品牌資產(chǎn)的策略有哪些

　　品牌資產(chǎn)是企業(yè)的一筆巨大財(cái)富。當(dāng)前,國際市場上的生產(chǎn)力已經(jīng)處于過剩狀態(tài),幾乎所有采用市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制的國家都不同程度地進(jìn)入到了買方市場。那么品牌資產(chǎn)的策略有哪些?下面小編告訴大家。

　　品牌資產(chǎn)是企業(yè)的重要資產(chǎn)，是節(jié)約企業(yè)市場活動(dòng)費(fèi)用的有效手段，又是提升企業(yè)產(chǎn)品溢價(jià)的源泉，是取得市場競爭優(yōu)勢的法寶。提升品牌價(jià)值，可以促進(jìn)品牌聲譽(yù)的價(jià)值溢出，促進(jìn)品牌資產(chǎn)的擴(kuò)張，可以建立有效的壁壘以防止競爭對手的進(jìn)入。那么，如何提升品牌的資產(chǎn)價(jià)值呢?具體來說，可從以下幾個(gè)方面入手：

　　品牌資產(chǎn)的策略：提高價(jià)值

　　品牌資產(chǎn)的價(jià)值關(guān)鍵體現(xiàn)在差異化的競爭優(yōu)勢上。這種優(yōu)勢可表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、規(guī)格、包裝、設(shè)計(jì)、樣式等帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差別;也可表現(xiàn)在由服務(wù)帶來的品牌附加價(jià)值，如服務(wù)的快速響應(yīng)、服務(wù)技術(shù)的準(zhǔn)確性、服務(wù)的全面性、服務(wù)人員的親和力;第三也可表現(xiàn)在塑造品牌聯(lián)想和個(gè)性，品牌聯(lián)想能夠影響顧客的購買心理、態(tài)度和購買動(dòng)機(jī)。所以品牌能夠提升顧客的感知價(jià)值，反過來，也可促進(jìn)品牌價(jià)值的提升。

　　品牌資產(chǎn)的策略：提升資產(chǎn)

　　利用品牌(尤其是名牌)資產(chǎn)實(shí)施兼并與合作是資本運(yùn)營的一個(gè)重要方式，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張、提高企業(yè)資源配置效率、提升品牌資產(chǎn)價(jià)值的有效手段。因?yàn)閯?chuàng)建強(qiáng)勢大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取更好的銷售與利潤，而無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度和過人的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能通過理性的品牌延伸與擴(kuò)張，充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。但是，諸如公司并購等品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略是一項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)相當(dāng)大的業(yè)務(wù)，為了有效地促進(jìn)并購后公司業(yè)績的增長和品牌資產(chǎn)價(jià)值的提升，必須慎重地制定策略。在確定公司并購時(shí)，應(yīng)考慮以下因素：

　　(1)對公司本身的自我評估對目標(biāo)公司的評估。

　　(2)并購本身的可行性分析。

　　(3)利用品牌進(jìn)行合作經(jīng)營時(shí)，雙方應(yīng)優(yōu)勢互補(bǔ)。

　　(4)合作應(yīng)有利于延伸品牌系列。

　　縱觀國際國內(nèi)市場，那些具有良好聲譽(yù)、在行業(yè)市場擁有良好表現(xiàn)的品牌，必然是一個(gè)品牌要素齊全、給人留下美好印象和回味的完美品牌。品牌敘事以存在主義的紐帶形式把消費(fèi)者和品牌聯(lián)系起來，它是品牌力量的基礎(chǔ)和源泉。品牌敘事對于深化消費(fèi)者對品牌的理解與認(rèn)知起著至關(guān)重要的作用。具體主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　(1)完美地體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值理念

　　品牌核心價(jià)值理念是品牌帶給消費(fèi)者利益的根本所在。品牌敘事就是通過形象化、通俗化的語言和形式，將之傳遞給目標(biāo)受眾。不同行業(yè)甚而同行業(yè)中的不同品牌，由于其經(jīng)營方式、追求目標(biāo)的不同，它的核心價(jià)值理念也是迥然不同的。

　　(2)增進(jìn)與消費(fèi)者的情感交流與心靈共鳴

　　品牌敘事通過娓娓道來、形象生動(dòng)的故事講述，消除目標(biāo)受眾對品牌的陌生感和隔閡感，達(dá)到增進(jìn)與密切目標(biāo)受眾的情感交流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)受眾的心靈共鳴。

　　(3)形象巧妙地傳遞品牌信息

　　品牌敘事的另一個(gè)明顯的作用，就是通過傳播渠道傳遞品牌的相關(guān)信息。品牌敘事更多的是以一種經(jīng)過精美包裝的形象化形式，將所要傳遞的品牌背景、品牌價(jià)值理念和產(chǎn)品利益訴求點(diǎn)(USP)等品牌信息，訴諸于人們的視覺感官，使人們在欣賞玩味、潛移默化中接受品牌提供的信息，增進(jìn)目標(biāo)受眾對品牌的識別和認(rèn)可。

　　品牌資產(chǎn)的策略：加強(qiáng)管理

　　從根本上來講，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值，主要還是要從企業(yè)內(nèi)部挖掘潛力，畢竟外部環(huán)境是不容易改變的，而企業(yè)自身的資源相對來講是可以控制的。那么，從企業(yè)內(nèi)部的角度出發(fā)，可以從以下幾個(gè)方面入手來提升品牌資產(chǎn)價(jià)值：

　　(1)要切實(shí)轉(zhuǎn)變觀念，真正樹立起品牌意識，凱恩斯說，觀念可以改變歷史的軌跡。那么，對于一個(gè)企業(yè)來講，觀念可以改變企業(yè)的命運(yùn)?，F(xiàn)實(shí)中，很多企業(yè)把品牌喊得很響，但是真正涉及到建立品牌資產(chǎn)的投入時(shí)，卻總是認(rèn)為這只是一筆費(fèi)用，而不是長期投資，沒有真正從內(nèi)心認(rèn)識到建立品牌資產(chǎn)的長遠(yuǎn)意義，因此，轉(zhuǎn)變觀念就顯得尤為迫切。

　　(2)品牌資產(chǎn)價(jià)值的提升需要長期不斷地投入。我們知道，品牌資產(chǎn)的作用在于可以為企業(yè)投入的資產(chǎn)帶來未來超額收益，而現(xiàn)期的投入是獲得未來收益的基礎(chǔ)。企業(yè)未來發(fā)展趨勢表明，企業(yè)通過消耗有形資產(chǎn)來建立無形資產(chǎn)，企業(yè)資產(chǎn)，特別是核心資產(chǎn)日趨無形化，無形資產(chǎn)尤其是品牌資產(chǎn)逐步成為企業(yè)價(jià)值的主體。所以，建立和提升品牌資產(chǎn)價(jià)值應(yīng)該有長遠(yuǎn)的眼光和打算，眼睛不能只盯在眼前利益上，要舍得去投入人力、物力和財(cái)力。

　　(3)通過個(gè)性化的定位來提升品牌資產(chǎn)價(jià)值。品牌的建立一定要有明確的定位，結(jié)合自身的優(yōu)勢打造品牌的個(gè)性。市場競爭的激烈導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，因此，一個(gè)品牌的鮮明個(gè)性就顯得特別重要了。這可以從不同的途徑來實(shí)現(xiàn)：比如技術(shù)領(lǐng)先、產(chǎn)品差異化和市場專一化等等