品牌安全有哪些策略
品牌安全是指一個(gè)品牌給消費(fèi)者所帶來的具有高強(qiáng)度、高贊譽(yù)度和高獨(dú)特性的品牌聯(lián)想和品牌意識(shí) ,其基本內(nèi)容包括品牌在時(shí)間上的安全和品牌在空間上的安全。品牌在時(shí)間上的安全指品牌在今天、明天以及未來都是安全的。那么品牌安全有哪些策略?
品牌安全策略：品牌生命周期策略安全
品牌是有生命周期的，如何維護(hù)品牌使之長(zhǎng)盛不衰是品牌管理的終極目的?？偟恼f來企業(yè)應(yīng)當(dāng)在一個(gè)品牌發(fā)展到成熟期時(shí)及時(shí)推出該品牌產(chǎn)品的換代產(chǎn)品或全新產(chǎn)品，把品牌效應(yīng)及時(shí)移植到新產(chǎn)品上+讓源源不斷的新產(chǎn)品來支撐品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。品牌好比是一棵大樹,產(chǎn)品是樹葉,葉子可以不斷地枯萎更新，大樹卻要長(zhǎng)期不倒。
品牌安全策略：品牌延伸策略安全
品牌延伸使用得當(dāng)時(shí)不僅能使新產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)，取得事半功倍的效果,而且可以利用品牌優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大產(chǎn)品線,壯大品牌支持體系。但是企業(yè)一定要注意品牌延伸安全，否則就會(huì)進(jìn)入品牌延伸誤區(qū)，出現(xiàn)品牌危機(jī)。這主要有三種情況：
一是品牌本身還未被廣泛認(rèn)知就急躁冒進(jìn)地推出該品牌新產(chǎn)品，結(jié)果可能是新老產(chǎn)品一起死亡;
二是品牌延伸后出現(xiàn)新產(chǎn)品的品牌形象與原產(chǎn)品的品牌形象定位互相矛盾,使消費(fèi)者產(chǎn)生心理沖突和障礙，從而導(dǎo)致品牌危機(jī)。
比如由于“希望”火腿曬與“希望”飼料品牌形象發(fā)生沖突， 希望集團(tuán)不得不放棄耗資巨大的 希望”火腿腸，而改名為“美好”火腿腸;又如“三九”冰啤與消費(fèi)者熟知的999集團(tuán)的“三九”胃泰的品牌產(chǎn)品定位的沖突,一邊勸人喝酒，一邊勸人胃泰，叫人們?cè)趺唇邮?
三是品牌延伸速度太快，延伸鏈太長(zhǎng)。有的企業(yè)一年就推出幾個(gè)甚至十幾個(gè)延伸產(chǎn)品，延伸得太快、太多，超過了品牌的支持力。
品牌安全策略：品牌擴(kuò)張策略安全
品牌擴(kuò)張是企業(yè)在多元化經(jīng)營(yíng)中常使用的品牌策略,企韭可利用品牌知名度、品牌美譽(yù)度進(jìn)入全新領(lǐng)域，節(jié)省市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用。但是,不講原則地進(jìn)行大跨度品牌擴(kuò)張是十分危險(xiǎn)的,許多著名企業(yè)之所以倒閉，重要原因就是進(jìn)行無關(guān)聯(lián)的品牌過度擴(kuò)張。如巨人集團(tuán)從“巨人”漢卡大躍進(jìn)式地進(jìn)入醫(yī)藥保健、房地產(chǎn)等全新領(lǐng)域，進(jìn)行無任何關(guān)聯(lián)的品牌擴(kuò)張。由于技術(shù)、資金、管理力量跟不上，結(jié)果巨人品牌也很快死亡。
延伸閱讀
品牌商標(biāo)安全。
品牌商標(biāo)安全是指作為品牌的主要組成部分的商標(biāo)是否受到法律保護(hù)以及是否會(huì)被假冒。如果企業(yè)的品牌商標(biāo)不能或沒有登記注冊(cè)成為注冊(cè)商標(biāo)，就不會(huì)受到法律的保護(hù)。企業(yè)花巨大心血培育出來的品牌就會(huì)被他人免費(fèi)分享，甚至危及品牌生存。如四川某公司生產(chǎn)的風(fēng)靡全國(guó)的“ 四川榨菜”，由于無法注冊(cè)商標(biāo)，與其它公司生產(chǎn)的劣質(zhì)、低質(zhì)“四川榨菜”相混淆，嚴(yán)重?fù)p害了正宗“四川榨菜”的品牌形象，而晟終被魚目混珠的低、劣產(chǎn)品拖垮，從市場(chǎng)消失了。品牌商標(biāo)安全還指企業(yè)品牌商標(biāo)的注冊(cè)范圍和注冊(cè)領(lǐng)域安全,如果品牌商標(biāo)注冊(cè)范圍太狹窄、注冊(cè)領(lǐng)域太少，品牌延伸和品牌擴(kuò)張就會(huì)受到限制，缺少必要的拓展空間，品牌商標(biāo)就不安全。如以長(zhǎng)期贊助足球產(chǎn)業(yè)聞名的四川全興集團(tuán),由于其商標(biāo)沒有在體育產(chǎn)業(yè)注冊(cè)，結(jié)果“ 全興”足球、“全興”運(yùn)動(dòng)服被天津一家有遠(yuǎn)見的公司瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)注冊(cè)了，全興痛失生產(chǎn)“全興 牌足球和運(yùn)動(dòng)服的權(quán)力，實(shí)在讓人痛心。
品牌產(chǎn)品安全。
品牌產(chǎn)品安全就是指品牌賴以生存和發(fā)展的產(chǎn)品不存在危及產(chǎn)品營(yíng)銷的質(zhì)量、技術(shù)、功能、設(shè)計(jì)、包裝等問題。如曾在3個(gè)月內(nèi)風(fēng)靡全國(guó)的“換膚霜”品牌,由于北京600人起訴使用換膚霜產(chǎn)品后造成了皮膚過敏，導(dǎo)致了換膚霜品牌在一夜之間崩潰了。再如濟(jì)南三株公司由于其“ 三株口服液 產(chǎn)品出現(xiàn)了意外問題從而導(dǎo)致了整個(gè)三株企業(yè)和三株品牌的崩潰。
品牌服務(wù)安全。
要?jiǎng)?chuàng)造、培育和維系一個(gè)優(yōu)秀的品牌，必須要有與之相匹配的良好服務(wù)。如果服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)數(shù)量達(dá)不到支持品牌美譽(yù)度的要求，就會(huì)損害品牌的形象。“一流的產(chǎn)品、三流的服務(wù)”，會(huì)嚴(yán)重破壞品牌的服務(wù)安全。