新媒體事件營銷案例

　　回顧這一整年的營銷事件，大多數如過往云煙，熱度隨即消散。而真正沉淀下來，值得反復咀嚼的營銷案例，下面學習啦小編給大家分享5大新媒體事件營銷案例，希望你能滿意。

　　1.支付寶“敬業(yè)福”事件營銷

　　影響力：★★★★☆

　　時間：2016年2月

　　今年年初，支付寶“集齊五福，平分2億現金”的紅包活動堪稱風靡全中國。一時間，幾乎身邊人都跪求稀缺的那張“敬業(yè)福”。 春節(jié)前后，支付寶獲得了集中的高強度曝光，傳播量和品牌影響力不可估量，完勝微信。

　　然而，眾所皆知，切入社交領域才是支付寶制造這次事件的最終目的。通過引導用戶加支付寶好友，互送?？ǎ源舜蛲ㄓ脩糁g在支付寶內的社交關系。

　　真相似乎不盡如人意，雖然大家加支付寶好友求“福”，社交氛圍一片祥和，但事后看來，大家似乎只是為了求“福”而已。

　　另外，今年11月，支付寶圈子功能上線，其中“校園日記”等圈子只有女性用戶才能發(fā)布狀態(tài)，芝麻信用750分以上的用戶才能評論。 不出所料，圈子里出現了各種大尺度圖片及信息，遍布著“草榴”氣息。

　　不少網友奉勸，支付寶就好好做支付做理財吧。但支付寶似乎仍在社交的路上不撞南墻不回頭。

　　2.PAPI醬 從“2200萬”到與羅胖低調分手

　　影響力：★★★★☆

　　時間：2016年4月

　　今年4月21日，由羅輯思維主導的網紅PAPI醬廣告資源招標會中，上海麗人麗妝以2200萬元拍下，毫無爭議地成為人類歷史上單條視頻廣告最高價格紀錄。

　　然而，這場招標會實際上只是一場鬧劇。不久前，羅輯思維已從papi醬撤資，與papi醬分手。

　　雖然被指有炒作嫌疑，但這次史無前例的自媒體網紅拍賣事件已載入中國互聯網營銷界史冊。

　　今日頭條砸錢鋪廣告，叫板乙方

　　影響力：★★★★☆

　　時間：2016年3月

　　今年3月28日，今日頭條在北上廣等14個城市的線下場景中都刷起了“今日體”廣告，類似“今天睡不著，看今日頭條”等洗腦廣告語瞬間刷爆大眾日常生活。

　　盡管廣告引發(fā)大量網友吐槽，但在追求創(chuàng)意與曝光量的當下，仍稱得上是一次成功的營銷活動。

　　這次營銷由今日頭條自主承包，從主標題到副標題，從主視覺到分視覺，還有各種版本的視頻廣告，完完全全把品牌特點、優(yōu)勢、面對人群等想要傳達的信息，都表現得清清楚楚。

　　這是稱得上是4A三好學生級別的作業(yè)，并且執(zhí)行老辣。當一個甲方真正學會了廣告公司的全套動作的時候，對于廣告代理是毀滅性的打擊。

　　3 天貓雙十一全網刷屏，創(chuàng)意驚艷

　　影響力：★★★★☆

　　時間：2016年11月

　　比起其他營銷事件，天貓雙十一營銷堪稱霸屏級別。早在距離天貓雙十一前10天，天貓就開始通過線上線下瘋狂營銷，將雙十一完完全全打造成一場節(jié)日狂歡。

　　線下，海報遍布地鐵公交站、電梯樓道等公共場所;線上，各大App的Loading頁都被占領;創(chuàng)意海報都出街了無數波。

　　除了常規(guī)的推廣方式，天貓還嘗試了VR、增強現實、直播等新型的創(chuàng)意表達方式，變身營銷界的潮人。

　　1. 天貓制作結合VR技術的H5《穿越宇宙的邀請函》在雙十一前夕就刷爆朋友圈，對雙十一進行完美預熱。

　　2. 通過「尋找狂歡貓」主題營銷將線上線下結合起來，獲得了不錯的導流;

　　3. 天貓選擇大熱的直播進行營銷創(chuàng)新，聯合網紅、明星主播等達人在不到一個月的時間內直播近千場，吸引的關注度爆棚。

　　完美將創(chuàng)意與前沿技術結合，不斷探索新的營銷表達方式，整體來說，今年天貓的雙十一營銷非常驚艷。

　4 杜蕾斯百人試戴營銷惹爭議

　　影響力：★★★☆☆

　　時間：2016年4月

　　今年4月26日，趁著“直播”這把火剛燃起來，杜蕾斯就舉辦了一場百人試套活動，聯合在多家視頻直播平臺進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，帶了一大波熱度。

　　利用人們的“獵奇”心理，杜蕾斯這次實際上是打了個“色情擦邊球”。因此，活動在前期吸引了大量關注度，引起公眾太多的期待和幻想，但最終結果卻讓人大失所望。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。

　　先不論此次營銷活動成功與否，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

　　5.三棵樹首席呼吸官招聘

　　影響力：★★★☆☆

　　時間：2016年8~10月

　　三棵樹是中國A股第一家涂料上市公司，并且是民族涂料品牌對抗立邦、多樂士等外資巨頭的希望之星，為了迅速打開旗下健康+新產品系列的銷路，三棵樹邀請國內知名的整合品牌數字營銷公司歐賽斯(www.osens.cn)為其打造一系列的病毒數字Campaign活動。 在歐賽斯操刀下，三棵樹2016年9月推出百年年薪招聘首席呼吸官的活動，首席呼吸官，360行，行行都能出狀元，新潮、有趣，It’s cool!該活動推出后，立即得到了廣大網友的追捧。