2017年中國白酒銷售額
自從2012年以來，白酒行業(yè)就進入了調(diào)整期。2016年白酒行業(yè)迎來回暖，大部分酒企尤其是上市酒企取得了銷量的增長，但行業(yè)分化依然嚴重，基酒廠仍在過冬。那么2017年中國白酒銷售額是什么呢?為此由學習啦小編為大家分享2017年中國白酒銷售額，歡迎參閱。
2017年中國白酒的銷售數(shù)據(jù)分析
中國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1~9月，白酒行業(yè)中100元/瓶以下的銷量增長了1.7%，100元~300元/瓶的銷量增長了16.3%，300元~500元/瓶的銷量增長了9.3%，500元以上的銷量增長了6.1%。這也意味著，100元以下增速低于100元以上。其中100元～500元價位區(qū)間的白酒增長迅猛。
為了抓住春節(jié)銷售旺季，不少白酒品牌選擇一折銷售攬客，而銷售并非理想。在這個春節(jié)，高端白酒與中低端非品牌酒之間呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。
高端白酒銷售漲聲一片
2017春節(jié)就要到了，白酒行業(yè)早就已經(jīng)開始提前預(yù)熱，白酒消費熱潮再度來襲，眾多白酒價格應(yīng)聲上漲。
一般而言，白酒行業(yè)會在兩個重要節(jié)日前調(diào)價，一個是中秋節(jié)，另一個是春節(jié)。如今正值春節(jié)銷售旺季，白酒市場價格已開始蠢蠢欲動，似將延續(xù)漲勢。白酒價格延續(xù)上漲，意味著行業(yè)正加速回暖。
白酒行業(yè)在三十多年來歷經(jīng)多次調(diào)整，呈現(xiàn)出螺旋式發(fā)展特點，形成一張一弛有序地發(fā)展節(jié)奏。在經(jīng)過快速發(fā)展的階段后會陷入調(diào)整，之后再進入下一個快速發(fā)展期，當前就處于進入下一個增長周期的時間點，行業(yè)前景值得期待。
作為高端白酒風向標的茅臺價格快速上漲，最近，零售端普飛茅臺的價格幾乎一天一個價，部分零售端的普飛茅臺售價已經(jīng)逼近1200元。在白酒行情回暖的帶動下，五糧液、瀘州老窖等高端白酒以及汾酒、郎酒、西鳳酒等次高端白酒都紛紛趕在年底提價。
中低端白酒“血拼”價格戰(zhàn)
高端白酒在2017年春節(jié)前漲聲一片，不管是經(jīng)銷商還是酒企均收獲頗豐，這從上市公司業(yè)績預(yù)告可見。不過，并非所有的酒企都向好發(fā)展，從市場反饋來看，包括一線白酒的非主流品牌、二、三線品牌(除了龍頭企業(yè))的銷售競爭異常激烈，這些酒企的日子也不好過。
在距離春節(jié)僅剩下不到兩周的時間內(nèi)，白酒促銷可以用“血拼”來形容。有的酒企更是拋出“大出血”的價格進行銷售，炫目的包裝以及高大上的品牌讓消費者感嘆不已，但是銷售情況并未出現(xiàn)井噴。
《證券日報》記者在商超走訪發(fā)現(xiàn)，作為北京“特產(chǎn)”的牛欄山一直是各大商超的主打白酒品牌，在這個春節(jié)，牛欄山同樣大力度促銷。
調(diào)查顯示，在北京美廉美超市內(nèi)，牛欄山百年36度400ML的白酒原價138元/瓶，現(xiàn)價106元/瓶;牛欄山36度百年陳釀白酒400ML買一瓶立減10元，現(xiàn)價96元/瓶;牛欄山53度30年珍品二鍋頭500毫升/瓶市場零售價238元，每一瓶減60元，為178元;牛欄山經(jīng)典二鍋頭52度400毫升/瓶價格為375元，買一瓶立減70元。
據(jù)該超市導(dǎo)購人員表示，牛欄山酒作為本地酒很多消費者購買后自己喝或者回老家當禮物送人，銷售情況還算不錯，有的品牌酒打折力度更大，原來賣幾百元的酒現(xiàn)在僅賣幾十元。
《證券日報》記者昔日在電臺廣播中聽到的茅臺原價幾百元現(xiàn)價幾十元的現(xiàn)象在該超市見到實物場景。另外，在八大名酒中，有的品牌銷售價為原價的一折左右。
記者發(fā)現(xiàn)，作為國內(nèi)8大名酒的西鳳酒，包裝盒顯示為陜西西鳳酒股份公司生產(chǎn)的西鳳御藏22V酒，掃碼價格為398元/瓶，超市促銷價為49.9元/瓶，也就是說這一瓶酒打了八折進行銷售。而來自于茅臺集團生產(chǎn)的52度茅臺集團貴州原漿T20，超市售價99.9元/瓶，而掃碼價格為598元/瓶，也是打了八折后進行銷售。白水杜康M80掃碼價格為498元/瓶，超市零售價29.9元/瓶，折扣相當于打了九五折。
如此大手筆的促銷，這些“高大上”的白酒銷售情況如何?《證券日報》記者在中午近一個小時的時間內(nèi)并未看到買酒的顧客，不過，銷售人員表示賣的還不錯。
據(jù)促銷人員對記者表示，今年白酒的活動力度確實很大，但也有促銷日期，等過了明天有的酒就恢復(fù)原價，有的則換掉賣其他品牌的酒。好看又便宜的“大品牌”酒相對好賣。
雖然記者走訪的是白酒行業(yè)的一角，但是反映出整個行業(yè)的現(xiàn)狀，消費者向高端酒品牌酒集中，而這些品牌正走在價格回歸的路上。區(qū)域龍頭企業(yè)更是以高性價比搶占市場，嚴重非主流白酒的生存空間，未來，白酒行業(yè)將有一大批中小品牌退出市場在行業(yè)內(nèi)形成共識。
據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國白酒行業(yè)市場需求與投資咨詢報告分析認為，整個白酒行業(yè)的“金字塔”結(jié)構(gòu)更加清晰，塔尖、塔腰、塔基三部分區(qū)分更加明顯。白酒行業(yè)經(jīng)過調(diào)整和優(yōu)化，優(yōu)勝劣汰的兩級分化格局愈發(fā)明顯。
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