國內外旅游市場分析

　　市場調查是運用科學的調查方式與方法,對特定時空范圍內的市場調查對象的各種信息進行系統(tǒng)地搜集、整理和分析的過程。以下是學習啦小編為大家整理的國內外旅游市場分析相關內容，希望對讀者有所幫助。

　　國內外旅游業(yè)市場狀況及發(fā)展趨勢分析：

　　一、世界旅游行業(yè)發(fā)展狀況分析

　　現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生于 19 世紀，在 20 世紀得到了前所未有的發(fā)展。特別是第二次世界大戰(zhàn)以后，旅游產(chǎn)業(yè)獲得了相對和平與穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境，迅速成為一個新興產(chǎn)業(yè)。上世紀六十年代以來，旅游業(yè)以持續(xù)高于世界經(jīng)濟增長的速度快速發(fā)展，逐漸發(fā)展成為全球最大的新興產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)甚至已經(jīng)超過石油和汽車工業(yè)，成為世界第一大產(chǎn)業(yè)。九十年代開始，國際旅游收入在世界出口收入中所占比重達到 8%以上，超過石油、汽車、機電等出口收入，旅游產(chǎn)業(yè)正式確立了世界第一大產(chǎn)業(yè)的地位并保持至今。據(jù)世界旅游協(xié)會預測，到 2020 年，國際旅游產(chǎn)業(yè)收入將增至 16 萬億美元，相當于全球 GDP 的 10%;能夠提供 3 億個工作崗位，占全球就業(yè)總量的 9.2%。無論是收入、就業(yè)，還是投資、稅收，旅游產(chǎn)業(yè)對世界各國經(jīng)濟的發(fā)展都發(fā)揮著舉足輕重的作用。

　　進入 21 世紀以來，世界旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，除了受“非典”、金融危機影響導致 2003 年、2009 年國際旅游人數(shù)出現(xiàn)下降外，其余年度均保持了較大幅度的增長。2009 年應對全球經(jīng)濟危機的挑戰(zhàn)之后，各國經(jīng)濟正在以不同的速度恢復，旅游再次成為當下最主要的經(jīng)濟活動之一。

　　《2014-2019年中國旅游市場調查及投資評估報告》中顯示：2010 年國際旅游業(yè)強勢反彈，國際旅游人數(shù)增長 6.51%，多達 9.49 億人次，創(chuàng)歷史新高。2012 年國際旅游人數(shù)首次突破10 億大關，達到10.35 億人次。2013 年國際旅游人數(shù)較2012 年增長5.02%。

　　根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的預計，2014 年國際旅游人數(shù)仍將以 4%-4.5%的速度增長。

　　近年來，世界旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出如下特點和趨勢：

　　首先，以新興國家為代表的新旅游目的地不斷出現(xiàn)，世界旅游區(qū)域的重心正向東方轉移。中國正是這一趨勢的代表，根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計顯示，2010 年中國超過西班牙成為位居法國、美國之后的當今全球第三大旅游目的地。

　　其次，隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的提高，人們對精神文化的需求進一步上升，旅游成為人們的基本生活方式，是人們使用閑暇時間的最佳選擇之一。

　　第三，個性化、自由化成為新的趨勢，傳統(tǒng)的觀光旅游、度假旅游和商務旅游已不能滿足旅游者的需求，各種內容豐富、新穎獨特的旅游方式和旅游項目應運而生、層出不窮。

　　隨著世界旅游業(yè)進入一個高增長時期，中國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也進入了一個快速增長時期。我國旅游資源十分豐富，是世界旅游資源大國之一。中國旅游產(chǎn)業(yè)從 20 世紀 70 年代末以來，取得了令人矚目的發(fā)展成就。無論是入境和出境旅游人數(shù)、旅游收入，還是在世界旅游市場中的地位都得到了很大的發(fā)展和提高。

　　在改革開放后的 30 年里，特別是進入 21 世紀以后，我國旅游業(yè)得到了長足的發(fā)展，各項數(shù)據(jù)增長明顯：旅游業(yè)總收入從 2001 年的 4,995 億元增長到 2012年的 2.59 萬億元，旅游總人數(shù)從 2001 年的 8.85 億人次增長到 2012 年的 31.72億人次，年復合增長率分別達到 16.14%和 12.30%。

　　2013年，我國旅游業(yè)總體保持健康較快發(fā)展：國內旅游市場繼續(xù)較快增長，出境旅游市場持續(xù)快速增長，入境旅游市場小幅下降。

　　據(jù)最新統(tǒng)計顯示，2013年中國旅游業(yè)實現(xiàn)旅游總收入29475億元，比上年增長14.0%。

　　國內旅游市場方面，2013年，國內旅游人數(shù)32.62億人次，比上年增長10.3%;國內旅游收入26276億元，同比增長15.7%。

　　入境旅游市場方面，2013年，入境旅游人數(shù)12908萬人次，比上年下降2.5%，其中，入境過夜游客人數(shù)5569萬人次，同比下降3.5%，旅游外匯收入517億美元，增長3.3%，

　　出境旅游市場方面，2013年，中國公民出境總人數(shù)9819萬人次，比上年增長18.0%。其中，赴臺人數(shù)292萬人次，同比增長11.0%。

　　2016年旅游行業(yè)發(fā)展趨勢分析：

　　一、多重利好將導致境外旅游熱

　　隨著國民生活水平的提高和旅游行業(yè)高歌猛進式的發(fā)展，旅游消費早已不是少數(shù)人才能接觸的“小公舉”，而是走向大眾，成為居民常態(tài)化生活選擇。據(jù)預 測，2016年我國境外旅游消費將延續(xù)去年的火熱態(tài)勢，其中選擇境外長線出游的人數(shù)將雄起，并且最有可能跑出年度出境游目的地黑馬。在出境短線游目的地方 面，隨著韓國、泰國的回血復活，年度熱門目的地有望在日韓、泰國、馬來西亞、新加坡及東南亞地區(qū)誕生。在長線出境游目的地方面，澳新、美國、加拿大、歐洲 及中東地區(qū)將呈現(xiàn)大幅增長趨勢。

　　2016年全球經(jīng)濟下行壓力依然巨大，各國為吸引中國游客紛紛出臺新的簽證政策，加上人民幣將于2016年10月1日正式加入SDR，可謂各種利好 集中釋放，出境游的外部環(huán)境空前的好?；诖?，多家在線旅游企業(yè)和旅行社集團將2016年的重心放在了出境游業(yè)務上，同程旅游更是高調宣布將 2016年確定為“出境旅游年”。

　　數(shù)據(jù)顯示，國人出境游的高人氣在元旦期間得到持續(xù)，從旅行社的收客統(tǒng)計看，半數(shù)以上的旅游花費用在出境游上，“買買買”依然走紅。媒體報道元旦期間 中國游客在日本哄搶新年福袋，排隊搶購福袋人數(shù)超過7000人。此次元旦小長假，有數(shù)萬名國內游客預訂攜程跟團游、自由行等度假產(chǎn)品出境旅游，遠超去年同 期，部分熱門線路報團人數(shù)是去年2~3倍。攜程旅游專家認為，隨著航班增加、簽證便利，以及價格門檻的下降，2016年出境旅游將繼續(xù)保持高速增長，也將 成為旅游企業(yè)競爭的焦點。

　　二、自由行和私人訂制漸成主流

　　隨著80后、90后消費能力逐漸提高，他們日益成長為旅游大軍的中間力量。這使得游客群體呈現(xiàn)出年輕化的特點，旅游市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時，自由行產(chǎn)品對年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對旅游多樣化的需求。

　　此外，自由行的發(fā)展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有‘自由、深度、私人化’的特點，能夠充分考慮到旅游消費者的需求，是對自由行的進 一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當中更多的樂趣，同時也能對旅游行業(yè)本身起到推動和促進的作用。2016年自由行將成為年輕人出游的潮流， 私人訂制模式將引爆市場。

　　另一家在線商旅大鱷去哪兒網(wǎng)表示，除傳統(tǒng)的機加酒自由行外，自駕游、親子游、郵輪游都是較受歡迎的自由行類別，在2016年將迎來廣闊前景。

　　三、線上旅游消費將繼續(xù)滲透

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”的影響下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢日益明顯。在線旅游作為旅游行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的先鋒隊，近年來保持著強勢的發(fā)展勢頭。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元，同比增長35.6%。2015年上半年在線旅游滲透率為8.9%，互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有較大的發(fā)展空間。

　　報告預測，2016年線上旅游消費將繼續(xù)滲透，在線旅游行業(yè)將保持高速增長。同時，旅游行業(yè)線上線下融合的趨勢將繼續(xù)加強。芒果網(wǎng)副總裁邱佳認為， 伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，旅游消費者對線上購買線下體驗模式的認同越來越高，而且線上平臺還能記錄、分享消費者的旅游體驗。旅游產(chǎn)業(yè)加速線上線下融合的趨勢， 將對提升旅游產(chǎn)業(yè)的服務品質有促進作用。

　　攜程網(wǎng)元旦期間提供的一份數(shù)據(jù)顯示，今年元旦期間，海內外門票、一日游、演出、Wifi等當?shù)厮槠鏄讽椖啃枨蟊?。今年元旦期間攜程當?shù)赝鏄讽?目預訂人數(shù)比去年增長超300%，大部分都是通過APP預訂?？梢哉f，互聯(lián)網(wǎng)對旅游的滲透已經(jīng)成為旅游業(yè)的“新常態(tài)”，互聯(lián)網(wǎng)與旅游的結合無疑將更加緊 密。

　　2015年的周邊游市場，用戶在預訂方式上發(fā)生了明顯的變化，逐漸從PC端轉移至移動端，移動端占比由年初的50%上升至70%;手機客戶端已經(jīng)成為周邊游最主要的預訂方式。更便利的預訂手段讓周邊游的預訂量激增。

　　四、目的地主題游或更受青睞

　　國內旅游市場發(fā)展到今天，過去同質化、粗放式和單一式的旅游產(chǎn)品模式早已難以滿足當今消費者的口味。為了吸引國內消費者的目光，提高旅游產(chǎn)品的競爭 力，景區(qū)正在走向主題化、品牌化的道路。像廈門結合自身旅游資源，主打“文藝”、“蜜月”、“消暑”主題，目標人群定位準確，因此受到市場歡迎。此外借熱 門影視劇打造主題游的景區(qū)在去年也收獲不錯成績。

　　本文作者：余水工