打印機市場調查分析報告
隨著打印機的價格日益平民化，越來越多的家庭在選購外設時，市場占有率也越來越高。下面是學習啦小編整理的打印機市場調查分析報告，大家一起來看看吧!
打印機市場調查分析報告篇一
一、市場概述
對于品牌關注方面，惠普的領先地位依然牢固，無論是在黑白激光打印機領域還是在彩色激光打印機領域，惠普都有絕對優(yōu)勢。另外佳能也是行業(yè)中的強勢品牌，也占有不低的用戶關注度，其他聯(lián)想、三星、富士施樂等品牌也都排名靠前，具體市場情況如何?互聯(lián)網(wǎng)消費研究中心ZDC為您一一分析。
二、主要觀點
惠普作為領導品牌繼續(xù)引領行業(yè)
大品牌在黑白激光領域和彩色激光領域都在擴大優(yōu)勢，品牌排行趨同，小品牌生存壓力大。
價格關注中，1000-2000元價格段是關注度最高的區(qū)域，物美價廉還是用戶的購物首要標準。
市場價格研究中發(fā)現(xiàn)，市場價格總的趨勢依然是向低價調整，但幅度不大。 三、2010年打印機市場調研分析
1、根據(jù)各電腦網(wǎng)站上的打印機產品的網(wǎng)絡調查問卷(附件二、共有35382名網(wǎng)友參與調查)分析，2010年打印機市場以激光打印機占據(jù)絕對主流地位，但隨著價格的不斷下滑，彩色激光打印機將會盛行，并占據(jù)以后的打印機主流地位。進入2010年之后，黑白激光打印機價格呈上升均勢，而彩色激光打印機的耗材價格和機身價格卻在下降，這使得彩色激光打印機關注度出現(xiàn)直線上漲的現(xiàn)象。 (圖) 2010年中國市場最受用戶關注的五大黑白激光打印機品牌
整個激光打印機市場中，黑白激打關注度比例超過70%
以上，所以競爭最激烈的
市場仍然是黑白激光打印機市場。2010年，中國市場最受用戶關注度五大黑白激光打印機品牌包括惠普、佳能、三星、聯(lián)想、富士施樂，惠普占有絕對優(yōu)勢，市場關注度超過50%，位列第二的是佳能，關注度超過20%，而其余三大品牌關注度都不足10%，品牌關注度差距明顯，其中惠普一家獨大，第二梯隊中，佳能領先，其余品牌相差無幾。日系三大打印機品牌愛普生、佳能、富士施樂獲得關注所占比例分別為29.2%、17.3%和2.1%，合計48.6%。雖然因為惠普的雄霸，三家日系品牌不能呼風喚雨，但打印機市場關注的近半壁江山被其占去，其影響力絕對值得重視。在ZOL五十大熱門打印機排行榜上，愛普生產品占去第三、
四、七名，佳能產品占據(jù)第五、八、十名
(圖) 2010年中國市場最受用戶關注的五大彩色激光打印機品牌
在彩色激光打印機的品牌關注格局中，惠普關注度超過60%，仍然領跑整個市場，關注度最高的品牌還包括三星、佳能、富士施樂和柯尼卡美能達，其中三星彩激關注度超過佳能，兩者差距極為微小，富士施樂與柯尼卡美能達處于第三梯隊。惠普與其它類型打印機相比，激光打印機突出優(yōu)點包括：打印速度快、打印品質好、工作噪聲小等。彩色激光打印機很好的繼承了這些優(yōu)點。過去彩色激光打印機一直面向專業(yè)領域，整機和耗材價格都較為昂貴，這也是很多用戶最終舍棄它而選擇噴墨打印機的主要原因。但其具有打印色彩逼真、安全穩(wěn)定、打印速度快、壽命長、總體使用成本較低等特點，仍擁有數(shù)量不菲的擁躉。
打印機市場調查分析報告篇二
在2010年3月彩色激光打印機排行榜中，惠普 Color LaserJet CP2025奪
魁，人氣比例比第二名三星 CLP-315高出1.58個百分點，優(yōu)勢明顯。而就整個入榜產品的品牌分布來看，惠普也是最大贏家，除人氣冠軍產品外，還有3款產品入圍。
(圖) 2010年3月彩色激光打印機重點產品走勢
在整個激光打印機市場關注度中，惠普一家獨大，暫時沒有品牌能與之抗衡，消費者對惠普的品牌認可最高。第二梯隊品牌是佳能和三星，也屬于傳統(tǒng)老牌廠商，在這個梯隊中，重視市場的三星和重視技術的佳能競爭最激烈。聯(lián)想在黑白激光打印機市場中表現(xiàn)不錯，具有一定的競爭力，但是彩激市場關注中未進前五。而富士施樂市場關注度形式并不看好，與其重視技術研發(fā)的策略有較大關系。柯美在彩激市場中表現(xiàn)一般，主要是返修率比較高，不過在彩色數(shù)碼復合機市場上具有絕對主力的實力。
3、低價位產品競爭激烈，高端打印機市場占有率低
黑白激光打印機的競爭主要集中在1000元左右價位區(qū)間，隨著黑白激打競爭加劇，最低的價位的黑白激打早已降到千元以下，如今少數(shù)產品已經(jīng)突破800元價位，仍有繼續(xù)降價的趨勢。
入門級黑白激光打印機已經(jīng)與中端噴墨打印機價位持平，在黑白文檔輸出上，競爭優(yōu)勢加強。激光打印機原裝耗材售價高高在上的記錄也被打破，耗材價格有所下調，其中惠普硒鼓價格調整范圍較大，原裝硒鼓售價早已跌破400元，也在持續(xù)走低。對于黑白激光打印機用戶而言，耗材價格的下調無疑是一個好消息，有利于促進文本打印對黑白激光打印機的依賴。
從ZDC調研對2010年3月份中國激光打印機市場最受用戶關注度十款產品中，黑白激打占7款，中高端黑白激打占2款，彩色激光打印機僅有1款入圍，也說明了大家對低端黑白激光打印機的關注程度遠遠高于彩色激光打印機和中高端黑白激光打印機。
何為中高端黑白激光打印機?主要是從打印速度和打印幅面來判斷，打印速度高于25頁/分鐘或者打印幅面為A3的黑白激光打印機都屬于中高端產品。相比千元級的黑白激光打印機，中高端產品售價在3000-20000元，價位區(qū)間非常大，定位于中高端用戶，采購數(shù)量相比入門級的黑白激光打印機要少很多，所以
高端貨在賣場中無人問津也是正?，F(xiàn)象。
4、品牌關注度怪圈：三品牌超80
雖然激光打印機市場并沒有像其它IT產品那樣有數(shù)十個品牌競爭，但是品牌集中度卻非常高，從ZDC對2010年4月最受用戶關注度十大黑白激光打印機品牌中不難發(fā)現(xiàn)，作為前三甲，HP、佳能、三星關注度總比例超過80，而聯(lián)想、富士施樂、兄弟等品牌位列第二陣營，關注度所占比例較少。另外，柯尼卡美能達、利盟、方正、OKI排在后四位，它們的關注度相當小，關注比例都沒有超過2，另外還有其他品牌的產品共同占據(jù)1.1的關注度。
2010年4月最受用戶關注的十大黑白激光打印機品牌(圖)
似乎，三品牌關注度總比例超過80的怪圈在較長的時間段內還沒有被打破，位于二三陣營的品牌在關注度方面難以與前三甲相抗衡，其中品牌影響力起到非常重要的作用。
另外，低端產品有助于提升品牌整體關注度，明星產品的打造同樣具有重大意義，這一點在HP黑白激光打印機產品線中表現(xiàn)最明顯，無疑HPP1008和P1007是2008年至今的明星產品。作為老牌辦公廠商的佳能，延續(xù)多年來的市場和品牌優(yōu)勢，結合強大的工廠后盾，在黑白激打市場中地位難以被動搖。
三星黑白激打品牌關注度位列第三名，產品價格的優(yōu)勢是主要原因，目前市場上零售價最低的打印機來自三星，最低的售價接近700元左右。
黑白激光打印機市場上值得注意到一個現(xiàn)象是，聯(lián)想和富士施樂是近年來發(fā)力較大的兩個品牌，旗下產品也沒有讓用戶失望，例如聯(lián)想LJ2200和富士施樂3117，不錯的性能與后期高容耗材的選擇成為打印量較高用戶的選擇空間。
打印機市場調查分析報告篇三
打印機技術結構
前面分析了激光打印機市場的整體格局，惠普、佳能、三星、聯(lián)想、富士施樂五大品牌，接下來，我們一起來看看這些品牌擁有哪些獨自的技術，對消費者需求有哪些影響。
水平一次成像：2008年惠普發(fā)布第三代“水平式”一次成像技術，其區(qū)別于前兩代技術的最主要特點是，4色粉倉在機體內部呈水平排列，紙張在通過水平通道時實現(xiàn)一次成像。具有打印機體積小、噪音低、減少卡紙、速度快的特點，這些優(yōu)點主要體現(xiàn)在人性化設計方面，拉近了用戶與打印機之前的距離。
NO-NOIS靜音：三星NO-NOIS靜音技術的引擎采用固定碳粉盒，僅轉動成像鼓即能完成碳粉的轉印。這樣減少了使用時對碳粉盒驅動、控制等一系列問題，因此能有效控制噪音。
物理省墨：三星“一鍵省墨”技術通過電平降低硒鼓對墨粉的吸附力，使硒鼓所吸進的墨粉量變少，通過控制每個打印點的尺寸而達到節(jié)約墨粉的效果。尤其是三星利用其強大的ASIC半導體技術，因此能實現(xiàn)在省墨方式下達到同正常打印一樣的打印效果。
按需定影：佳能“按需定影”技術，經(jīng)陶瓷加熱器直接加熱薄型定影膠片，熱量會立刻傳送到定影單元，無需預熱，待機狀態(tài)下“零”秒響應打印任務。同時，定影器僅在打印中消耗電能，節(jié)省能耗，并且有助于提升快速打印性能。 LED打印技術：富士施樂與OKI擁有LED打印技術，打印單元的光源是由無數(shù)個微小的LED發(fā)光二極管組成的，打印機的每一個物理分辨率對應一個發(fā)光二極管，也就是發(fā)光二極管的數(shù)量越多，打印分辨率也會越高。同樣，在打印信號的控制下，發(fā)光二極管發(fā)光對感光鼓進行曝光，與激光打印機的不同之處主要體現(xiàn)在感光過程上。激光打印機是通過光學組件來產生單點光束，而LED打印機是通過單個的LED發(fā)光二極管來產生單點光束。
SLED打印技術：富士施樂擁有SLED(Slef-Scanning Light Emitting Device)打印技術，通過先進的的LED打印頭技術和更高級別成像技術來確保1200*2400dpi的高質量輸出。LED打印頭技術包括全新的設計透鏡、1200dpiSLED芯片和全功能的ASIC控制器，圖像增強處理和MACS掛網(wǎng)技術保證了更高級別的
成像技術。
噴蠟打印技術：富士施樂發(fā)明了噴蠟打印技術，結合了噴墨打印機和激光打印機的優(yōu)勢，既能輸出高品質彩色文檔，同時借助激光走紙系統(tǒng)的高效性。蠟塊融化后通過一個無縫鋼制成的噴頭噴射到油性鼓上，鼓上的蠟滴在壓力作用下轉印到紙上，蠟滴在紙張輸出的同時凝固變硬，從而完成打印作業(yè)。在此過程中，圖像定影無需加熱，輸出效果一致性更強，又由于采用液體材料噴涂方式，蠟滴能與打印介質更緊密地結合，故打印效果更加立體。噴蠟技術最大的特色就是環(huán)保，蠟塊甚至可以食用，不會產生有害物質。
總結以上幾種具有特色技術，不難發(fā)現(xiàn)，人性化、易用性、高效、節(jié)能、環(huán)保是新技術的共同特征，而未來最具競爭力的產品一定是在任何方面都具有競爭力的產品，而不是在其中某一項表現(xiàn)出色的產品。
各大打印機品牌的品牌關注度與市場占有率確實具有較大的差距，與各品牌的市場經(jīng)營理念和推廣方式關系較大，如果從技術角度來分析，每個品牌都擁有自己的獨具特色的技術，并不能說明哪一個品牌在技術上完完全全領先于對手，所以市場與技術的PK最終還要回到廠商對待兩者的態(tài)度，也就不難理解為什么有的廠商更重視市場的推廣，而有些廠商更重視技術的研發(fā)。
其實市場與技術兩者是相輔相成，缺一不可的，市場推廣有助于采用新技術的產品占領市場，而技術手段則能拉開與競爭對手的差距，最終會體現(xiàn)在市場方面，而廠商究竟該如何調整目前的局勢，需要廠商在了解自身的需求和目標之后做出相應的對策。
根據(jù)中國激光打印機市場的變化以及關注格局和價格走勢，預計2010年下半年的打印機市場：
1、品牌結構變化不大
從品牌上來看，打印機市場的格局是非常穩(wěn)固的，尤其是位置靠前的兩大品牌，惠普和佳能，它們已經(jīng)在用戶中建立了強大的影響力，屬于行業(yè)中的領導品牌。三星、聯(lián)想、柯尼卡美能達等二線品牌的市場競爭還在繼續(xù)，在現(xiàn)有情況下，這些品牌想從混戰(zhàn)中脫穎而出也不容易。
2、 產品的市場需求繼續(xù)擴大
激光打印機的性能優(yōu)良是被用戶公認的，加上后期的及維護費用相比噴墨打印機有優(yōu)勢，市場前景是非常好的，隨著現(xiàn)在對于高效低能耗產品的重視，激光打印機向這種面向普通大眾的需求來設計產品的方向發(fā)展，將會是擴大市場
的最佳方向。從產品線來說，由于激光打印機的價格一降再降，在2007年噴墨打印機市場縮水嚴重，激光打印機一統(tǒng)天下。然而業(yè)界預測彩激打印機將在2010年以2倍銷量遞增。
3、 價格更趨向于低價優(yōu)質產品
從第二季度的價格段關注來看，用戶還是更趨向于低價的產品，但對于比較高性能的產品，用戶往往也會愿意多投入一定資金來購買高性能的產品，1000-2000元價格段第二季度關注度最高就是一個很好的證明，如何將性能與價格調整到用戶認可的范圍，這是眾多廠商要重點考慮的問題。
4、渠道方面有機會步入家電行業(yè)
對于渠道的發(fā)展，打印機市場還是比較傳統(tǒng)的渠道，這使得用戶感覺打印機離自己生活很遠，其實打印機已經(jīng)進入了眾多老百姓的生活，如何將激光打印機的渠道更廣的覆蓋到個人用戶，將打印機作為一種必備的家電來看待，將是廠商渠道拓展的方向。
附件1：辦公設備服務調查結果
在市場推廣過程中，可能有不少廠商忽略了服務這個環(huán)節(jié)，與其它產品線不同的是，打印設備的后期維護在用戶使用過程中顯得更加重要，尤其是維修與耗材的提供，用戶的依賴程度高，實際情況是各大品牌的售后服務水平并不相同，通過前不久的售后服務調查中不難發(fā)現(xiàn)，雖然聯(lián)想在辦公設備市場上的占有率并不大，但是售后服務的優(yōu)勢非常明顯，有助于聯(lián)想辦公市場的拓展。對于其它品牌而言，通過完善的售后帶動銷售也是一個非常有效的形式。
除了前面提到的市場營銷、技術研發(fā)、完善服務之外，品牌影響力的樹立對于占有市場也具有重要作用，惠普就是一個成功的案例，當品牌影響力提升到一個高度，市場推廣更加容易，甚至可以在同質化的競爭中占據(jù)有利地位，例如市場上與惠普P1008可競爭的產品多達數(shù)款，但是銷量卻比P1008低很多，排除產品差異因素，品牌影響力在這個過程中起到了決定性作用。