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互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法9月1日起實施

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  由國家工商總局起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》),于9月1日起正式實施,這是首部全面規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為的部門規(guī)章。廣西工商局有關(guān)負責(zé)人9月1日召開業(yè)務(wù)培訓(xùn)班,詳細解讀了該《暫行辦法》中的亮點。今天我們就一起來看一下吧!

  自媒體被盯住了

  我們現(xiàn)在正處于一個“人人都是媒體”的自媒體時代。在自媒體的滾滾洪流里,營銷號是一支不可忽視的力量。越來越多的企業(yè)和廣告主也認識到了自媒體潛在的價值:從商業(yè)、醫(yī)療到娛樂、情感,這背后的生意經(jīng)規(guī)模巨大。

  但就目前來說,還沒有一個有效的模式對自媒體廣告進行監(jiān)管,這也造成了自媒體亂象頻生。許多唯利是圖的營銷號基本上是來者不拒,在金錢利益面前,對虛假違法信息視而不見。《暫行辦法》的出臺,釋放出了一個重要信號:加強對自媒體領(lǐng)域廣告投的監(jiān)管力度。如來佛開始給自媒體孫悟空加緊箍咒了。

  軟文不軟

  《廣告法》里面明確規(guī)定大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)對廣告明顯標注“廣告”兩字。現(xiàn)在在傳統(tǒng)媒體的廣告里面基本上做到了。但是,在互聯(lián)網(wǎng)上,情況不一,有的叫商業(yè)推廣,有的標了廣告。這次《暫行辦法》里明確規(guī)定,凡是互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的廣告,都要標注“廣告”兩字。也就是說,從9月1日開始,再發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,顯著標明“廣告”這兩個字,使消費者能夠辨明其為廣告。如果不標注的話,就和《廣告法》和本辦法的規(guī)定不一致,要承擔(dān)一定的法律責(zé)任了。

  我們現(xiàn)在軟文廣告是目前公眾號的主流變現(xiàn)形式。常見于羅輯思維、玩車教授、王中左右、咪蒙等大號。

  軟文廣告的最大優(yōu)點是利用故事吸引讀者,從而引導(dǎo)讀者產(chǎn)生購買行為。這種方式具有戲劇性,讓讀者看到了故事的開頭,卻沒猜中廣告的結(jié)尾,削弱了利益導(dǎo)向的廣告,反而容易被粉絲接受。

  9月1日后,如果所有軟文標題前必須加掛“廣告”二字,玩車教授、王中左右等軟文大師,是不是要排隊哭暈在廁所了。

  明確定性付費搜索廣告

  經(jīng)歷了“魏則西”事件后,付費搜索定性問題引起監(jiān)管部門和社會的激烈討論?!稌盒修k法》第三條第二款第(三)項明確列出,互聯(lián)網(wǎng)廣告包括“推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告”,至此付費搜索廣告被明確定性。針對《廣告法》規(guī)定的廣告可識別性,《暫行辦法》第七條規(guī)定,互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有顯著的可識別性,標明“廣告”,使消費者能夠辨明其為廣告。付費搜索廣告,除要明確標明“廣告”外,還應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明確區(qū)分。

  強化了廣告主的第一責(zé)任

  《暫行辦法》第十條第一款明確規(guī)定“互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實性負責(zé)。”這一規(guī)定不分網(wǎng)上網(wǎng)下,確定了廣告主是一切廣告活動的最初發(fā)起者,廣告活動的最終目的是推銷廣告主的商品或服務(wù),因此,廣告主才是廣告內(nèi)容真實性的第一責(zé)任人。

  “廣告聯(lián)盟”也中招啦

  “程序化購買”是互聯(lián)網(wǎng)廣告特有的一種經(jīng)營模式,俗稱“廣告聯(lián)盟”,連接了廣告主與眾多中小網(wǎng)站和應(yīng)用程序,既為廣告主提供了多樣化的廣告展示資源和更精準的廣告投放效果,又為沒有廣告經(jīng)營能力的中小網(wǎng)站提供了流量變現(xiàn)的機會,但也使其內(nèi)部法律關(guān)系變得復(fù)雜。

  《暫行辦法》第十三條、第十四條、第十五條規(guī)定了程序化購買廣告的相關(guān)主體及各自的義務(wù),規(guī)定程序化購買經(jīng)營模式中的廣告需求方平臺,應(yīng)當(dāng)履行發(fā)布者或經(jīng)營者的義務(wù),必須清晰標明廣告來源。

  雖然《辦法》的出臺對于規(guī)范管理的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅是挑戰(zhàn),也是正向發(fā)展的巨大機遇。

  可以預(yù)見,隨著《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》的深入執(zhí)行,一個公平公正、透明高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告商業(yè)環(huán)境將值得期待。而一個規(guī)范、健康的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)環(huán)境,也將幫助企業(yè)探索出更加健康、更具可持續(xù)發(fā)展之力的商業(yè)模式。我們拭目以待。

互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法9月1日起實施

由國家工商總局起草的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下簡稱《暫行辦法》),于9月1日起正式實施,這是首部全面規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為的部門規(guī)章。廣西工商局有關(guān)負責(zé)人9月1日召開業(yè)務(wù)培訓(xùn)班,詳細解讀了該《暫行辦法》中的亮點。今天我們就
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