達(dá)不到銷(xiāo)售目標(biāo)的五大因素

　　成功有其方法，失敗有其原因。營(yíng)銷(xiāo)人員的目標(biāo)達(dá)成亦是如此。一個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售指標(biāo)能否保質(zhì)保量的完成，事關(guān)企業(yè)的發(fā)展大計(jì)，牽涉到企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃能否順利實(shí)現(xiàn)，也是企業(yè)月度、年度指標(biāo)能否順利分解的堅(jiān)實(shí)物質(zhì)基礎(chǔ)。那么下面就讓學(xué)習(xí)啦小編為你分析達(dá)不到銷(xiāo)售目標(biāo)的五大因素吧，希望能夠幫助到大家。

　　達(dá)不到銷(xiāo)售目標(biāo)的五大因素：

　　一、目標(biāo)設(shè)定不科學(xué)

　　銷(xiāo)售目標(biāo)的制定是一門(mén)學(xué)問(wèn)，因?yàn)樗P(guān)系到營(yíng)銷(xiāo)人員的薪資考核和職位升遷，所以，需要營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)部門(mén)認(rèn)真研究和謹(jǐn)慎對(duì)待。目標(biāo)定的太低，易于達(dá)成，往往會(huì)使?fàn)I銷(xiāo)人員缺乏挑戰(zhàn)精神，容易讓營(yíng)銷(xiāo)人員喪失斗志和激情，從而不思進(jìn)取，安于現(xiàn)狀;目標(biāo)定的太高，“掂起腳尖，甚至蹦一下都?jí)虿恢?rdquo;，則是“鞭打快牛”，容易“拔苗助長(zhǎng)”，引發(fā)市場(chǎng)后患，不利于企業(yè)和市場(chǎng)的深入、持久發(fā)展，因此，制定符合市場(chǎng)實(shí)際的、科學(xué)的銷(xiāo)售目標(biāo)尤其重要。

　　二、薪酬設(shè)計(jì)不合理

　　薪酬是激發(fā)營(yíng)銷(xiāo)人員達(dá)成目標(biāo)的原動(dòng)力，合理的薪酬制度讓人振奮，而不合理的薪酬制度則讓人消沉，設(shè)計(jì)公平、公正、公開(kāi)的薪酬體系是能否實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)的核心和關(guān)鍵。

　　三、過(guò)程管理無(wú)跟蹤

　　很多企業(yè)的銷(xiāo)售目標(biāo)難以達(dá)成，往往與其粗放式的無(wú)跟蹤的過(guò)程管理有很大的關(guān)系，對(duì)市場(chǎng)、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人員疏于管理的結(jié)果，是公司倍受蒙蔽，有時(shí)是使企業(yè)“賠了夫人又折兵”，既花了錢(qián)，但卻沒(méi)有起到應(yīng)有的市場(chǎng)效果。隨著銷(xiāo)售渠道的下沉和市場(chǎng)的精耕細(xì)作，市場(chǎng)的管理由粗放到精細(xì)，由量化到細(xì)化已成營(yíng)銷(xiāo)界共識(shí)，“放鴨子”式的市場(chǎng)管理模式對(duì)于銷(xiāo)售目標(biāo)的達(dá)成將有百害而無(wú)一益，并將隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化而逐漸淡出市場(chǎng)。

　　四、培訓(xùn)機(jī)制不健全

　　一個(gè)企業(yè)最大的損失就是把沒(méi)有經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的營(yíng)銷(xiāo)員放到市場(chǎng)上，而一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)最好的成長(zhǎng)方式，就是通過(guò)培訓(xùn)的平臺(tái)，獲得最快、最有效的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，它對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的達(dá)成，會(huì)起到一種內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力的作用。很多企業(yè)為了少投入，多產(chǎn)出，往往不肯在營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)上下功夫，不能把營(yíng)銷(xiāo)員作為公司最寶貴的市場(chǎng)資源來(lái)加以培養(yǎng)和運(yùn)用，這種“本末倒置”的經(jīng)營(yíng)眼光與思路，使企業(yè)的銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)成淪為“無(wú)水之源，無(wú)本之木”，企業(yè)的高速、持續(xù)發(fā)展淪為口號(hào)和空談。

　　五、營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行無(wú)打造

　　銷(xiāo)售目標(biāo)完不成，其實(shí)與營(yíng)銷(xiāo)人員缺乏相應(yīng)的執(zhí)行力不無(wú)關(guān)系。對(duì)市場(chǎng)缺乏管控、對(duì)客戶不聞不問(wèn)、放任自流甚至“歪嘴和尚念歪經(jīng)”的現(xiàn)象經(jīng)常在市場(chǎng)上演。營(yíng)銷(xiāo)人員不能正確領(lǐng)會(huì)公司的戰(zhàn)略意圖和缺乏強(qiáng)有力的執(zhí)行手段，往往使公司的市場(chǎng)管理和市場(chǎng)運(yùn)作流于形式，銷(xiāo)售目標(biāo)的達(dá)不成也就見(jiàn)怪不怪了。

　　當(dāng)然，影響和阻礙銷(xiāo)售目標(biāo)達(dá)成的因素還很多，比如產(chǎn)品的淡旺季轉(zhuǎn)換、實(shí)力強(qiáng)大競(jìng)品的沖擊、市場(chǎng)形勢(shì)的急劇變化、生產(chǎn)、物流部門(mén)的協(xié)作不力等等，都有可能使銷(xiāo)售目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。其實(shí)，不論是什么原因使然，只要企業(yè)能夠找出達(dá)不成的“病根”，科學(xué)分析，認(rèn)真對(duì)待，然后“對(duì)癥下藥”，作為企業(yè)，還是能夠“妙手回春”、“藥到病除”，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)與戰(zhàn)略規(guī)劃“雙贏”局面的。