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微信公眾號次條的作用是什么

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微信公眾號次條的作用是什么

  很多微信運營者抱怨,究竟公眾號應(yīng)不應(yīng)該增加次條欄目,次條應(yīng)該寫了有什么作用?以下是學(xué)習(xí)啦小編為您帶來的關(guān)于微信公眾號次條,希望對您有所幫助。

  頭條與次條的閱讀量分析

  說起次條,小編覺得最糟心的就是看到它的閱讀量遠(yuǎn)低于頭條了。但是觀察發(fā)現(xiàn)偶爾它也會華麗逆襲,下面來分析一下次條閱讀量的幾種情況:

  1、頭條閱讀量遠(yuǎn)超次條:這種情況最為普遍。有時候頭條閱讀量已經(jīng)10W+,次條才一兩萬;若頭條四五千閱讀次條可能就三四百。也就是說,次條的閱讀可能只有頭條的10%。

  2、 頭條與次條閱讀量不相上下:這種情況不常見。通常閱讀差不多的,標(biāo)題都是比較撩人的。就像這兩篇:《為了當(dāng)上學(xué)生會主席,我讓女友去陪睡》、《張國榮,我不是只有今天才想你》,感覺這種標(biāo)題哪怕是在次條也分分鐘想要點進去一探究竟。

  3、次條超過頭條:這種情況幾乎可以稱為“奇跡”。小編不禁猜測,莫非是頭條跟次條兩篇文章放錯位置了?前陣子Papi醬就把自己的視頻放在次條位置上去了,但這絲毫影響不了她超頭條一倍的閱讀量,難道這就是IP的力量?

  此外,5月8日刷屏的《百雀羚神廣告又來了》一文,就是被“4A廣告門”放在次條的,估計其也想不到這篇文章會如此之火。

  次條閱讀那么低,要它何用

  有人說,“既然次條閱讀那么低,直接把它去掉不就好了?這樣頭條的閱讀或許還可以更高一些,不用分散閱讀。”

  事實上,不少個人運營的公眾號大V都只發(fā)一條圖文,比如“槽邊往事”“六神磊磊讀金庸”“小道消息”“三表龍門陣”等。不過,當(dāng)公眾號從個人運營轉(zhuǎn)至團隊運營時,往往會增加欄目,比如“咪蒙”“papi”等。

  據(jù)小編觀察,公眾號設(shè)立次條的原因或許有:

  1、商業(yè)用途:部分公眾號頭條不接廣告不賣貨,但不想變現(xiàn)的公眾號不是好的公眾號,為了在不影響用戶體驗的前提下變現(xiàn),他們選擇利用次條來做這些事,比如,用戶黏性極高的“黎貝卡的異想世界”次條就經(jīng)常會用來接廣告,雖然標(biāo)明“推廣”字樣,但照樣偏偏10W+,接近30W的刊例價估計為其帶去了不少收入。

  2、轉(zhuǎn)載文章、互推:不少公眾號選擇在次條做互推,或者打造公眾號矩陣,用次條來孵化小號,好比papi醬最近的推送里就經(jīng)常在次條出現(xiàn)“別人家的二維碼”。此外,果醬妹曾分析過互推套路,轉(zhuǎn)載文章、放其他公眾號二維碼、內(nèi)容合作文末互推等方式條條在列。

  3、互動話題:還有部分(以情感號為主力)公眾號會在次條放上互動話題,好比果醬妹上次的“你還記得自己是怎么入‘新媒體’這個‘坑’的嗎?”。借互動來提高粉絲粘性,加強與用戶之間的溝通可以更好的把握用戶心理,在互動中搜集素材可以帶來不少靈感。

  4、豐富公眾號內(nèi)容:有一些公眾號會為了豐富內(nèi)容在次條設(shè)固定的欄目,比如“刺猬公社”固定每日第四條為“猥報”,“科技每日推送”將次條固定為“播報”“選機”“問答”等。

  當(dāng)然,也有一些任性的運營者想到什么就放什么,并無太多的規(guī)律可循。

  拿什么拯救次條

  其實大多數(shù)運營者做次條,多是希望多樣化公眾號內(nèi)容,單圖文消息能表達(dá)的太少,而次條可以滿足更多的要求,無論是變現(xiàn)還是與用戶互動,或者互推漲粉,都可以在頭條軟文吸引留住用戶的同時用次條來實現(xiàn)。

  但次條閱讀太低顯然不是我們想要的,那么,要如何盡可能地提升次條閱讀量呢?小編稍微總結(jié)了一下:

  1、標(biāo)題是最直接的表現(xiàn)形式,頭條標(biāo)題決定用戶是否點進來,相對的,次條標(biāo)題決定用戶是否愿意再花一點時間點進次條,所以一定要一眼就俘獲用戶的眼球。

  2、打造固定欄目,培養(yǎng)粉絲的閱讀習(xí)慣,如“早安勵志正能量”里的次條永遠(yuǎn)是“勵志經(jīng)典一句話”,相信粉絲已經(jīng)習(xí)慣每天早上看看那一句勵志經(jīng)典。

  3、提高內(nèi)容質(zhì)量,如果你的標(biāo)題吸引用戶點進來是第一步,那么你的內(nèi)容將是他決定是否繼續(xù)閱讀并且下次依舊點進來的根本,所以千萬不要因為是次條就松懈。

  4、頭條帶次條,在頭條適當(dāng)?shù)奶嵋幌麓螚l的內(nèi)容,引導(dǎo)用戶去閱讀

  如果你的公眾號有在做次條,不妨每次發(fā)文之前都對一下上面的幾條內(nèi)容,一段時間下來后,對比一下次條的閱讀量,或許你會發(fā)現(xiàn)驚喜。

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