耐克市場(chǎng)分析_耐克市場(chǎng)調(diào)查(2)
耐克的成功要素
在一個(gè)形象代表一切的世界里，耐克的是全世界最多人認(rèn)得的標(biāo)志之一。要了解耐克的成功與企業(yè)文化，對(duì)于其標(biāo)志的了解是不可或缺的，因?yàn)樗亲屇涂似放谱兊脽o(wú)所不在的一個(gè)商業(yè)標(biāo)志。由于實(shí)在太知名，以至于在耐克的廣告中只見(jiàn)到耐克的標(biāo)志，而沒(méi)有看到公司的名字，因?yàn)樗麄冇谐浞值陌盐眨藗兛吹竭@個(gè)符號(hào)即知道這是耐克，毋須出現(xiàn)只字片語(yǔ)。它成為一個(gè)文化的圣像，一個(gè)耐克用來(lái)提高品牌價(jià)值、知名度，以及地位的圣像。沒(méi)有一家體育用品公司的品牌像它那么為人所知。為了證明此點(diǎn)，只消問(wèn)問(wèn)任何一個(gè)人銳步的標(biāo)志是什么。他們可能腦中一片空白。事實(shí)上，銳步的標(biāo)志以一個(gè)“矢”代表，它僅僅沒(méi)有準(zhǔn)備好，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)或想要見(jiàn)到它。而耐克在與廣告商成后與肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下，希望這個(gè)勾勾標(biāo)志能在所有廣告中清楚地被看見(jiàn)。公司的廣告與營(yíng)銷預(yù)算，估計(jì)約高達(dá)年收入的10%，就為了將它的符號(hào)深深烙刻在消費(fèi)者的腦海中。
為什么這個(gè)標(biāo)志對(duì)于耐克的企業(yè)文化這么重要?理由是，它與美國(guó)的古老智慧“只管去做”(Just Do It)密不可分。耐克不只賣運(yùn)動(dòng)鞋，它所出售的是一種生活方式，這是它成功的關(guān)鍵。這個(gè)標(biāo)志對(duì)于人心的激勵(lì)，以及這一哲學(xué)背后的干勁與決心，是與每個(gè)人都有關(guān)的，不管你是不是運(yùn)動(dòng)員。耐克運(yùn)用一種勵(lì)志式的語(yǔ)言來(lái)激發(fā)消費(fèi)者。不管你是誰(shuí)，你的頭發(fā)或皮膚的顏色是什么，你遭遇了身體上或社會(huì)生活中的什么局限，耐克說(shuō)服消費(fèi)者，你一定可以辦到。它告訴人們要振作起來(lái)，抓緊人生的方向盤，并且采取行動(dòng)。在“只管去做”的廣告詞背后，是一個(gè)非常美國(guó)式的意識(shí)形態(tài);然而，隨著全球化的進(jìn)展，原來(lái)是美國(guó)意識(shí)形態(tài)的東西，變成了一種全世界共同的渴望，渴望能有一個(gè)公平的競(jìng)技場(chǎng)，可以讓人們不只在運(yùn)動(dòng)方面，而是在人生的每一層面都一爭(zhēng)短長(zhǎng)。這可以追溯到美國(guó)早期的拓荒者精神，和他們對(duì)成功的渴求。耐克無(wú)疑是將偉大的美國(guó)夢(mèng)行銷全球，并且提倡其工作倫理;耐克告訴它的消費(fèi)者，如果你下定決心，奮斗不懈，你就會(huì)超越他人，征服一切。借由這樣的方法，即利用人們對(duì)于成功的熱切渴望，耐克也創(chuàng)造出了它自己的一種人格與態(tài)度。通過(guò)巧妙地運(yùn)用一句非常簡(jiǎn)單的廣告妙句，它成功地將一種生活態(tài)度融入其所出售的商品中。
耐克公司
運(yùn)動(dòng)霸主：耐克公司(NIKE)
耐克的品牌故事
NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響。耐克 公司的耐克商標(biāo)。首次以“耐克”命名的運(yùn)動(dòng)鞋，鞋底有 方形凸粒以增強(qiáng)穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。
耐克這句廣告語(yǔ)Just do it 是廣告中的經(jīng)典,既可以理解為“我只選擇它;就用這個(gè);來(lái)試試”更可以理解為“想做就做;堅(jiān)持不懈”等等，just do it”同時(shí)也是耐克公司體育精神理念。
NIKE是1980年進(jìn)入中國(guó)，在北京設(shè)立了第一個(gè)NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培養(yǎng)，取之本地，用之本地，在中國(guó)取得了 飛速進(jìn)展。2002年小耐克進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。以其國(guó)際化的設(shè)計(jì)風(fēng)格融合成人NIKE的運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)元素，強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感和功能性的完美結(jié)合，受到了廣大青少年的青睞。
對(duì)于耐克品牌介紹雖然只是過(guò)去的輝煌，但耐克創(chuàng)始人堅(jiān)定的信念與執(zhí)著的執(zhí)行力是企業(yè)人所必備的職業(yè)精神。也是品牌創(chuàng)始人都具有的共同點(diǎn)。無(wú)論是小品牌還是大品牌，都同樣如此。
克鞋真假鑒別方法
一.假鞋用的材料確定會(huì)與真鞋有所不同 這點(diǎn)是很要害的 由于真鞋之所以賣的貴除了他要做自己的品牌廣告和開(kāi)發(fā)用度之外 鞋子本身用的材料也確切很貴 這一點(diǎn)假鞋是盡對(duì)不會(huì)照仿的 一般假鞋的開(kāi)發(fā)職員會(huì)找來(lái)與真鞋所用材料質(zhì)感和屬性雷同的 但檔次卻差很多的材料 來(lái)充任仿做真鞋的材料.
1.鞋面材料：NIKE在籃球鞋上一般都會(huì)用人造皮 跑鞋上一般都是用超纖PU 雖然都不是真皮但是它們所含的纖維密度比真皮要高 韌性和透氣性比真皮還要好 也不易變形 所以好的人造皮資料比真皮的價(jià)格還要貴還要好 一般仿真鞋就不會(huì)用上等的人造皮或超纖PU來(lái)做鞋 辨別方式是看材料的光澤度 材料比擬有光澤度的就是真鞋 還有就是用手?jǐn)D按 或者是拉伸鞋面皮料感到一下是否很有韌性和彈性.
2.鞋面的一些工藝 如熱切 微量射出等等 真鞋用的資料肯定都是TPU 而假鞋大多數(shù)都是用的PVC 這兩者在外型方面是雷同的 但TPU的材料造價(jià)較高柔軟度和材料的拉伸性很好 PVC則不是這樣 這種材質(zhì)沒(méi)有什么彈性 柔軟度也不好 冬天穿還易產(chǎn)生斷裂.
3.鞋中底：雖然在中底整體的外型方面仿真鞋和真鞋的外型幾乎是分絕不差 但是在鞋中底的材料上還是會(huì)有所差距 在中底的材料上固然都是EVA二次發(fā)泡資料(也就是我們常說(shuō)的PHYLON) 但是所燒出來(lái)的中底的硬軟度假鞋和真鞋肯定是不一樣的 真鞋的PHYLON用手指按 會(huì)感到軟硬度適中很有彈性 用指甲用力的按 按完后PHYLON會(huì)很自然的又回到?jīng)]按前的狀況 不會(huì)長(zhǎng)時(shí)光的留下指甲的按記 而假鞋的PHYLON則達(dá)不到真鞋的那種水平.
4.鞋大底：固然大底用的都是橡膠材料 在鞋大底的材料上也是能看出真鞋與假鞋的差別的 真鞋在燒制大底的時(shí)候會(huì)在里面攙和一些化學(xué)原料 回收材料 或者是碳元素 這樣做的目標(biāo)是能使鞋子更加的耐磨 防滑性更加的出眾 而假鞋在燒制大底的時(shí)候就不會(huì)斟酌到這些 所以假鞋的大底防滑和耐磨的水平就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)的差于真鞋 在光澤度上假鞋的大底比真鞋的大底顏色要發(fā)亮 而且再告知大家一個(gè)小竅門就是聽(tīng)聲音 穿真鞋在塑膠地或地板上用前腳掌摩擦地面 會(huì)有非常洪亮干脆的“吱吱”的聲音 而假鞋在一般情形下盡對(duì)不會(huì)有這種聲音.
5.鞋底的功效上：在這里我要象大家說(shuō)的是碳纖片 和TPU支持片的問(wèn)題 在買NIKE的一些尖端產(chǎn)品的時(shí)候 大多數(shù)鞋友都會(huì)看鞋子的碳纖片來(lái)斷定鞋子是真是假 這種 方法一目了然就能看出鞋子的真假 由于碳纖片的本錢的確很高所以假鞋是不會(huì)用上碳纖片的 只會(huì)找一些與碳纖片相相似的材料來(lái)應(yīng)用 這當(dāng)然就會(huì)使真假一目了然 再來(lái)說(shuō)說(shuō)TPU支持片 雖然本錢也不低但是現(xiàn)在基礎(chǔ)大牌的活動(dòng)鞋上都會(huì)涌現(xiàn) 仿真鞋當(dāng)然也會(huì)照單全抄 實(shí)在辨別TPU也是有訣竅的 一是看它的顏色 假鞋的TPU色彩要比真鞋的色彩發(fā)污 而且顯得不透亮 在質(zhì)感上也要比真鞋的TPU要發(fā)軟些.
二.真鞋和假鞋在鞋的鞋型和一些線條的走向上也是有差別的，由于做真鞋和做價(jià)鞋的 版師是不同的 開(kāi)發(fā)職員也是不同的 所以鞋子用的楦頭和所開(kāi)的版肯定也就和真鞋是不同的 所以用真鞋的鞋型與假鞋的鞋型相比就確定是有差別的 而且在鞋子的一些線條走向上由于版師所開(kāi)的版不同真鞋和假鞋也會(huì)有很多不同點(diǎn) 三.在做鞋的一些細(xì)節(jié)上真假的差別也是非常多的.
1.鞋的中底(PHYLON) 大家可以細(xì)心察看一下自己鞋子的中底上確定都會(huì)有幾的凸出來(lái)的小圓點(diǎn) 固然點(diǎn)很小但繚繞著中底的一圈都會(huì)發(fā)明有幾個(gè) 這些點(diǎn)是干什么的呢 為什么會(huì)有這些點(diǎn)呢 由于中底是要在模具里燒出型來(lái)的 在燒之前EVA是成液態(tài)狀的 所以就要先把這些液態(tài)的EVA導(dǎo)進(jìn)模具里 才干在模具里燒出型來(lái) 把這些液態(tài)EVA導(dǎo)進(jìn)模具的辦法就是要通過(guò)很細(xì)的一跟導(dǎo)入管來(lái)把液體導(dǎo)進(jìn)模具中 導(dǎo)管越細(xì)成型后的中底上所留下的那個(gè)小凸點(diǎn)就越小 所以開(kāi)發(fā)人員盡對(duì)是盼望那個(gè)小點(diǎn)越小越好 能力不影響鞋子中底的雅觀 但這一點(diǎn)不是想讓它小它就能小的 這須要工廠的程度要相當(dāng)?shù)母卟判?做假鞋的工廠一般都達(dá)不到這種程度 所以假鞋的PHYLON中底上的凸出來(lái)的小點(diǎn) 就必定要比真鞋PHYLON中底上凸出來(lái)的小點(diǎn)要顯明的多.
2.鞋面的車線：NIKE等大牌對(duì)鞋子的車線請(qǐng)求也相當(dāng)?shù)膰?yán)厲 規(guī)定每針的長(zhǎng)度都應(yīng)當(dāng)是均勻的 而且不能呈現(xiàn)跳線的情形 假鞋的做工請(qǐng)求就不可能到達(dá)這么嚴(yán)厲的水平.
3.就是鞋子成型進(jìn)程中的的貼底 鞋子都是先把面都車好后在套上楦頭往貼底的 所以貼底也是鞋子成型里的最后一道工序 由于給大牌加工的 工廠貼底工人水溫和工廠的程度都很高 所以貼完底的鞋大都比較工整 膠水不會(huì)攀爬到鞋面上很多 讓人看了很舒暢 假如呈現(xiàn)了鞋底貼的不平整 或是膠水爬到鞋面上這種情況 大牌通常是不會(huì)檢驗(yàn)及格的 一般就會(huì)打上B品 賣給自己的員工 而假鞋 由于做的不是自己的品牌 所以底貼成什么樣都會(huì)拿出往賣的.
4.還有就是鞋的顏色 假鞋經(jīng)常會(huì)涌現(xiàn)顏色不正的情形 因?yàn)榧傩拈_(kāi)發(fā)職員要到不同的處所往適合于要仿的鞋的找材料 再染色 肯定就會(huì)多少的造成與真鞋顏色上的差別 所以看色彩也是分辨真假的一個(gè)好的方式 再提示那些愛(ài)在網(wǎng)上購(gòu)鞋的朋友 有的仿的超級(jí)變態(tài)的鞋子僅憑幾張圖片是很丟臉輕真假的 還須要你看著實(shí)物慢慢的剖析 以上就是我感到在分辯真假鞋子方面比擬好的方法 愿望能給一些朋友以輔助不要再受騙上當(dāng) P.S.特殊贈(zèng)予當(dāng)今熱點(diǎn)鞋子之"JAMES 2"真假辨別辦法:(假的用綠色畫(huà)圈 真的用紅色) 假的鞋面相比正品的顯的亮白 假的呈清楚 粗大狀 正品的則是朦朧的
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