旅游市場分析報告

　　隨著社會發(fā)展，人們生活水平的提高，旅游消費(fèi)逐漸成為人們的消費(fèi)熱點(diǎn)。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享旅游市場分析報告，歡迎參閱。

　　旅游市場分析報告1

　　一、市場調(diào)研背景

　　經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度說，研究當(dāng)前國內(nèi)旅游消費(fèi)對促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長有著十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。2011年全國旅游業(yè)的預(yù)期目標(biāo)為：國內(nèi)旅游人數(shù)23億人次，增長9%;國內(nèi)旅游收入1.4萬億元，增長12%。入境旅游人數(shù)1.38億人次，增長3%;入境過夜旅游人數(shù)5850萬人次，增長5%;旅游外匯收入490億美元，增長8%。出境旅游人數(shù)6500萬人次，增長16%。旅游業(yè)總收入1.72萬億元，增長11%。此次調(diào)查以福州居民為調(diào)查對象，目的在于：為了解旅游市場狀況提供最直接、最有效的數(shù)據(jù)，為旅行社提供可行的建議，挖掘消費(fèi)者潛在需求，開發(fā)福州旅游市場。

　　二、研究內(nèi)容與方法

　　1 、研究內(nèi)容：采用問卷調(diào)查的方法，對福州居民進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查，同時結(jié)合訪談法，內(nèi)容涉及被調(diào)查者的個人基本情況、旅游時間、旅游動機(jī)、旅游產(chǎn)品偏好、出游方式等。調(diào)查共發(fā)放問卷120份，共回收問卷120份，回收率達(dá)100%。其中有效問卷118份，占98.3%。在本次調(diào)查中，受訪男性人數(shù)65人，占樣本總數(shù)的54.17%;女性人數(shù)55人，占樣本總數(shù)的45.83%。

　　2、研究方法：采用文獻(xiàn)資料、問卷調(diào)查、直接訪談法和數(shù)理統(tǒng)計的

　　方法。

　　3、調(diào)查問卷信度與效度分析。為了更好地設(shè)計出一份比較完善的調(diào)查問卷，在正式發(fā)放問卷前我們對已設(shè)計完畢的問卷進(jìn)行了預(yù)調(diào)查工作，希望通過得出的初步的信度與效度的分析來適當(dāng)完善問卷。為了對問卷的信度進(jìn)行分析，我們在左海公園樓隨機(jī)抽取10 人，要求他們分兩次填寫同一份問卷，間隔時間為一周。根據(jù)問卷的填寫結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)兩次的填寫結(jié)果幾乎相同、誤差很小，用克倫巴赫α信度系數(shù)法求得信度系數(shù)為0.9232，這反映了我們的原始問卷具有較高的信度。為了對問卷的效度進(jìn)行分析，我們討論了原始問卷中的問題能否全面地代表我們所研究的主題?？紤]到我組題目設(shè)置中僅有少量滿意度調(diào)查的試題，因此我們選擇用邏輯分析法進(jìn)行效度研究，即由研究者評判所選題項(xiàng)是否“看上去”符合測量的目的和要求。 經(jīng)過分析，做以下幾點(diǎn)調(diào)整：

　　(1)對于第7 題，考慮出游的時間，游客尤為關(guān)注的要點(diǎn)很可能不僅僅只是其中的一點(diǎn)，因此增加了“其他”的選項(xiàng)。這樣可以充分了解游客對旅游的真正需求而不至于遺漏關(guān)鍵點(diǎn)。

　　(2)對于14題，我們的預(yù)調(diào)查中無人選擇旅行包，一定程度上是由于被調(diào)查者對這些名詞的含義不了解所造成的;所以對于這些專業(yè)性術(shù)語我們將其進(jìn)行注解。

　　三、研究結(jié)果分析

　　1、旅游時間分析。調(diào)查結(jié)果顯示，每年至少出游一次的人數(shù)比例為93.32%，每月大約出游一次的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的30.07%。說明大部分福州居民有著強(qiáng)烈的旅游需求，出游頻率較高。在停留時間方面，在外停留兩至三天的人數(shù)最多，占到48.3%，其他停留時間依次是一日游的占12.5%，一周的占27.5%，停留一周以上的占11.7%。由此可推斷，大部分人的停留時間都在四天以內(nèi)，在訪談中很多人也提到出于經(jīng)濟(jì)因素的考慮，他們不愿意在外逗留時間太長。

　　游方式分析。在出游方式上，62.5% 的人選擇自助游，28.3% 的人選擇跟隨社團(tuán)組織出游，8.2% 的人選擇其他方式旅游。可見，大多數(shù)人更喜歡靈活自主且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的自助游。大部分的被訪者不喜歡隨團(tuán)旅游，一是因?yàn)槭芙?jīng)濟(jì)條件所限，二是因?yàn)槁眯猩缣峁┑穆糜萎a(chǎn)旅游信息渠道分析。旅游是一個綜合性行業(yè)，對信息的依賴性較強(qiáng)，表現(xiàn)之一就是旅游者在選擇旅游目的地時，需參考許多旅游信息，包括旅游景區(qū)和景點(diǎn)、旅行社、旅游人數(shù)、交通工具、餐飲、住宿、氣象等相關(guān)因素。調(diào)查結(jié)果顯示，被訪者獲取旅游信息的主要渠道依次是：朋友推薦、電視、網(wǎng)絡(luò)、報刊雜志、旅行社、其他。被訪者認(rèn)為獲取旅游信息受朋友推薦的影響最大，因?yàn)檫@樣的信息可靠，準(zhǔn)確這說明口碑宣傳是獲得旅游信息的主要渠道，而樂于接受新事物的特點(diǎn)也決定了居民會將電視、互聯(lián)網(wǎng)作為獲取信息的另一渠道。但通過訪談可知，網(wǎng)絡(luò)渠道仍存在旅游信息系統(tǒng)不完善，廣告的虛假成分較多，信息的可信度不高等缺陷。

　　旅游市場分析報告2

　　(1)注重安全，講究性價比，相對更加重視旅游經(jīng)歷。根據(jù)調(diào)查顯示，人們對安全較為敏感，53.3% 的人認(rèn)為外出旅游，首先會考慮的就是安全，其次依次是服務(wù)、價格、交通等。在旅游過程中對物質(zhì)要求不高，講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，特別是吃、住方面只要得到基本滿足即可。此外，人對外面的世界總是充滿好奇，更加重視旅游過程中的經(jīng)歷和感受。調(diào)查顯示，63.43%的人旅游動機(jī)為豐富人文知識，陶冶情操;因此，體驗(yàn)型、學(xué)習(xí)型、探險性的旅游產(chǎn)品需要進(jìn)一步開發(fā)。

　　(2)旅游目的地的選擇以短期、自然風(fēng)景類為主。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，60.8%的被訪者的外出旅游時間控制在四天以內(nèi)，對于旅游景觀類型的選擇上，偏好于名勝古跡、革命圣地等景觀。

　　(3)出游方式多以自組群體為主。

　　普遍的消費(fèi)者自我意識較強(qiáng)，更喜歡靈活自主且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的自助游。

　　2、旅游市場開發(fā)策略。對旅游市場開發(fā)建議采取，現(xiàn)有市場- 新產(chǎn)品的產(chǎn)品開發(fā)策略，采用差異化市場策略，推出多種信息產(chǎn)品和服務(wù)，并配以多種宣傳促銷手段。

　　(1)提升傳統(tǒng)旅游附加值，結(jié)合電子商務(wù)，形成旅游的新模式。居民對電子商務(wù)的運(yùn)用有巨大的潛在需求，旅行社應(yīng)針對群體，推出電子商務(wù)模式提升服務(wù)的附加值。同時，提出“體驗(yàn)旅游”的概念，如社團(tuán)主題活動與旅游的結(jié)合、小區(qū)交友與旅游的結(jié)合、對熱點(diǎn)就業(yè)城市的考察與旅游的結(jié)合等，以此為切入點(diǎn)，亮出獨(dú)有的模式，吸引消費(fèi)者的試用與體驗(yàn)，從而形成使用電子商務(wù)的新習(xí)慣。

　　(2)推出多種符合需求的旅游產(chǎn)品。推出多種有特色的旅游產(chǎn)品，

　　滿足旅游者的需要，這是從根本上有效地開發(fā)旅游市場的途徑。基于消費(fèi)心理和生理的特點(diǎn)，以下旅游產(chǎn)品值得關(guān)注：

　　修學(xué)旅游：許多人把閑暇時間作為增長知識、開闊視野的時機(jī)，他們出游常常帶著一定的學(xué)習(xí)目的。旅行社可設(shè)計一些學(xué)習(xí)目的較強(qiáng)、能增進(jìn)社會實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和開拓眼界的修學(xué)旅游，如革命根據(jù)地的考察游、少數(shù)民族地區(qū)的文化采風(fēng)游等等。

　　體育旅游：健康越來越受到人們的重視，多數(shù)人酷愛體育運(yùn)動，可根據(jù)這一特點(diǎn)開展具有健身和娛樂性的旅游活動，如滑雪、游泳、沖浪、沙灘排球等。

　　探險旅游：時代的潮流追求個性化，多數(shù)喜歡進(jìn)行探險或令人驚心動魄的旅游活動。旅行社在安全有保障的條件下，可開展漂流、攀巖、探秘、戶外野營等探險旅游活動，消費(fèi)者可向旅行社租賃器材設(shè)備等。 生態(tài)旅游：新時代環(huán)的人們保意識很強(qiáng)，許多地方還成立了環(huán)保社團(tuán)。旅行社針對人們崇尚自然、保護(hù)環(huán)境的心態(tài)，設(shè)計生態(tài)旅游產(chǎn)品。