馳名商標(biāo)認(rèn)定
馳名商標(biāo)認(rèn)定
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馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式
中國(guó)馳名商標(biāo)(famous trademark of China)是指經(jīng)過(guò)有權(quán)機(jī)關(guān)(國(guó)家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)或人民法院)依照法律程序認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式包括以下幾種：
在我國(guó)，對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，經(jīng)歷了由“主動(dòng)認(rèn)定、集中管理”到“被動(dòng)保護(hù)，個(gè)案認(rèn)定”的轉(zhuǎn)變。
新商標(biāo)法頒布以前，我國(guó)工商行政管理總局商標(biāo)局為了預(yù)防可能發(fā)生的糾紛而每年從大量存在的商標(biāo)之中，按照特定標(biāo)準(zhǔn)選出一部分認(rèn)定為馳名商標(biāo)。這種主動(dòng)認(rèn)定方式，可以為商標(biāo)所有人提供預(yù)先的法律保護(hù)，在出現(xiàn)權(quán)利受侵犯的情形時(shí)，權(quán)利人可以馬上利用法律武器，維護(hù)自己合法權(quán)益。但是，這樣一種方式在突出了行政機(jī)關(guān)的主動(dòng)性的同時(shí)，卻在一定程度上妨礙了認(rèn)定的公正性，使得一些廠家企業(yè)容易憑借馳名商標(biāo)的認(rèn)定來(lái)推銷產(chǎn)品、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，而不是通過(guò)真正的提高產(chǎn)品質(zhì)量和做好市場(chǎng)促銷來(lái)提高企業(yè)和產(chǎn)品的市場(chǎng)信譽(yù)。此外，馳名商標(biāo)的主動(dòng)認(rèn)定也存在著時(shí)間梯度和空間梯度的問(wèn)題，也就是被認(rèn)定馳名的商標(biāo)在侵權(quán)糾紛發(fā)生之時(shí)本身并不一定馳名或者在侵權(quán)發(fā)生之地并不被認(rèn)同為馳名。
“被動(dòng)保護(hù)，個(gè)案認(rèn)定”這種新的認(rèn)定原則，是在發(fā)生了商標(biāo)確權(quán)或商標(biāo)侵權(quán)案件后，由當(dāng)事人提出商標(biāo)馳名的證據(jù)，商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)根據(jù)當(dāng)事人所提供的馳名證據(jù)和法律規(guī)定，對(duì)涉及糾紛的商標(biāo)進(jìn)行認(rèn)定，以對(duì)其進(jìn)行馳名商標(biāo)的保護(hù)。這種保護(hù)只對(duì)本案有效，不得針對(duì)第三者，也不能針對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。在下一次發(fā)生涉及商標(biāo)馳名的案件時(shí)，已經(jīng)認(rèn)定為馳名的記錄只是作為參考提供給相關(guān)機(jī)關(guān)，并非作為永久的通行證。商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)只能根據(jù)商標(biāo)當(dāng)時(shí)的馳名度和案件的具體情況作出合理的判斷和認(rèn)定。這種認(rèn)定方式不排除行政機(jī)關(guān)的主動(dòng)認(rèn)定，但更強(qiáng)調(diào)被動(dòng)認(rèn)定，突出個(gè)案處理，強(qiáng)調(diào)根據(jù)商標(biāo)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐鸟Y名度和案件的具體情況進(jìn)行判斷。
新的認(rèn)定方式對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行的保護(hù)，遵循了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，根據(jù)案件的具體情況解決了馳名商標(biāo)在時(shí)間和空間上的法律狀態(tài)和事實(shí)狀態(tài)不相符合的矛盾，解除了馳名商標(biāo)的經(jīng)緯問(wèn)題;同時(shí)也與國(guó)際上對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)步伐一致。
哪些證據(jù)材料有利于認(rèn)定馳名
(1)該商標(biāo)所使用的商品/服務(wù)的合同、發(fā)票、提貨單、銀行進(jìn)帳單、進(jìn)出口憑據(jù)等;
(2)該商標(biāo)所使用的商品/服務(wù)的銷售區(qū)域范圍、銷售網(wǎng)點(diǎn)分布及銷售渠道、方式的相關(guān)資料;
(3)涉及該商標(biāo)的廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊、網(wǎng)絡(luò)、戶外等媒體廣告、媒體評(píng)論及其他宣傳活動(dòng)資料;
(4)該商標(biāo)所使用的商品/服務(wù)參加的展覽會(huì)、博覽會(huì)的相關(guān)資料;
(5)該商標(biāo)的最早使用時(shí)間和持續(xù)使用情況的相關(guān)資料;
(6)該商標(biāo)在中國(guó)、國(guó)外及有關(guān)地區(qū)的注冊(cè)證明;
(7)商標(biāo)行政主管機(jī)關(guān)或者司法機(jī)關(guān)曾認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)并給予保護(hù)的相關(guān)文件，以及該商標(biāo)被侵權(quán)或者假冒的情況;
(8)具有合格資質(zhì)的評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的該商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值評(píng)估報(bào)告;
(9)具有公信力的權(quán)威機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)公布或者出具的涉及該商標(biāo)所使用的商品/服務(wù)的銷售額、利稅額、產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì)及其排名、廣告額統(tǒng)計(jì)等;
(10)該商標(biāo)獲獎(jiǎng)情況;
(11)其他可以證明該商標(biāo)知名度的資料。
上述證據(jù)原則上以系爭(zhēng)商標(biāo)申請(qǐng)日之前的證據(jù)為限。
馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
(一) 證明相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)知曉程度的有關(guān)材料;
(二) 證明該商標(biāo)使用持續(xù)時(shí)間的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)使用、注冊(cè)的歷史和范圍的有關(guān)材料;
(三) 證明該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍的有關(guān)材料，包括廣告宣傳和促銷活動(dòng)的方式、地域范圍、宣傳媒體的種類以及廣告投放量等有關(guān)材料;
(四) 證明該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)記錄的有關(guān)材料，包括該商標(biāo)曾在中國(guó)或者其他國(guó)家和地區(qū)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的有關(guān)材料;
(五) 證明該商標(biāo)馳名的其他證據(jù)材料，包括使用該商標(biāo)的主要商品近三年的產(chǎn)量、銷售量、銷售收入、利稅、銷售區(qū)域等有關(guān)材料。
認(rèn)定近似商標(biāo)的原則
1、一般購(gòu)買人施以普通注意能夠分辨的原則。
購(gòu)買人在市場(chǎng)上購(gòu)買自己所需要的某種牌號(hào)的商品時(shí)，總是以他對(duì)某種商標(biāo)的記憶或這種商標(biāo)在他頭腦中留下的印象為依據(jù)的，而這種記憶和印象是不精確的，或者說(shuō)是模糊的，購(gòu)買人通常記住的僅僅是商標(biāo)的某些特征。如果兩個(gè)商標(biāo)具有相同特征而使普通購(gòu)買人在施以普通注意力的情況下不能分辨，即為相似商標(biāo)。例如家庭日用品的各種商標(biāo)是否相似，應(yīng)以家庭主歸在購(gòu)買商品時(shí)，施以普通注意力能否分辨為標(biāo)準(zhǔn)。法國(guó)判例就以此為認(rèn)定商標(biāo)相似的標(biāo)準(zhǔn)。所謂一般購(gòu)買人應(yīng)是最終消費(fèi)者，不應(yīng)包括中間商和具有特別嗜好的鑒賞家，因?yàn)楹笳呔哂袑ｉT經(jīng)驗(yàn)，而且在購(gòu)買時(shí)會(huì)對(duì)商標(biāo)給予特別的注意，一般不會(huì)因商標(biāo)相似而發(fā)生混淆。美國(guó)、加拿大，德國(guó)、比利時(shí)、意大利、瑞士等國(guó)也都采用此原則。
2、總體觀察及比較主要部分的原則。
兩商標(biāo)是否構(gòu)成相似，應(yīng)就商標(biāo)的總體加以觀察，這一原則為多數(shù)國(guó)家所采用。
在法國(guó)這一原則適用了各類商品，包括文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)及其聯(lián)合商標(biāo)，例如MONORPIX與MENUPRIX、THERMOR與THERMAX均被認(rèn)定是近似的。
德國(guó)對(duì)商標(biāo)相似的判斷也采用總體觀察原則，但在判例上將商標(biāo)效力分成強(qiáng)者與弱者，凡文字商標(biāo)較短，消費(fèi)者易于記憶與辨認(rèn)，對(duì)其相似與否進(jìn)行總體觀察時(shí)采用較寬的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)：反之如商標(biāo)是由兩個(gè)以上文字構(gòu)成，則除總體觀察外，還要就各個(gè)文字分別觀察。對(duì)于觀念商標(biāo)(包括智慧性商標(biāo))，德國(guó)法院也對(duì)其中觀念近似的加以禁止，如對(duì)均附有兩個(gè)咖啡壺圖案的“你和我”(Du und lch)與“他和她”(Er & Sie)兩商標(biāo)，就作了如是的處理。
比利時(shí)對(duì)于觀念近似的商標(biāo)也不予允許，例如對(duì)“東京珍珠”(Perle du Tokyo)與“日本珍珠”(Perle du Japan)，即視為觀念近似。
日本在案例上也是從總體上加以觀察，例如對(duì)標(biāo)章全部用大寫子母的商標(biāo)aCONTINENTAL”與標(biāo)章文字相同但只有開(kāi)頭字母為大寫其余均為小寫的商標(biāo)“Continental”，視為近似。
3、隔離觀察原則
辨別商標(biāo)是否相似，并非將兩個(gè)商標(biāo)放在一起仔細(xì)加以對(duì)比，而是隔離觀察。隔離觀察使商標(biāo)的標(biāo)記的某一部分表示的意義變強(qiáng)，而使其余部分成為強(qiáng)烈意義的一種附加。在這種情況下，一般購(gòu)買人容易誤認(rèn)。特別是當(dāng)商標(biāo)的一部分與其余部分沒(méi)有密切聯(lián)系時(shí)，經(jīng)常運(yùn)用進(jìn)行隔離觀察以判斷商標(biāo)相似是否存在。
4、注冊(cè)商標(biāo)知名度原則
一些知名度較高的商標(biāo)或馳名商標(biāo)，由于在相關(guān)公眾中享有較高的認(rèn)知度，其指示商品或服務(wù)產(chǎn)源的功能更為強(qiáng)烈。這類商標(biāo)即使增加構(gòu)成要素，因其中知名度較高的部分有強(qiáng)烈的指示產(chǎn)源的作用，難以改變相關(guān)公眾對(duì)其產(chǎn)源的認(rèn)識(shí)。
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