市場營銷讀書筆記是什么
市場營銷讀書筆記是什么
市場營銷學有兩個分支：微觀市場營銷學和宏觀市場營銷學。以下是學習啦小編精心為你整理的市場營銷讀書筆記范文，希望能幫助你解決問題!
市場營銷讀書筆記范文篇一
市場營銷學有兩個分支：微觀市場營銷學和宏觀市場營銷學。兩者的區(qū)別不僅在于前者與小規(guī)模的個別企業(yè)有關，后者與國家、地區(qū)的總體有關，而且在于營銷活動的福利焦點不同。通常微觀營銷學面向的是企業(yè)福利，而宏觀營銷學面向的是社會福利。
營銷學建立在經(jīng)濟科學、行為科學、管理理論基礎之上的應用學科，主要研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)整體營銷活動及其規(guī)律。其基本任務和目的是為企業(yè)的市場營銷工作提供基本的理論，提高企業(yè)的競爭力，促進企業(yè)的發(fā)展，取得更好的綜合經(jīng)濟效益
市場營銷學20世紀初創(chuàng)建于美國，形成階段大約在1900年到1930年。19世紀末，技術革命相繼發(fā)生，科技的發(fā)展使得大企業(yè)內(nèi)部變得更加有組織有計劃，正是在這樣的背景下營銷學逐漸產(chǎn)生和發(fā)展。
市場營銷學是一門實踐性很強的應用科學，認真學習這門學科對于借鑒先進的企業(yè)管理方法、提高企業(yè)競爭力有重要意義?？傊?，研究市場營銷學有利于更好的滿足社會需求，有利于解決產(chǎn)品市場實現(xiàn)問題，有利于增強企業(yè)的市場競爭力，有利于進一步開拓國際市場。 研究市場營銷學的方法主要有五種。產(chǎn)品研究法，能具體深入的分析各個產(chǎn)品的市場營銷問題，但耗費較大。組織研究法，以人為中心研究營銷學，主要缺點是未能擺脫以物為中心的觀念的束縛，忽視了消費者的需求。功能研究法，著重研究不同營銷機構(gòu)如何執(zhí)行基本功能。管理研究法，以企業(yè)管理為主體，著重營銷管理的決策。系統(tǒng)研究法，主要應用了系統(tǒng)工程的原理和方法，從企業(yè)內(nèi)外部系統(tǒng)來研究如何協(xié)調(diào)市場營銷學。
市場營銷讀書筆記范文篇二
賣主市場之間的競爭的核心是爭取顧客、爭奪市場，使自己的產(chǎn)品銷售得以擴大。根據(jù)競爭程度不同，會形成四種不同類型的市場結(jié)構(gòu)。完全競爭市場，是一種競爭充分而不受任何阻礙和干擾的市場，是一種最理想的市場類型，在現(xiàn)實中幾乎不存在。壟斷競爭市場，競爭與壟斷并存，處于完全競爭和完全壟斷之間，是一種常見的市場結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷市場，是指少數(shù)幾個企業(yè)控制整個市場的生產(chǎn)和銷售的市場結(jié)構(gòu)。完全壟斷市場，也是一種理論上的假設，指唯一的賣主能完全控制價格的市場。
企業(yè)制定市場競爭策略之前必須先分析和了解競爭者，把握競爭態(tài)勢，作出適當?shù)姆磻ＷR別企業(yè)的競爭者是分析的基礎，要注意不同行業(yè)的、潛在的競爭者。接著，企業(yè)還要了解競爭者將向什么領域擴張，也就是目的的分析。然后是識別競爭者的策略，評估競爭者的優(yōu)勢和劣勢，根據(jù)這些來制定出自己的營銷策略。
市場營銷讀書筆記范文篇三
消費者市場是為滿足個人或家庭生活需要而購買產(chǎn)品、服務的領域，消費者的購買行為是一種投入產(chǎn)出過程，一方面接受各種外部刺激，另一方面做出各種反應。
影響消費者行為的主要因素有三個。首先是文化因素，它是決定人們欲望和行為的最基本因素，是在成長的過程中受到家庭和社會的潛移默化的影響而形成的一套基本的價值觀和偏好。第二是來自社會的因素，比如，明星們總有大批的追隨者，這些明星的舉手投足間無時無刻不在影響著粉絲們的消費行為。第三是個人因素。消費者的年齡、生活方式、個性、經(jīng)濟條件等方面的差異，都會對其消費行為產(chǎn)生顯著的影響。
對消費者購買產(chǎn)品時的決策過程進行分析，對營銷策略的制定有重要的意義。這個決策過程主要有五個階段，第一個是認識需要，就是消費者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實狀況與所追求的之間有一定
的差距，產(chǎn)生了相應的解決問題的要求。第二個是收集信息，當消費者準備購買時，在很多場合消費者認識到的需要不能馬上滿足，而收集信息可避免購買決策失誤，減少風險。第三是選擇評價，消費者收集足夠信息后，就會分析、處理所得信息，并逐漸對各種產(chǎn)品、品牌形成不同的看法。第四個是決定購買，會受到他人態(tài)度以及意外情況的影響。最后是購后感受，消費者會有意無意的檢驗這項購買決策，并確認其滿意程度以作為今后的參考。
市場營銷讀書筆記范文篇四
組織市場是指工商企業(yè)為從事生產(chǎn)、銷售等業(yè)務活動以及政府部門和非營利組織為履行職責而購買產(chǎn)品和服務所構(gòu)成的市場，包括生產(chǎn)者市場，中間商市場，非營利組織市場和政府市場。
生產(chǎn)者市場也叫工業(yè)用品或產(chǎn)業(yè)市場，與消費者市場相比，生產(chǎn)者市場的需求在性質(zhì)上是一種派生需求，彈性較小，波動較大，技術要求高，購買規(guī)模大，經(jīng)常采用直接購買、互惠購買或租賃形式。中間商市場也叫轉(zhuǎn)賣者市場，由那些通過直接轉(zhuǎn)賣而盈利的顧客組成，通常要做一下決策者：決定購買的時間和購買的數(shù)量，選擇供應商，決定采購的品類，選擇購買條件。非營利組織泛指不從事贏利活動，即不以創(chuàng)造利潤為目的的組織機構(gòu)。非營利組織龐大、復雜，其中政府是一個潛力很大市場，主要采購方式有公開招標選購、議價合約選購以及日常采購三種。
市場營銷讀書筆記范文相關文章：