隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來越大。中國(guó)16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。所以開玩具店作為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目是一個(gè)不錯(cuò)的項(xiàng)目，那么開玩具店要怎么做市場(chǎng)調(diào)查?

　　我國(guó)玩具市場(chǎng)正隨著玩具功能的延伸及消費(fèi)群體的日益擴(kuò)大，已經(jīng)從季節(jié)性、節(jié)日性消費(fèi)中轉(zhuǎn)移到日常消費(fèi)的行列，巨大的轉(zhuǎn)變預(yù)示著我國(guó)玩具市場(chǎng)有很大的潛力可挖。正是看準(zhǔn)了這一商機(jī)所在，很多人將玩具店作為自己的創(chuàng)業(yè)選擇。然而，開玩具店不是那么簡(jiǎn)單的事情，在開業(yè)之前，針對(duì)玩具市場(chǎng)做一個(gè)調(diào)查，是非常有必要的。

　　提到市場(chǎng)調(diào)查，其實(shí)很多都不陌生，每個(gè)人在開店之前都會(huì)去做，但很多人做起來卻是很盲目的，沒有考慮到自己調(diào)查的信息是否是對(duì)自己有用的，是否有利于自己開店。那市場(chǎng)調(diào)查從那些要素入手分析出來的結(jié)果才最合適呢?建議大家主要從這些要素著眼：

　　一、市場(chǎng)的飽和程度

　　所謂市場(chǎng)的飽和度就是指一定范圍內(nèi)供與求的關(guān)系，根據(jù)最基本的經(jīng)濟(jì)原理，供大于求，市場(chǎng)的包和度比較大，則銷售會(huì)進(jìn)入舉步維艱的地步;而供小于求，則產(chǎn)品的飽和就低，利于商家進(jìn)入市場(chǎng)。玩具店在開業(yè)之前，要調(diào)查好一定范圍內(nèi)的市場(chǎng)程度，如果市場(chǎng)已經(jīng)能夠飽和，就不利于進(jìn)入。

　　而調(diào)查市場(chǎng)飽和程度的主要從幾個(gè)方面進(jìn)行，包括：店面方圓2公里范圍內(nèi)的玩具店共有幾個(gè)，都是什么類型的玩具店。店面區(qū)域內(nèi)的人群主要以哪些為主，是高消費(fèi)白領(lǐng)群體還是其他人群。店面區(qū)域內(nèi)人口數(shù)量大概有多少等。

　　二、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況

　　對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查，除了關(guān)注數(shù)量外，主要集中在如下的方面：玩具的定價(jià)情況如何;玩具的種類有多豐富;玩具店的服務(wù)是否熱情周到;她們是如何吸引顧客到店里來消費(fèi)的;他們的經(jīng)營(yíng)特色在哪里;他們的玩具店又有哪些不足?？偠灾?，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的考察主要集中在對(duì)對(duì)方經(jīng)營(yíng)情況的考查上。

　　三、消費(fèi)群體的情況

　　顧客就是上帝，我們要服務(wù)好上帝就要了解他們的需求。需要做一定的調(diào)查：了解在這個(gè)范圍內(nèi)顧客的群體都是哪些，是愛好收藏玩具的年輕時(shí)尚一族比較多，還是幼兒比較多;這些顧客群體對(duì)玩具的具體要求都有哪些，他們能接受的價(jià)格范圍是什么;他們對(duì)玩具的品牌、安全情況要求有哪些，想在什么樣子的玩具店里面進(jìn)行消費(fèi)，在調(diào)查過程中就了解了顧客的要求，自然開店后會(huì)得到顧客的認(rèn)可的。

　　四、不同地方玩具店的經(jīng)營(yíng)情況

　　做開店市場(chǎng)調(diào)查，調(diào)查的范圍要適當(dāng)放寬。除了對(duì)可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查外，還要調(diào)查開在學(xué)校旁邊的玩家店，開在小區(qū)旁邊的玩具店;開在大型商圈內(nèi)的玩具店……了解清楚這些情況對(duì)你開玩具店的選址會(huì)有很大的幫助。

　　通過市場(chǎng)調(diào)查，了解現(xiàn)在市場(chǎng)的最新情況，做到知己知彼，這樣在你開店籌備及以后的經(jīng)營(yíng)中才會(huì)更多的把握主動(dòng)。

　　延伸閱讀

　　相關(guān)問題

　　然而問題也相應(yīng)存在，中國(guó)是一個(gè)玩具生產(chǎn)大國(guó)，但并不是一個(gè)玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。缺乏規(guī)模大的玩具生產(chǎn)商，缺乏玩具開發(fā)人才，缺乏品牌效應(yīng)是最大的問題。盡管中國(guó)玩具的出口量很大(全球75%的玩具在中國(guó)生產(chǎn))，但這些玩具基本上是以O(shè)EM的形式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的。在全國(guó)8000家玩具生產(chǎn)企業(yè)中，3000家獲得出口許可證，但其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，即為國(guó)外品牌打工。因此，應(yīng)提高中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)工藝，主動(dòng)占領(lǐng)世界玩具產(chǎn)業(yè)的制高點(diǎn)，提升中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造中國(guó)玩具的自有品牌是中國(guó)玩具業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　范圍巨大

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來越大。中國(guó)16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國(guó)兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國(guó)0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。但中國(guó)14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。

　　許多行業(yè)都有全國(guó)性的品牌，唯獨(dú)毛絨玩具還沒有一個(gè)全國(guó)性的品牌，目前我國(guó)的毛絨玩具，大都品質(zhì)不良，價(jià)格低廉，不成系列，缺乏消費(fèi)者信任度，在高品質(zhì)毛絨玩具方面存在很大的市場(chǎng)空白。

　　中國(guó)的玩具市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種新的市場(chǎng)：網(wǎng)上市場(chǎng)。這個(gè)就是電子商務(wù)在傳統(tǒng)行業(yè)中起到重大作用的一種表現(xiàn)方式。作為全球首個(gè)綜合行業(yè)商業(yè)信息集合平臺(tái)，匯聚各行各業(yè)的代銷產(chǎn)品展銷信息、代理項(xiàng)目招商信息、直銷產(chǎn)品供應(yīng)信息等。具有能同時(shí)服務(wù)于經(jīng)銷商、代理商、采購商的特點(diǎn)。生意家是經(jīng)銷商、代理商資源最多的網(wǎng)站。