馳名商標(biāo)認定規(guī)定
馳名商標(biāo)認定規(guī)定
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馳名商標(biāo)認定的規(guī)定
我國工商行政管理局頒布的《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》第五條規(guī)定，對馳名商標(biāo)的認定機構(gòu)是國家工商行政管理總局?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》(以下簡稱《商標(biāo)法》)規(guī)定，商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會根據(jù)當(dāng)事人的請求，在查明事實的基礎(chǔ)上，可以認定其商標(biāo)是否構(gòu)成馳名商標(biāo)。而根據(jù)國際通行的做法，法院在個案中可對馳名商標(biāo)作出認定。2001年7月17日，最高人民法院頒布的《關(guān)于審理涉及計算機網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》(以下簡稱最高法院《計算機網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件解釋》)第6條規(guī)定，人民法院審理域名糾紛案件，根據(jù)當(dāng)事人的請求以及案件的具體情況，可以對涉及的注冊商標(biāo)是否馳名依法作出認定。2002年10月16日，最高人民法院頒布的《關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》(以下簡稱最高法院《商標(biāo)民事糾紛案件解釋》)中明確規(guī)定，人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，可以對涉及的商標(biāo)是否馳名依法作出認定。所以我國有權(quán)認定馳名商標(biāo)的應(yīng)是商標(biāo)行政主管機關(guān)和人民法院，其他任何組織(含仲裁機關(guān))不得認定或采取其他變相方式認定馳名商標(biāo)。
馳名商標(biāo)的認定方式
中國馳名商標(biāo)(famous trademark of China)是指經(jīng)過有權(quán)機關(guān)(國家工商總局商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會或人民法院)依照法律程序認定為“馳名商標(biāo)”的商標(biāo)。
馳名商標(biāo)的認定方式包括以下幾種：
在我國，對馳名商標(biāo)的認定，經(jīng)歷了由“主動認定、集中管理”到“被動保護，個案認定”的轉(zhuǎn)變。
新商標(biāo)法頒布以前，我國工商行政管理總局商標(biāo)局為了預(yù)防可能發(fā)生的糾紛而每年從大量存在的商標(biāo)之中，按照特定標(biāo)準(zhǔn)選出一部分認定為馳名商標(biāo)。這種主動認定方式，可以為商標(biāo)所有人提供預(yù)先的法律保護，在出現(xiàn)權(quán)利受侵犯的情形時，權(quán)利人可以馬上利用法律武器，維護自己合法權(quán)益。但是，這樣一種方式在突出了行政機關(guān)的主動性的同時，卻在一定程度上妨礙了認定的公正性，使得一些廠家企業(yè)容易憑借馳名商標(biāo)的認定來推銷產(chǎn)品、提高市場競爭力，而不是通過真正的提高產(chǎn)品質(zhì)量和做好市場促銷來提高企業(yè)和產(chǎn)品的市場信譽。此外，馳名商標(biāo)的主動認定也存在著時間梯度和空間梯度的問題，也就是被認定馳名的商標(biāo)在侵權(quán)糾紛發(fā)生之時本身并不一定馳名或者在侵權(quán)發(fā)生之地并不被認同為馳名。
“被動保護，個案認定”這種新的認定原則，是在發(fā)生了商標(biāo)確權(quán)或商標(biāo)侵權(quán)案件后，由當(dāng)事人提出商標(biāo)馳名的證據(jù)，商標(biāo)行政執(zhí)法機關(guān)或司法機關(guān)根據(jù)當(dāng)事人所提供的馳名證據(jù)和法律規(guī)定，對涉及糾紛的商標(biāo)進行認定，以對其進行馳名商標(biāo)的保護。這種保護只對本案有效，不得針對第三者，也不能針對市場競爭者。在下一次發(fā)生涉及商標(biāo)馳名的案件時，已經(jīng)認定為馳名的記錄只是作為參考提供給相關(guān)機關(guān)，并非作為永久的通行證。商標(biāo)行政執(zhí)法機關(guān)或司法機關(guān)只能根據(jù)商標(biāo)當(dāng)時的馳名度和案件的具體情況作出合理的判斷和認定。這種認定方式不排除行政機關(guān)的主動認定，但更強調(diào)被動認定，突出個案處理，強調(diào)根據(jù)商標(biāo)當(dāng)時當(dāng)?shù)氐鸟Y名度和案件的具體情況進行判斷。
新的認定方式對馳名商標(biāo)進行的保護，遵循了市場經(jīng)濟規(guī)律，根據(jù)案件的具體情況解決了馳名商標(biāo)在時間和空間上的法律狀態(tài)和事實狀態(tài)不相符合的矛盾，解除了馳名商標(biāo)的經(jīng)緯問題;同時也與國際上對馳名商標(biāo)的保護步伐一致。
馳名商標(biāo)認定標(biāo)準(zhǔn)的限制
根據(jù)《商標(biāo)法》第14條規(guī)定，認定馳名商標(biāo)應(yīng)考慮以下因素：
(1)相關(guān)公眾對該商標(biāo)的知曉程度;
這是構(gòu)成馳名商標(biāo)最基本的條件。根據(jù)《馳名商標(biāo)認定和保護規(guī)定》的要求，應(yīng)注意以下幾點：
?、龠@里的相關(guān)公眾，包括與使用商標(biāo)所標(biāo)示的某類商品或服務(wù)有關(guān)的消費者，生產(chǎn)前述商品或提供服務(wù)的其他經(jīng)營者以及經(jīng)銷渠道中所涉及的銷售者和相關(guān)人員等。“相關(guān)公眾“的范圍不同，一個商標(biāo)的“知名度“也就不同。例如，“微軟“(Microsoft)、“英特爾“(Intel)、“IBM“(國際商用機器公司)以及“聯(lián)想“、“方正“等商標(biāo)在我國廣大電腦用戶中幾乎無人不知，不能不謂之馳名;但是，相對于我國13億多人口而言，電腦用戶畢竟只是很小的一部分，在許多工礦企業(yè)的職工和絕大多數(shù)農(nóng)民中，知道這些商標(biāo)的人恐怕并不多。因此，確定哪些范圍的“公眾“是“相關(guān)公眾“是認定馳名商標(biāo)的關(guān)鍵問題之一。⑴
②本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。在外國馳名的商標(biāo)如果不為中國的相關(guān)公眾知曉，不能認定為馳名商標(biāo)。
?、垴Y名商標(biāo)要享有較高聲譽。一個商標(biāo)的知名度越高，其信譽越高，該商標(biāo)會對消費者產(chǎn)生強大的吸引力，市場占有率也就越高。
(2)該商標(biāo)使用的持續(xù)時間;
商標(biāo)使用的時間越長，證明該商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)質(zhì)量優(yōu)異，為廣大消費者所認可。
世界馳名商標(biāo)的持續(xù)使用歷史均較長。如“索尼“、“萬寶路“等，已使用幾十年甚至上百年。在其他國家的案例中，也把商標(biāo)使用的時間作為認定馳名商標(biāo)的條件之一。如在1984年法國巴黎上訴法院判例中，法院認定“Liberty“商標(biāo)為馳名商標(biāo)，其主要根據(jù)之一就是，該商標(biāo)自1893年就成功地獲得了注冊，并且從未中斷過續(xù)展，從1962年起就在法國有名的商標(biāo)事典上被記載。⑵
(3)該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時間、程度和地理范圍;
對商標(biāo)進行宣傳，是廣大消費者知曉該商標(biāo)及商品或服務(wù)的有效手段。宣傳的力度越大，范圍越廣，消費者熟知的程度越高，商品的銷售和覆蓋面就越廣泛，商標(biāo)的信譽和知名度也就越高。如美國的“麥當(dāng)勞“快餐，德國的“大眾“汽車，因行銷世界多國而聞名，其商標(biāo)和商品的宣傳程度和覆蓋的地理范圍是生產(chǎn)同類商品的其他企業(yè)無法比擬的。世界上一些國家也就把商標(biāo)的廣告宣傳和宣傳的地域范圍作為認定馳名商標(biāo)的條件之一。
(4)該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護的記錄;
這也是認定馳名商標(biāo)的條件之一。如果一個商標(biāo)曾被國家工商行政管理總局認定為馳名商標(biāo)，或在訴訟中被人民法院認定為馳名商標(biāo)而受到保護，可以作為認定馳名商標(biāo)的因素之一來考慮。
(5)該商標(biāo)馳名的其他因素。
這里的其他因素包括產(chǎn)品質(zhì)量、銷售量和區(qū)域等。
總之，馳名商標(biāo)的認定應(yīng)以該商標(biāo)在有關(guān)公眾的知名度為準(zhǔn)，必須結(jié)合具體的情況綜合判斷，沒有絕對的公式和統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然我國在確定某商標(biāo)是否馳名時，必須以該商標(biāo)在我國是否馳名的具體情況為準(zhǔn)，某一商標(biāo)在國際上或在他國的馳名并不必然導(dǎo)致該商標(biāo)在我國馳名，這是商標(biāo)權(quán)地域性的內(nèi)在表現(xiàn)。韓國最高法院1993年的一個判例就表明了這一點。在該案中，韓國初審法院和第二審法院認為“吉普“作為馳名商標(biāo)的證據(jù)不足，于是“吉普“商標(biāo)所有人收集了“吉普“在一系列國家所做的廣告及注冊情況，最終韓國最高法院判定，“吉普“在國外馳名的事實并不導(dǎo)致韓國一定要確認它馳名。
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