2017手機市場分析國內(nèi)最新
2017手機市場分析國內(nèi)最新
手機越來越受廣大群眾喜愛,成為了主流。那么它現(xiàn)今發(fā)展如何呢?以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的2017手機市場分析相關(guān)內(nèi)容,希望對讀者有所幫助。
2017手機市場分析:2017年4月中國手機市場運行分析報告
智能手機
一、手機市場總體情況
2017年4月,國內(nèi)手機市場出貨量4254.9萬部,上市新機型180款,同比分別下降5.9%和增長36.4%。1-4月,國內(nèi)手機市場出貨量1.59億部,上市新機型508款,同比分別增長3.0%和1.0%。
二、4G手機發(fā)展情況
2017年4月,4G手機出貨量3965.8萬部,上市新機型153款,同比分別增長4.7%和45.7%,占比分別為93.2%和85.0%。1-4月,4G手機出貨量1.44億部,上市新機型425款,同比分別增長16.2%和21.8%,占比分別為90.8%和83.7%。
4月份出貨的4G手機中,支持FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網(wǎng)絡(luò)制式的占比分別為62.3%、94.3%、58.5%、48.0%。
三、國內(nèi)外品牌構(gòu)成
2017年4月,國產(chǎn)品牌手機出貨量3823.7萬部,同比增長10.7%,占同期國內(nèi)手機出貨量的89.9%;上市新機型177款,同比增長40.5%,占同期國內(nèi)手機上市新機型數(shù)量的98.3%。1-4月,國產(chǎn)品牌手機出貨量1.39億部,同比增長14.2%,占同期國內(nèi)手機出貨量的87.5%;上市新機型485款,同比增長3.0%,占同期國內(nèi)手機上市新機型數(shù)量的95.5%。
四、智能手機發(fā)展情況
2017年4月,智能手機出貨量為3990.5萬部,同比下降0.5%,占同期國內(nèi)手機出貨量的93.8%,其中Android手機出貨量3324.5萬部。1-4月,智能手機出貨量為1.46億部,同比增長8.2%,占同期國內(nèi)手機出貨量的91.6%,其中Android手機出貨量1.23億部。
2017年4月,上市智能手機新機型154款,同比增長40.0%,占同期手機新機型總量的85.6%,支持Android操作系統(tǒng)的112款。1-4月,上市智能手機新機型428款,同比增長11.7%,占同期新機型數(shù)量的84.3%,其中支持Android操作系統(tǒng)的318款。
來自:中國信息通信研究院
2017手機市場分析:2017年4月中國手機市場分析
報告要點
品牌格局:OPPO奪冠,前十名品牌銷量占比為71%。其中有八個國產(chǎn)品牌進入前十名,分別是OPPO、vivo、華為、金立、榮耀、酷派、小米和魅族。蘋果和三星的市場份額輕微上漲,分別為11.9%和6.8%。
產(chǎn)品格局:3000元以上價格檔和1000-1499元價格檔市場份額最高,兩者同為16.8%。3000元以上價格檔蘋果的占比高達66.1%。1000-1499元價格檔則各品牌相對平均,沒有出現(xiàn)一家獨大的情況。
報告簡評:
一、國產(chǎn)品牌占比持續(xù)提升。
二、蘋果和三星仍牢牢占據(jù)高端市場的大多數(shù)份額。
三、小米銷量下滑嚴(yán)重。
四、中華酷聯(lián)僅華為仍在第一陣營。
五、金立2017年初重回第一陣營,至今已保持四個月。
從賽諾數(shù)據(jù)不難看出,雖然國產(chǎn)品牌的占比越來越高,更多是依靠中低端市場的機海拉高銷量。而單位利潤率最高的3000元以上高端市場,仍是由蘋果和三星主導(dǎo)。線下渠道逐步回暖,尤其是運營商渠道。像本月銷量冠軍的OPPO R9tm就是一款移動定制機,銷量差不多是第二名華為的兩倍。
筆者覺得這里最值得關(guān)注下金立這個的品牌,作為中國早期國產(chǎn)功能機的代表,雖然在智能機時代迷惘過一段時間,但今年從巴展更換品牌形象開始,可以明顯感受到它開始發(fā)力。今年頭四個月,金立手機的銷量始終穩(wěn)居國產(chǎn)前四,并且在3000元以上市場,金立還能占據(jù)一席之地;而在千元機市場,金立金剛則是四月銷量增長最快的機型,比三月份上漲0.3%。國內(nèi)千元市場競爭相當(dāng)激烈,大部分互聯(lián)網(wǎng)手機品牌都出現(xiàn)銷量下滑,金立卻能逆勢增長。短短不到半年時間能有這般蛻變實屬不易。
多年的探索,今日的崛起,金立是如何后發(fā)制人的?總結(jié)來看,主要以下三點:
線下渠道
由市場調(diào)研公司GFK發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2017年中國手機市場第2季度起將持續(xù)回暖。言下之意,在開放市場強勢回歸的趨勢下,具備品牌、門店、用戶、場景、物流等優(yōu)勢的價值性線下渠道商將進一步深入發(fā)展。
而國產(chǎn)排行榜前四的廠家,“金華OV”正是一直以來十分注重線下渠道發(fā)展的手機品牌。以金立為例,多年來持之以恒加強對線下渠道的拓展和延伸,如今已在全國布下一張“大網(wǎng)”,從一線城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村級市場,共有超過7萬余個合作網(wǎng)點、5萬余個專區(qū)和20萬節(jié)專柜。
不僅如此,金立不久前與中國聯(lián)通達成了2017年全面戰(zhàn)略協(xié)議。根據(jù)合作內(nèi)容,中國聯(lián)通將向金立開放1萬家營業(yè)廳,聯(lián)合打造3000個聯(lián)通自營廳品牌專區(qū),提供3000名金立專職促銷員。業(yè)內(nèi)人士表示,雙方全面戰(zhàn)略協(xié)議的達成,不僅大幅增長金立在渠道服務(wù)上的能力,還向行業(yè)展現(xiàn)了渠道融合的全新模式,成為行業(yè)標(biāo)桿。
據(jù)報告顯示,在“五一”假期旗艦,金立啟動了全國網(wǎng)點品牌煥新行動,三天時間便獲得了超過十億元的銷售額,也再次佐證了線下渠道的重要性。
產(chǎn)品體驗
“金華OV”除了強大的渠道建設(shè),也離不開近期這四大國產(chǎn)手機品牌相繼發(fā)布上市且火爆熱銷的數(shù)款拳頭產(chǎn)品,包括金立S8、天鑒W909、華為P9、OPPO R9、vivo Xplay5等。相比其他手機品牌新近推出的產(chǎn)品,“金華OV”的這些拳頭產(chǎn)品都屬于直擊中高端市場的機型,無論是在機身配置還是功能表現(xiàn)上,都更能直達用戶需求層面,經(jīng)得住用戶和市場的考驗,產(chǎn)品力相當(dāng)突出。
以金立S8為例,這款手機今年在MWC首次亮相。作為新品牌形象的第一槍,S8選擇在顏值上著手。采用了“環(huán)形天線”設(shè)計,讓背部天線通過環(huán)繞的方式融入到背部邊緣處,與機身顏色統(tǒng)一,解決了困擾業(yè)界許多的“白帶區(qū)”問題。不僅在視覺上更加美觀,同時信號收發(fā)能力也進一步增加!
品牌影響
“金華OV”這四家手機廠商都有各自的品牌定位以及面向的消費人群。近年來隨著國產(chǎn)手機的崛起,許多廠商都開始提高品牌定位,面向的客戶也走向高端商務(wù)。以華為和金立為例,華為P9與徠卡相機合作,主打“德味”的攝影,無疑又拉攏了一群對攝影感興趣的用戶;而金立在不久前的MWC展會上發(fā)布了全新品牌形象“Make Smiles”,打出“科技 悅生活”,旨在打造高品質(zhì)的金立手機能讓每一個用戶都能擁有愉悅的心情。相比起以前的slogan,“Make Smiles”不僅拉近了與用戶之間的距離,還進一步加速品牌全球化進程,全面提升品牌力。
可以說,強大的渠道建設(shè)、極致的產(chǎn)品體驗、高端的品牌形象,三者共同協(xié)力,成就了“金華OV”的格局,也是金立強勢崛起的秘訣。不難預(yù)測,通過上述三點,“金華OV”格局還將繼續(xù)領(lǐng)跑整個第2季度的手機市場。
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