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手機(jī)市場分析報(bào)告

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  市場是企業(yè)的方向,質(zhì)量是企業(yè)的生命。做全國性市場,一定要先做一個(gè)試銷市場,要一點(diǎn)點(diǎn)來,快不得;做成了,真到做全國市場時(shí),要快半步,慢不得!以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的手機(jī)市場分析報(bào)告相關(guān)內(nèi)容,希望對(duì)讀者有所幫助。

  2016年4月中國手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告

  一、手機(jī)市場總體情況

  2016年4月,國內(nèi)手機(jī)市場出貨量4254.9萬部,上市新機(jī)型180款,同比分別下降5.9%和增長36.4%。1-4月,國內(nèi)手機(jī)市場出貨量1.59億部,上市新機(jī)型508款,同比分別增長3.0%和1.0%。

  二、4G手機(jī)發(fā)展情況

  2016年4月,4G手機(jī)出貨量3965.8萬部,上市新機(jī)型153款,同比分別增長4.7%和45.7%,占比分別為93.2%和85.0%。1-4月,4G手機(jī)出貨量1.44億部,上市新機(jī)型425款,同比分別增長16.2%和21.8%,占比分別為90.8%和83.7%。

  4月份出貨的4G手機(jī)中,支持FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網(wǎng)絡(luò)制式的占比分別為62.3%、94.3%、58.5%、48.0%。

  三、國內(nèi)外品牌構(gòu)成

  2016年4月,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3823.7萬部,同比增長10.7%,占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的89.9%;上市新機(jī)型177款,同比增長40.5%,占同期國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的98.3%。1-4月,國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1.39億部,同比增長14.2%,占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的87.5%;上市新機(jī)型485款,同比增長3.0%,占同期國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的95.5%。

  四、智能手機(jī)發(fā)展情況

  2016年4月,智能手機(jī)出貨量為3990.5萬部,同比下降0.5%,占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的93.8%,其中Android手機(jī)出貨量3324.5萬部。1-4月,智能手機(jī)出貨量為1.46億部,同比增長8.2%,占同期國內(nèi)手機(jī)出貨量的91.6%,其中Android手機(jī)出貨量1.23億部。

  2016年4月,上市智能手機(jī)新機(jī)型154款,同比增長40.0%,占同期手機(jī)新機(jī)型總量的85.6%,支持Android操作系統(tǒng)的112款。1-4月,上市智能手機(jī)新機(jī)型428款,同比增長11.7%,占同期新機(jī)型數(shù)量的84.3%,其中支持Android操作系統(tǒng)的318款。

  2016年2月中國國產(chǎn)手機(jī)市場分析報(bào)告

  2016年2月,中國國產(chǎn)手機(jī)市場在售機(jī)型數(shù)量為1100款,較上月增加近30款,參與競爭的廠商數(shù)量則降至90家。從品牌格局來看,本月最受關(guān)注的十五家品牌中,十家排名波動(dòng),起伏較大。

  報(bào)告要點(diǎn)

  ·品牌關(guān)注格局:華為獨(dú)占三成關(guān)注比例,vivo、魅族分居二、三位;冠亞軍保持穩(wěn)定,十五家品牌十家波動(dòng)。

  ·產(chǎn)品關(guān)注格局:華為 Mate 8系列高居榜首;華為 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全網(wǎng)通)獨(dú)占鰲頭。

  ·產(chǎn)品特征:2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度大漲13.5%;5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度突破三成;八核機(jī)型關(guān)注度漲2.8%

  一、品牌關(guān)注格局

  ·華為獨(dú)占三成關(guān)注比例,vivo、魅族分居二、三位

  從品牌關(guān)注格局來看,2月中國國產(chǎn)手機(jī)市場上,華為以33.2%的關(guān)注比例高居榜首,且遙遙領(lǐng)先于其他上榜品牌。vivo、魅族分居第二、三位,vivo以1%的優(yōu)勢領(lǐng)先。整體來看,國產(chǎn)手機(jī)市場品牌關(guān)注格局集中,前十五品牌累計(jì)占據(jù)近95%的關(guān)注比例。

  與上月相比,本月最受關(guān)注的十五家品牌中,九家品牌排名波動(dòng)。冠亞軍華為、vivo品牌排名保持穩(wěn)定,魅族關(guān)注度比例大幅增長,躋身前三。聯(lián)想排名上升一位。榮耀與努比亞本月新晉上榜,分別排在第五與第十二位。

  二、產(chǎn)品關(guān)注格局

  (一) 產(chǎn)品排名

  1、產(chǎn)品系列排名

  ·華為 Mate 8系列高居榜首

  從產(chǎn)品系列來看,華為 Mate 8系列以7.7%的關(guān)注比例高居榜首,遙遙領(lǐng)先于其他上榜的產(chǎn)品系列。vivo X6 Plus系列與vivo X6系列分別以1.9%、1.6%的關(guān)注比例排在第二、三位。

  整體來看,前十五大產(chǎn)品系列分別來自華為、vivo、魅族、OPPO、榮耀、中興六家品牌旗下,其中華為上榜產(chǎn)品系列最多,達(dá)到七個(gè)系列。

  2、產(chǎn)品型號(hào)排名

  ·華為 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全網(wǎng)通)獨(dú)占鰲頭

  ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2月中國國產(chǎn)手機(jī)市場上最受用戶青睞的十五款機(jī)型中,華為 Mate 8(NXT-AL10/3GB/4GB RAM/全網(wǎng)通)以7.4%的關(guān)注比例獨(dú)占鰲頭,其他上榜產(chǎn)品暫時(shí)難以望其項(xiàng)背,關(guān)注比例均在2%以下。

  整體來看,上榜的十五款產(chǎn)品分別來自華為、vivo、魅族、OPPO、樂視、中興、榮耀七家品牌旗下,其中華為上榜機(jī)型數(shù)量最多,六款入圍。

  (二) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

  ·2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度大漲13.5%

  從價(jià)格關(guān)注格局來看,2月受華為Mate 8系列及vivo X6及Plus系列的影響,售價(jià)在2001-3000元價(jià)格段的機(jī)型獲得39.4%的關(guān)注比例,較上月大漲13.5%,逼近四成。而1000-2000元機(jī)型關(guān)注度則由35.6%降至27.7%,下降了近8個(gè)百分點(diǎn)。千元以下機(jī)型關(guān)注度基本保持穩(wěn)定,微降0.7%。

  (三) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

  ·5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度突破三成

  從屏幕尺寸來看,國產(chǎn)手機(jī)市場上,本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型依舊為用戶關(guān)注的主流,獲得42.3%的關(guān)注比例,但較上月下降了近6個(gè)百分點(diǎn)。5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度則達(dá)到30.9%,超過三成,大漲7.7個(gè)百分點(diǎn)。4.6-5.0英寸屏幕的機(jī)型關(guān)注度小幅降2.1%。

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