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電腦資訊瀏覽器Cookie:一半廣告一半隱私

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電腦資訊瀏覽器Cookie:一半廣告一半隱私

  電腦使用很廣泛,本文為大家普及電腦知識(shí),一起來(lái)學(xué)習(xí)啦。

  Cookie一詞經(jīng)央視“3·15”晚會(huì)的曝光,成為當(dāng)下的熱門詞匯。

  IT應(yīng)用中,Cookie簡(jiǎn)單來(lái)講是指某些網(wǎng)站為了辨別用戶身份、進(jìn)行跟蹤而儲(chǔ)存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)(通常經(jīng)過(guò)加密)?! 《诨ヂ?lián)網(wǎng)界,有關(guān)Cookie與隱私之間的爭(zhēng)辯就一直存在。

  一方面是,Cookie被各種第三方網(wǎng)絡(luò)廣告公司利用,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其誕生的初衷,對(duì)用戶造成了隱私和病毒式廣告方面的困擾;另一方面是,互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)廣告投遞模式,正建立在借用Cookie數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上,一旦明文禁止Cookie的商業(yè)化,互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)投遞優(yōu)勢(shì)恐將不在。

  為了平衡這兩種矛盾,應(yīng)該做的是制定標(biāo)準(zhǔn),找出Cookie在商用的邊界,不應(yīng)“一刀切”,也不能讓其被濫用而傷害用戶體驗(yàn)?! ∧敲?,首先應(yīng)搞清楚,Cookie存在的初衷是什么?

  依據(jù)維基百科,Cookie的存在是為了讓網(wǎng)站能夠辨別用戶的身份,而儲(chǔ)存在本地電腦上的加密數(shù)據(jù)。當(dāng)一名用戶在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí),瀏覽器會(huì)在Cookie中記錄用戶在網(wǎng)頁(yè)上所輸入的文字,當(dāng)該名用戶再次瀏覽該網(wǎng)頁(yè)時(shí),瀏覽器就能通過(guò)Cookie直接判斷該名使用者身份,從而送出特定的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容。

  Cookie這一特點(diǎn)正在被加以利用。在國(guó)內(nèi),尤其是電商領(lǐng)域,一件商品的購(gòu)買流程和優(yōu)化大多依賴于對(duì)Cookie的分析,從而判斷用戶在哪一個(gè)環(huán)節(jié)的購(gòu)買體驗(yàn)出現(xiàn)了問(wèn)題,影響了購(gòu)買決策。

  但一些網(wǎng)絡(luò)廣告公司,根據(jù)Cookie能夠記錄某一個(gè)用戶身份,以及該用戶在網(wǎng)頁(yè)的瀏覽行為等特點(diǎn),通過(guò)自行研發(fā)瀏覽器插件,或者通過(guò)向大型網(wǎng)站購(gòu)買帶有廣告的內(nèi)嵌代碼等方式來(lái)收集Cookie,從而向用戶定向投擲廣告的行為頗為干擾用戶?! ?012年12月,微軟公司就表示,微軟即將推出的IE 10瀏覽器,將禁止第三方通過(guò)Cookie對(duì)用戶進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)追蹤的權(quán)限調(diào)成默認(rèn)值。微軟的理由是,保護(hù)用戶隱私。而也有觀點(diǎn)認(rèn)為,微軟的此舉是為了帶動(dòng)輿論效

  應(yīng)來(lái)打擊以網(wǎng)絡(luò)廣告為收入模式的Google。Google的ADSense廣告對(duì)Cookie有較大的依賴,為Google貢獻(xiàn)了近一半的收入。

  那么,核心問(wèn)題也就是,Cookie的邊界在哪里,是否對(duì)用戶造成了騷擾?是否在用戶的意愿下被商業(yè)使用?

  李開(kāi)復(fù)的建議是,在借用Cookie往用戶郵箱中進(jìn)行廣告投遞時(shí),應(yīng)先告知用戶哪些信息被使用,保證不濫用信息,并提供不被Cookie追蹤的可選項(xiàng)以保護(hù)隱私,但代價(jià)是放棄精準(zhǔn)廣告和個(gè)性化體驗(yàn)。

  不過(guò),5G咨詢合伙人洪波認(rèn)為,從Facebook、Google看,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正是以犧牲所謂的隱私來(lái)?yè)Q取個(gè)性化和精準(zhǔn)化的體驗(yàn),在不對(duì)用戶造成困擾的情況下,用戶應(yīng)看輕隱私問(wèn)題。而金山網(wǎng)絡(luò)CEO傅盛認(rèn)為,即使因?yàn)殡[私問(wèn)題禁止了Cookie,還有比Cookie更能造成隱私泄露的客戶端、APP,這些都要禁止嗎?那么,互聯(lián)網(wǎng)還剩下了什么?

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