2017年中國白酒銷售額
自從2012年以來，白酒行業(yè)就進入了調(diào)整期。2016年白酒行業(yè)迎來回暖，大部分酒企尤其是上市酒企取得了銷量的增長，但行業(yè)分化依然嚴重，基酒廠仍在過冬。那么2017年中國白酒銷售額是什么呢?為此由學(xué)習(xí)啦小編為大家分享2017年中國白酒銷售額，歡迎參閱。
2017年中國白酒的銷售數(shù)據(jù)分析
中國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年1~9月，白酒行業(yè)中100元/瓶以下的銷量增長了1.7%，100元~300元/瓶的銷量增長了16.3%，300元~500元/瓶的銷量增長了9.3%，500元以上的銷量增長了6.1%。這也意味著，100元以下增速低于100元以上。其中100元～500元價位區(qū)間的白酒增長迅猛。
為了抓住春節(jié)銷售旺季，不少白酒品牌選擇一折銷售攬客，而銷售并非理想。在這個春節(jié)，高端白酒與中低端非品牌酒之間呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。
高端白酒銷售漲聲一片
2017春節(jié)就要到了，白酒行業(yè)早就已經(jīng)開始提前預(yù)熱，白酒消費熱潮再度來襲，眾多白酒價格應(yīng)聲上漲。
一般而言，白酒行業(yè)會在兩個重要節(jié)日前調(diào)價，一個是中秋節(jié)，另一個是春節(jié)。如今正值春節(jié)銷售旺季，白酒市場價格已開始蠢蠢欲動，似將延續(xù)漲勢。白酒價格延續(xù)上漲，意味著行業(yè)正加速回暖。
白酒行業(yè)在三十多年來歷經(jīng)多次調(diào)整，呈現(xiàn)出螺旋式發(fā)展特點，形成一張一弛有序地發(fā)展節(jié)奏。在經(jīng)過快速發(fā)展的階段后會陷入調(diào)整，之后再進入下一個快速發(fā)展期，當(dāng)前就處于進入下一個增長周期的時間點，行業(yè)前景值得期待。
作為高端白酒風(fēng)向標(biāo)的茅臺價格快速上漲，最近，零售端普飛茅臺的價格幾乎一天一個價，部分零售端的普飛茅臺售價已經(jīng)逼近1200元。在白酒行情回暖的帶動下，五糧液、瀘州老窖等高端白酒以及汾酒、郎酒、西鳳酒等次高端白酒都紛紛趕在年底提價。
中低端白酒“血拼”價格戰(zhàn)
高端白酒在2017年春節(jié)前漲聲一片，不管是經(jīng)銷商還是酒企均收獲頗豐，這從上市公司業(yè)績預(yù)告可見。不過，并非所有的酒企都向好發(fā)展，從市場反饋來看，包括一線白酒的非主流品牌、二、三線品牌(除了龍頭企業(yè))的銷售競爭異常激烈，這些酒企的日子也不好過。
在距離春節(jié)僅剩下不到兩周的時間內(nèi)，白酒促銷可以用“血拼”來形容。有的酒企更是拋出“大出血”的價格進行銷售，炫目的包裝以及高大上的品牌讓消費者感嘆不已，但是銷售情況并未出現(xiàn)井噴。
《證券日報》記者在商超走訪發(fā)現(xiàn)，作為北京“特產(chǎn)”的牛欄山一直是各大商超的主打白酒品牌，在這個春節(jié)，牛欄山同樣大力度促銷。
調(diào)查顯示，在北京美廉美超市內(nèi)，牛欄山百年36度400ML的白酒原價138元/瓶，現(xiàn)價106元/瓶;牛欄山36度百年陳釀白酒400ML買一瓶立減10元，現(xiàn)價96元/瓶;牛欄山53度30年珍品二鍋頭500毫升/瓶市場零售價238元，每一瓶減60元，為178元;牛欄山經(jīng)典二鍋頭52度400毫升/瓶價格為375元，買一瓶立減70元。
據(jù)該超市導(dǎo)購人員表示，牛欄山酒作為本地酒很多消費者購買后自己喝或者回老家當(dāng)禮物送人，銷售情況還算不錯，有的品牌酒打折力度更大，原來賣幾百元的酒現(xiàn)在僅賣幾十元。
《證券日報》記者昔日在電臺廣播中聽到的茅臺原價幾百元現(xiàn)價幾十元的現(xiàn)象在該超市見到實物場景。另外，在八大名酒中，有的品牌銷售價為原價的一折左右。
記者發(fā)現(xiàn)，作為國內(nèi)8大名酒的西鳳酒，包裝盒顯示為陜西西鳳酒股份公司生產(chǎn)的西鳳御藏22V酒，掃碼價格為398元/瓶，超市促銷價為49.9元/瓶，也就是說這一瓶酒打了八折進行銷售。而來自于茅臺集團生產(chǎn)的52度茅臺集團貴州原漿T20，超市售價99.9元/瓶，而掃碼價格為598元/瓶，也是打了八折后進行銷售。白水杜康M80掃碼價格為498元/瓶，超市零售價29.9元/瓶，折扣相當(dāng)于打了九五折。
如此大手筆的促銷，這些“高大上”的白酒銷售情況如何?《證券日報》記者在中午近一個小時的時間內(nèi)并未看到買酒的顧客，不過，銷售人員表示賣的還不錯。
據(jù)促銷人員對記者表示，今年白酒的活動力度確實很大，但也有促銷日期，等過了明天有的酒就恢復(fù)原價，有的則換掉賣其他品牌的酒。好看又便宜的“大品牌”酒相對好賣。
雖然記者走訪的是白酒行業(yè)的一角，但是反映出整個行業(yè)的現(xiàn)狀，消費者向高端酒品牌酒集中，而這些品牌正走在價格回歸的路上。區(qū)域龍頭企業(yè)更是以高性價比搶占市場，嚴重非主流白酒的生存空間，未來，白酒行業(yè)將有一大批中小品牌退出市場在行業(yè)內(nèi)形成共識。
據(jù)中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國白酒行業(yè)市場需求與投資咨詢報告分析認為，整個白酒行業(yè)的“金字塔”結(jié)構(gòu)更加清晰，塔尖、塔腰、塔基三部分區(qū)分更加明顯。白酒行業(yè)經(jīng)過調(diào)整和優(yōu)化，優(yōu)勝劣汰的兩級分化格局愈發(fā)明顯。
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