化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　不作充分的調(diào)查研究,處理事物就容易產(chǎn)生畸輕畸重的現(xiàn)象。以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)讀者有所幫助。

　　化妝品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析調(diào)研

　　當(dāng)今，企業(yè)對(duì)化妝品的研發(fā)緊鑼密鼓，各種護(hù)理、保養(yǎng)、彩妝等新型產(chǎn)品層出不窮，以此緊隨國(guó)際化妝品市場(chǎng)的新方向。“綠色、自然與環(huán)保”已成為全球日化、食品等非耐用消費(fèi)品業(yè)的主流呼聲。因此，安全、無(wú)毒副作用的葉醇及其酯類香料將成為我國(guó)化妝品界的新寵;另外，人們?cè)絹?lái)越認(rèn)可果蔬的美容作用，從日常食用的瓜果蔬菜中攝取人體所需要的天然微量元素，抗衰老、潤(rùn)肌膚、美容美體、經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠成為了時(shí)尚。

　　然而，盡管各種流行趨勢(shì)異彩紛呈，對(duì)于大大小小的化妝品企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)有一個(gè)宏觀準(zhǔn)確的了解和把握，無(wú)疑是重要而必須的。

　　由《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù)我們得出上圖。該圖顯示了從功能角度劃分出的幾大類日用化妝品在全國(guó)市場(chǎng)上的滲透率狀況。顯然洗發(fā)護(hù)發(fā)用品普及率最高(97.4%)，其次數(shù)潤(rùn)膚護(hù)膚品和潔膚沐浴用品普及程度高。至于嬰兒洗浴潤(rùn)膚品，在其主力消費(fèi)群——嬰幼兒和年輕女性中的普及率還較低，說(shuō)明這類日用品還遠(yuǎn)沒(méi)有廣泛地走進(jìn)人們的生活。

　　下面，就針對(duì)其中幾個(gè)品類進(jìn)行一下簡(jiǎn)析。

　　1.洗發(fā)、護(hù)發(fā)用品：

　　隨著人們生活觀念的更新和進(jìn)步、生活水平的提高，對(duì)自己頭發(fā)的精心清洗和護(hù)理已成為城市居民生活不可缺省的部分。目前，中國(guó)的洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)容量已漸趨飽和，不再會(huì)有成長(zhǎng)期時(shí)那般增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)外眾多品牌百舸爭(zhēng)流，目前還是幾個(gè)大型中外合資品牌帆在人先，壟斷格局已基本形成。據(jù)調(diào)查，該市場(chǎng)65%以上的消費(fèi)者已形成指名購(gòu)買、定牌使用的習(xí)慣，一般會(huì)有規(guī)律地在四至五種洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌間調(diào)換使用。

　　2.潤(rùn)膚護(hù)膚用品：

　　由《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù)我們得出上圖。北京三露的“大寶”在眾多國(guó)有護(hù)膚品品牌中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，以26%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)的榜首;“小護(hù)士”作為國(guó)產(chǎn)品牌在占領(lǐng)市場(chǎng)方面也相當(dāng)成功，以15%的市場(chǎng)占有率位居護(hù)膚品市場(chǎng)的第二。和其他昂貴的國(guó)外品牌相比，這兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌相對(duì)較低的價(jià)格似乎更能贏得中國(guó)平民消費(fèi)者的青睞。然而，國(guó)外護(hù)膚品也毫不遜色，在總的市場(chǎng)占有率上基本和國(guó)內(nèi)護(hù)膚品平分秋色。

　　潤(rùn)膚護(hù)膚品是中國(guó)化妝品市場(chǎng)中發(fā)展最快的一類。中國(guó)廣大的地理區(qū)域和多層次的人口構(gòu)成，使得國(guó)內(nèi)外高、中、低不同檔次的護(hù)膚品都能找到自己的市場(chǎng)，即各自相應(yīng)的規(guī)模化消費(fèi)群;近年來(lái)，中檔產(chǎn)品的市場(chǎng)份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場(chǎng)前景。

　　從產(chǎn)品的物理形態(tài)上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出現(xiàn);然而，細(xì)分化進(jìn)程卻不斷向前推進(jìn)，產(chǎn)品新概念層出不窮。在諸多品牌起伏的化妝品海洋中要想贏得一席之地，企業(yè)只有進(jìn)行產(chǎn)品和市場(chǎng)的細(xì)分以突出自己的產(chǎn)品特色。

　　3.純化妝類用品：

　　全國(guó)有幾千個(gè)化妝品品牌，其中，外資合資企業(yè)的名牌產(chǎn)品占據(jù)該市場(chǎng)的主要地位，它們總共的市場(chǎng)份額約70%。而國(guó)有中小型化妝品企業(yè)在數(shù)量上占據(jù)了中國(guó)化妝品市場(chǎng)企業(yè)的絕大多數(shù)，其加總的市場(chǎng)份額卻很少，只有羽西、大寶、丁家宜、奇士美這幾個(gè)國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)占有率上小有成就。

　　中國(guó)純化妝類用品的市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，雖然城市中越來(lái)越多的中青年女性追逐著濃妝淡抹的時(shí)尚，但國(guó)內(nèi)大部分人口還是素面朝天。27.2%(來(lái)自《2002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》數(shù)據(jù))的滲透率意味著我國(guó)純化妝類用品市場(chǎng)的發(fā)展空間還是很廣闊的。

　　另外，值得提及的還有當(dāng)今日用化妝品業(yè)的幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　1.兒童化妝品：年輕母親使用兒童化妝品的時(shí)尚已開(kāi)始形成。調(diào)查資料顯示，市場(chǎng)上30%的兒童化妝品被年輕女士使用。

　　2.運(yùn)動(dòng)型化妝品：為了顯示整體美，很多喜好體育運(yùn)動(dòng)和形體健美的消費(fèi)者希望能夠防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等運(yùn)動(dòng)型化妝品的出現(xiàn)。

　　3.男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現(xiàn)旺銷態(tài)勢(shì)，但其市場(chǎng)前景及潛力已經(jīng)引起國(guó)際大型化妝品生產(chǎn)企業(yè)的注意，有利于男性購(gòu)買產(chǎn)品的市場(chǎng)環(huán)境及配套服務(wù)正在明顯改善，更多更適合中國(guó)男性的化妝新品逐步開(kāi)始上市。

　　4.生化工程產(chǎn)物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加劑為代表的化妝品新原料，已成為化妝品開(kāi)發(fā)的主流。隨著回歸自然在全球范圍內(nèi)的興起，國(guó)內(nèi)對(duì)加有中草藥成分的化妝品研究日趨活躍，上海“家化”已經(jīng)建成了國(guó)內(nèi)最先進(jìn)的中草藥化妝品研究機(jī)構(gòu)。目前，國(guó)內(nèi)已有數(shù)百種中草藥化妝品應(yīng)市，消費(fèi)者對(duì)祛斑、消痣、去皮膚色素等方面的需求，基本是由中草藥添加劑或天然原料制成的化妝用品來(lái)滿足的。

　　以上是關(guān)于國(guó)內(nèi)日用化妝品業(yè)的總體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析。下面，就針對(duì)該行業(yè)內(nèi)的企業(yè)規(guī)模、總體競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)進(jìn)行一下簡(jiǎn)單的探討。

　　在護(hù)膚品行業(yè)和化妝品行業(yè)中，CR4分別為30%和40%，因而企業(yè)的集中度都不高，還沒(méi)有形成寡頭壟斷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，基本屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)。入世以后，會(huì)有更多的國(guó)外日化企業(yè)步入這個(gè)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。中國(guó)的化妝品大市場(chǎng)已不再只屬于中國(guó)人自己，而是匯集國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。國(guó)內(nèi)弱小的民族化妝品業(yè)因而面臨著前所未有的壓力和挑戰(zhàn)，所處環(huán)境會(huì)更加嚴(yán)酷。

　　然而，事務(wù)往往是雙刃劍。國(guó)外企業(yè)大舉進(jìn)攻國(guó)內(nèi)日化品市場(chǎng)的同時(shí)，也為我國(guó)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了大量寶貴經(jīng)驗(yàn)。例如，外企強(qiáng)勁的廣告宣傳攻勢(shì)、公關(guān)應(yīng)用、品牌塑造;成功的營(yíng)銷策略;品種多、花色全能適應(yīng)不同層次需要的個(gè)性化生產(chǎn);精致美觀、高雅華貴的包裝設(shè)計(jì);對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理特點(diǎn)的把握從而引領(lǐng)潮流的能力;對(duì)化妝品消費(fèi)趨勢(shì)精確到位的預(yù)測(cè);對(duì)市場(chǎng)信息的收集、反饋和研究;注重科技的投入和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)終端的建設(shè)等等。這些，使我國(guó)日用品行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。

　　總之，對(duì)我國(guó)民族化妝品業(yè)來(lái)說(shuō)，未來(lái)是挑戰(zhàn)和希望并存的?！?002CCB中國(guó)品牌評(píng)價(jià)報(bào)告》的數(shù)據(jù)表明，我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)處在成長(zhǎng)期向成熟期走近的階段，目前這個(gè)行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展速度。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，今后幾年化妝品市場(chǎng)的銷售額將以年均15%左右的速度增長(zhǎng)，這種增長(zhǎng)幅度顯然大于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度;并且，到2010年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)800億元左右?？梢?jiàn)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)潛力巨大、空間廣闊。

　　國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

　　過(guò)去十年間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長(zhǎng)，GDP 從2001 年的11.0 萬(wàn)億元增長(zhǎng)到2011年的47.2 萬(wàn)億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)15.7%。與此同時(shí)，2011 年中國(guó)人口數(shù)量已經(jīng)達(dá)到13.5 億規(guī)模。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數(shù)，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的化妝品市場(chǎng)之一。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年我國(guó)化妝品銷售額超過(guò)1,000 億元，約占全球化妝品市場(chǎng)的6.8%，僅次于美國(guó)、日本和巴西，位居第四。過(guò)去十年間，我國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。

　　2001-2011 年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年均增長(zhǎng)率高達(dá)15.8%，成為全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一。

　　注：統(tǒng)計(jì)口徑包括護(hù)膚、防曬、彩妝、香水、男士剃須護(hù)理及嬰幼兒護(hù)理等。

　　化妝品行業(yè)是中國(guó)對(duì)外開(kāi)放最早的產(chǎn)業(yè)之一，改革開(kāi)放后發(fā)展迅速，企業(yè)數(shù)量眾多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。目前國(guó)內(nèi)的化妝品生產(chǎn)企業(yè)約有5,000 余家，其中中小型化妝品企業(yè)占到總數(shù)的90%，但市場(chǎng)份額不到20%?；瘖y品行業(yè)總體市場(chǎng)較為分散，超過(guò)1%份額的品牌已是市場(chǎng)上比較知名和常見(jiàn)的品牌。

　　就銷售收入而言，年銷售額超過(guò)1億元人民幣的僅50多家，超過(guò)5億元規(guī)模的本土品牌更是鳳毛麟角。除少數(shù)品牌(如上海家化<2011年銷售收入35.8億元>、相宜本草<2011年實(shí)現(xiàn)銷售收入13.35億元>等)躋身國(guó)內(nèi)中端市場(chǎng)外，絕大多數(shù)品牌集中在低端市場(chǎng)。

　　護(hù)膚產(chǎn)品是我國(guó)化妝品市場(chǎng)的主要構(gòu)成部分，2011年度，居民消費(fèi)的護(hù)膚類產(chǎn)品占到化妝品市場(chǎng)總量的68.1%。其次是彩妝類產(chǎn)品，占比約為15%。男士剃須護(hù)理與嬰幼兒護(hù)理品分居三四位，各占5.1%、4.5%的比重。