產(chǎn)品定位首先要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)研,以建立對(duì)市場(chǎng)宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局、渠道終端狀況、消費(fèi)者行為、心理特征的認(rèn)知范式,從而準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求市場(chǎng)動(dòng)態(tài),準(zhǔn)確構(gòu)建產(chǎn)品的利益點(diǎn),建立準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于產(chǎn)品市場(chǎng)定位報(bào)告，一起來(lái)看看吧!

　　產(chǎn)品市場(chǎng)定位報(bào)告篇1

　　全球咨詢公司英敏特最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，中國(guó)男士面部護(hù)理市場(chǎng)潛力無(wú)限。而男士美容程序正變得越來(lái)越復(fù)雜，男人的BB、CC和DD霜正是時(shí)候。

　　在現(xiàn)今注重自我意識(shí)的社會(huì)里，男人也對(duì)面子問題日益關(guān)注。對(duì)于美容和時(shí)尚業(yè)來(lái)說(shuō)，提高自我意識(shí)形象是個(gè)好消息。然而，雖然男性消費(fèi)者尚未準(zhǔn)備好化妝，一些特色變相化妝品的混合護(hù)膚品肯定是有些潛力。靈感來(lái)自韓國(guó)男性的BB和CC霜，結(jié)合新技術(shù)和新成分，如可融入肌膚的智能顏料，品牌可以建立一個(gè)“不化妝”的效果。西方品牌同樣可以推出含有保濕，抗老化多功能的面霜，遮瑕以及“隱藏”斑點(diǎn)等的好處。

　　男士美容程序正變得越來(lái)越復(fù)雜，西方男人可能還沒有準(zhǔn)備好開始化妝，然而男人的BB、CC和DD霜卻正是時(shí)候，重點(diǎn)放在護(hù)膚和“隱藏”的遮瑕。

　　來(lái)自韓國(guó)的創(chuàng)新靈感

　　在韓國(guó)男士護(hù)膚的蓬勃發(fā)展和來(lái)自于市場(chǎng)可激發(fā)許多靈感。人們普遍認(rèn)為韓國(guó)男人對(duì)于美容有更多標(biāo)準(zhǔn)，比起西方男人，亞洲男性通常有更復(fù)雜的護(hù)膚程序，不過在西方社會(huì)，男性對(duì)美容和美容產(chǎn)品的興趣目前逐漸在增長(zhǎng)。

　　在英國(guó)，男性面部護(hù)膚品在去年看到了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)速度，增加銷售了近8%，占男性洗浴用品市場(chǎng)的16%。越來(lái)越多的男性使用美容產(chǎn)品，如唇膏和眼霜，男性的護(hù)膚程序變得更加復(fù)雜。

　　雖然還不普遍，英國(guó)男士在2013到2014年BB霜的使用率翻了一倍。然而有趣的是，英國(guó)商店的貨架上幾乎看不到專為男士設(shè)計(jì)的BB霜，這表明男性使用的BB霜原來(lái)是銷售給女性消費(fèi)者的。

　　相比之下，男士BB和CC霜的在韓國(guó)已行之有年，品牌推陳出新，如歐萊雅男士專業(yè)護(hù)膚BB：男士即時(shí)皮膚定影液BB保濕凝膠，含藍(lán)色色素膠囊凝膠，涂在臉上會(huì)立即破開吸收。當(dāng)?shù)氐钠渌放疲缣m芝紛紛推出冷卻BB霜，訴求打擊滿身是汗的臉，另外SkinFood天然美肌推出彩色膠男性BB，含有冷卻劑和藍(lán)色凝膠膠囊。其他的品牌更已在前端推出BB氣墊等技術(shù)，如IOPE男士氣墊霜。

　　在西方市場(chǎng)找出正確的信息

　　為西方男士化妝品找到合適的定位是成功的關(guān)鍵。有五分之一的英國(guó)男性使用面部潤(rùn)膚霜，而五分之一的意大利男人有興趣嘗試的臉部化妝遮蓋黑眼圈。在英國(guó)，五名中有一名女性護(hù)膚品的消費(fèi)者尋找同時(shí)含有護(hù)膚品和化妝品好處的面部護(hù)膚品，像BB霜，而十二名男性中則有一名尋找這樣的產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品定位在細(xì)微的色彩和覆蓋效果，并突出顯美容效果，如抗疲勞(避免女性化的明亮或美白宣稱)，修正膚色或遮住瑕疵對(duì)于男性消費(fèi)者更具吸引力。白色或透明藥膏與封裝的打開方式，或含有與天然的膚色融合的智能顏料，來(lái)避免傳統(tǒng)的粉底印象。近期推出的碧兒泉男士總充值CC凝膠即時(shí)健康樣貌就在西方使用這一招具有“隱形顏料技術(shù)”，透明的凝膠配方在使用破開的時(shí)候，覆蓋上健康氣色的色素膠囊。

　　在日常梳洗程序之中，男人喜歡使用多功能產(chǎn)品以節(jié)省時(shí)間，但他們也同時(shí)照顧到皮膚和外表。雖然BB霜對(duì)于大多數(shù)美容品牌是一種“必須擁有”的產(chǎn)品，CC(色彩校正)和DD(每日隔離對(duì)抗)霜正在迅速普及。最近的DD霜推出，強(qiáng)調(diào)保護(hù)并防止外界傷害和反污染的多功能宣稱護(hù)膚品很可能會(huì)吸引活躍的都市男性。

　　中國(guó)男士面部護(hù)理市場(chǎng)2019年將增至154億元

　　英敏特?cái)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)男士面部護(hù)理市場(chǎng)將在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。至2019年，市場(chǎng)總值將增至154億元，幾乎相當(dāng)于2014年80億元的市場(chǎng)總值的兩倍。

　　英敏特中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)徐如一表示：“根據(jù)上述英敏特的數(shù)據(jù)，我們不難看出各大企業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)展男性市場(chǎng)的原因。而據(jù)英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，在全球面部護(hù)理市場(chǎng)的男女新產(chǎn)品份額則趨于平衡。”

　　但男性護(hù)理產(chǎn)品推出市場(chǎng)的節(jié)奏卻在2011-2013年間呈現(xiàn)減緩態(tài)勢(shì)。對(duì)此，徐如一解釋道：“即便如此，男性市場(chǎng)仍將充滿機(jī)遇和潛力。因?yàn)楹芏嗄行杂闷奉悇e，譬如男士護(hù)膚、香水和香體產(chǎn)品等都是從一個(gè)很小的市場(chǎng)基礎(chǔ)開始發(fā)展。相比女性較為飽和的市場(chǎng)，它們會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間。”

　　產(chǎn)品市場(chǎng)定位報(bào)告篇2

　　第一 挖掘市場(chǎng)：

　　認(rèn)清自有形勢(shì)，分析市場(chǎng)需求，

　　對(duì)標(biāo)重點(diǎn)產(chǎn)品，找到自我突破。

　　品牌不行，這就要求我們要沉下心來(lái)，深挖市場(chǎng)需求，找到產(chǎn)品的突破口。

　　眾所周知，2013年是智能手機(jī)風(fēng)口，隨著小米低端手機(jī)殺入市場(chǎng)，整個(gè)安卓手機(jī)市場(chǎng)為之震動(dòng)，中華酷聯(lián)四大品牌全部跟價(jià)，4英寸~5英寸雙核手機(jī)價(jià)格直接突破300元大關(guān)，2014年伊始，大批手機(jī)廠商倒閉，而夏朗也在邊緣游走，以前的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存。殘酷的顯示擺在我們面前，直接跟價(jià)將出現(xiàn)負(fù)利潤(rùn)的情況，我們覺得放棄夏朗智能機(jī)跟價(jià)策略，因?yàn)樘澆黄稹?/p>

　　然而我們并沒有徹底放棄，我們對(duì)京東的手機(jī)三級(jí)類目篩選以及搜索頁(yè)面進(jìn)行了詳細(xì)的對(duì)比，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)POP排名第一的店鋪操作產(chǎn)品為“XX克老人手機(jī)”，這款產(chǎn)品定位于“類智能”手機(jī)，說(shuō)白了就是有類似智能手機(jī)的操作界面，這點(diǎn)說(shuō)明老人智能手機(jī)存在巨大需求，我們細(xì)化了老人手機(jī)智能的需求：

　　1、屏幕適中 4英寸~5英寸之間

　　2、字體大，屏幕清晰

　　3、聲音大

　　4、操作簡(jiǎn)單(一鍵式操作)

　　5、語(yǔ)音提示

　　6、待機(jī)時(shí)間

　　以上6點(diǎn)，剛才介紹的商品基本上都能夠滿足，那么我們要利用智能手機(jī)的特點(diǎn)增加附加值，提升顧客的感受度，我們?cè)黾恿诵碌馁u點(diǎn)：

　　7、產(chǎn)品硬件對(duì)比

　　8、微信(免費(fèi)通話)

　　9、高質(zhì)量攝像頭

　　10、導(dǎo)航等免費(fèi)軟件擴(kuò)容

　　我們將我們整合的信息反饋給工廠，30天后一款搭載老人界面的智能手機(jī)(NX3)上市。

　　一共銷售了2萬(wàn)臺(tái)左右，雖然不多，但對(duì)于中小品牌來(lái)講也屬不易。

　　單品銷售最大一個(gè)月金額占比占全店銷售額的54%。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)定位報(bào)告篇3