如今，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)無處不在，特別是手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)普及之后，人們可以隨時隨地上網(wǎng)，而隨之而來的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)力與日俱增。很多走傳統(tǒng)渠道銷售的老板感受到亞歷山大，很多消費(fèi)者都去網(wǎng)上買了，線下的店鋪?zhàn)饨鸶?、銷售難，企業(yè)本身和經(jīng)銷商的盈利能力都在下降，傳統(tǒng)企業(yè)也在尋求如何開拓網(wǎng)上渠道的捷徑。

　　第一種渠道：網(wǎng)上供貨

　　實(shí)在沒有能力網(wǎng)上開店的，也可以考慮只做網(wǎng)上供貨，但是產(chǎn)品要真的好，像京東商城、一號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這樣的B2C商城才會上架你的貨。大家知道，京東出貨量也是相當(dāng)高的，一號店也可以，還有一些專業(yè)領(lǐng)域有不少強(qiáng)勢的B2C，如樂蜂網(wǎng)、鉆石小鳥，這個合作談好了，就在家坐等數(shù)錢吧，當(dāng)然這個售價肯定要讓利給平臺一部分了，具體的就看怎么談的了。

　　第二種渠道：開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直營店

　　傳統(tǒng)企業(yè)在開拓網(wǎng)銷渠道最直接方便的辦法就是開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直營店，其實(shí)在2008年的時候筆者已經(jīng)提過網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商的提議給企業(yè)，當(dāng)時企業(yè)怕影響傳統(tǒng)渠道銷售，遲疑不定。如今，網(wǎng)絡(luò)已成大勢所趨，不上網(wǎng)就會被別人滅掉，或者損失龐大的市場份額，現(xiàn)在也只能被動上網(wǎng)。

　　有的企業(yè)可能會說，我們也知道這個途徑，但是企業(yè)現(xiàn)在沒有這方面的人才，也沒有網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊，開直營店心有力不足啊。其實(shí)，很多企業(yè)面臨這樣的問題，不過沒有關(guān)系，像小馬識途這樣的整合營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)都會有網(wǎng)店代運(yùn)營這樣的服務(wù)，企業(yè)挑選一家靠譜的服務(wù)商，自己提供產(chǎn)品資料就可以了。

　　在此，小馬識途的顧問也提到了，隨著網(wǎng)絡(luò)市場的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)賣場的服務(wù)費(fèi)也水漲船高，企業(yè)如果外包網(wǎng)店運(yùn)營又是一筆費(fèi)用，可能會跟想象中的網(wǎng)上開店費(fèi)用有些不同，眼下開個店就賣貨可以撿白食吃的時代已經(jīng)一去不復(fù)返啦，網(wǎng)上開店也有風(fēng)險，經(jīng)營的不好也可能虧本。不過這整體算起來還是比線下成本低的多，風(fēng)險整體可控性也比較強(qiáng)。

　　第三種渠道：自建網(wǎng)絡(luò)商城

　　其實(shí)，做網(wǎng)絡(luò)銷售自建網(wǎng)絡(luò)商城應(yīng)該是第一位的，這里放到最后也是因為自建網(wǎng)絡(luò)商城難度最大，這個必須要有一個網(wǎng)絡(luò)團(tuán)隊了，而且是有技術(shù)、策劃、設(shè)計比較全面的團(tuán)隊了，當(dāng)然也可以讓別的公司開發(fā)好，自己的人來運(yùn)營，但是這樣核心技術(shù)抓在別人的手里，真的做大了，對方肯定會讓你割肉的，最好自己有技術(shù)，做網(wǎng)銷平臺不同于做一般企業(yè)站。

　　以上總結(jié)了傳統(tǒng)企業(yè)開拓網(wǎng)銷渠道的“三板斧”，自建網(wǎng)絡(luò)商城需要的時間稍長，但是也不會很長，現(xiàn)在有專門做商城程序的，自己有技術(shù)，拿來做一些修改其實(shí)就可以用，先上線后面再慢慢完善。

　　最后，筆者提示到，文中談到的“三板斧”只是平臺建設(shè)，不一定平臺搭建好了，產(chǎn)品就會暢銷。新產(chǎn)品或是新品牌的話，還是需要從口碑建設(shè)、品牌知名度提升、品牌美譽(yù)度培育等各方面推廣幾輪，這樣才能達(dá)到一個較好的網(wǎng)銷業(yè)績。