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軟文發(fā)布渠道怎么選

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軟文發(fā)布渠道怎么選

  軟文必須通過(guò)足夠數(shù)量的途徑將它散播出去,才能引爆它的自傳播。那么軟文發(fā)布渠道怎么選的呢?下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享,歡迎參閱。

   軟文發(fā)布渠道一、購(gòu)買(mǎi)一定基礎(chǔ)的傳播點(diǎn)

  一傳十,十傳百,百才傳千,要想達(dá)到百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)別的傳播,就要有十萬(wàn)、百萬(wàn)級(jí)別的傳播點(diǎn),這是最基本的道理。至于在那種渠道購(gòu)買(mǎi),購(gòu)買(mǎi)什么質(zhì)量的傳播點(diǎn),不同的行業(yè)具體操作是不同的。鹿豹座在這里只說(shuō)一些通用的東西,大家可以依據(jù)自己的行業(yè)特點(diǎn),靈活采用。

  1、購(gòu)買(mǎi)一定數(shù)量的紙媒。雖然說(shuō)紙媒的作用越來(lái)越小了,但還是具備一定的影響力,特別是對(duì)一些垂直行業(yè),在紙媒上做軟文,效果更好。其次,紙媒上的文章還會(huì)被網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載,很多門(mén)戶(hù)網(wǎng)站特別是地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都和報(bào)紙簽署有內(nèi)容使用協(xié)議。第一篇軟文不宜發(fā)布太多,5篇左右,實(shí)驗(yàn)下效果,然后依據(jù)效果確定后續(xù)的發(fā)布數(shù)量。

  2、緊隨紙媒之后,購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)渠道的媒體,包括門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、地方網(wǎng)站以及垂直網(wǎng)站。畢竟紙媒覆蓋的人群是有限的,二次傳播能力上也有欠缺,這時(shí)就需要網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)彌補(bǔ)。發(fā)布在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的軟文,質(zhì)量要是足夠高的話(huà),會(huì)被大量的中小網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。在中國(guó),有價(jià)值的新聞還是非常稀缺的,大量中小網(wǎng)站找不到有價(jià)值的新聞,那些小編就是等著轉(zhuǎn)載門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上的新聞。

  3、在社交媒體上進(jìn)一步購(gòu)買(mǎi)傳播點(diǎn),主要是微博,微信上可以有針對(duì)性的少量選擇。要想達(dá)到最大的傳播效果,在社交媒體上還是要有動(dòng)作的。在社交媒體上發(fā)布,會(huì)有大量的普通網(wǎng)友幫助你傳播。依據(jù)產(chǎn)品特性和軟文風(fēng)格,選擇一定數(shù)量合適的大V轉(zhuǎn)發(fā)文章;或者讓他們?cè)u(píng)論軟文。注意,評(píng)論最好要設(shè)置數(shù)個(gè)版本,有正面有反面,一定要能引起網(wǎng)友們的爭(zhēng)論。

  軟文發(fā)布渠道二、進(jìn)一步擴(kuò)大傳播點(diǎn)

  上述步驟完成后,只要操作得當(dāng)就可以取得很不錯(cuò)的傳播效果,只要達(dá)到一定的熱度,讓文章可以實(shí)現(xiàn)自傳播便可以進(jìn)一步挖掘出一些傳播潛力,形成二輪傳播。

  這一步主要是自己內(nèi)部操作的,即將發(fā)布的軟文在各種免費(fèi)的渠道二次傳播一遍,渠道包括論壇、貼吧、自有的各種賬號(hào)。這種本身已經(jīng)紅火起來(lái)的信息,在這些渠道發(fā)布也會(huì)被重點(diǎn)注意和討論,并會(huì)引發(fā)這些渠道中的網(wǎng)友進(jìn)行二次轉(zhuǎn)載。在論壇、貼吧發(fā)布的第二個(gè)作用是,能給軟文造些人勢(shì),可以對(duì)外宣傳軟文獲得了大量的網(wǎng)友關(guān)注。

   這一個(gè)步驟,還有一個(gè)非常重要渠道是微博和微信,在這兩個(gè)渠道操作不是說(shuō)將軟文僅僅發(fā)布到微博微信賬號(hào)上,而是將軟文的信息(不一定是軟文本身,包括對(duì)軟文的不同評(píng)論分析,注意評(píng)論要多方面的,正面、反面、無(wú)厘頭的、無(wú)理取鬧的等)盡可能多的發(fā)給渠道中的相關(guān)大V,這么做的目的是讓更多的人注意到我們的軟文(大V們其實(shí)也是非常缺乏有傳播性的內(nèi)容的,他們也是要經(jīng)常尋找好的話(huà)題,也很頭疼缺乏話(huà)題,如果我們的軟文夠有吸引力,他們出于自己的利益,會(huì)主動(dòng)傳播的)。想想看,假如通過(guò)這個(gè)步驟,能有幾個(gè)有百萬(wàn)甚至千萬(wàn)級(jí)別粉絲的大V轉(zhuǎn)發(fā)了我們的軟文,傳播效果將會(huì)提高多少。

  軟文發(fā)布渠道三、持續(xù)跟進(jìn)

  雖然上面在大腦中營(yíng)造出的愿景很美好,但在實(shí)際操作過(guò)程中,面對(duì)信息極度爆炸的網(wǎng)絡(luò)世界,再有創(chuàng)意的軟文也流傳不了多久,很快會(huì)被淹沒(méi)在浩瀚的信息中。

  這就意味著一篇軟文的傳播力度是有限的,只能起到短時(shí)間吸引眼球的效果。要想讓軟文真正起到大的營(yíng)銷(xiāo)效果,或者想達(dá)到品牌宣傳的效果,就要持續(xù)跟進(jìn),即不間斷的發(fā)布軟文,在一篇軟文效果消失之后,繼續(xù)推出另外的軟文把效果接上。這種持續(xù)跟進(jìn)的結(jié)果可不是1+1=2的效果,而是1+1》N的效果。

  正常情況下,一波軟文營(yíng)銷(xiāo)要持續(xù)跟進(jìn)4到5篇軟文,每篇軟文在內(nèi)容上要接續(xù),不能斷裂開(kāi),后篇文章要利用前篇文章的效果,并放大前篇文章的效果。

  如此,想要做好軟文營(yíng)銷(xiāo),就要按照季度或者年度策劃多波軟文了。總而言之,單篇軟文是沒(méi)有太大意義的,持續(xù)跟進(jìn)才能起到作用。更多優(yōu)質(zhì)軟文發(fā)布可以聯(lián)系鹿豹座。鹿豹座直屬公司怒蛙網(wǎng)絡(luò)是百度文庫(kù)官方代理,可以承接企業(yè)百度文庫(kù)官方認(rèn)證及商業(yè)文庫(kù)開(kāi)戶(hù)業(yè)務(wù),如果您有相關(guān)推廣需要,歡迎聯(lián)系怒蛙網(wǎng)絡(luò)。

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