廣告作為市場經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,近幾年在中國雖發(fā)展得迅猛,但縱觀中外廣告作品我們不難發(fā)現(xiàn),中外廣告作品仍存在著較大的差異,尤其是中國的啤酒廣告,在作品的風(fēng)格等方面與國外啤酒廣告差異甚大。本文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的啤酒廣告文案范文，僅供參考。

　　啤酒廣告文案范文一：

　　時代啤酒(Stella Artois)

　　一， 拍攝計劃書

　　產(chǎn)品名稱：比利時時代啤酒(Stella Artois)

　　廣告定向：宣傳時代啤酒獨特的、易辨的口味和清爽且給人愉悅的清苦口感。

　　廣告主題：只源每滴都珍貴。

　　——顯示Stella Artois有獨特濃郁的口味，這種微酸酒味源于精心挑選的原料以及久經(jīng)考驗的、獨特的釀造傳統(tǒng)工藝。 廣告片時間：30秒

　　配片音樂：滑稽，突變的音樂

　　腳本內(nèi)容：男主人公因時代啤酒，而被誤會。

　　畫面設(shè)計：運用倒敘的手法，解釋男主人公被誤會的原因。最后打出字幕：只源每滴都珍貴。

　　制作重點：增強廣告喜劇性，給人以恍然大悟之感。整篇廣告不需任何對白，只需恰當?shù)囊魳蜂秩尽?/p>

　　二， 分鏡頭腳本

　　鏡頭一：男在舔墻上海報美女(穿著比基尼)的隱私部位。

　　鏡頭二：門開，女同事進來，看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。

　　鏡頭三：男面部表情尷尬。(與鏡頭二同時定格)

　　切換到字幕：10秒前

　　鏡頭四：男在愜意的喝著時代啤酒

　　鏡頭五：啤酒喝完，為了喝掉瓶里的最后一點，男仰頭拿著啤酒瓶往嘴里倒，盡量不想落下一滴。

　　鏡頭六：啤酒瓶被搖晃的同時，一滴啤酒濺出，恰巧滴在海報美女的隱私部位。

　　鏡頭七：男猶豫了一下，卻不想浪費一滴，朝海報走去

　　回到鏡頭一到鏡頭三

　　鏡頭八：鏡頭拉近，定位在男喝過的啤酒瓶上

　　最后畫面字幕：時代啤酒，只源每滴都珍貴。

　　三，文學(xué)劇本

　　標題：誤會 地點：男辦公室 人物：男，女職員 片長：30秒

　　辦公室里，男在舔墻上海報美女(穿著比基尼)的隱私部位。忽然，門被打開，女同事進來，當她看到這一幕，驚訝的呆在了門口，眼睛瞪得老大，嘴巴變成O型。男感覺丟人，尷尬無比。 字幕，10秒前

　　男在愜意的喝著時代啤酒。不知不覺啤酒已經(jīng)喝完，但時代啤酒的確是太好喝了，男子不想落下一滴。于是他拿著啤酒瓶往嘴里倒，希望最后還能喝道幾滴。然而啤酒被搖晃時，一滴啤酒濺出，卻正巧滴在海報美女的隱私部位。男子猶豫了一下，確因無法抵擋時代啤酒的美味誘惑，便朝海報走去，去舔那一滴時代啤酒。(結(jié)果如開始情況)

　　鏡頭定位在男喝過的啤酒瓶上

　　最后畫面字幕：時代啤酒，只源每滴都珍貴。

　　啤酒廣告文案范文二：

　　隨著現(xiàn)代人們生活水平的提高，啤酒等消費品已成為人們?nèi)粘Ｉ畋匦杵?，而且隨著中國加入WTO，中國的市場進一步開放，使中國的市場經(jīng)濟真正融入到了市場世界的均等游戲中。

　　中心啤酒是湖北輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院與德國合作的一個啤酒項目，是學(xué)院啤酒系在教學(xué)過程中生產(chǎn)的高檔啤酒。中心啤酒采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國進口的酵母菌種，根據(jù)德國古老的純釀法為標準，采用先進的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。中心啤酒不同于以往的普通啤酒，統(tǒng)一在一個大的容器內(nèi)發(fā)酵，它是獨自的瓶內(nèi)發(fā)酵。在生產(chǎn)過程中爆瓶率比較高，因此產(chǎn)量比較低。物以稀為貴，所以中心啤酒賣價較貴，屬于高檔啤酒。它秉承了德國啤酒的純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚、殺口力強等特點。富含豐富的氨基酸和維生素，營養(yǎng)價值極高。據(jù)說，沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效，受到不少女性消費者的青睞。中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風(fēng)味，使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。

　　鑒于中心啤酒良好的口碑，我們設(shè)計了一份關(guān)于中心啤酒的市場推廣策劃書。來把中心啤酒更好的推向市場。策劃書主要包括營銷環(huán)境分析、消費者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競爭對手狀況分析、企業(yè)和競爭對手的廣告分析、市場細分和目標市場策略等。

　　一.營銷環(huán)境分析

　　(1)宏觀制約因素：

　　1.目前市場上充斥著各種各樣的啤酒，產(chǎn)品種類繁多。供大于求，中心啤酒想要在市場上占有一席之地有一定的困難。

　　2.地域性明顯。不少地區(qū)的人會排斥外來品牌，而堅持自己地方生產(chǎn)的啤酒。努力打造地方品牌，是自身地區(qū)啤酒的忠實消費者。

　　3.流通環(huán)節(jié)的矛盾是啤酒企業(yè)市場運作的主要問題。

　　(2)微觀制約因素：

　　1.啤酒生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商之間的權(quán)利和權(quán)益的矛盾成為啤酒市場的一個主要矛盾。經(jīng)銷商為了自身利益，控制流通渠道。

　　2.市場構(gòu)成的特性：以全國其他城市啤酒市場的經(jīng)驗來看，消費者和口味習(xí)慣都是可以培養(yǎng)和改變的。中心啤酒跟國內(nèi)的啤酒口味不一樣，所以還要慢慢培養(yǎng)新的消費者。觀察當前的武漢的消費市場，燕京、雪花、青島等啤酒占領(lǐng)主要市場。中心啤酒面對這些競爭對手，各個方面都要進行改善并加強。否則，很難在市場占有一席之地。

　　(3)市場概況

　　隨著中國啤酒產(chǎn)業(yè)集團化、規(guī)模化和國際化進程的不斷加快，中國啤酒市場競爭層次逐漸明顯化、外資的不斷進入和國內(nèi)資源的不斷擴張，我國啤酒市場的競爭愈演愈烈。目前我國啤酒行業(yè)正處在整合階段的中、后期，啤酒行業(yè)整體盈利水平在調(diào)整中，成增長趨勢。武漢啤酒行業(yè)面臨著較好的發(fā)展機遇，經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展，城市化水平的提高，給中心啤酒的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的需求空間，中心啤酒也在機遇與挑戰(zhàn)中成長著。

　　二.SWOT分析

　　(1)機會與威脅

　　機會：

　?、?中國啤酒市場的廣闊發(fā)展前景充滿機會。綜合觀察世界啤酒市場，歐美等傳統(tǒng)的啤酒消費市場已經(jīng)飽和，沒有多少發(fā)展空間，有的地方甚至在萎縮。只有中國市場，還在呈現(xiàn)飛速增長的趨勢。

　　威脅：

　?、?我國的啤酒生產(chǎn)企業(yè)具有價格、地域、市場等方面的優(yōu)勢。

　?、?現(xiàn)在武漢市場已經(jīng)有燕京、雪花等巨頭啤酒企業(yè)占有主導(dǎo)地位。

　?、?部分外資企業(yè)比中心更早進入中國市場。這樣一來，中心啤酒面臨著雙重壓力，一方面是中國國內(nèi)的啤酒品牌，另一方面是更早進入中國市場的外資企業(yè)。

　　(2) 優(yōu)勢與劣勢

　　優(yōu)勢：

　?、?獨一無二的瓶內(nèi)發(fā)酵技術(shù)。采用優(yōu)質(zhì)的澳大利亞麥芽為主要原料，添加德國優(yōu)質(zhì)酒花，利用德國進口的酵母菌種，根據(jù)德國古老的純釀法為標準，采用先進的兩造設(shè)備和工藝精心釀制而成。

　?、?良好的進口品牌形象，口味特別、口味純正。富含豐富的氨基酸和維生素，營養(yǎng)價值極高。沉淀在瓶底的酵母還有美容的功效。

　?、?中心啤酒具有典型的德國巴伐利亞風(fēng)味，使消費者不出國門就可以深刻體會到來自異國他鄉(xiāng)的美味享受。

　　劣勢：

　?、?因為是采用瓶內(nèi)發(fā)酵，所以成產(chǎn)過程中爆瓶率較高。產(chǎn)量低。會形成供不應(yīng)求的現(xiàn)象。

　?、?產(chǎn)量低，因為是不同于國內(nèi)的生產(chǎn)技術(shù)，所以價格較高。并且市場促銷活動做的較少，部分消費者不是很了解這個品牌，所以選擇了其他價格較低但是知名度高的產(chǎn)品，錯失了很多消費者。

　　三.消費者分析

　　(1)消費者心理分析：

　?、?影響消費者購買啤酒的因素有：產(chǎn)品的價格、品牌、生產(chǎn)日期、購買的方便程度以及購買習(xí)慣等。這些因素和企業(yè)有著直接關(guān)系。對于啤酒生產(chǎn)企業(yè)來說，其發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)的內(nèi)在因素決定的。

　　② 目前，在我國價格仍在很大程度上影響著消費者的購買力，但是這已經(jīng)不是主要因素。口味以及品質(zhì)已經(jīng)成為大多數(shù)消費者購買啤酒的首要考慮因素。

　　(2)消費習(xí)慣：

　　隨著人們經(jīng)濟發(fā)展和素質(zhì)的不斷提高，人們的生活水平也在不斷改善。社會的競爭壓力讓更多的人尋找減輕壓力的途徑，聚會喝酒就成為了一種趨勢，并且

　　聚會的人群在不斷年輕化。特別是武漢炎熱的夏天，使得越來越多的人喜歡在外面乘涼、吃夜宵、喝啤酒聊天。中心啤酒以其獨特的口感，會吸引眾多的消費者。

　　(3)消費趨勢

　　由于消費觀念的改變，使得淡季消費者需求與旺季相比下降幅度日漸減少，淡季局部市場甚至需求比旺季更大。如夜場中端、火鍋城等餐飲中端。由于社區(qū)中端普通啤酒消費需求趨緩，相比之下餐飲終端和娛樂終端的中高檔啤酒消費需求依然強勁，甚至在餐飲終端由于普通啤酒覆蓋率下降，消費者選擇啤酒種類的空間變小，中高檔啤酒的消費需求被激活。秋冬季節(jié)由于節(jié)日集中，家庭聚會以及走親訪友的機會增多，社區(qū)終端有一定的消費需求。尤其是高檔禮品啤酒銷量旺盛。并且，秋冬季節(jié)是娛樂終端啤酒消費需求最旺的季節(jié)，甚至比春夏季需求更加旺盛，因而傳統(tǒng)的淡季反而是娛樂終端的旺季。

　　四.產(chǎn)品分析

　　(1)產(chǎn)品特征分析

　　中心啤酒醇香味濃，殺口力強，CO2含量高，將酒注入杯中時，泡沫潔白細膩，持久而厚實，并有細小如珠的從杯底連續(xù)不斷上升，經(jīng)久不息。采用瓶內(nèi)發(fā)酵的技術(shù)，含活酵母有助于消化，營養(yǎng)價值極高。 現(xiàn)在主要有三種產(chǎn)品類別：小麥啤酒、淺色啤酒、黑色啤酒。

　　(2)產(chǎn)品生命周期分析

　　中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，所生產(chǎn)各種類型的中心啤酒從問世至今一直供不應(yīng)求，在外國使館也享有聲譽。處于產(chǎn)品的發(fā)展期。并向成熟期過渡，發(fā)展勢頭強勁。

　　(3)產(chǎn)品定位分析

　　中心啤酒定位于純生態(tài)，優(yōu)質(zhì)健康品，典型的德國巴戈利亞風(fēng)味的高檔啤酒。啤酒廠使用二棱大麥，德國顆粒酒花及德國 Weihenstephan 酵母銀行的純種酵母，將德國傳統(tǒng)釀造工藝和純釀法相結(jié)合，精心釀制出“中心”品牌鮮啤酒系列。純正新鮮、泡沫豐富、口味醇厚。

　　(4)產(chǎn)品分析的總結(jié)

　　中心啤酒是中德合作湖北啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，采用德國優(yōu)質(zhì)的原材料，運用德國傳統(tǒng)釀造工藝，使用瓶內(nèi)發(fā)酵的技術(shù)釀制出啤酒?？谖洞己?，泡沫潔白、持久、有極高的營養(yǎng)價值。由于，中心啤酒定位于高檔產(chǎn)品，在普通市場上難以見到，一般出現(xiàn)在高檔酒店、酒吧。還沒有成為普通消費者的習(xí)慣消費品，市場認知度不夠高。

　　五.產(chǎn)品和競爭對手的競爭狀況分析

　　(1)企業(yè)的競爭對手分析

　　經(jīng)中國國際啤酒網(wǎng)發(fā)布，2011年第一季度中國啤酒巨頭凈利潤排行榜顯示，排名第一的為雪花啤酒，排名大二的為青島啤酒，因此我們選擇雪花與青島啤酒作為中心啤酒的競爭對手，進行比較分析。

　　(2)競爭分析總結(jié)

　　據(jù)統(tǒng)計全國的啤酒種類多達2000種以上，基本上沒有全國性品牌的啤酒，反而區(qū)域性品牌的啤酒更占有市場的主導(dǎo)優(yōu)勢，特別是在低端市場上處于主導(dǎo)地位。中心啤酒啤酒學(xué)校教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的高檔啤酒，規(guī)模很小，加強市場營銷攻勢和廣告宣傳力度，提高產(chǎn)品銷售量，建立規(guī)模競爭優(yōu)勢，是中心啤酒的主要手段。

　　六.總結(jié)

　　中心啤酒是湖北學(xué)校與德國合作的教學(xué)啤酒廠生產(chǎn)的啤酒，專業(yè)技術(shù)人員的缺乏、技術(shù)設(shè)備的缺少，導(dǎo)致中心啤酒的生產(chǎn)量低，甚至供不應(yīng)求。面對這一問題，我們應(yīng)該擴大生產(chǎn)廠地，添加生產(chǎn)設(shè)備，擴招技術(shù)人員，增加啤酒的生產(chǎn)量。運用多種媒體策略，互相結(jié)合的進行宣傳，擴大中心啤酒的認知度、知名度、美譽度。

　　啤酒廣告文案范文三：

　　HeineKen(喜力啤酒)文案：假如Heineken不是綠色……

　　假如heineken不是綠色，今天還會有那么多綠色的啤酒嗎?

　　幸好heineken是綠色的，所以當許多其他綠色的啤酒隨之出現(xiàn)時，人們不必走遠，就可以看到一片森林。幸好heineken是綠色的，所以當更多更多綠色的啤酒出現(xiàn)時，人們不必再把視線放在遠處，也可以感受受到一片清涼。綠色代表清新、自然、生活的質(zhì)感，1940年代，當heineken開始出口時，便身著這樣友善的顏色拜訪全世界，如今，它代表了有品味的好啤酒。被模擬、被跟隨…更代表heineken難以被逾越的品質(zhì)。

　　熱戀、高腰褲、網(wǎng)絡(luò)公司…都有不見的時候 只有heineken 的泡沫不會泡沫

　　耐喝的啤酒就像耐看、耐用的東西，越來越難得。因為希望耐喝，heineken堅持低溫，特長7周的釀造過程，耐著性子等待酒液慢慢醞釀，飽納啤酒香氣。這樣耐心釀造的啤酒，上層白色泡沫細密持久，能隔絕酒液與空氣的接觸，喝道最后一口，都還象開瓶時那樣均衡美妙，沒有酸澀的苦味。并且，酒液中的氣泡均勻緩慢的釋放、上升，每一口啤酒都是活的、都有氣泡在舌尖跳舞。下次，當你手握啤酒杯，和朋友一起感嘆這個年代凡事泡沫化，但是值得慶幸的是，你們的友誼和這瓶heineken有著一貫?zāi)腿藢の兜碾h永。