項目市場調(diào)查的方式有哪些

　　投資項目市場調(diào)查即通過一些步驟和方法，收集、記錄、整理和分析市場情況，了解市場的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢的過程。以此重點分析擬建項目的產(chǎn)品是否有市場以及項目建設(shè)的可行性。那么項目市場調(diào)查的方式有哪些?

　　項目市場調(diào)查的方式：重點調(diào)查

　　重點調(diào)查就是在調(diào)查對象中選定一部分重點單位進行的一種非全面調(diào)查。重點單位，是指那些在總體中的單位數(shù)目不多，但其標(biāo)志總量卻占總體標(biāo)志總量的絕大比重的單位。由于重點單位不具有充分的代表性，因此重點調(diào)查只能了解調(diào)查對象(總體)的基本情況，不能從數(shù)量上對總體進行準(zhǔn)確推斷。

　　在項目市場分析中，重點調(diào)查方式主要用于商品需求和商品資源、流通渠道、經(jīng)營條件、競爭對手等方面的調(diào)查。例如，某地區(qū)市場有近三十家企業(yè)生產(chǎn)同一種產(chǎn)品，根據(jù)以往的統(tǒng)計，了解到有五家企業(yè)的產(chǎn)銷量占整個地區(qū)產(chǎn)銷量的70%左右，現(xiàn)把這五家企業(yè)作為重點單位進行調(diào)查，根據(jù)它們的生產(chǎn)經(jīng)營能力，就可以對該地區(qū)這種產(chǎn)品供給總量作出基本的估計和判斷。

　　項目市場調(diào)查的方式：典型調(diào)查

　　典型調(diào)查就是在對調(diào)查對象進行全面分析的基礎(chǔ)上，有意識地選擇一些具有典型意義或代表性的單位進行調(diào)查。典型調(diào)查既可以對具有典型意義的少數(shù)單位進行解剖麻雀式的調(diào)查研究，說明市場現(xiàn)象的一般情況;也可以通過劃類選典選擇一些具有代表性的單位進行調(diào)查，以典型樣本的指標(biāo)推斷總體的指標(biāo)。

　　在項目市場分析中，典型調(diào)查方式可以用來進行消費需求調(diào)查、消費者心理和行為調(diào)查等。例如，對某市居民家庭某種耐用消費品需求進行調(diào)查中，可以按人均可支配收入水平將居民家庭劃分為最低收入戶、低收人戶、中等偏下收入戶、中等收人戶、中等偏上收入戶、高收入戶、最高收入戶等幾個類型，然后再從每種類型戶中按比例或不按比例選取調(diào)查戶作為典型單位進行調(diào)查，并根據(jù)調(diào)查戶的需求情況推斷全市居民家庭的需求情況。

　　需要注意的是，典型調(diào)查是一種非隨機抽樣調(diào)查，不能計算抽樣誤差，因此，劃類選典的調(diào)查結(jié)果只能對總體進行點估計，不能進行區(qū)間估計。

　　項目市場調(diào)查的方式：抽樣調(diào)查

　　抽樣調(diào)查是指按照一定方式和規(guī)則從調(diào)查總體中，抽取部分調(diào)查單位作為樣本進行調(diào)查，并據(jù)此推斷總體的一種調(diào)查方式。根據(jù)選取樣本時是否運用概率原理，抽樣調(diào)查又可分為隨機抽樣和非隨機抽樣兩種類型。

　　隨機抽樣又稱概率抽樣，它是按照隨機原則抽取樣本，能夠計算和控制抽樣誤差，并可根據(jù)樣本指標(biāo)對總體指標(biāo)作概率推斷和估計。隨機抽樣有純隨機抽樣、分層抽樣、等距抽樣、整群抽樣等幾種具體組織形式。

　　純隨機抽樣是對調(diào)查總體不加任何分組、分類、排序，只對總體單位編號后遵循隨機原則從總體中直接抽取樣本。純隨機抽樣法的優(yōu)點在于理論上最符合隨機原則，方法簡單。其不足在于：調(diào)查總體很大時，對總體單位的編號費時費力，甚至無法進行;樣本容量既定時，較其他隨機抽樣方式可能產(chǎn)生較大誤差。

　　等距抽樣又稱機械抽樣，它是先按照某種標(biāo)志將總體各單位順序排列，然后再以一定的抽樣距離(抽樣間隔)從總體中抽取樣本。等距抽樣的優(yōu)點是使樣本單位比較均勻地分布在調(diào)查總體中，缺點在于：按有關(guān)標(biāo)志排序后，如果總體各個單位的有關(guān)材料表現(xiàn)出某種節(jié)奏性(或周期性)，而抽樣間隔和被調(diào)查對象本身的這種節(jié)奏性(或周期性)相重合，則容易產(chǎn)生系統(tǒng)誤差。

　　分層抽樣又稱類型抽樣，它首先按照與研究目的有關(guān)的主要標(biāo)志對總體進行分組(分類、分層)，然后在各組中再采用純隨機抽樣或等距抽樣方式抽選一定數(shù)目的單位組成樣本。分層抽樣由于把標(biāo)志變異程度大的各單位按性質(zhì)相近歸類，樣本分布接近總體的分布，抽樣誤差較小。

　　整群抽樣又稱分群抽樣，它是先將調(diào)查總體按照一定的標(biāo)準(zhǔn)分為若干群，然后以隨機抽樣方法選定若干群作為樣本，對群內(nèi)各單位進行全面調(diào)查。整群抽樣的優(yōu)點在于抽選樣本簡單，現(xiàn)場調(diào)查比較方便，局限性在于樣本容量既定時抽樣誤差較大。

　　各種隨機抽樣方式下樣本容量的確定、抽樣誤差的計算、以及如何進行抽樣推斷和估計等，請讀者參閱有關(guān)《抽樣調(diào)查》書籍，在此不作介紹。

　　非隨機抽樣是指在抽樣過程中不按隨機原則，而是根據(jù)調(diào)查者主觀設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)從調(diào)查總體中選取樣本。它不能估計和控制抽樣誤差，也不能根據(jù)樣本資料對總體的數(shù)量特征進行準(zhǔn)確推斷。非隨機抽樣又包括三種具體方式：任意抽樣、判斷抽樣和配額抽樣。

　　任意抽樣又稱便利抽樣，是根據(jù)調(diào)查者的方便與否，隨意抽選調(diào)查單位。例如在一些中心城市的車站、碼頭、旅館、大型商場進行流入購買力調(diào)查;在某個繁華街區(qū)向行人詢問對某種商品的意見等。任意抽樣常用于探測性調(diào)查，其優(yōu)點在于簡便易行和能及時取得所需資料;缺點是每個單位特征基本相同的假定條件常常難以滿足，因而調(diào)查誤差偏大，結(jié)果可信度相對較低。

　　判斷抽樣又稱目的抽樣，是按照調(diào)查者的主觀判斷選定調(diào)查單位。例如，要了解城鎮(zhèn)居民對商品的需求心理和需求結(jié)構(gòu)，可將居民家庭分為兩類：干部家庭和職工家庭，然后在每類居民家庭的中等收入戶中抽取一定的樣本進行調(diào)查。前面所講的典型調(diào)查、重點調(diào)查，其實質(zhì)均屬于判斷抽樣。判斷抽樣法的優(yōu)點，是可以根據(jù)調(diào)查目的選定合適的調(diào)查單位作為樣本，靈活性強;缺點是由于主觀偏誤而使抽樣誤差較大，且無法計算抽樣誤差以及置信區(qū)間。

　　配額抽樣又稱定額抽樣，是指按某些屬性特征對市場調(diào)查總體進行分層，并對每層分配一定的樣本數(shù)額，然后由調(diào)查人員從每層中主觀判斷選定調(diào)查單位。按配額的要求不同，配額抽樣可分為“獨立控制”和“相互控制”兩種類型，它是非隨機抽樣中使用頻率最高的一種調(diào)查方式。