廣告行業(yè)分析
在廣告業(yè)飛速發(fā)展的今天,我們也看到,目前國內(nèi)廣告公司在實際發(fā)展中存在許多問題,并已直接影響到我國廣告業(yè)的健康發(fā)展。接下來小編為大家整理了關(guān)于廣告行業(yè)的分析內(nèi)容，歡迎大家閱讀!
2019年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及前景分析
隨著市場越來越規(guī)范，商家、企業(yè)都越來越重視品牌形象的打造。近年來，中國的廣告業(yè)進入了空前活躍的時期，無論是廣告公司的數(shù)量、廣告位的數(shù)量，還是從業(yè)人員的數(shù)量、廣告營業(yè)額，都呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。
今天，我們一起來探討，目前廣告行業(yè)的發(fā)展走勢，以及投資者如何抓住商機獲得財富。
廣告行業(yè)的發(fā)展方向
目前我國已經(jīng)成為全球第二大廣告市場。未來廣告市場規(guī)模持續(xù)擴大，市場潛力十分龐大。同時，廣告行業(yè)也面臨重新洗牌，整合與集中是必然選擇。
可以說，資源整合與業(yè)務(wù)集中并行將是廣告行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。隨著廣告市場資源整合速度的進一步加快，強大的資金和媒體資源是廣告公司在未來競爭中掌握主動權(quán)的基本保障。
新技術(shù)催生的新興媒體，移動廣告、液晶顯示屏廣告、電子媒體、互聯(lián)網(wǎng)，將成為未來營銷的主戰(zhàn)場。以E鍵云通共享廣告平臺為例。相對于傳統(tǒng)媒體來說，E鍵云通共享廣告平臺具有無可比擬的高速、精準和高效的特點，能極大地提高廣告信息的傳輸能力和表現(xiàn)形式。
投資者如何抓住商機
在互聯(lián)網(wǎng)時代，商機都是轉(zhuǎn)瞬即逝的。能及時抓住機遇就能成功搶灘，成為創(chuàng)業(yè)先鋒。雷軍曾經(jīng)說過，站在風口上，豬都會飛。
如今，共享廣告成為廣告行業(yè)的新風口，成為互聯(lián)網(wǎng)項目投資的新風向。共享廣告能解決廣告投放門檻高、投放不精準、廣告效果無法量化等問題，為品牌商提供品牌曝光、潛在客戶引流、用戶裂變等內(nèi)在的定制化、精準化、高效化廣告營銷服務(wù)。
未來，我們可以看到，新興技術(shù)將更有利于各媒體間的融合，這將促進廣告行業(yè)朝更集約化的方向發(fā)展?？礈柿藦V告行業(yè)發(fā)展的趨勢，在最合適的時機搶占行業(yè)最有利的位置，未來，才能從行業(yè)上獲得豐厚的回報。
廣告行業(yè)分析報告 挑戰(zhàn)與機遇并存
自新媒體興起以來，廣告業(yè)便迎來了前所未有的劇變，既享受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，也面臨著傳統(tǒng)媒體衰落帶來的困境?？傮w來說，廣告業(yè)正隨著媒介和技術(shù)的進步向前推進，挑戰(zhàn)與機遇并存。
廣告業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
三網(wǎng)融合的推廣，為廣告業(yè)發(fā)展帶來諸多挑戰(zhàn)。三網(wǎng)融合通過有效整合電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)，促使以手機、電腦和電視為代表的媒介終端，將真正實現(xiàn)普及全民的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，從而深刻改變信息的傳播規(guī)律和受眾對信息的接觸方式。
首先，廣告對受眾傳播效果趨于弱化。三網(wǎng)融合時代，支持媒介終端的網(wǎng)絡(luò)是相互鏈接的，這無形中放大了受眾接觸信息時非線性行為的自由度，可通過其他途徑自動搜尋有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)在其他方面的信息來做出自己的判斷，不會輕易受到廣告信息的影響。
其次，廣告在媒介盈利模式中地位下降。三網(wǎng)融合后，受眾能夠成為真正掌控信息流程的主體，導(dǎo)致各媒介終端越來越傾向于以提供內(nèi)容增值服務(wù)來盈利。這對于廣告主而言，不僅意味著廣告有可能被受眾所忽略，更甚者，一些廣告根本不會出現(xiàn)在受眾所定制的媒介服務(wù)中。
最后，網(wǎng)絡(luò)弊端成廣告安全傳播的威脅。一方面，過多冗余的甚至垃圾的信息充斥在網(wǎng)絡(luò)里;另一方面，網(wǎng)絡(luò)安全重要性凸顯。受眾在收看廣告時，如何才能最大限度地得到上網(wǎng)安全保護，這對于廣告商而言，也是一個不得不考慮的問題。
三網(wǎng)融合后，媒介的發(fā)展會給廣告提供更為豐富的表現(xiàn)平臺，讓廣告獲得更大的成長空間。未來五年，仍將保持較快增速，年復(fù)合增長率保持在8%左右，預(yù)計到2022年，市場規(guī)模有望超過10000億元。
具體來說，首先，廣告跨媒介轉(zhuǎn)換實現(xiàn)更便捷。在三網(wǎng)融合的推動下，實現(xiàn)了廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離。廣告內(nèi)容與廣告媒介逐漸獨立開來，廣告內(nèi)容可以在各種傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，從單一的表現(xiàn)形式變成共同表現(xiàn)的多媒體形式，而且轉(zhuǎn)換的效率還得以大大提高，成本被大大降低。
其次，廣告?zhèn)鞑バ蚀蠓忍岣?。?shù)字化的好處很多，可隨時隨地制作和更新廣告內(nèi)容及形式，也由于信息的高帶寬傳播，即使是包含海量數(shù)據(jù)的廣告，也能以高清的音視頻質(zhì)量進行流暢播放。
第三，廣告商角色和盈利發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。三網(wǎng)融合后，廣告主的角色將進一步演變?yōu)閺V告主的行銷伙伴，引領(lǐng)廣告主在信息網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造信息。總體來看，廣告商與廣告主的業(yè)務(wù)合作日趨緊密。
最后，重構(gòu)傳播，改變服務(wù)模式。目前營銷傳播處于變革的時代，同時也是混沌的時代，數(shù)字化廣告?zhèn)鞑テ髽I(yè)已經(jīng)開始主導(dǎo)市場。傳統(tǒng)的媒體中心主義正被消費者中心主義所取代，營銷傳播的關(guān)鍵詞由“廣告”、“渠道”變成了“互動”、“體驗”、“內(nèi)容”，這一切都在改變廣告公司的服務(wù)模式，傳播正在重構(gòu)。
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