商標(biāo)保護(hù)是什么

　　我國(guó)將加大商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)力度，推進(jìn)建立縱向互通、橫向互聯(lián)的商標(biāo)執(zhí)法信息平臺(tái)，建成和完善“商標(biāo)行政執(zhí)法信息平臺(tái)”和“行政執(zhí)法與刑事司法銜接工作信息共享平臺(tái)”，同時(shí)建立健全日常監(jiān)管與專項(xiàng)執(zhí)法相結(jié)合，注冊(cè)、運(yùn)用、保護(hù)和管理相統(tǒng)一的商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制。

　　商標(biāo)保護(hù)簡(jiǎn)介

　　商標(biāo)保護(hù)是指對(duì)商標(biāo)依法進(jìn)行保護(hù)的行為、活動(dòng)，也是指.對(duì)商標(biāo)進(jìn)行保護(hù)的制度(程序法或?qū)嶓w法)。

　　保護(hù)目的

　　商標(biāo)法作為一種法律制度牢固地建立在知識(shí)產(chǎn)權(quán)基礎(chǔ)之上,而商標(biāo)保護(hù)原理卻與專利和著作權(quán)有所不同,這主要是因?yàn)樯虡?biāo)法具有很不相同的保護(hù)基礎(chǔ)。不過,商標(biāo)法畢竟作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的一部分而具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的共同屬性和目的。商標(biāo)法既要保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)專用權(quán),也要保障社會(huì)公眾涉及商標(biāo)的利益,協(xié)調(diào)商標(biāo)權(quán)人的私人利益和社會(huì)公眾利益的關(guān)系,使兩者的利益在商標(biāo)法中各得其所。當(dāng)然,基于商標(biāo)權(quán)客體與專利和著作權(quán)客體的不同性質(zhì),商標(biāo)法的目的在具體表現(xiàn)上有著自己的獨(dú)到特點(diǎn)。如商標(biāo)法調(diào)整的社會(huì)公眾利益主要是消費(fèi)者利益和商標(biāo)權(quán)人的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利益,而不是一般意義上的社會(huì)公眾利益。在認(rèn)識(shí)商標(biāo)法目的時(shí),需要著重考慮這兩種不同的利益主體。

　　商標(biāo)法的目的具體表現(xiàn)在一國(guó)的商標(biāo)法中。如我國(guó)2001年修改的《商標(biāo)法》體現(xiàn)了保護(hù)商標(biāo)權(quán)人的專用權(quán)和消費(fèi)者利益的立法宗旨;同時(shí),通過商標(biāo)保護(hù)、管理和在確保商品及服務(wù)質(zhì)量基礎(chǔ)之上的對(duì)商標(biāo)信譽(yù)的維護(hù),“促進(jìn)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展”體現(xiàn)了商標(biāo)法的根本宗旨。由于商標(biāo)法確保的利益主體尚包括商標(biāo)權(quán)人在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,商標(biāo)法的目的還體現(xiàn)為促進(jìn)有效的競(jìng)爭(zhēng)。

　　保護(hù)實(shí)施

　　商標(biāo)保護(hù)是通過商標(biāo)注冊(cè)，確保商標(biāo)注冊(cè)人享有用以標(biāo)明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報(bào)酬的專用權(quán)，而使商標(biāo)注冊(cè)人受到保護(hù)。

　　商標(biāo)保護(hù)一般由當(dāng)?shù)毓ど叹峙浜险{(diào)查，協(xié)商不成是由法院來實(shí)施的，在大多數(shù)制度中，法院有權(quán)制止商標(biāo)侵權(quán)行為。

　　保護(hù)期限

　　商標(biāo)保護(hù)期限自商標(biāo)注冊(cè)公告之日起十年，但期滿之后，需要另外繳付費(fèi)用，即可對(duì)商標(biāo)予以續(xù)展，次數(shù)不限。續(xù)展要在規(guī)定的續(xù)展期內(nèi)辦理。

　　保護(hù)作用

　　通過商標(biāo)保護(hù)使商標(biāo)注冊(cè)人獲得承認(rèn)和經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)企業(yè)積極和進(jìn)取精神起到促進(jìn)作用。同時(shí)，商標(biāo)保護(hù)還可阻止諸如假冒者之類的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來推銷低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為。

　　擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍的方法

　　很多企業(yè)，以為注冊(cè)商標(biāo)就可以了事，也以為可以滿足日后的發(fā)展。還有一些企業(yè)，不知道自己正在經(jīng)營(yíng)的，或者是準(zhǔn)備經(jīng)營(yíng)和將來經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品/服務(wù)，已經(jīng)被他人搶先注冊(cè)了。這些問題，都?xì)w于企業(yè)本身對(duì)商標(biāo)保護(hù)了解不深。建議，如果企業(yè)內(nèi)，沒有具備這類可以管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)事務(wù)的人員，可以考慮全權(quán)委托專業(yè)的商標(biāo)事務(wù)所管理，避免發(fā)生一些不必要的麻煩。

　　企業(yè)必須根據(jù)自身的現(xiàn)狀和未來市場(chǎng)，及時(shí)做好商標(biāo)擴(kuò)大保護(hù)工作。擴(kuò)大自己注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)范圍，不但能更好地維護(hù)自己的品牌權(quán)益，而且能夠通過經(jīng)營(yíng)，使自己品牌的內(nèi)在價(jià)值不斷提升。

　　舉例，A公司生產(chǎn)多種商品，但僅在第七類的0701群組上申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。實(shí)際上，該企業(yè)在第七類的其他群組中也有自己的商品。當(dāng)他人對(duì)這些群組的商品侵權(quán)時(shí)，A公司很難得到職能部門的保護(hù)。

　　舉例，B公司在第五類商品中申請(qǐng)注冊(cè)藥品商標(biāo)，后來B公司生產(chǎn)飲料時(shí)也使用該藥品商標(biāo)，并在包裝盒上印有商標(biāo)標(biāo)志，結(jié)果被職能部門以“冒充注冊(cè)商標(biāo)”為由予以處罰。

　　注冊(cè)商標(biāo)是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的直接體現(xiàn)，合理的商標(biāo)注冊(cè)既要保證企業(yè)擁有商標(biāo)專用權(quán)，為企業(yè)產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)鋪路，還要行使商標(biāo)禁止權(quán)，避免企業(yè)無形資產(chǎn)被侵害，為產(chǎn)品開拓市場(chǎng)和企業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。

　　由此可見，企業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)不能僅限于目前涉及的行業(yè)。為了有效預(yù)防企業(yè)品牌資源不被分享或破壞，企業(yè)還應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊(cè)，即在相關(guān)或不同類別上注冊(cè)相同或近似商標(biāo)，順應(yīng)“一類商品多件商標(biāo)”、“多類商品統(tǒng)一商標(biāo)”的發(fā)展趨勢(shì)，走好實(shí)施品牌戰(zhàn)略的第一步。