市場調(diào)研設(shè)計(jì)有哪些內(nèi)容

　　市場調(diào)研設(shè)計(jì)是指在正式調(diào)查以前，根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題和初步的分析研究，制定出一系列的調(diào)查方案組合，形成一個(gè)主體規(guī)劃或調(diào)查方案以使市場調(diào)查有目的、有計(jì)劃、有組織地進(jìn)行。那么市場調(diào)研設(shè)計(jì)有哪些內(nèi)容?

　　市場調(diào)研設(shè)計(jì)包括以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

　　市場調(diào)研設(shè)計(jì)內(nèi)容：確定市場調(diào)研的目的

　　在確定調(diào)研課題開始，就必須根據(jù)營銷人員與 企業(yè)管理的反映，發(fā)現(xiàn)問題，從而在調(diào)研設(shè)計(jì)階段明確調(diào)研的目的。

　　市場調(diào)研設(shè)計(jì)內(nèi)容：確定數(shù)據(jù)來源

　　是一線調(diào)查資料數(shù)據(jù)還是 二手資料，抑或兩者的結(jié)合。對(duì)于第一手資料，應(yīng)該初步確定調(diào)查人員的范圍，如果需要第二手資料，則需要確定收集的方向和收集方法。

　　市場調(diào)研設(shè)計(jì)內(nèi)容：確定調(diào)研方法

　　調(diào)研的方法包括： 觀察法、 實(shí)驗(yàn)法、 訪談法。

　　市場調(diào)研設(shè)計(jì)內(nèi)容：選擇調(diào)研人員

　　調(diào)研人員應(yīng)善于在市場調(diào)查過程中，根據(jù)情況的變化而隨時(shí)修正自己的訪問內(nèi)容，但同時(shí)掌握調(diào)研的根本目標(biāo)不變，這就要求調(diào)研人員具有一定的專業(yè)知識(shí)和豐富的市場實(shí)踐能力與問題整合能力。

　　市場調(diào)研設(shè)計(jì)內(nèi)容：選擇調(diào)查樣本

　　明確調(diào)查的范圍，樣本的數(shù)量和特征以及抽樣方法。

　　市場調(diào)研設(shè)計(jì)內(nèi)容：預(yù)算經(jīng)費(fèi)并作出時(shí)間安排

　　調(diào)研工作總是需要花費(fèi)一定的時(shí)間和資金，因此必須作出預(yù)算，進(jìn)行 成本效益分析，以決定調(diào)研工作是否有必要進(jìn)行。

　　市場調(diào)研設(shè)計(jì)內(nèi)容：制定調(diào)研計(jì)劃

　　制定調(diào)研進(jìn)度計(jì)劃，并按照進(jìn)度計(jì)劃時(shí)間表進(jìn)行調(diào)研實(shí)施。

　　市場調(diào)研設(shè)計(jì)的作用

　　1、從認(rèn)識(shí)上講，市場調(diào)研 方案設(shè)計(jì)是從完整性認(rèn)識(shí)過程過渡到定量認(rèn)識(shí)的開始階段。

　　2、從工作上講，調(diào)研方案設(shè)計(jì)起著統(tǒng)籌兼顧、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的作用。

　　3、從實(shí)踐要求上講，調(diào)研方案設(shè)計(jì)能夠適應(yīng)現(xiàn)現(xiàn)代市場調(diào)研發(fā)展的需要。