品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則是什么

　　品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語(yǔ)稱謂的部分，包括符號(hào)、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標(biāo)”，是一種“視覺(jué)語(yǔ)言”。品牌標(biāo)志與品牌名稱都是構(gòu)成完整的品牌概念的要素。那么品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則是什么？

　　品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：簡(jiǎn)潔明了

　　物質(zhì)豐富的社會(huì)，品牌多如牛毛，人們不會(huì)特意去記憶某一個(gè)品牌，只有那些簡(jiǎn)單的標(biāo)志才留在了人們的腦海中。蘋果(Apple)電腦是全球五十大馳名商標(biāo)之一，其“被咬了一口的蘋果”標(biāo)志非常簡(jiǎn)單，卻讓人過(guò)目不忘。創(chuàng)業(yè)者當(dāng)時(shí)以蘋果為標(biāo)志，是為紀(jì)念自己在大學(xué)讀書時(shí)，一邊研究電腦技術(shù)，一邊在蘋果園打工的生活，但這個(gè)無(wú)意中偶然得來(lái)的標(biāo)志恰恰非常有趣，讓人一見(jiàn)鐘情。蘋果電腦作為最早進(jìn)入個(gè)人電腦市場(chǎng)的品牌之一，一經(jīng)面市便大獲成功，這與其簡(jiǎn)潔明了、過(guò)目不忘的標(biāo)志設(shè)計(jì)密不可分。

　　耐克品牌的紅色一勾，可以說(shuō)是最簡(jiǎn)單的標(biāo)志了，但它無(wú)處不在，給人以豐富的聯(lián)想。小時(shí)候，我們做完作業(yè)，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表?yè)P(yáng)和父母的笑臉;長(zhǎng)大了，這一勾仍然如影相隨，開(kāi)會(huì)簽到、中獎(jiǎng)了領(lǐng)獎(jiǎng)，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經(jīng)來(lái)過(guò)的人或已經(jīng)完成的事的前面打上一個(gè)勾，它代表著順利、圓滿。當(dāng)年設(shè)計(jì)出這個(gè)標(biāo)志的一名大學(xué)生只得到了35美元的報(bào)酬，但今天，這一勾已經(jīng)價(jià)值上百億美元。

　　品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：準(zhǔn)確表達(dá)

　　品牌的標(biāo)志，歸根到底是為品牌服務(wù)的，標(biāo)志要讓人們感知到這個(gè)品牌是干什么的，它能帶來(lái)什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等，品牌標(biāo)志要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。

　　“M”只是個(gè)非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼里，它不只是一個(gè)字母，它代表著麥當(dāng)勞，代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為標(biāo)志，與麥當(dāng)勞(McDonald’s)圓潤(rùn)的棱角、柔和的色調(diào)不一樣，摩托羅拉(Motorola)的“M”標(biāo)志棱角分明、雙峰突出，以充分表達(dá)品牌的高科技屬性。

　　品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：設(shè)計(jì)有美感

　　造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺(jué)平衡，使標(biāo)志既具靜態(tài)之美，又具動(dòng)態(tài)之美。

　　百事可樂(lè)的圓球標(biāo)志，是成功的設(shè)計(jì)典范，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍(lán)色，中間是一根白色的飄帶，視覺(jué)極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動(dòng)著，使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺(jué)，這與喝了百事可樂(lè)后舒暢、飛揚(yáng)的感官享受相一致。

　　品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：適用性與擴(kuò)展性

　　標(biāo)志的設(shè)計(jì)要兼具時(shí)代性與持久性，如果不能順應(yīng)時(shí)代，就難以產(chǎn)生共鳴，如果不能持久，經(jīng)常變臉，就會(huì)給人反復(fù)無(wú)常的混亂感覺(jué)，也浪費(fèi)了傳播費(fèi)用。

　　作為殺蟲(chóng)劑產(chǎn)品的槍手，其品牌標(biāo)志是青蛙+手槍，青蛙是專吃害蟲(chóng)的，用在這里非常貼切，但考慮到將來(lái)槍手品牌要向非殺蟲(chóng)劑產(chǎn)品延伸，品牌標(biāo)志就顯得有些束縛。新的標(biāo)志是一個(gè)槍手的形象，很好地解決了這一問(wèn)題，并有可能使這一新的標(biāo)志成為品牌的象征符號(hào)。

　　品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則：講究策略

　　字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂(lè);化妝品品牌字體多為纖細(xì)秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實(shí)力;男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達(dá)男性特征。其次，字體要容易辨認(rèn)，不能留給消費(fèi)者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個(gè)性，與同類品牌形成區(qū)別。

　　在色彩的運(yùn)用上，首先要明白不同的色彩會(huì)有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，適用于不同的產(chǎn)品。當(dāng)然，作為個(gè)體的人，對(duì)于色彩的感覺(jué)有時(shí)會(huì)差異很大，由于人們的生活經(jīng)歷不同，紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖，白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會(huì)因?yàn)榈貐^(qū)、文化、風(fēng)俗習(xí)慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此，進(jìn)入不同的國(guó)家和地區(qū)，有時(shí)需要對(duì)色彩因地制宜，進(jìn)行調(diào)整。