每一種品牌的隕落都有自己的原因，或是自然衰老，或是遭遇突發(fā)事件，或是患了某種品牌疾病。企業(yè)雖然對這些品牌有的也在盡心盡力地做著保護，卻由于方法、方式的不當(dāng)，陷入了品牌保護的誤區(qū)，那么品牌保護的誤區(qū)有哪些?

　　品牌保護的誤區(qū)：國際誤區(qū)

　　如今，許多企業(yè)請求國家商標(biāo)局認(rèn)定其商標(biāo)為馳名商標(biāo)的一個極為重要的原因，是其商標(biāo)在國外被他人搶注或是存在商標(biāo)糾紛，如果商標(biāo)局出具一份馳名商標(biāo)認(rèn)定文件，就能有利于解決搶注商標(biāo)的矛盾。于是，商標(biāo)局能否出具馳名商標(biāo)的證明，似乎成了在國外解決商標(biāo)糾紛的關(guān)鍵所在。

　　更有甚者認(rèn)為，只要是商標(biāo)局認(rèn)定的馳名商標(biāo)，就可以在《保證工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所有的成員國中享受全面保護，其商標(biāo)便可暢通無阻。的確，《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的所有成員國是有保護馳名商標(biāo)的義務(wù)，但馳名商標(biāo)在國際保護上也并非真有上述如此特權(quán)。

　　品牌保護的誤區(qū)：國際制度

　　商標(biāo)的國際保護有極為嚴(yán)格的限定條件，主要包括以下幾點：

　　1)《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》的成員國要根據(jù)本國的法律規(guī)定進行保護。若該成員國法律沒有這方面的規(guī)定，第三國出具的任何證明均不發(fā)生作用。

　　2)認(rèn)定商標(biāo)是否馳名，應(yīng)是在商標(biāo)注冊國或商標(biāo)使用國馳名，并經(jīng)其商標(biāo)主管機關(guān)認(rèn)定。并非以原屬國馳名為條件，也不以原屬國的商標(biāo)主管機關(guān)的認(rèn)定為依據(jù)。某一外國商標(biāo)即使在其本國享有很高的知名度，被其本國認(rèn)定為馳名商標(biāo)，但其在使用國卻鮮為人知，將不會被使用國商標(biāo)主管機關(guān)認(rèn)定為馳名商標(biāo)享受特殊保護。這是 馳名商標(biāo)在異國應(yīng)遵循的保護原則。

　　3)原屬國向他國出具的馳名商標(biāo)證明，只是他國審理商標(biāo)案件時的參考文件，并非是實質(zhì)性文件。從近幾年來的實踐看，在處理商標(biāo)國際糾紛時，凡要求出具馳名商標(biāo)證明的，沒有一件是國外商標(biāo)主管機關(guān)向我國商標(biāo)局主動聯(lián)系的，都是中方企業(yè)自行提出申請。從出具文件的效果上看，也是極為有限的，因為判斷的關(guān)鍵是該商標(biāo)在使用國是否真正馳名。

　　延伸閱讀

　　品牌形象很重要，維護固定的品牌形象也往往沒有錯誤，然而在許多情況下，品牌的衰落是由于顧客的喜好、習(xí)慣發(fā)生了變化，而產(chǎn)品未能及時地與相適應(yīng)地跟著改變。只是一味的固守著原有的經(jīng)營觀念，造成無可挽回的損失。

　　美國一家救護公司，一直奉行“態(tài)度誠實、可靠服務(wù)”的宗旨，并把這四個詞的英文開頭字母“AIDS”印在救護車上，聲譽很好。后來情況卻急轉(zhuǎn)而下，許多患者拒絕乘坐，連小孩都經(jīng)常向救護車仍石頭、吐唾沫。導(dǎo)致公司的生意日益冷清，名聲衰落，后來，該公司發(fā)現(xiàn)造成這種情況的原因其實很簡單：艾滋病的英文縮寫恰巧也是“AIDS”，公眾以為該車是運送艾滋病人的車，該公司是救助艾滋病的公司，自然是不愿意找他們了。只是在后來，公司去掉了“AIDS”的英文縮寫才逐漸恢復(fù)了自己的名譽，結(jié)束了經(jīng)營慘淡的局面。

　　提起品牌產(chǎn)品的質(zhì)量，許多企業(yè)認(rèn)為產(chǎn)品自然是越堅固耐用越好。然而事實上并非如此，你想想看，如果服裝都堅固耐用猶如鋼鐵，十幾年不壞，那消費者到底還要不要買新時裝了?這些企業(yè)往往是因循守舊，沒做什么變化自然會敗下陣來。

　　，在很多市場領(lǐng)域，短命產(chǎn)品中的一次性產(chǎn)品很風(fēng)行，如：一次性尿布、一次性刮臉刀片、一次性圓珠筆等等。企業(yè)品牌若是能針對品牌消費者的不同需求，適當(dāng)?shù)亻_發(fā)出滿足消費者使用的產(chǎn)品，才會避免品牌保護的誤區(qū)。