符合法律有效性及消費者的認(rèn)定

　　一個好的品牌名稱應(yīng)該能在法律上得到保證，能夠取得注冊，這也是所有商標(biāo)必須滿足的首要條件。品牌命名從法律上來看，必須符合商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，其名稱必須是商標(biāo)法所允許的，例如不能采用國家名字，國際組織名字或其它象征主權(quán)的名字。為了確保品牌名稱能夠順利地得到注冊日子好選擇以前沒有同樣名稱的詞及新創(chuàng)詞匯，并且在命名時要進行周密的法律調(diào)查，看所選名稱是否符合商標(biāo)法的要求，還要看是否有同名品牌存在。

　　命名機構(gòu)在命名后要通過一個全國商標(biāo)查名程序，商標(biāo)查名之后 ，再選定提交給客戶，這樣所有提交的品牌名稱均為有效名稱。

　　通過商標(biāo)查名后，還要進行語言檢查及名稱測試。

　　如果你銷售的產(chǎn)品是全球性的品牌名稱，除了英語的新創(chuàng)詞匯的意義好外，不要對其它國家的語言檢查，看一看是否所選擇的品牌名稱在其他語言中有不雅之含義。

　　名稱的測試是指不管你認(rèn)為某一個名稱是如何特別的好，其他人對它都可能有不同觀點，因此，你至少要對每個名稱進行以下問題的測試：問：喜歡這個品牌名稱嗎？與你的產(chǎn)品相貼切并有關(guān)聯(lián)嗎？

　　消費者對這個品牌是否認(rèn)可？消費者能拼寫和讀它嗎？消費者第二天能記住它嗎？

　　通過了法律搜查即商標(biāo)查名，又通過了消費者的測試，你的品牌名稱者是一個非常成功的好品牌。

　　另外，企業(yè)的名稱還要注意以下符合登記的規(guī)定。

　　一、如何才能使店名符合登記的有關(guān)規(guī)定

我國對商號店鋪名稱的選擇，原則是自由的，但法律同時又作出了如下限定：

1.商號的名稱須健康、規(guī)范、不得有損國家、社會或公共利益。

　　禁用名稱主要有三類：

一是與我國國家名稱、黨政機關(guān)名稱等相同或類似的；二是有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的；在理帶有民族歧視性的。

　　2.商號不得同外國國家（或地區(qū)）名稱相同或相近似。

　　3.商號不得同政協(xié)委員府間國際組織的名稱相同或近似。

　　4.商號不使用以外國文字或漢語拼音組成的名稱。

　　5.商號不得使用以數(shù)字構(gòu)成的名稱。便不包括以數(shù)字順序構(gòu)成的企業(yè)名稱。如上海後九棉紡廠。原用數(shù)字構(gòu)成企業(yè)名稱的軍轉(zhuǎn)民軍工企業(yè)，辦理營業(yè)登記時，須使用公開的對外名稱。

　　6.同行業(yè)商號在法定范轉(zhuǎn)內(nèi)不得雷同。

　　我國法律界定的商號不得雷同的范圍是：（1）商號前冠用市、縣、區(qū)級行政區(qū)劃名稱的，在該市、縣、區(qū)所轄行政區(qū)域內(nèi)不得雷同。（2）商號前冠用省、自治區(qū)、直轄市級行政區(qū)劃名稱的，在該省、自治區(qū)、直轄市所轄行政區(qū)域內(nèi)不得雷同。（3）商號前冠用“中華”、“中國”等全國性名稱的，在全國范圍內(nèi)不得雷同。

　　此外，根據(jù)我國法律規(guī)定，凡營業(yè)主體必須到工商行政管理部門辦理登記手續(xù)，否則不得開業(yè)。而營業(yè)主體的商號須隨營業(yè)登記同時辦理登記。

　　二、我國對商號登記采用下列原則

1.強制登記原則凡營業(yè)主體，無論法人、合伙人、個體工商戶，須在其開業(yè)登記時辦理商號登記。商號經(jīng)登記主管機關(guān)核準(zhǔn)登記后，即受國家法律保護。未經(jīng)核準(zhǔn)登記的商號不準(zhǔn)使用。

　　2.登訪在先原則法定范圍內(nèi)兩個或兩個以上的申請人，就同一經(jīng)營行業(yè)以相同或近似的商號申請登記的，登記主管機關(guān)核準(zhǔn)申請在先的商號。

　　3.分級核定與管理的原則《企業(yè)法人登記管理條例實施細則》第24條第5款規(guī)定：“登記主管機關(guān)對名稱登記實行分級管理，按有關(guān)專項規(guī)定核定和監(jiān)督。”所謂分級核定與管理，是指核定與管理商號時，冠以何級行政區(qū)劃名稱，由何級工商行政管理部門登記與管理。

　　4.主體名稱是營業(yè)主體的營業(yè)名稱，為防止欺詐和便于管理，我國法律限定一個營業(yè)主體只準(zhǔn)使用一個商號名稱，“因有特殊原因，經(jīng)工商行政管理機關(guān)核準(zhǔn)使用兩個名稱的，其資金不得重復(fù)登記。”。