情趣用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

　　市場(chǎng)調(diào)查是讓我們對(duì)一件東西或是一個(gè)行業(yè)的重新認(rèn)識(shí)，所以在開(kāi)拓一片領(lǐng)域時(shí)，市場(chǎng)調(diào)查就尤為重要。為此學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了關(guān)于情趣用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，歡迎參閱。

　　情趣用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇一

　　核心內(nèi)容提要

　　市場(chǎng)規(guī)模(Market Size)

　　市場(chǎng)規(guī)模(Market Size)，即市場(chǎng)容量，本報(bào)告里，指的是目標(biāo)產(chǎn)品或行業(yè)的整體規(guī)模，通常用產(chǎn)值、產(chǎn)量、消費(fèi)量、消費(fèi)額等指標(biāo)來(lái)體現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模。千訊咨詢對(duì)市場(chǎng)規(guī)模的研究，不僅要對(duì)過(guò)去五年的市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行調(diào)研摸底，同時(shí)還要對(duì)未來(lái)五年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)行預(yù)測(cè)分析，市場(chǎng)規(guī)模大小可能直接決定企業(yè)對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的投資規(guī)模;此外，市場(chǎng)規(guī)模的同比增長(zhǎng)速度，能夠充分反應(yīng)行業(yè)的成長(zhǎng)性，如果一個(gè)產(chǎn)品或行業(yè)處在高速成長(zhǎng)期，是非常值得企業(yè)關(guān)注和投資的。本報(bào)告的第三章對(duì)情趣用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模和同比增速有非常詳細(xì)數(shù)據(jù)和文字描述。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指被消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)的構(gòu)成成份，本報(bào)告主要從三個(gè)角度來(lái)研究消費(fèi)結(jié)構(gòu)，即：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、用戶結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)。1、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主要研究各類細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的消費(fèi)情況，以及細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比;2、用戶結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售給哪些用戶群體了，以及各類用戶群體的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比;3、區(qū)域結(jié)構(gòu)，主要研究產(chǎn)品或服務(wù)都銷售到哪些重點(diǎn)地區(qū)了，以及某些重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)規(guī)模在整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模中的占比。對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究，有助于企業(yè)更為精準(zhǔn)的把握目標(biāo)客戶和細(xì)分市場(chǎng)，從而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更好地服務(wù)客戶和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　市場(chǎng)份額(Market shares)

　　市場(chǎng)份額，又稱市場(chǎng)占有率，指一個(gè)企業(yè)的銷售量(或銷售額)在市場(chǎng)同類產(chǎn)品中所占的比重。市場(chǎng)份額是企業(yè)判斷自身市場(chǎng)地位的重要指標(biāo)之一，也是無(wú)數(shù)大中型企業(yè)討論和制定市場(chǎng)戰(zhàn)略的重要依據(jù)。對(duì)市場(chǎng)份額的研究，又分為總體市場(chǎng)市場(chǎng)份額和目標(biāo)市場(chǎng)市場(chǎng)份額，本報(bào)告以中國(guó)市場(chǎng)為研究對(duì)象，中國(guó)市場(chǎng)即為總體市場(chǎng)，而某些特定的省、市則為目標(biāo)市場(chǎng)。 市場(chǎng)集中度(Market Concentration Rate)

　　市場(chǎng)集中度(Market Concentration Rate)是對(duì)整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)集中程度的測(cè)量指標(biāo)，是決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu)最基本、最重要的因素，集中體現(xiàn)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度，經(jīng)常使用的集中度計(jì)量指標(biāo)有：行業(yè)集中率(CRn)、赫爾芬達(dá)爾—赫希曼指(Herfindahl-HirschmanIndex，縮寫：HHI，以下簡(jiǎn)稱赫希曼指數(shù))、洛侖茲曲線、基尼系數(shù)、逆指數(shù)和熵指數(shù)等，其中集中率(CRn)與赫希曼指數(shù)(HHI )兩個(gè)指標(biāo)被經(jīng)常運(yùn)用在反壟斷經(jīng)濟(jì)分析之中。本報(bào)告對(duì)市場(chǎng)集中度的研究采用的計(jì)量指標(biāo)是行業(yè)集中率(CRn)，CRn指該行業(yè)的指定市場(chǎng)內(nèi)前n家最大的企業(yè)所占市場(chǎng)份額的總和，例如，CR4是指該行業(yè)四家最大的企業(yè)的市場(chǎng)份額之和。CRn的值越大，表明該行業(yè)的壟斷程度越高，大多數(shù)客戶都集中到有數(shù)的幾家企業(yè)去了。

　　情趣用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇二

　　競(jìng)爭(zhēng)小 利潤(rùn)高

　　在中國(guó)任何一個(gè)潛力行業(yè)商機(jī)一旦被發(fā)現(xiàn)，只需2-3年的時(shí)間，這個(gè)行業(yè)就會(huì)變成一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)慘烈的微利行業(yè);目前只有成人用品行業(yè)，90%的投資者由于自身或者家屬對(duì)行業(yè)的偏見(jiàn)，不好意思去投資經(jīng)營(yíng)。而恰恰給了敢于挑戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)者一個(gè)獨(dú)有的高利潤(rùn)的暴力空間。現(xiàn)在市場(chǎng)還沒(méi)完全被占居，行業(yè)尚未飽和。是最佳選擇的時(shí)機(jī)。投資小，競(jìng)爭(zhēng)少，風(fēng)險(xiǎn)小，高利潤(rùn)回報(bào)!

　　市場(chǎng)需求旺盛

　　隨著性博會(huì)的成功展出，更多人去了解關(guān)注關(guān)于性的話題。每個(gè)人都有追求更高境界性福的渴望和權(quán)力，隨著生活水平、思想開(kāi)放程度的提高，市場(chǎng)需求會(huì)更加強(qiáng)勁，何時(shí)何地都有市場(chǎng)，受眾范圍廣，沒(méi)有地域、性別、淡旺季之分。成人用品在淘寶上的驚人銷量及隨處可見(jiàn)的成人用品店就是證明。

　　行業(yè)政策支持

　　從2002年8月28日起，所有仿真型生殖器具不再列入醫(yī)療器械管理范圍。仿真器具不再受衛(wèi)生部門監(jiān)管。2006年計(jì)生委取消了安全套免費(fèi)發(fā)放的政策，使安全套零售市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

　　巨大的市場(chǎng)空間

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)部門的專業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，成人用品的年銷售額高達(dá)數(shù)百億元。中國(guó)有13億人口，成年人占70%以上。計(jì)生用品、成人用品已經(jīng)被90%以上的成年人接受。在男性成年人中用83%的人有購(gòu)買成人用品的經(jīng)歷。目前，成人用品的市場(chǎng)正以每年63%的速度增長(zhǎng)，據(jù)專家分析成人用品市場(chǎng)至少還會(huì)在10到15年之內(nèi)保持快速發(fā)展。而且，在全球經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，成人用品行業(yè)是同時(shí)滿足快速消費(fèi)品的行業(yè)。從街頭小巷各處的傳統(tǒng)式成人用品店越來(lái)越多可以看出來(lái)更多的人關(guān)注到了成人用品行業(yè)所蘊(yùn)藏的巨大商機(jī)。

　　情趣用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告篇三

　　隨著成人用品行業(yè)逐漸被國(guó)人接受，市場(chǎng)需求日益增多，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者瞄準(zhǔn)了成人用品行業(yè)作為出發(fā)點(diǎn)，準(zhǔn)備新一輪的創(chuàng)業(yè)大潮。但是許多人有眼光卻沒(méi)執(zhí)行，有能力卻沒(méi)資金，有產(chǎn)品確沒(méi)銷路，總而言之簡(jiǎn)而言之就是沒(méi)有做好一切準(zhǔn)備，一切徒然，必將鎩羽而歸。

　　沒(méi)有人能準(zhǔn)確地給出成人用品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，換句話說(shuō)，帶有憧憬的人們對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)到底能做多大這件事情，也無(wú)法預(yù)估。大家都只知道：增速很快，市場(chǎng)很大。

　　以下為本人各方收集的一些數(shù)據(jù)，當(dāng)然，大部分為借用，但據(jù)本人了解，真實(shí)可靠。

　　成人用品內(nèi)銷零售額有多高?2011年，國(guó)內(nèi)性用品行業(yè)的內(nèi)銷零售額是1200億元，其中性器具占15%;全國(guó)有總共20萬(wàn)家零售店，其中30%是線下實(shí)體店;從2006年到2011年，行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率是20%，預(yù)計(jì)到2016年，將達(dá)到30%; 有多少人的需求還未被滿足?2012年，有人說(shuō)中國(guó)情趣用品市場(chǎng)年銷售額50億元人民幣，但是市場(chǎng)需求卻超過(guò)150億元，有100億元的需求無(wú)法被滿足，預(yù)測(cè)2015年整體市場(chǎng)需求將超過(guò)500億元;

　　直到去年，成人用品的市場(chǎng)規(guī)模到底有多大?2013年，國(guó)內(nèi)最大的成人用品電商羅曼堂創(chuàng)始人藺德剛提供數(shù)據(jù)，表示2013年情趣用品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到300億元;

　　同一年，在淘寶購(gòu)買性用品的人數(shù)已接近2000萬(wàn)，是2010年的4.6倍……

　　消費(fèi)者是誰(shuí)?70%消費(fèi)者是男性，30%消費(fèi)者是女性，但賣出去的女性用品占比卻高達(dá)80%……

　　資本的介入，以及羅曼等90后的強(qiáng)勢(shì)插入，使得成人用品從業(yè)者面前忽然擺滿了閃光燈，越來(lái)越多的人將成人用品比作是“互聯(lián)網(wǎng)新貴”。

　　互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，有了快感就該喊。但是，別忘了“前戲”——令人尖叫的產(chǎn)品。有了它，才可能達(dá)到銷售高潮。

　　2013年，在淘寶購(gòu)買性用品的人數(shù)已接近2000萬(wàn);30%的女性消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)購(gòu)買情趣用品;21%的男性受訪者覺(jué)得安全套太緊，18%覺(jué)得太短，94%的中國(guó)男性購(gòu)買的是中號(hào)安全套……還有更多勁爆數(shù)據(jù)，請(qǐng)往下看。

　　數(shù)據(jù)里的性暗示

　　行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到30%，每年在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買情趣用品的人數(shù)其增長(zhǎng)速度超過(guò)50%，購(gòu)買情趣用品的女性從10%已經(jīng)躍升至30%……來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的這些公開(kāi)數(shù)據(jù)資料，興許能助助興。

　　市場(chǎng)：色情業(yè)大國(guó)不是日本

　　【30%】預(yù)計(jì)到2016年，行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到30%

　　2006年，在政府的各種禁令和管制措施之下，全球可以統(tǒng)計(jì)到的16個(gè)國(guó)家的色情業(yè)規(guī)模就達(dá)到了970億元。

　　來(lái)自一個(gè)咨詢公司關(guān)于中國(guó)性用品行業(yè)的調(diào)研報(bào)告顯示：2011年，國(guó)內(nèi)性用品行業(yè)的內(nèi)銷零售額是1200億元，其中性器具占15%;全國(guó)有總共20萬(wàn)家零售店，其中30%是線下實(shí)體店;從2006年到2011年，行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率是20%，預(yù)計(jì)到2016年，將達(dá)到30%。

　　【真正的色情業(yè)大國(guó)其實(shí)是中國(guó)】

　　日本蒙冤了。做了一項(xiàng)調(diào)查，調(diào)查數(shù)據(jù)認(rèn)為，真正的色情業(yè)大國(guó)其實(shí)是中國(guó)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的色情內(nèi)容消費(fèi)額占到274億美元。但如果按照人均消費(fèi)來(lái)看，情況就完全不一樣了。人均消費(fèi)額最高的是韓國(guó)，額度為526.86美元，而中國(guó)的人均色情內(nèi)容消費(fèi)額只有27.41美元。

　　【最大的色情網(wǎng)站流量比天貓高】

　　世界上最大的色情網(wǎng)站流量高于優(yōu)酷、BBC和天貓，和IMDB(注：互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫(kù))的流量差不多。

　　【從業(yè)人員達(dá)百萬(wàn)量級(jí)】

　　羅曼堂創(chuàng)始人藺德剛認(rèn)為，成人用品行業(yè)有幾百個(gè)工廠，有大大小小的上百個(gè)廠標(biāo)，上千個(gè)批發(fā)商，行業(yè)的從業(yè)者在百萬(wàn)量級(jí)。

　　淘寶：找性福，趁年輕

　　【50%】每年在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買情趣用品的人數(shù)以超過(guò)50%的速度增長(zhǎng)

　　來(lái)自淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，每年在淘寶網(wǎng)上購(gòu)買情趣用品的人數(shù)以超過(guò)50%的速度增長(zhǎng)。2013年，在淘寶購(gòu)買性用品的人數(shù)已接近2000萬(wàn)，是2010年的4.6倍。

　　【杜蕾斯、LELO和百樂(lè)賣得最好】

　　據(jù)淘寶統(tǒng)計(jì)，從銷量上來(lái)看，賣得最好的大多是洋品牌。其中，杜蕾斯、LELO和百樂(lè)分別排第一、第二、第三。杜蕾斯以安全套出名，后兩者則以性玩具為主打產(chǎn)品，LELO的單價(jià)高于百樂(lè)。

　　【65%消費(fèi)者是青壯年】

　　淘寶網(wǎng)的消費(fèi)主力是青壯年，特別是男性。其中，18～29歲的購(gòu)買者占65%;30～39歲的占26%，男女比例為1.7：1。

　　【情趣內(nèi)衣每天賣出3萬(wàn)件】

　　從購(gòu)買者數(shù)量上看，淘寶網(wǎng)上情趣用品購(gòu)買力最強(qiáng)的六大地區(qū)為：廣東、江蘇、浙江、山東、北京和上海。也就是說(shuō)，觀念開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口密集的地區(qū)購(gòu)買力更強(qiáng)。

　　而從地域上看，北方城市消費(fèi)者更偏好買情趣內(nèi)衣，南方城市消費(fèi)者更偏好買充氣娃娃。淘寶網(wǎng)2012年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，情趣內(nèi)衣每天賣出3萬(wàn)件，充氣娃娃每天銷售1500個(gè)。

　　安全套：安全套、性玩具，還是補(bǔ)品?

　　【94%】中國(guó)男性購(gòu)買率最高的安全套是中號(hào)

　　有人做過(guò)一次調(diào)研，數(shù)據(jù)顯示，21%的男性受訪者覺(jué)得安全套太緊，18%覺(jué)得套套太短，10%覺(jué)得太松，還有7%覺(jué)得太長(zhǎng)。雖然不同品牌的避孕套都有不同的尺寸標(biāo)準(zhǔn)，但94%中國(guó)男性會(huì)選擇購(gòu)買中號(hào)。

　　【2/3為男性，1/3為女性】

　　在淘寶網(wǎng)購(gòu)買避孕套的用戶中，2/3為男性，1/3為女性，且這種比例已經(jīng)維持多年。有報(bào)道指出，在德國(guó)，女性購(gòu)買安全套的比例則要高于男性。

　　【30%消費(fèi)者來(lái)自江蘇、浙江】

　　淘寶數(shù)據(jù)顯示，江蘇、浙江成為安全套購(gòu)買力最強(qiáng)的省份，兩省人民的購(gòu)買量占據(jù)全網(wǎng)的30%，而廣東人民僅占10%，內(nèi)蒙古人民的購(gòu)買力最低，他們最不喜歡購(gòu)買安全套。

　　補(bǔ)品

　　【11%】【7%】有11%的男性和7%的女性吃過(guò)補(bǔ)品

　　中國(guó)人民大學(xué)性社會(huì)學(xué)研究所所長(zhǎng)潘綏銘調(diào)查指出，最近十年以來(lái)，吃過(guò)號(hào)稱具有“滋陰壯陽(yáng)”作用補(bǔ)品的男性和女性保持在11%和7%的比例，甚至有9.7%的少男與10.5%的少女也吃過(guò)滋補(bǔ)品。當(dāng)然，潘教授分析少男少女進(jìn)補(bǔ)的目的很可能是為了應(yīng)付考試。

　　性玩具

　　【53.9%的男性解決需求靠自己】

　　《2013年中國(guó)人婚戀調(diào)查報(bào)告》顯示，超過(guò)五成的男人在面對(duì)性需求時(shí)，選擇“自力更生，全靠自己”，有20.2%的人選擇“找臨時(shí)性伙伴”。不管如何，男用器具還是有很大市場(chǎng)空間的。

　　你真的性福嗎?——性感的女人，與喜歡安全的男人

　　80%主動(dòng)購(gòu)買情趣用品的女性消費(fèi)者占比已從原來(lái)的10% 上升至30%

　　2013年，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，主動(dòng)購(gòu)買情趣用品的女性消費(fèi)者占比已從原來(lái)的10% 上升至30%。這一數(shù)據(jù)在垂直電商B2C羅曼堂處得到驗(yàn)證，羅曼堂創(chuàng)始人藺德剛表示，根據(jù)“羅曼堂”的銷售和問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)，其主要客戶為男性，女性消費(fèi)者只有30%，但賣出去的女性用品占比卻高達(dá)80%

　　【性煩惱每增加一種，吃補(bǔ)品的可能性就增加41倍】

　　數(shù)據(jù)同樣來(lái)自于潘教授，這項(xiàng)研究結(jié)果表明，我國(guó)的男人在遇到性煩惱的時(shí)候，仍然具有比較強(qiáng)烈的“中藥情結(jié)”或者信奉“滋補(bǔ)萬(wàn)能論”。對(duì)于各種性保健品，有從業(yè)者的態(tài)度很抵觸，指出：“都是假的。

　　【70%】震動(dòng)棒的七成購(gòu)買者為男性

　　來(lái)自羅曼堂的數(shù)據(jù)顯示，在震動(dòng)棒的購(gòu)買者中，70%為男性。而在男用器具中，通常較受歡迎的是性玩偶、充氣娃娃和陰臀倒模，而且是仿女優(yōu)類銷量最佳，看來(lái)中國(guó)男人的確受島國(guó)的文化影響很深。

　　不過(guò)，有調(diào)查指出，至今依然有70%左右的國(guó)人沒(méi)有嘗試過(guò)性愛(ài)玩具。 Tips:

　　以上數(shù)據(jù)來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)

　　現(xiàn)在成人用品行業(yè)蓬勃發(fā)展，百花齊放的時(shí)代，成人用品行業(yè)必然會(huì)成為時(shí)代的熱門，如何把握機(jī)遇，成為時(shí)代的弄潮兒，容得每位創(chuàng)業(yè)者去探究。