化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析調(diào)查報(bào)告
化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析調(diào)查報(bào)告
市場(chǎng)調(diào)查是以提高營(yíng)銷效益為目的,依據(jù)一定的理論原則,采用科學(xué)方法,有組織、有計(jì)劃地收集、整理和分析市場(chǎng)信息資料,提出解決問(wèn)題建議的一種科學(xué)方法。那么下面是學(xué)習(xí)啦小編整理的化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容,供您參考。
化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析調(diào)查報(bào)告一
隨著全球經(jīng)濟(jì)的向好和復(fù)蘇,化妝品產(chǎn)業(yè)也是一路高歌猛進(jìn)。近年來(lái),化妝品行業(yè)出現(xiàn)了一些新的元素。從化妝品市場(chǎng)的區(qū)域分布來(lái)看,亞太地區(qū)、西歐地區(qū)、拉美和北美地區(qū)占據(jù)了85%的市場(chǎng)份額。來(lái)自權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,作為全球個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)的黑馬,2009年拉美地區(qū)逆勢(shì)走高,增長(zhǎng)15%;中東地 區(qū)由于居民存款習(xí)慣,消費(fèi)能力未受到影響,也增長(zhǎng)了13.1%;
東歐地區(qū)市場(chǎng)走跌,形勢(shì)最不容樂(lè)觀;西歐地區(qū)由于產(chǎn)品因素漲跌互現(xiàn);北美地區(qū)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng), 銷售減少1.8%;日本2009年也呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),高端產(chǎn)品下降了4.4%,彩妝產(chǎn)品下降3.7%,經(jīng)歷了1年多的通縮,產(chǎn)品零售價(jià)降低,同時(shí),運(yùn)用了引進(jìn) 抗跌品類產(chǎn)品的市場(chǎng)策略;中國(guó)地區(qū),經(jīng)濟(jì)危機(jī)未能對(duì)化妝品業(yè)造成太大影響,2009年銷售額上漲8.7%,達(dá)到1421億元人民幣。從品種上看,護(hù)膚品市 場(chǎng)占有率最高,占到38%,達(dá)到535億元,上漲200%;男士護(hù)理品增長(zhǎng)26%,包括護(hù)膚和護(hù)發(fā)品。
高端產(chǎn)品銷售額在2009年度上漲了13%,達(dá)到 210億元,占總額的15%。據(jù)分析,以下幾個(gè)因素促進(jìn)了高端產(chǎn)品銷售的上升。首先,具備一定消費(fèi)實(shí)力的30歲~45歲的女性認(rèn)為高檔化妝品是身份和地位 的象征,而80、90后更是容易接受;其次,生產(chǎn)商在這個(gè)大力推廣 ;再次,部分直銷品牌在相繼獲得牌照后的蓬勃發(fā)展。香水和彩妝類產(chǎn)品的銷售份額,由于價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致下降,2008年—2009年香水由14.6%下降到 9.2%,彩妝由12.4%下降到6.1%,北京和上海等一線城市下跌幅度最快,二線城市較慢。從渠道看,目前中國(guó)70% 的產(chǎn)品由商場(chǎng)和專買店銷售,直銷規(guī)范后也占到了13%的市場(chǎng)份額,達(dá)到18.6億元。此外,隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加,B2C模式也得到了發(fā)展,而且有進(jìn)一步的發(fā)展的趨勢(shì)。
2 歐美化妝品市場(chǎng)
2.1 英國(guó)化妝品市場(chǎng)
英國(guó)的經(jīng)濟(jì)不景氣影響到了廣大的消費(fèi)者,但是據(jù)統(tǒng)計(jì),在2009年的英國(guó)個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)仍然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng),個(gè)人護(hù)理品銷售額達(dá)到9 6.45億英鎊,增長(zhǎng)率為2.5%,相比2008年的增長(zhǎng)率為3.5%,只是環(huán)比下降了一個(gè)百分點(diǎn)。其中相對(duì)成功的化妝品及護(hù)理品細(xì)分領(lǐng)域有高級(jí)化妝品、皮膚護(hù)理品、彩妝、頭發(fā)護(hù)理品及口腔護(hù)理品,這些都是占有極大市場(chǎng)份額的產(chǎn)品細(xì)分。另外,男性化妝品及護(hù)理品也增長(zhǎng)了3%,可見(jiàn)其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。具體見(jiàn)表1。英國(guó)的消費(fèi)者一般是不會(huì)減少在化妝品方面的預(yù)算的,如果確實(shí)是需要減少開(kāi)支,那肯定會(huì)從其他地方減少預(yù)算,這是英國(guó)人的一個(gè)習(xí)慣和概念的問(wèn)題。這種理念對(duì)在快速消費(fèi)品行業(yè)中來(lái)講,英國(guó)的化妝品和盥洗用品市場(chǎng)是最棒的。
2009年在化妝品和盥洗用品的銷售渠道方面,美容店和超市零售占據(jù)著絕大部分的市場(chǎng),達(dá)到81%。
在英國(guó)的市場(chǎng)品牌占有率方面來(lái)講,私人貼標(biāo)在英國(guó)的消費(fèi)者中間比較受歡迎,其次是寶潔公司的吉列品牌和歐萊雅集團(tuán)的歐萊雅品牌,這3個(gè)品牌占據(jù)著英國(guó)的主要市場(chǎng)。
除此之外,在化妝品的進(jìn)出口方面的增長(zhǎng)也具有舉足輕重的意義,據(jù)英國(guó)個(gè)人護(hù)理品工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),2009年英國(guó)化妝品和盥洗用品進(jìn)口總額達(dá)到 25.35億英鎊,同比2008年增長(zhǎng)8.1%,在這其中法國(guó)貢獻(xiàn)最大,達(dá)到6.41億英鎊;出口達(dá)到25.44億英鎊,同比增長(zhǎng)5.4%,這些數(shù)據(jù)顯示 2009年的英國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好。
2.2 西班牙化妝品市場(chǎng)
西班牙化妝品市場(chǎng)受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響比較嚴(yán)重,無(wú)論在護(hù)膚品領(lǐng)域還是在彩妝市場(chǎng)方面,還是在其他的化妝品領(lǐng)域,從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看,都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng),尤其是在彩妝銷售市場(chǎng)上,在2008年還處于正增長(zhǎng),為2.51%,但是在2009年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),為 - 10.19%;香水市場(chǎng)中,進(jìn)一步出現(xiàn)下滑,2009年銷售額為9.52億歐元,同比減少11.80%,其他化妝品市場(chǎng)領(lǐng)域的銷售額。
在銷售渠道方面,專柜銷售、專業(yè)的護(hù)發(fā)沙龍和理療中心都出現(xiàn)了2位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng),分別為 —14.81%、—13.22%和—15.4%,可見(jiàn)金融危機(jī)的影響已經(jīng)滲透到個(gè)人消費(fèi)品領(lǐng)域。
2.3 其他歐洲國(guó)家化妝品市場(chǎng)
據(jù)俄羅斯權(quán)威媒體報(bào)道,在過(guò)去的20年間,俄羅斯的香水和化妝品消費(fèi)量大大增加。從20世紀(jì)90年代初開(kāi)始,俄羅斯國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是歐洲乃至全球增 長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)之一,并成為對(duì)外國(guó)公司最具吸引力的市場(chǎng)。迄今為止,占據(jù)俄羅斯香水和化妝品市場(chǎng)主要份額的均為國(guó)際大型生產(chǎn)商,而俄羅斯的公司只在某些細(xì)分市場(chǎng)上有所發(fā)展,基本上都是“經(jīng)濟(jì)型”。 2009年,香水和化妝品市場(chǎng)銷售額達(dá)到97億美元,較2008年增長(zhǎng)4.3%。作為比較,最近3年來(lái),市場(chǎng)的年均增長(zhǎng)率為8%~13%。2010年,市場(chǎng)處于金融危機(jī)之后的逐步復(fù)蘇時(shí)期。預(yù)計(jì)2010年市場(chǎng)增幅將超過(guò)9%,銷售額將達(dá)到106億美元。 至于進(jìn)口產(chǎn)品和本土產(chǎn)品的份額關(guān)系,按銷售量計(jì)算,進(jìn)口產(chǎn)品約占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的60%;按銷售額計(jì)算,進(jìn)口產(chǎn)品占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額超過(guò)70%。 盡管2009年香水和化妝的價(jià)格顯著提高,以及需求向價(jià)格較低的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移,但市場(chǎng)銷售額較2008年而言依然保持增長(zhǎng)。在未來(lái)數(shù)年,該行業(yè)的增長(zhǎng)速度將隨 著俄羅斯人購(gòu)買香水和化妝品支出的增長(zhǎng)而提高。
2008年法國(guó)通過(guò)連鎖專賣店、獨(dú)立店和百貨店銷售的香水和化妝品增長(zhǎng)了2.5%,達(dá)到65億歐元,增長(zhǎng)率低于2006年的5% 和2007年的4%。 因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買的化妝品和香水都減少了,預(yù)計(jì)2010年會(huì)繼續(xù)減少,直到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)完全好轉(zhuǎn)。為了應(yīng)對(duì)這些產(chǎn)品消費(fèi)數(shù)量的下降,香水、化妝品生產(chǎn)企業(yè)都在 提高產(chǎn)品價(jià)格,以期在利潤(rùn)方面有所斬獲。
化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析調(diào)查報(bào)告二
化妝仍是人們最傳統(tǒng)也最常用的變美方式。在這個(gè)看臉的世界,具有姣好容貌的同齡人在收入、婚戀、工作等方面更容易“羨煞旁人”。在同齡人的示范下,80、90后主流消費(fèi)群體對(duì)美的追求也蔚然興起。越來(lái)越多的女性和部分男性都開(kāi)始借助化妝實(shí)現(xiàn)顏值的提升。根據(jù)Euromonitor的分類,化妝品指的是美容及個(gè)人護(hù)理品的概念,包括11大細(xì)分子品類。按照2016年子品類容量大小,依次為:護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理品類、沐浴用品、彩妝、男士護(hù)理用品、嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛產(chǎn)品。
據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)容量為3156.3億元,2011-2016年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到8.2%。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國(guó)化妝品行業(yè)品牌市場(chǎng)研究及投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》指出:由于受人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營(yíng)銷渠道的多元化等因素的影響,中國(guó)化妝品行業(yè)將在未來(lái)幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)Euromonitor的預(yù)計(jì)到2020年市場(chǎng)容量將達(dá)到4352.4億元,2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率6.7%,行業(yè)發(fā)展空間巨大行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長(zhǎng)中獲得更多的紅利。
從國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)的構(gòu)成情況來(lái)看,護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、沐浴用品和彩妝是前五大品類,貢獻(xiàn)了89%的市場(chǎng)銷售額。隨著消費(fèi)者衛(wèi)生習(xí)慣的改善以及大眾日化產(chǎn)品的普及,護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴用品和口腔護(hù)理產(chǎn)品等基礎(chǔ)日化產(chǎn)品發(fā)展已進(jìn)入穩(wěn)定期,未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將更多集中在市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪和對(duì)原有領(lǐng)導(dǎo)性品牌的挑戰(zhàn)。護(hù)膚品和彩妝繼續(xù)快速發(fā)展,而市場(chǎng)份額較小的男士護(hù)理用品和嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品等新興品類則進(jìn)入了高速發(fā)展期。
目前國(guó)內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)為3800余家,國(guó)產(chǎn)化妝品種類接近500000種,化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。但據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2016年國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)銷售排名前十的企業(yè)基本為歐美及日韓等跨國(guó)企業(yè),國(guó)內(nèi)企業(yè)僅有上海家化和伽藍(lán)集團(tuán)在列;同時(shí)雖然跨國(guó)企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位,但整體市場(chǎng)集中度依然不高,前十大企業(yè)市場(chǎng)占有率不足50%。造成上述現(xiàn)象的原因一方面在于,國(guó)內(nèi)化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)基礎(chǔ)均較薄弱,大多數(shù)中小型企業(yè)因?yàn)橘Y金、技術(shù)及人才等因素的制約,難以在品牌策劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、質(zhì)量保障、市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告投入、售后服務(wù)等諸多方面與跨國(guó)企業(yè)相抗衡;另一方面,雖然跨國(guó)企業(yè)憑借其強(qiáng)大的營(yíng)銷能力、品牌影響力及研發(fā)實(shí)力,牢牢占據(jù)化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位,但由于化妝品消費(fèi)極具個(gè)性化特點(diǎn),不同的性別、不同的年齡層次、不同的收入結(jié)構(gòu)、不同的消費(fèi)理念、不同的心理需求等因素都會(huì)形成不同的消費(fèi)訴求,少數(shù)幾家跨國(guó)企業(yè)并不能滿足所有需求,形成較大的個(gè)性化需求缺口。由此,國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)形成較大的長(zhǎng)尾效應(yīng),優(yōu)質(zhì)與個(gè)性化中小品牌存在較大的市場(chǎng)空間。
國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)從上世紀(jì)90年代以后開(kāi)始發(fā)展,中小型生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多且大多布局于三四線城市,多以功能性品類來(lái)滿足消費(fèi)者的基本護(hù)理需求,整體市場(chǎng)影響力極為有限,近20年來(lái)一直處于市場(chǎng)弱勢(shì)地位。但隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)理念逐步成熟,以及近年來(lái)電商渠道的快速發(fā)展,注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場(chǎng)營(yíng)銷的國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)加大投入,依靠本土優(yōu)勢(shì),逐步搶占跨國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)份額。2016年,包括上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、珀萊雅、云南白藥等本土化妝品企業(yè)出現(xiàn)在化妝品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率排名前20 的名單中,且大都呈現(xiàn)上升趨勢(shì);同時(shí)上述企業(yè)的合計(jì)市場(chǎng)占有率也逐提升,從2011年的4.4%上升至2016年的9.2%。雖然本土品牌市場(chǎng)占有率逐年上升,但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比本土企業(yè)仍有較大的提升空間。國(guó)內(nèi)本土化妝品企業(yè)通過(guò)更好地貼近國(guó)內(nèi)消費(fèi)者需求,了解國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好,精準(zhǔn)的品牌定位,靈活的供應(yīng)鏈管理,以及與日化專營(yíng)店、電商等渠道的默契配合,提升品牌知名度和信任度,本土化妝品品牌有望保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
化妝行業(yè)適合“嫁接”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。在電商行業(yè)中,網(wǎng)紅的興起成為近期市場(chǎng)熱點(diǎn),并成為引流銷售的新渠道。1)網(wǎng)紅一般是在特定領(lǐng)域具有專業(yè)知識(shí)能提供內(nèi)容輸出的群體,他們將社交行為向經(jīng)濟(jì)行為轉(zhuǎn)化,其中服裝是最主要的變現(xiàn)方式。通過(guò)輸出審美,眾多美女可以向粉絲提供變美指導(dǎo),粉絲也樂(lè)于為喜愛(ài)的美裝付費(fèi)。2)與服裝相比,化妝品的選擇與使用具有更強(qiáng)的專業(yè)性,同一張臉,不同人化妝出來(lái)的效果完全不同,且化妝品應(yīng)用不當(dāng)很可能引發(fā)健康風(fēng)險(xiǎn),因此粉絲希望向?qū)I(yè)的網(wǎng)紅尋求建議,而網(wǎng)紅們也愿意通過(guò)化妝品引流實(shí)現(xiàn)粉絲的變現(xiàn)?;瘖y品與網(wǎng)紅的結(jié)合是“一拍即合”。
針對(duì)高端女性用戶群體,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大有可為。當(dāng)前中國(guó)美妝市場(chǎng)尚未出現(xiàn)權(quán)威的產(chǎn)品口碑平臺(tái),用戶忠誠(chéng)度尚處于培育階段。網(wǎng)紅需要注重口碑、樂(lè)于分享、客單價(jià)高的粉絲,而高端女性用戶也需要精致有效的化妝用品提升自己。未來(lái)網(wǎng)紅可以借助自身專業(yè)優(yōu)勢(shì),進(jìn)駐微博、視頻直播及移動(dòng)美妝APP等平臺(tái)接觸更多用戶,幫助高端消費(fèi)解決購(gòu)買決策痛點(diǎn)?;瘖y品有望繼服裝之后成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)。
據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)數(shù)據(jù),目前A股上市公司中經(jīng)營(yíng)化妝品業(yè)務(wù)的主要有上海家化、青島金王、益成藥業(yè)等。
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