棒棒糖品牌推廣策略
棒棒糖品牌推廣策略
品牌推廣是品牌樹立、維護過程中的重要環(huán)節(jié),它包括傳播計劃及執(zhí)行、品牌跟蹤與評估等。今天學習啦小編就與大家分享,希望對大家的學習有幫助!
棒棒糖品牌推廣
1,廣告目標
經(jīng)過系列攻勢,在目標地區(qū)的消費者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,促進、保證首期棒棒糖銷售任務的順利完成,為今后的營銷打下良好的基礎(chǔ)。
2,廣告創(chuàng)意及訴求
以往大量的棒棒糖廣告在信息傳達中缺乏統(tǒng)領(lǐng)性,宣傳重點雷同,主題模糊。本棒棒糖廣告將以獨特的廣告主題統(tǒng)領(lǐng)整個廣告活動,使其成為一種理念深入消費者。
廣告創(chuàng)意可以從“激揚青春,敢于嘗試”的訴求入手,使宣傳理念有別于其它服裝廣告,給人們一個美好意念,樹立起“青春激揚的青年人”形象,將購置棒棒糖與消費者的價值觀聯(lián)系起來,增加親和力。廣告訴求在前期以理性、感性相結(jié)合,中期重理性訴求,末期側(cè)重于感性。 本策劃案擬將廣告活動分為三大期:
(1)引導期:
這一階段為3個月,依據(jù)前述分析,提總宣傳命題,,以全面強烈的廣告訴求,通過廣告信息密集的轟炸的方式,吸引消費者對品牌的認識和接受、展示品牌的獨特魅力和產(chǎn)品特色、初步樹立品牌的形象,擠入市場;
(2)生長期:
這一階段為6個月,為廣告緩沖持平期,主題不變,調(diào)整廣告信息,減少廣告數(shù)量,緩和高密度信息量帶給受眾的壓抑心理。這一期要策劃幾個出色的公共關(guān)系活動,塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感,鞏固市場占有率,搶占市場。并由點帶面,吸引其周邊市場的經(jīng)銷商;
(3)補充期:
提出前期宣傳的薄弱環(huán)節(jié),以補充性方案使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展,進一步提高公司的良好形象,吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。
棒棒糖品牌推廣的策略
媒介策略
運用各種媒介進行組合,在引導期采用密集型信息傳播,造成強大的攻勢,給人留下強烈深刻的印象,啟發(fā)那些最先的消費者。
媒介的組合策略
以雜志、戶外廣告為主,海報、廣告禮品為輔。重大活動和節(jié)假日,配合廣告宣傳在新聞媒體上做適當報道,同時在專賣店現(xiàn)場采用招貼、說明書等廣告形式。
媒介的選擇
雜志:《小學生作文》《青年文摘》《公主志》
戶外:燈市口、交道口等學校密集區(qū)投放
宣傳單張(小冊子):宣傳單張(小冊子)是棒棒糖廣告的主要形式之一,能供消費者作出決策分析和參考。在制作時應色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實、印刷精美。
廣告禮品:設(shè)計精美的廣告禮品在公共關(guān)系活動中贈送。
電視廣告
采用理性、感性相結(jié)合的訴求策略,配合清新氣息濃郁的頗具情調(diào)的優(yōu)美畫面,以情感打動消費者,激起她們對品牌的注意和記憶。
平面廣告
以雜志廣告、戶外廣告的使用設(shè)計為主。宣傳單張(小冊子)為輔,這些平面廣告的內(nèi)容均應該以統(tǒng)一設(shè)計的形象出現(xiàn)(設(shè)計一系列圍繞廣告主題,在色彩、構(gòu)圖、標題、內(nèi)容上一致
公關(guān)內(nèi)容
根據(jù)廣告三個時期的不同情況,擬定以下公共關(guān)系活動的建議,可酌情配合使用。
(1)抓住開業(yè)的機遇,慎重對待,利用這個機會推出公司的名稱、標志及整體企業(yè)形象。因此,安排一個莊重而又熱烈的開業(yè)典禮及新聞發(fā)布會是必要的,可為企業(yè)創(chuàng)造良好的形象,給公眾留下美好的記憶,并通過新聞媒介擴大其影響。
(2)由企業(yè)提供資料,利用媒體報道完成產(chǎn)品的普及任務;同時配合企業(yè)的相關(guān)活動,在事后作出有關(guān)的新聞報道。
(3)舉行一些其它有影響的社會公益活動,如贊助地方大型活動的舉辦等(條件是在活動現(xiàn)場要有公司品牌的相關(guān)廣告及在相關(guān)媒體有公司的新聞報道)。
推廣策略
在集團總體品牌規(guī)劃的基礎(chǔ)上,由專業(yè)營銷策劃公司負責全面的品牌推廣。 設(shè)計一系列的報紙廣告,以供隨時使用(軟性文章和硬性招商廣告);拍攝并制作一些專題畫冊,以供推廣活動使用;設(shè)計制作一份精美的經(jīng)銷商加盟手冊,擴大品牌效應;策劃、編寫詳細的店員培訓手冊、產(chǎn)品推廣手冊,并在實施過程中嚴格執(zhí)行;