國際商標設(shè)計原則
商標的設(shè)計有什么原則?國際商標要怎么做設(shè)計?學習啦小編把整理好的國際商標設(shè)計原則分享給大家，歡迎閱讀，僅供參考哦!
公司標志設(shè)計的"五大"原則及“四大”禁忌
一是簡潔明了 物質(zhì)豐富的社會，品牌多如牛毛，人們不會特意去記憶某一個品牌，只有那些簡單的標志才留在了人們的腦海中。
蘋果(Apple)電腦是全球五十大馳名商標之一，其“被咬了一口的蘋果”標志非常簡單，卻讓人過目不忘。創(chuàng)業(yè)者當時以蘋果為標志，是為紀念自己在大學讀書時，一邊研究電腦技術(shù)，一邊在蘋果園打工的生活，但這個無意中偶然得來的標志恰恰非常有趣，讓人一見鐘情。蘋果電腦作為最早進入個人電腦市場的品牌之一，一經(jīng)面市便大獲成功，這與其簡潔明了、過目不忘的標志設(shè)計密不可分。
耐克品牌的紅色一勾，可以說是最簡單的標志了，但它無處不在，給人以豐富的聯(lián)想。小時候，我們做完作業(yè)，等著的就是老師那紅色的一勾，它代表著正確、表揚和父母的笑臉;長大了，這一勾仍然如影相隨，開會簽到、中獎了領(lǐng)獎，甚至在我們小小的記事本上，都要在已經(jīng)來過的人或已經(jīng)完成的事的前面打上一個勾，它代表著順利、圓滿。當年設(shè)計出這個標志的一名大學生只得到了35美元的報酬，但今天，這一勾已經(jīng)價值上百億美元。
二是準確表達品牌特征： 公司的品牌的標志，歸根到底是為品牌服務(wù)的，標志要讓人們感知到這個品牌是干什么的，它能帶來什么利益。比如食品行業(yè)的特征是干凈、親切、美味等，房地產(chǎn)的特征是溫馨、人文、環(huán)保等，藥品行業(yè)的特征是健康、安全等，品牌標志要很好地體現(xiàn)這些特征，才能給人以正確的聯(lián)想。
“M”只是個非常普通的字母，但是在許多小孩子的眼里，它不只是一個字母，它代表著麥當勞，代表著美味、干凈、舒適。同樣是以“M”為標志，與麥當勞(McDonald’s)圓潤的棱角、柔和的色調(diào)不一樣，摩托羅拉(Motorola)的“M”標志棱角分明、雙峰突出，以充分表達品牌的高科技屬性。
三是設(shè)計有美感： 造型要優(yōu)美流暢、富有感染力，保持視覺平衡，使標志既具靜態(tài)之美，又具動態(tài)之美。
百事可樂的圓球標志，是成功的設(shè)計典范，圓球上半部分是紅色，下半部分是藍色，中間是一根白色的飄帶，視覺極為舒服順暢，白色的飄帶好像一直在流動著，使人產(chǎn)生一種欲飛欲飄的感覺，這與喝了百事可樂后舒暢、飛揚的感官享受相一致。
四是適用性與擴展性： 公司標志的設(shè)計要兼具時代性與持久性，如果不能順應時代，就難以產(chǎn)生共鳴，如果不能持久，經(jīng)常變臉，就會給人反復無常的混亂感覺，也浪費了傳播費用。
作為殺蟲劑產(chǎn)品的槍手，其品牌標志是青蛙+手槍，青蛙是專吃害蟲的，用在這里非常貼切，但考慮到將來槍手品牌要向非殺蟲劑產(chǎn)品延伸，品牌標志就顯得有些束縛。新的標志是一個槍手的形象，很好地解決了這一問題，并有可能使這一新的標志成為品牌的象征符號。
五是字體與色彩運用講究策略： 字體首先要體現(xiàn)產(chǎn)品特征，例如食品品牌字體多以明快流暢的字體，以表現(xiàn)食品帶給人的美味與快樂;化妝品品牌字體多為纖細秀麗，以體現(xiàn)女性的秀美;高科技品牌字體多為銳利、莊重，以體現(xiàn)其技術(shù)與實力;男人用品字體多為粗獷、雄厚，以表達男性特征。其次，字體要容易辨認，不能留給消費者去猜，否則不利于傳播。再次，字體要體現(xiàn)個性，與同類品牌形成區(qū)別。
在色彩的運用上，首先要明白不同的色彩會有不同的含義，給人不同的聯(lián)想，適用于不同的產(chǎn)品。當然，作為個體的人，對于色彩的感覺有時會差異很大，由于人們的生活經(jīng)歷不同，紅色也可以聯(lián)想到暴力和恐怖，白色也可以聯(lián)想到生病、死亡等等。其次，相同的顏色也會因為地區(qū)、文化、風俗習慣的差異而產(chǎn)生不同的聯(lián)想。因此，進入不同的國家和地區(qū)，有時需要對色彩因地制宜，進行調(diào)整。
公司標志設(shè)計禁忌
按照上面介紹的原則、方法和流程等，我們可以設(shè)計品牌標志。但是在設(shè)計過程中也有一些值得我們注意的地方。
1、防止類同 品牌標志主要的功能之一就是用以區(qū)別于其他產(chǎn)品或服務(wù)品牌。如果我們在設(shè)計標志時同其他企業(yè)出現(xiàn)類同，那將會大大減弱品牌標志的識別性能。所以我們在設(shè)計時，既要與企業(yè)的形象、產(chǎn)品的特征聯(lián)系起來，又要體現(xiàn)構(gòu)思新穎，別出心裁的風格。
2、大小修正 有些標志圖案可以完美地用在名片或圖章上，但是放大運用在廣告牌上時，卻容易失真;有的則正好相反，大的標志壓縮變形后，原來的設(shè)計精神和形象變得茫然無存。因而在標志設(shè)計中，要注意這種放大或縮小引起的變形。
3、錯覺改正 在設(shè)計時對可能引起公眾和消費者心理錯覺的地方作某種修正。例如，設(shè)計的是垂直線，由于其他部分斜角的影響，使它看起來歪了，要糾正這種錯覺，就得把線條略向相反一方微斜，使之平衡。標識設(shè)計還應注意實際使用問題。如品牌可能在很小的空間使用，要求標志實際尺寸很小，應能用通用的工藝制作。
4、各國禁忌 跨國公司在設(shè)計品牌標志時必須考慮到產(chǎn)品行銷國對色彩的偏好和禁忌(我們將在品牌標志色部分詳細介紹)。品牌標志的設(shè)計受到營銷原則、創(chuàng)意原則、設(shè)計原則等各方面的規(guī)范，以前隨便畫一個飛禽走獸、花草樹木的圖案已遠不能滿足品牌發(fā)展的需要了。激烈的品牌競爭對品牌標志的設(shè)計提出了更高的要求，把設(shè)計的程序推上了更專業(yè)化的道路。我們普通的企業(yè)內(nèi)部很少具備專業(yè)的設(shè)計能力，所以最好還是請一個優(yōu)秀的設(shè)計公司設(shè)計，把標志的設(shè)計與企業(yè)的理念、產(chǎn)品的特征等多方面綜合起來進行構(gòu)思策劃。
國際商標注冊的途徑有哪些
1、 逐一國家注冊
逐一國家注冊就是無前提條件地向目標國(地區(qū))申請商標注冊，是目前申請國外商標注冊的主要途徑。其主要優(yōu)點是便捷、靈活，可以隨時啟動;不需要以已經(jīng)在國內(nèi)獲得注冊為前提，也不會像馬德里注冊那樣存在中心打擊的可能;其具體的申請過程一般是委托一位當?shù)貙I(yè)的商標代理機構(gòu)進行的，代理機構(gòu)的商標代理人不僅具有熟悉本國商標法律的優(yōu)勢，而且具有申請外國商標的經(jīng)驗，可以從提交一直跟蹤到審查程序終結(jié)，負責對任何審查當局的審查意見進行答復，對申請進程進行報告，并對申請中遇到的各種困難提出參考建議，使申請人得到較為周到和穩(wěn)定的服務(wù)。這種途徑的缺點是申請的費用一般較高，因為不僅要支付外國官方費用，支付國內(nèi)商標代理費用，還在承擔外國代理機構(gòu)費用一些國家的審查期較長;申請要逐個國家提出，程序和周期較復雜;有的國家要求提供經(jīng)公證、認證的委托書，給申請帶來麻煩。
2、馬德里國際注冊
馬德里國際注冊是一種迅速增長的申請方式，預計在不遠的將來會成為申請國外商標注冊的主渠道。其主要優(yōu)點是，一次提出申請，可以同里指定多達數(shù)十個締約國;官費相對便宜;指定國必須在18個月內(nèi)審查完畢效;維持商標有效的費用較低。其缺點是申請書式和申請程序都較為復雜;實質(zhì)審查由各國商標主管機關(guān)按其本國法律進行，外國申請人或其代理人具有不適應性;大多數(shù)審查意見需要當?shù)厣虡寺蓭煷饛?，會產(chǎn)生大量申請程序中的臨時委托和預算外的花費;需要以國內(nèi)注冊或國內(nèi)申請為申請基礎(chǔ)有遭受中心打擊的可能，即國內(nèi)注冊因為異議、爭議等情況被撤銷時，在協(xié)定書成中，成員國的指定即失效，在純議定書成員國的指定即失效，在純議定書成員國的指定必須轉(zhuǎn)為其國家注冊;馬德里國際注冊必須通過締約國的商標主管機關(guān)向國際局提交申請，目前我國商標局國際注冊處的人手較少，而申請量增加很快，造成申請在商標局滯留的時間較長，這樣有可能出現(xiàn)一些商標被他人搶注。
3、歐盟商標注冊
申請歐盟國家的商標注冊，可以采取逐一國家申請和馬德里國際注冊的途徑，還可以選擇向歐洲內(nèi)部市場協(xié)調(diào)局一次提出申請的途徑。這種途徑的好外是費用省，對于申請人來說程序比較簡單，一旦獲得批準，在全部歐盟國家有效。其向點是，只要申請的商標與歐盟任意一個國家的在先權(quán)利有沖突，就可能被提出異議而不能批準。
國外商標注冊需要多長時間
看你要注冊哪個國家的，每個國家注冊時間都不同的。
涉外商標注冊一般1~2年內(nèi)就可以完成，當然有部分快的國家、地區(qū)有時半年左右就可以完成注冊，如：香港，有部分慢的國家要4~5年才能夠完成注冊，如：巴西、印度等。
國外商標怎么注冊
從現(xiàn)有保護商標的國際公約和慣例看，中國企業(yè)到國外注冊商標主要有兩條途徑：一是直接向所在國申請商標注冊;二是通過馬德里協(xié)定和議定書辦理商標國際注冊。
1、直接向所在國申請商標注冊
向國外申請商標注冊時，一般應委托所在國的商標代理人進行。這一方面是由于申請人多不具備被申請國的商標法律知識，不了解申請的具體程序。另一方面則是由于大多數(shù)國家都規(guī)定非本國國民申請商標注冊須委托本國的商標代理人代為辦理，至于委托哪一家代理人，則由申請人自己選擇決定。申請人可以委托自己在所申請國的貿(mào)易伙伴代為尋找，也可以自己尋找，目前為許多企業(yè)所樂于接受的是委托我國的商標涉外代理機構(gòu)辦理。由于這些機構(gòu)與國外的許多商標代理人建立了合作伙伴關(guān)系，因此委托他們辦理向國外的商標注冊申請，手續(xù)簡便，在時間上也較令人滿意。委托這些機構(gòu)辦理時，只要出具相應的委托書，提供相應的商標圖樣(文字商標有時不必提供圖案)，指定必要的商品范圍就可以了。若申請人委托自己在國外的貿(mào)易伙伴代為辦理，雙方應簽訂協(xié)議，寫明以我方名義申請注冊，以防商標旁落。
2、通過馬德里協(xié)定和議定書辦理商標國際注冊
我國分別于1989年10月和1995年12月成為《商標國際注冊馬德里協(xié)定》和《商標國際注冊馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》(以下簡稱馬德里協(xié)定和議定書)的成員國，因此我國企業(yè)可以通過商標國際注冊在馬德里協(xié)定和議定書中的成員國取得商標的法律保護。
申請人在申請商標國際注冊之前，其商標必須首先在原居住國進行該商標的注冊或在原居住國取得商標初步審定，并且初步審定的商標已刊登初步審定公告。申請商標國際注冊的商品和服務(wù)范圍不得超出在原居住國注冊的商標和服務(wù)范圍。
如果我國企業(yè)需到馬德里協(xié)定和議定書成員國中的一個或多個國家申請商標國際注冊，可以直接到國家商標局辦理注冊申請，也可以到地方工商行政管理部門領(lǐng)取中文申請表，用中文填寫后，按規(guī)定交國家商標局。商標局收到申請文件后，對有關(guān)申請手續(xù)進行相應的審查;手續(xù)齊備者，商標局自收到申請之日起20日內(nèi)，將申請文件譯成法文送達知識產(chǎn)權(quán)國際局，由其辦理商標注冊。國際局對申請進行審查后，即將該商標注冊，頒發(fā)商標國際注冊證，同時通知指定保護的國家(在協(xié)定中的成員國為一年，在議定書中的成員國為18個月)進行審查。
這里需指出的是，國際注冊并不能產(chǎn)生專用權(quán)，換言之，注冊人的商標并不能直接在成員國受到保護。只有當注冊人申請要求在某個成員國得到保護，且被請求國的商標主管機關(guān)在規(guī)定的期限內(nèi)沒有駁回其保護要求時，該國際注冊商標才能在該國享有同本國注冊商標相同的權(quán)利。
以上就是學習啦小編為大家提供的國際商標設(shè)計原則，希望大家能夠喜歡!
看了“國際商標設(shè)計原則”的人還看了：
4.國際商標注冊