在“數(shù)據(jù)論英雄、業(yè)績看成敗”的營銷時(shí)代，對于一線的市場操作人員(以下簡稱營銷人員)來說，銷售業(yè)績是考核他們的主要指標(biāo)。那么下面就讓學(xué)習(xí)啦小編為你介紹防止銷售業(yè)績下滑的技巧，就跟著小編一起看看吧，希望大家能夠喜歡。

　　防止銷售業(yè)績下滑的七個(gè)技巧：

　　防止銷售業(yè)績下滑的技巧一、化解沖突疏導(dǎo)通暢的銷售渠道

　　銷售渠道即銷售通路，也就是信息流和物流的通道。批發(fā)商、零售商是銷售環(huán)節(jié)中的兩大通路成員。通路成員之間經(jīng)常會因?yàn)殇N售政策決策權(quán)分歧、銷售目標(biāo)差異、信息溝通困難、角色定位不一致、責(zé)任劃分不明確等原因，而導(dǎo)致抵觸情緒高漲、合作關(guān)系緊張甚至決裂，也就是發(fā)生了通路沖突。例如，某個(gè)二級代理商，會因?yàn)槲覀兘o其相鄰區(qū)域代理商的廣告支持更大或某種規(guī)格產(chǎn)品的供貨價(jià)更低而產(chǎn)生不滿;甲地區(qū)的分銷商不執(zhí)行分銷協(xié)議等預(yù)先約定，低價(jià)傾銷或竄貨，同樣會引起乙地區(qū)分銷商的不滿、憤怒。為了避免和解決通路沖突，營銷人員應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：1、對產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位，制定適銷對路的渠道推進(jìn)策略，既要保證產(chǎn)品能順利流通到消費(fèi)者手中，又要避免渠道的重疊浪費(fèi)和空白疏漏。如就醫(yī)藥行業(yè)而言，高價(jià)位的新特藥，適宜于走醫(yī)院渠道，而低價(jià)位的非處方藥則適宜于走OTC藥店渠道;2、調(diào)查市場行情，因地制宜地制定并適時(shí)調(diào)整分銷政策，給各地分銷商營造一個(gè)公平的銷售環(huán)境;以合理的報(bào)酬、嚴(yán)密的制度和創(chuàng)新的產(chǎn)品，創(chuàng)造一種讓銷售商“想竄貨而不敢竄貨、敢竄貨而不能竄貨、能竄貨而不必竄貨”的營銷文化。3、營銷人員應(yīng)以縱觀全局、權(quán)衡利弊、客觀縝密的分析能力，高超的人際關(guān)系協(xié)調(diào)、溝通和談判能力，努力尋求一種批發(fā)商、零售商和自己能接受的解決方案，謀求通路沖突的化解和營銷合作關(guān)系的和諧，減少渠道磨擦內(nèi)耗，提高渠道運(yùn)作效率，疏導(dǎo)出一條條通暢的銷售渠道，順利地完成產(chǎn)品的分銷、資金的周轉(zhuǎn)、信息的交換和服務(wù)的傳遞，為業(yè)績的提升打下基礎(chǔ)。

　　防止銷售業(yè)績下滑的技巧二、做好宣傳突出獨(dú)特的銷售賣點(diǎn)

　　新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營銷是信息傳遞速度、廣度、深度的較量，“好酒不怕巷子深”的時(shí)代已遠(yuǎn)遠(yuǎn)過去。我們必須做好廣告宣傳工作，為產(chǎn)品的市場運(yùn)作搖旗吶喊、奔走呼叫，以提高產(chǎn)品在銷售通路各環(huán)節(jié)中的認(rèn)知度、美譽(yù)度，突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，獲得通路成員眾口一辭的推介。為什么要做廣告宣傳工作呢?道理很簡單，沒做廣告的產(chǎn)品，其賣點(diǎn)再獨(dú)特工藝再先進(jìn)，也很難被消費(fèi)者即終端用戶所認(rèn)知和接受，產(chǎn)品最終只能是“養(yǎng)在深閨人不識”;銷售商即使將貨購進(jìn)到倉庫，結(jié)果產(chǎn)品因無人問津而滯銷、積壓，充其量是“倉庫轉(zhuǎn)移”而已。

　　在廣宣工作開展時(shí)，我們應(yīng)謹(jǐn)記兩點(diǎn)：1、在內(nèi)容上，應(yīng)訴求明確，以突出產(chǎn)品的賣點(diǎn)，讓銷售商和消費(fèi)者知有此物，知其為何物，并知其有何用;否則，人們會“不知所云”;2、在爭奪中央全國性媒體的“標(biāo)王”、進(jìn)行高空廣告狂轟猛炸的同時(shí)，千萬不要忽略了零售終端的售點(diǎn)廣告，因?yàn)榻K端直面消費(fèi)者，是銷售最終發(fā)生的地方。一線的賣場廣告可以使消費(fèi)者對產(chǎn)品的價(jià)格、功效、性能、優(yōu)勢、服務(wù)承諾等一目了然，潛移默化地起到了一種誘導(dǎo)購買的作用。

　　防止銷售業(yè)績下滑的技巧三、廣種薄收爭取可能的銷售機(jī)會

　　在銷售商主要是零售商的選擇上，除了“重點(diǎn)捕魚”之外，我們還必須“普遍撒網(wǎng)”，也就是在選擇那些地理位置好、人流量大、吞吐力強(qiáng)的銷售商之外，還要適當(dāng)補(bǔ)充一些雖然業(yè)績量不大但信譽(yù)好、回頭客多的銷售商，以確保產(chǎn)品的鋪貨率、上柜率。

　　鋪貨率、上柜率從某種程度上影響著產(chǎn)品市場占有率。因?yàn)椴煌笮〉匿N售商，其銷售網(wǎng)絡(luò)的覆蓋程度不盡相同，分別有其相對穩(wěn)定的下線客戶資源。多一個(gè)銷售商，銷售網(wǎng)絡(luò)就多一份補(bǔ)充，市場就少一片空白;產(chǎn)品就多一份銷售機(jī)會。

　　當(dāng)然，我們?yōu)榱舜_保鋪貨率，在選擇銷售商時(shí)不能“饑不擇食”，而要千挑萬選擇優(yōu)錄取：首先，進(jìn)行資格篩選，主要是看其相關(guān)證照(稅務(wù)登記證、營業(yè)執(zhí)照等)是否齊全，是否是合法經(jīng)營單位;其次，向同行間接了解其資金實(shí)力、商業(yè)信譽(yù)等深層次的信息，努力避免呆賬死賬。

　　防止銷售業(yè)績下滑的技巧四、推拉結(jié)合同步總分的銷售節(jié)奏

　　在現(xiàn)代流通市場中，零售業(yè)的連鎖經(jīng)營、批發(fā)業(yè)的代理配送這一經(jīng)營模式已基本形成。在市場運(yùn)作過程中，營銷人員通常會為這樣的現(xiàn)象長吁短嘆：貨送到總公司(店)后，卻遲遲配送不到分店，調(diào)撥不到分公司，我們一頭為不斷投入的廣告的浪費(fèi)感到惋惜，另一頭又為售點(diǎn)無貨貽誤銷售時(shí)機(jī)而感到焦慮。因此，我們必須采取推拉結(jié)合的營銷策略，確保總公司(店)、分公司(店)的銷售節(jié)奏同步。1、采取推式策略：到總公司(店)全方位地介紹、宣傳、推廣自己所經(jīng)銷的產(chǎn)品，首先讓總公司(店)的經(jīng)營者們知有此物、知其為何物、知其有何用，也就是宣傳產(chǎn)品的賣點(diǎn)、特色，曉之以理;其次，讓經(jīng)營者知道銷售本產(chǎn)品，一可以彌補(bǔ)其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上的空白，二可以給其帶來豐厚的利潤回報(bào)，誘之以利。只要是產(chǎn)品進(jìn)了總公司(店)的倉庫，也就是有了這條渠道的“源頭活水”，從而可以及時(shí)滿足其各分公司(店)送貨要求，確保產(chǎn)品銷售時(shí)機(jī)不致流失。2、調(diào)查表明：總、分公司(店)物流方式大都是“分店計(jì)劃造上來，總部貨物配下去”，所以必須到分公司(店)“拉”，讓其向總部造計(jì)劃要貨。要做好這一工作，關(guān)鍵在于：一、用好宣傳品，做好有形的“硬包裝”，吸引顧客的視線，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品的名稱、規(guī)格、功效、零售價(jià)等基本信息有所了解和掌握，使之“想買”;二、無事亦登三寶殿，與分公司(店)的營業(yè)員建立牢固的感情基礎(chǔ)，做好無形的“軟包裝”，贏得營業(yè)員的好感，使之“愿賣”，以售點(diǎn)營業(yè)員在消費(fèi)者心目中的可信度為產(chǎn)品說話。消費(fèi)者想買，營業(yè)員愿賣，即使該售點(diǎn)沒有存貨，店主也會主動向總公司(店)上交計(jì)劃要求配貨或建議采購。這樣，就避免了“大河有水小河干，總店有貨分店無”的現(xiàn)象發(fā)生。