馳名商標保護和普通商標保護的區(qū)別
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馳名商標保護和普通商標保護的區(qū)別
一般而言，“中國名牌產(chǎn)品”必須具有市場知名度高的商標，同樣，馳名商標的載體——產(chǎn)品必須是質(zhì)量過硬、具有競爭優(yōu)勢。一些產(chǎn)品，如鄂爾多斯牌羊絨衫等既是中國名牌產(chǎn)品，又具有中國馳名商標的稱號。這兩種榮譽在彼此認定過程中也具有互相的參考價值。
但是，中國名牌產(chǎn)品和馳名商標在很多方面有明顯的區(qū)別：
1、二者的法律依據(jù)和實施部門不同。中國馳名商標的認定是根據(jù)《中華人民共和國商標法》以及依據(jù)該法律制定的“商標法實施細則”和國家工商行政管理總局第5號令《關(guān)于馳名商標認定和保護規(guī)定》，企業(yè)的馳名商標必須向國務(wù)院工商行政管理部門商標局提出申請，經(jīng)認定后才為馳名商標并享有馳名商標的各項權(quán)利。中國名牌產(chǎn)品的評價是根據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》以及國務(wù)院制定的《質(zhì)量振興綱要》和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局第12號令《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》，國家質(zhì)檢總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進委員會統(tǒng)一組織實施中國名牌產(chǎn)品的評價工作。
2、二者的內(nèi)涵不同。馳名商標是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標。中國名牌產(chǎn)品是指實物質(zhì)量達到國際同類產(chǎn)品先進水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意程度高、具有較強市場競爭力的產(chǎn)品。由此可以看出，馳名商標的內(nèi)涵是商標，而名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵是具體產(chǎn)品。
3、二者的對象不同。馳名商標的認定對象既包括國內(nèi)企業(yè)的注冊商標，也包括外國企業(yè)在華注冊的商標，而名牌產(chǎn)品的評價僅限于我國企業(yè)的產(chǎn)品，不受理使用國(境)外商標的產(chǎn)品的申請。
4、二者的評價機制不同。按照國家工商總局新出臺的《馳名商標認定和審議辦法》規(guī)定：馳名商標將從企業(yè)的一種榮譽變成法律保護手段，不再由國家組織進行批量評比認定。這一新規(guī)定的出臺意味著馳名商標批量評定的歷史已經(jīng)成為過去。而《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》規(guī)定：中國名牌產(chǎn)品評價工作每年進行一次，每年由中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公布開展中國名牌產(chǎn)品評價工作的產(chǎn)品目錄。凡不在當年評價目錄內(nèi)的產(chǎn)品申請不予受理。
5、二者的認定條件不同。馳名商標的構(gòu)成要件為：該商標使用注冊的歷史和使用范圍的相關(guān)材料;關(guān)于該商標宣傳和促銷活動的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;該商標在中國或其他國家或地區(qū)作為馳名商標受到保護的既往記錄材料;使用該商標的商品近三年的產(chǎn)量、銷量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域范圍等有關(guān)材料。而中國名牌產(chǎn)品的評價重點為：實物質(zhì)量水平;市場占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度、年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率;企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力;產(chǎn)品所執(zhí)行標準水平;企業(yè)的計量檢測體系和計量保證能力、質(zhì)量管理體系;企業(yè)的售后服務(wù)體系和顧客滿意程度等指標必須在全行業(yè)中位居前列。
6、二者的認定的后果不同。馳名商標被確認后，可以得到大于普通商標的保護，認定馳名商標是解決商標侵權(quán)糾紛中一種法律保護手段，它采用的是“個案認定”與被動保護的原則。已獲得馳名商標的產(chǎn)品如果遇到侵權(quán)糾紛，可將馳名商標作為受過保護的記錄，提交給商標局進行仲裁。按《馳名商標認定和審議辦法》的規(guī)定，離開侵權(quán)糾紛，馳名商標對該企業(yè)沒有任何意義。而中國名牌產(chǎn)品的評定則主要是為授予企業(yè)一種榮譽，屬于國家獎勵機制的一部分。
馳名商標能跨類保護嗎
從法律規(guī)定來說，馳名商標并非受全類保護，只能說可以獲得不同程度的跨類保護，也就是說，可以根據(jù)馳名商標的馳名程度，獲得不同程度的跨類保護。比如海爾，因為馳名程度非常高，工商部門在跨類保護時就幾乎涵蓋了全類，但有些馳名程度不是非常高的馳名商標，在一些不會造成公眾誤導(dǎo)的類別上就不會得到保護，比如不是很馳名的某某牌打火機，盡管是馳名商標，就不能禁止別人叫某某牌汽車。
在實際執(zhí)行中，國家工商總局認定的馳名商標，得到的跨類保護比較多，如商標局在審查商標注冊申請以及工商部門在審查企業(yè)名稱申請時，一般都會對馳名商標予以照顧，也就是說，如果申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，準備申請注冊在不相同或者不相類似的商品上時，商標局一般都會主動地對這些商標不予核準注冊，各地工商部門也會主動地不予核準與馳名商標相同或者相類似的公司名稱。
但司法認定的馳名商標，很難享受到這樣的待遇，因為由各地中級法院認定的馳名商標，并沒有在國家工商總局統(tǒng)一備案和統(tǒng)一公告，商標局和各地工商局壓根就不知道他是法院認定的馳名商標，當然不會主動地給予保護。
法院認定的馳名商標，遇到別的公司侵權(quán)時，就只能自己提出異議或爭議，或者向法院提起訴訟。遇到外地公司把他的馳名商標作為公司名稱時，他也只能向法院提起訴訟。
總的來說，法院認定的馳名商標遇到侵權(quán)時，只能由擁有這個馳名商標的企業(yè)被動地通過打官司來維權(quán)，但國家工商總局認定的馳名商標在遇到侵權(quán)時，卻能得到工商部門的主動保護。
如何保護未注冊商標
商標法第13條第1款規(guī)定，就相同或者類似商品申請注冊的商標是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人未在中國注冊的馳名商標，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊并禁止使用。第31條規(guī)定，申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標。
反不正當競爭法第2條規(guī)定，經(jīng)營者在市場交易中，應(yīng)當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業(yè)道德。搶注未注冊商標、直接仿冒未注冊商標等行為，應(yīng)該是違背了此法律規(guī)定的精神。如果未注冊商標構(gòu)成了知名商品的名稱、包裝和裝潢或者它們的重要組成部分，則可引用該法第5條的規(guī)定，來保護未注冊商標。
民法通則第5條規(guī)定，公民、法人的合法的民事權(quán)益受法律保護，任何組織和個人不得侵犯，關(guān)于姓名權(quán)、肖像權(quán)、企業(yè)名稱權(quán)、名譽權(quán)的規(guī)定，也可以為未注冊商標提供一些補充性保護。
此外，當未注冊商標構(gòu)成作品或該產(chǎn)品獲得外觀設(shè)計專利時，也可用著作權(quán)、專利權(quán)來保護。
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馳名商標的相對保護
馳名商標的相對保護指在同類商品的范圍內(nèi)保護馳名商標的專用權(quán)。
如法國商標法規(guī)定，商標注冊并不能阻止他人使用同一商標于不同類商品上，同時規(guī)定，一切尚未注冊的馳名商標，可以成為相同或相似的其他商標取得注冊的障礙。
但法國在具體的判決上對馳名商標卻實行較廣泛的保護，其立論基礎(chǔ)是，被侵害的商標如果是馳名商標，如果馳名商標被冒用于不同商品上，將使消費者把這些商品誤認為是馳名商標權(quán)人的新產(chǎn)品而發(fā)生混淆。因此，將馳名商標冒用在不同商品上也屬侵權(quán)行為，可對之提起訴訟。但這種擴大了的保護有一定限度，即以足以使消費者發(fā)生混淆的商品為范圍，如果兩種商品之間風(fēng)馬牛不相及，根本不致產(chǎn)生混淆，則不可謂侵權(quán)。
從根本上講，法國對馳名商標還是實行相對保護。如法國最高法院曾要求日本東洋工業(yè)公司使用“馬自達”(Mazda)商標時，應(yīng)注明“汽車”以區(qū)別于美國索恩電氣公司的同名“馬自達”商標。
德國對馳名商標的保護也局限于“同一商品與同類商品”，馳名商標是否受到侵害，以及商標是否受到保護，應(yīng)由兩商標的近似程度和使用商標的商品是否同一或同類加以判斷，對于馳名商標使用于完全不同的商品上，德國商標法未加限制。
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