微信營銷十大成功經(jīng)典案例
多看看一些微信營銷成功的經(jīng)典案例,能夠了解不同產(chǎn)品營銷案例的成功細(xì)節(jié)，才能在微信營銷方面做得更好。下面Sara小編給大家分享了國內(nèi)十大微信營銷經(jīng)典案例，一起來了解一下吧!
微信營銷十大成功經(jīng)典案例
微信營銷成功經(jīng)典案例一：杜蕾斯
活動推廣
關(guān)于杜蕾斯咱們都不生疏，常常提及微博推廣事例，總能看到杜杜的身影，好像他應(yīng)經(jīng)是微博推廣中一塊不可逾越的豐碑。這個(gè)在微博上別出心裁的“杜杜”也在微信上敞開了杜杜小講堂、一周疑問集錦。
廣闊訂閱者所熟知的仍是杜杜那免費(fèi)的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動音訊：
“杜杜現(xiàn)已在后臺隨機(jī)抽中了十位幸運(yùn)兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚十點(diǎn)之前，還會送出十份魔法裝!如果你是杜杜的老兄弟，請回復(fù)‘我要福利’，杜杜將會持續(xù)選出十位幸運(yùn)兒，敬請等待明日的中獎(jiǎng)名單!悄然通知你一聲，假設(shè)世界末日沒有到來，在接近圣誕和新年的時(shí)分，還會有更多的禮物等你來拿哦 。”
活動一出，短短兩個(gè)小時(shí)，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，如何算如何合算。微信活動推廣的魅力在杜杜這里被演繹的酣暢淋漓，終究免費(fèi)的福利誰都會不由得看兩眼。
微信營銷成功經(jīng)典案例二：微媒體
關(guān)鍵字查找+陪聊式推廣
據(jù)知道，微媒體微信大眾賬號是最早一批注冊并完結(jié)官方認(rèn)證的大眾賬號，從開端到現(xiàn)在，一向?qū)Ｗ⒂趯Ｗ⑿旅襟w推廣思維、計(jì)劃、事例、東西，傳達(dá)微博推廣常識，共享微博推廣成功事例。作為該賬號的殺手锏，微媒體關(guān)鍵字查找功用不得不提。
用戶通過訂閱該賬號來獲取信息常識，微信大眾賬號每天只能推送一條信息，但一條微信不能滿意所有人的口味，有的訂閱者期望看推廣事例，而有些或許僅僅想要知道新媒體現(xiàn)狀，面臨需要多樣的訂閱者，微媒體給出的答案是關(guān)鍵字查找，即訂閱者可以通過發(fā)送自個(gè)注重論題的關(guān)鍵字例如“推廣事例”、“微博”等，就可以接收到推送的關(guān)聯(lián)信息。
當(dāng)然，如果你發(fā)送個(gè)美女你好，小微或許認(rèn)為你僅僅要聊聊天，如果你真實(shí)不吐不快，或許這樣的陪聊也是一個(gè)不錯(cuò)的挑選。
微信營銷成功經(jīng)典案例三：星巴克
音樂推送微信
把微信做的有構(gòu)思，微信就會有生命力!微信的功用現(xiàn)已強(qiáng)壯到咱們目不忍視，除了康復(fù)關(guān)鍵字還有回復(fù)表情的。
這便是星巴克音樂推廣，直覺影響你的聽覺!通過查找星巴克微信賬號或許掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖像來表達(dá)此刻的心境，星巴克微信則依據(jù)不一樣的表情圖像挑選《天然醒》專輯中的關(guān)聯(lián)音樂給予回答。
這種用表情說話正式星巴克的賣點(diǎn)地點(diǎn)。僅僅筆者一向不明白表情區(qū)別是全智能的，仍是人工效勞呢?
微信營銷成功經(jīng)典案例四：頭條新聞
實(shí)時(shí)推送
當(dāng)然，作為新媒體，微信當(dāng)然也有其媒體傳達(dá)的特性，雖然馬化騰一向在弱化其媒體特點(diǎn)。作為微信推廣的有一個(gè)事例的頭條新聞，最大的賣點(diǎn)是信息的即時(shí)推送，頭條新聞在每天下午六點(diǎn)左右，按時(shí)推送一天最重大新聞，訂閱用戶可以通過微信直接知道近來發(fā)作的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。
守時(shí)推送的時(shí)辰挑選在下班時(shí)辰，完結(jié)一天的作業(yè)在，回家的路上看看當(dāng)天的新聞也不失為一種調(diào)劑，既可以知道當(dāng)下的大事又可以排解路無聊。
微信營銷成功經(jīng)典案例五：小米
客服推廣9：100萬
新媒體推廣如何會少了小米的身影?“9：100萬”的粉絲管理方式，據(jù)知道，小米手機(jī)的微信帳號后臺客服人員有9名，這9名職工最大的作業(yè)時(shí)每天回復(fù)100玩粉絲的留言。每天早上，當(dāng)9名小米微信運(yùn)營作業(yè)人員在電腦上翻開小米手機(jī)的微信帳號后臺，看到后天用戶的留言，他們一天的作業(yè)也就開端了。
其實(shí)小米自個(gè)開發(fā)的微信后臺可以主動抓取關(guān)鍵字回復(fù)，但小米微信的客服人員仍是會進(jìn)行
一對一的回復(fù)，小米也是通過這樣的辦法大大的提升了用戶的品牌忠誠度。相較于在微信上開個(gè)淘寶店，關(guān)于相似小米這樣的品牌微信用戶來說，做客服明顯比賣掉一兩部手機(jī)更讓人等待。
當(dāng)然，除了提升用戶的忠誠度，微信做客服也給小米帶來了實(shí)真真實(shí)的好處。黎萬強(qiáng)表明，微信一樣使得小米的推廣、crm本錢開端下降，曩昔小米做活動一般會群發(fā)短信，100萬條短信發(fā)出去，便是4萬塊錢的本錢，微信做客服的效果可見一斑。
微信營銷成功經(jīng)典案例六：招商銀行
愛心漂流瓶
微信官方對已漂流瓶的設(shè)置，也讓許多商家看漂流瓶的商機(jī)，微信商家開端通過扔瓶子做活動推廣。使得協(xié)作商家推廣的活動在某一時(shí)辰段內(nèi)拋出的”漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶”撈”到的頻率也會添加。招商銀行便是其間一個(gè)。
日前，招商銀行發(fā)起了一個(gè)微信“愛心漂流瓶的活動”：微信用戶用“漂流瓶”功用撿到招商銀行漂流瓶，回復(fù)之后招商銀行便會通過“小積分，微慈悲”途徑為孤獨(dú)癥孩童供給協(xié)助。在此活動時(shí)間，有媒體計(jì)算，用戶每撿十次漂流瓶便底子上有一次會撿到招行的愛心漂流瓶。
微信營銷成功經(jīng)典案例七：凱迪拉克
根據(jù)lbs推廣
播報(bào)路況現(xiàn)已不新鮮，交通廣播現(xiàn)已強(qiáng)占這個(gè)范疇許多年，凱迪拉克在其微信中推出“66號公路”的活動，對路況信息實(shí)時(shí)播報(bào)，更新及時(shí)為當(dāng)?shù)爻鲂械娜斯┙o效勞，雖然是在交通廣播的眼皮下?lián)屔猓迷趧P迪拉克的路況播報(bào)僅限66號公路，這也是其長處，只關(guān)于一條路況信息的播報(bào)，防止規(guī)模大而呈現(xiàn)信息不及時(shí)的狀況。
微信營銷成功經(jīng)典案例八：1號店
游戲式推廣
1號店在微信傍邊推出了“你畫我猜”活動，將活動辦法是，用戶通過注重1號店的微信賬號，每天1號店就會推送一張圖像給訂閱用戶，然后，用戶可以會發(fā)答案來參與到這個(gè)游戲傍邊來。如果猜中圖像答案而且在所規(guī)則的名額規(guī)模內(nèi)的就可以獲得獎(jiǎng)品。
其實(shí)“你畫我猜”的概念是來自于火爆的app游戲draw something，并非1號店自主研制，僅僅1號店初次把游戲的方式結(jié)合到微信活動推廣中來。
微信營銷成功經(jīng)典案例九：南航
效勞式推廣
中國南方航空公司總信息師胡臣杰曾表明：“對今日的南航而言，微信的重要程度，等同于15年前南航做網(wǎng)站!” 也正是因?yàn)閷ξ⑿诺淖⒅?，如今微信現(xiàn)已跟網(wǎng)站、短信、手機(jī)app、呼叫中間，同時(shí)變成南航五大效勞途徑。
關(guān)于微信的觀點(diǎn)，胡臣杰表明“在南航看來，微信承載著交流的任務(wù)，而非推廣。” 早在2013年1月30日，南航微信發(fā)布第一個(gè)版別，就在國內(nèi)首創(chuàng)推出微信值機(jī)效勞。跟著功用的不斷開發(fā)完善，機(jī)票預(yù)定、處理登機(jī)牌、航班動態(tài)查詢、路程查詢與兌換、出行攻略、城市氣候查詢、機(jī)票驗(yàn)真，等等這些通過其他途徑可以享受到的效勞，用戶都可通過與南航微信大眾途徑互動來完結(jié)。
微信營銷成功經(jīng)典案例十：天貓
非主流
你認(rèn)為紅包是那么好拿的，你認(rèn)為自個(gè)真的是喵星人仍是不知道生物，在微信注冊大眾賬號指出，天貓的微信就讓人各種匪夷所思，雖然咱們不是貓，也要對喵星人說一聲”高“，真實(shí)是“高”。
來到外形求，你最想要的是什么，這惡搞版奧秘之旅，你最等待看到的當(dāng)然是“紅包”?？墒窍胍玫剿?，你就得閱歷這個(gè)星球上的層層檢測。比方看圖答出品牌稱號，這可適當(dāng)有難度。
天貓通知咱們，非主流有時(shí)也是推廣的法寶。
微信營銷的作用
獲取粉絲
為何微信粉絲難以獲取?
微信屬于一對一互動，從社會學(xué)角度看，一對一的關(guān)系中，是私密的，去中心化的。如今看來，微信公眾號的出現(xiàn)，好像已經(jīng)在破壞這種平衡。但是還好，用戶并沒有把微信當(dāng)成微博玩。既然是去中心化的，在微信上找不到入口，是自然而然的，以后微信會不會做公眾號導(dǎo)航，假如千年不開，難道品牌號就這么坐以待斃?
其實(shí)解決辦法有很多，不然微信上就不會出現(xiàn)上千萬粉絲的大號群了，那通行的辦法有那些?
正所謂春江水暖鴨先知，高手在民間。要找微信粉絲，必須向草根大號學(xué)習(xí)。根據(jù)本人判斷，在公眾平臺上已經(jīng)聚集了至少1w草根大號，粉絲數(shù)2萬以上的非常多，他們是怎么玩賺粉絲數(shù)的呢?主要分為非微信平臺推廣賬號渠道及微信平臺推廣賬號渠道。
一、非微信平臺推廣賬號渠道
1、微博平臺轉(zhuǎn)化通道。最早的微信草根大號，均由微博草根大號們發(fā)起，他們在微博上不斷推自己的微信，收獲了第一批微信粉絲。
優(yōu)點(diǎn)：已有微博基礎(chǔ)粉絲量大，可以快速推廣賬號
缺點(diǎn)：轉(zhuǎn)化率很低，樂觀估計(jì)轉(zhuǎn)化成一個(gè)微信粉絲價(jià)格在50元上下，若不是自有微博，建議不要輕易采用。
2、網(wǎng)站論壇轉(zhuǎn)化通道。這些轉(zhuǎn)化通道主要的采用者為網(wǎng)站媒體，所謂靠山吃山，靠水吃水，靠網(wǎng)站，當(dāng)然要吃網(wǎng)站了。
優(yōu)點(diǎn)：已有網(wǎng)站用戶群可以轉(zhuǎn)化為微信粉絲
缺點(diǎn)：轉(zhuǎn)化率依然較低，若非自有媒體，建議不要采用
3、二維碼線下轉(zhuǎn)化通道(掃描賬號二維碼)。品牌商最樂于使用的方式。
優(yōu)點(diǎn)：已有客戶轉(zhuǎn)化率很高
缺點(diǎn)：粉絲增長緩慢，消耗老用戶資源，新用戶增長為零
二、微信平臺推廣通道
近水樓臺先得月，做什么平臺，在什么上推廣，這樣效果才好，雖說可以去金融街賣高爾夫球具，但是總也沒在球場直接銷售來的效果，微信平臺上可以推廣的渠道主要有以下幾類：
1.草根大號直推。上面有提到有些草根大號已有千萬級別微信粉絲，如果把微博草根大號看成大學(xué)生微信大號還處于幼兒園階段。推廣品牌賬號方式主要是帶上品牌號微信號碼直接發(fā)送消息推送，當(dāng)然推的方式軟廣程度與草根大號的掉粉率成反比。
優(yōu)點(diǎn)：到達(dá)率100%，打開率一般在50%上下，粉絲轉(zhuǎn)化率大概為0.5%。(若推送的草根大號有1000個(gè)粉絲，廣告推送后，能為品牌帶來5個(gè)粉絲)
缺點(diǎn)：還是成本較貴，獲取一個(gè)高質(zhì)量真粉的價(jià)格在1元到10元之間，但相比非微信渠道推廣來看，已經(jīng)便宜很多了。
2.草根大號內(nèi)容承載頁互推。這種方式可以說是效果最好的，成本最低的方式了
優(yōu)點(diǎn)：成本最低，效果最好，用戶最不反感
缺點(diǎn)：什么時(shí)候開封，聽天由命
3.微信導(dǎo)航站。每次見朋友都會被問到一個(gè)問題：你不是做微信營銷嗎，你微信里面有500多個(gè)公眾號，我們怎么都找不到啊。這是一個(gè)商機(jī)，并且已經(jīng)有很多人在做了。某些微信導(dǎo)航賬號，已經(jīng)擁有20多w粉絲了。品牌號在微信上推廣，這個(gè)渠道必不可少
優(yōu)點(diǎn)：軟性推送，占住入口
缺點(diǎn)：無
微信營銷方式還處在初級階段，隨著微信推出更多的功能，更多的營銷方式會出現(xiàn)，風(fēng)起于青萍之末，讓我們拭目以待吧。
三、互動式推送微信
營銷方式：通過一對一的推送，品牌可以與“粉絲”開展個(gè)性化的互動活動，提供更加直接的互動體驗(yàn)。
微信公眾帳號行為規(guī)范
以下行為嚴(yán)重違規(guī)并影響用戶體驗(yàn)，還可能給其他運(yùn)營者、用戶及平臺帶來損害，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將根據(jù)違規(guī)程度對該公眾帳號采取相應(yīng)的處理措施。
1 使用外掛行為
未經(jīng)騰訊書面許可使用插件、外掛或其他第三方工具、服務(wù)接入本服務(wù)和相關(guān)系統(tǒng)。例如：利用任何第三方工具或其他方式規(guī)避群發(fā)限制策略，包括但不限于用公眾平臺的單發(fā)功能來實(shí)現(xiàn)群發(fā)功能，意圖規(guī)避公眾平臺對于群發(fā)次數(shù)的限制等。
2 刷粉行為
2.1 未經(jīng)騰訊書面許可利用其他微信公眾帳號、微信帳號和任何功能或第三方運(yùn)營平臺進(jìn)行推廣或互相推廣的，包括但不限于：僵尸粉刷粉、公眾帳號互相推廣、普通微信帳號通過微信普通消息、附近的人打招呼、漂流瓶、搖一搖等任何形式推廣公眾帳號，以及利用第三方平臺進(jìn)行互推等。
2.2 推廣形式，包括但不限于：通過鏈接，頭像，二維碼，純文字等各種形式完成的推廣行為。
2.3 制作、發(fā)布與以上行為相關(guān)的方法、工具，或?qū)Υ祟惙椒?、工具進(jìn)行運(yùn)營或傳播，無論這些行為是否出于商業(yè)目的，使用者帳號都將被處理。
3 誘導(dǎo)分享行為
以獎(jiǎng)勵(lì)或其他方式，強(qiáng)制或誘導(dǎo)用戶將消息分享至朋友圈的行為。獎(jiǎng)勵(lì)的方式包括但不限于：實(shí)物獎(jiǎng)品、虛擬獎(jiǎng)品(積分、信息)等。分為強(qiáng)制型誘導(dǎo)分享和獎(jiǎng)勵(lì)型誘導(dǎo)分享
4 惡意篡改功能行為
有目的性的對公眾平臺的功能或文字進(jìn)行篡改，違反公眾平臺功能的原本用途或意義。
例如：在原本顯示作者名稱(即微信公眾帳號名稱)的位置篡改文字顯示。
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