加多寶廣告文案范文3篇

　　廣告文案,即廣告中的語言文字部分,是廣告的重要組成部分之一。這是因?yàn)?廣告文案不僅向消費(fèi)者傳遞有價(jià)值的信息,而且為消費(fèi)者詮釋了產(chǎn)品或服務(wù)的意義和作用。本文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的加多寶廣告文案范文，僅供參考。

　　加多寶廣告文案范文一：

　　加多寶：

　　93年我們企業(yè)開創(chuàng)紅罐， 13年我們改名為加多寶。

　　一成不變將是我們最大的失敗;開拓創(chuàng)新將是我們不斷地追求;怕上火，紅罐只選加多寶。

　　王老吉

　　我們?cè)?，尋? 我們?cè)冢永m(xù)文化; 我們?cè)?，傳承工? 王老吉，傳承我們的傳承。 怕上火，還是王老吉。 涼茶等工藝) (華僑尋根的場(chǎng)景) (春節(jié)、傳統(tǒng)節(jié)日的場(chǎng)景) (手工做月餅)

　　加多寶廣告文案范文二：

　　一、前言

　　在當(dāng)今這個(gè)日益增長的社會(huì)，人們?cè)絹碓綍?huì)享受生活。但同時(shí)人們也越來越來注意生活的品質(zhì)。

　　現(xiàn)實(shí)表明生活的健康離不開健康的生活習(xí)慣，健康的生活方式和健康的飲食，健康的飲食離不開加多寶。加多寶依據(jù)選用草本植物材料，運(yùn)用先進(jìn)科學(xué)方法釀制而成，具有清熱降火功效是其他產(chǎn)品所不具備的。

　　針對(duì)現(xiàn)階段的狀況和存在的問題做出了此策劃，有利于解決現(xiàn)階段的狀況和存在的問題。此策劃書對(duì)產(chǎn)品的營銷環(huán)境分析、產(chǎn)品的消費(fèi)者分析、產(chǎn)品分析、企業(yè)和競爭對(duì)手競爭狀況分析以及企業(yè)與競爭對(duì)手的廣告分析、廣告建議事項(xiàng)、廣告預(yù)算和廣告效果測(cè)定和預(yù)測(cè)等做了具體介紹。

　　本策劃書主要針對(duì)現(xiàn)今存在的問題，提出有利于解決現(xiàn)狀的辦法和建議。希望此策劃書能給加多寶帶來新的前景和新的銷量。

　　二、市場(chǎng)分析

　　2.1公司及產(chǎn)品歷史分析

　　加多寶集團(tuán)是一家以香港為基地，分別在北京、浙江、福建、廣州設(shè)立生產(chǎn)基地的大型專業(yè)飲料生產(chǎn)及銷售企業(yè)。集團(tuán)董事長是陳鴻道，人稱“涼茶大王”，現(xiàn)為加多寶集團(tuán)及香港鴻道(集團(tuán))有限公司董事長。在他的帶領(lǐng)下，加多寶集團(tuán)非常重視自身形象和品牌建設(shè)，成立“加多寶扶貧基金”，多年來堅(jiān)持在救災(zāi)、扶貧、全民公益的第一線。所經(jīng)營的紅色罐裝『加多寶』是涼茶行業(yè)的第一大品牌。

　　在過去的17年里，加多寶一直很重視廣告營銷，宣傳者以加多寶涼茶與《中國好聲音》共同具有原汁原味、正宗的品牌內(nèi)涵為結(jié)合點(diǎn)，以節(jié)目的高關(guān)注和高人氣為間接宣傳手段，擴(kuò)大了改名后的產(chǎn)品的知名度，消除失去“王老吉”商標(biāo)的不利影響，強(qiáng)調(diào)了加多寶的正宗的特點(diǎn)，并把自己定位為涼茶品牌領(lǐng)導(dǎo)者，進(jìn)一步穩(wěn)定并提高了自己的市場(chǎng)地位和品牌形象。

　　現(xiàn)在市場(chǎng)正處于更加復(fù)雜的“后涼茶時(shí)代”，對(duì)于加多寶來說既有機(jī)遇又有挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)來自于以得到“王老吉”商標(biāo)的廣藥集團(tuán)為首的涼茶生產(chǎn)企業(yè)的迅速崛起，隨著廣藥集團(tuán)生產(chǎn)能力的提高和原材料供應(yīng)問題的解決，加多寶涼茶面臨的壓力會(huì)越來越大。而機(jī)遇便是在這樣的壓力下，加多寶就有了塑造新的差異化品牌形象，并穩(wěn)定自己的品牌性格的動(dòng)力，而很顯然加多寶也在努力加快著這項(xiàng)進(jìn)程，自從2010年改名為加多寶涼茶以后，加多寶集團(tuán)分別在2010年廣州亞運(yùn)會(huì)，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間舉行公關(guān)活動(dòng)開啟品牌國際營銷戰(zhàn)略，加多寶作為中國民族品牌的杰出代表，正在依托國際性大型體育賽事，加速國際化進(jìn)程，成為一個(gè)世界級(jí)的飲料品牌。

　　2.2產(chǎn)品分析

　　現(xiàn)有飲料產(chǎn)品分析,現(xiàn)有飲料產(chǎn)品的不足：調(diào)查顯示，現(xiàn)有飲料產(chǎn)品的不足主要有：1.產(chǎn)品太多，分不清好壞;2.共性太強(qiáng),項(xiàng)目策劃，個(gè)性太少;3品牌雜亂;4.營養(yǎng)成分缺乏;5.碳酸飲料太多;6.補(bǔ)充體力的飲料很少;7.功能單一。

　　產(chǎn)品生命周期分析各種飲料類型在市場(chǎng)所處階段不同，市場(chǎng)空間和拓展策略也表現(xiàn)很大差異。碳酸飲料已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品成熟期，品牌集中度非常高，企業(yè)可以通過擴(kuò)大分銷渠道和市場(chǎng)覆蓋率來實(shí)現(xiàn)效益增長;果汁飲料和茶飲料均還處于產(chǎn)品成長期，市場(chǎng)空間仍然很大。現(xiàn)在很多地方的茶飲料消費(fèi)還屬于培育期，相信市場(chǎng)前景非常廣闊。同時(shí)一些新興成長的飲料類型如保健和運(yùn)動(dòng)功能性飲料等也有望成為下一個(gè)飲料業(yè)經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，目前市場(chǎng)上這類飲料還沒有主打產(chǎn)品，消費(fèi)需求也呈現(xiàn)出明顯的增長態(tài)勢(shì)。

　　產(chǎn)品的品牌分析品牌格局日益多元，國外品牌以可口可樂和百事可樂為主，國內(nèi)品牌以娃哈哈、康師傅、統(tǒng)一三大品牌為主。以茶飲料為例，康師傅、統(tǒng)一之后，娃哈哈及眾多二線品牌仍然在主流大潮中獲得收益。品牌集中度在碳酸飲料和混合型果汁最高，而水/茶飲料最低。

　　2.3消費(fèi)者分析

　　2.31消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)

　　廣東的消費(fèi)者飲用加多寶主要在燒烤、登山等場(chǎng)合。其原因不外乎“吃燒烤容易上火，喝一罐先預(yù)防一下”、“可能會(huì)上火，但這時(shí)候沒有必要吃牛黃解毒片”。

　　浙南，飲用場(chǎng)合主要集中在“外出就餐、聚會(huì)、家庭”。在對(duì)當(dāng)?shù)仫嬍澄幕牧私膺^程中，研究人員發(fā)現(xiàn)：該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于“上火”的擔(dān)憂比廣東有過之而無不及，如消費(fèi)者座談會(huì)桌上的話梅蜜餞、可口可樂都被說成了“會(huì)上火”的危險(xiǎn)品而無人問津。而他們對(duì)加多寶的評(píng)價(jià)是“不會(huì)上火”，“健康，小孩老人都能喝，不會(huì)引起上火”。這些觀念可能并沒有科學(xué)依據(jù)，但這就是浙南消費(fèi)者頭腦中的觀念，這是研究需要關(guān)注的“唯一的事實(shí)”。

　　消費(fèi)者的這些認(rèn)知和購買消費(fèi)行為均表明，消費(fèi)者對(duì)加多寶并無“治療”要求，而是作為一個(gè)功能飲料購買，購買加多寶的真實(shí)動(dòng)機(jī)是用于“預(yù)防上火”，如希望在品嘗燒烤時(shí)減少上火情況發(fā)生等，真正上火以后可能會(huì)采用藥物，如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類治療。

　　2.32現(xiàn)有消費(fèi)者分析

　　1.現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成

　　加多寶的現(xiàn)有消費(fèi)者有1億人以上，年齡大多30~40左右，有穩(wěn)定的職業(yè)，相對(duì)豐裕的收入，文化程度較高，主要分布在中部與北部。

　　2.現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為

　　消費(fèi)者購買加多寶一般是在燒烤、登山、外出就餐、聚會(huì)、家庭等，而原因就是預(yù)防上火，卻不認(rèn)為就必須吃消炎藥的情況下一般購買與酒店，超市或者商場(chǎng)等。

　　3.現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度

　　消費(fèi)者對(duì)加多寶的評(píng)價(jià)是“不會(huì)上火”，“健康，小孩老人都能喝，不會(huì)引起上火”。這些觀念可能并沒有科學(xué)依據(jù)，但這就是消費(fèi)者頭腦中的觀念，這是需要關(guān)注的“唯一的事實(shí)”。相對(duì)于其它的飲料類或是涼茶類，消費(fèi)者對(duì)于加多寶更是有種偏愛。消費(fèi)者的這些認(rèn)知和購買消費(fèi)行為均表明，消費(fèi)者對(duì)加多寶并無“治療”要求，而是作為一個(gè)功能飲料購買，購買加多寶的真實(shí)動(dòng)機(jī)是用于“預(yù)防上火”，如希望在品嘗燒烤時(shí)減少上火情況發(fā)生等，真正上火以后可能會(huì)采用藥物，如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類治療。

　　2.33潛在消費(fèi)者

　　1.潛在消費(fèi)者的特性

　　潛在消費(fèi)者在5000萬左右，年齡在25歲左右，處于事業(yè)的發(fā)展期，有較好的前景，受過好的教育。除此之外還有許多兒童，女性以及老人也是本品的潛在消費(fèi)者。

　　2.潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為

　　潛在消費(fèi)者一般為購買可樂類飲料或者茶類飲料，并沒有特別的購買計(jì)劃，不是特別青睞于某種飲料。

　　3.潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性

　　潛在消費(fèi)者對(duì)加多寶的認(rèn)識(shí)局為降火的飲料，在干燥的氣候或地域下，或者上火的情況下，被本品牌吸引的可能性是很大的，在百分之六十五以上，而且滿意程度在百分之七十以上，因?yàn)闈撛谙M(fèi)者對(duì)加多寶并無“治療”要求，而是作為一個(gè)功能飲料購買，購買加多寶的真實(shí)動(dòng)機(jī)是用于“預(yù)防上火”，如希望在品嘗燒烤時(shí)減少上火情況發(fā)生等，真正上火以后可能會(huì)采用藥物，如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類治療 。

　　2.34消費(fèi)者分析的總結(jié)

　　1.現(xiàn)有消費(fèi)者

　　加多寶有很大的優(yōu)勢(shì)，威脅在于其它涼茶類飲料的低價(jià)打擊，但加多寶在消費(fèi)者心中有很深的地位，并且它的優(yōu)勢(shì)也決定了它的高價(jià)位被廣大消費(fèi)者接受。

　　2.潛在消費(fèi)者

　　機(jī)會(huì)是加多寶有固定的影響力，對(duì)于潛在消費(fèi)者有相當(dāng)大的誘惑，有很大的機(jī)會(huì)使消費(fèi)者選擇它，威脅在于在與其它的涼茶類飲料市場(chǎng)的爭奪中使?jié)撛谙M(fèi)者接受它的價(jià)格，并且突出本品的特性，降火的飲料，甜的茶。

　　3.目標(biāo)消費(fèi)者

　　目標(biāo)消費(fèi)群體一般為受過相對(duì)高的教育，并且對(duì)于生活有一定追求，有豐裕的收入的群體，而他們的共同需求一般就是作為一個(gè)功能飲料購買，購買加多寶的真實(shí)動(dòng)機(jī)是用于“預(yù)防上火”，所以應(yīng)該突出本品的特性，可以降火的涼茶飲料。

　　2.4競爭者分析

　　炎炎夏日，持續(xù)高溫，容易引起發(fā)上火。一般人都會(huì)選擇喝涼茶下火。但是市面上涼茶品種繁多，令人眼花繚亂。到底這些涼茶的下火效果怎樣，廣州市民如何去選擇適合自己的涼茶?

　　騰訊大粵網(wǎng)從8月初開始發(fā)起涼茶功效體驗(yàn)評(píng)分活動(dòng)，走進(jìn)廣州越秀、天河、海珠、白云、黃埔的五個(gè)大型社區(qū)，邀請(qǐng)社區(qū)居民參與涼茶功效體驗(yàn)及評(píng)分。同時(shí)于騰訊大粵網(wǎng)設(shè)立專題頁面，供網(wǎng)友申請(qǐng)?bào)w驗(yàn)及評(píng)分。最終結(jié)果以綜合總分和各大功效平均得分的形式展現(xiàn)。

　　2.5廣告機(jī)會(huì)分析

　　利用SWOT分析法分析其面臨的環(huán)境：縱觀整個(gè)飲料市場(chǎng)，價(jià)位懸殊并非很大，市場(chǎng)份額之爭即是品牌知名度之爭。加多寶若要在這場(chǎng)被自己挑起的硝煙

　　三、廣告建議事項(xiàng)

　　3.1廣告目標(biāo)

　　為年輕人提供更健康的飲品，做飲品中的最佳選擇。

　　3.2廣告主題和定位

　　關(guān)注你的生活，健康從年輕做起。鑒于現(xiàn)在的年輕人飲食結(jié)構(gòu)不合理，偏愛碳酸飲料，研究表明長此以往對(duì)身體有一點(diǎn)損害 ，而加多寶有 175 年歷史的、帶有濃厚嶺南特色品牌悠久有文化底蘊(yùn)，同時(shí)具有清熱解毒、清肺潤燥解暑之功效，是中國特色涼茶的代表。而以紅色為主色調(diào)的包裝，則給人一種溫暖并充滿活力的感覺。對(duì)于生活不規(guī)律而略顯浮躁的年輕人，加多寶產(chǎn)品既可以帶來清新舒暢，又使人振奮而積極向上，是年輕人的最佳選擇。

　　3.3廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略

　　延伸加多寶飲品廣告“關(guān)注健康，關(guān)注生活”的一慣風(fēng)格并略有不同。設(shè)計(jì)視頻廣告，以真實(shí)的大學(xué)校園生活為背景，選取不同的場(chǎng)合，表現(xiàn)青年學(xué)生不同的生活狀態(tài)，把加多寶飲品的特性和理念寓于校園文化中，突出關(guān)注生活，健康從年輕做起的理念。色調(diào)或明暗對(duì)比，或相應(yīng)成趣，把青年學(xué)生的時(shí)代風(fēng)貌和產(chǎn)品特性巧妙結(jié)合起來，深入人心。加上簡單的線條裝飾，真實(shí)生動(dòng)的感染每一個(gè)人。讓人們覺得加多寶是最佳的選擇。

　　(例：體育場(chǎng):以運(yùn)動(dòng)為背景，遠(yuǎn)近相宜，鮮明活潑，與加多寶鮮活熱烈的包裝相輝相映，引人注目。同時(shí)酣暢淋漓的同學(xué)與清涼舒暢的產(chǎn)品特性既是一種相互需求又是一個(gè)隱喻對(duì)比，深入人心。加上適當(dāng)?shù)脑~句，恰當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)出健康從年輕做起的理念)

　　3.4廣告媒體策略

　　本策劃的媒體組合：

　　1.網(wǎng)絡(luò)媒體，如可以利用微博、社區(qū)等社會(huì)化媒體進(jìn)行宣傳。

　　2.印刷媒體，如報(bào)紙、雜志、郵遞廣告、招貼、樣本小冊(cè)子、說明書。報(bào)紙和雜志是采用的主要媒體之一。要充分發(fā)揮報(bào)紙雜志發(fā)行面廣、時(shí)間快、閱讀次數(shù)多、讀者和地區(qū)可選擇，商品介紹可詳盡，可表現(xiàn)作用和宗旨等增添點(diǎn)。在報(bào)紙和雜志的選用上要注意目標(biāo)消費(fèi)者、目標(biāo)市場(chǎng)。同時(shí)要考慮競爭策略;郵遞廣告、招貼、樣本小冊(cè)子、說明書、銷售點(diǎn)彩旗：這些媒體的作用，主要是配合其他媒體，配合銷售旺季，掀起大規(guī)模的廣告攻勢(shì)，達(dá)到增加銷售的目的。 3.電視廣告，電視廣告形式可以充分的表現(xiàn)加多寶涼茶的作用和本身的內(nèi)涵。 4.電視專題片、資料片，可以充分利用不受時(shí)間限制的特點(diǎn)，介紹加多寶涼茶的起源和加多寶公司本身的故事。

　　5.戶外廣告，如路牌，是一種視覺時(shí)間長久的媒體，宣傳面廣泛。

　　3.5促銷措施配合

　　用一些商場(chǎng)促銷話動(dòng)來吸引消費(fèi)者，可以做一些試飲和贈(zèng)飲的活動(dòng)，以培養(yǎng)他們對(duì)加多寶涼茶的興趣和好感，最終達(dá)到使消費(fèi)者不斷消費(fèi)的目的。

　　四、廣告預(yù)算

　　五、廣告效果測(cè)定和預(yù)測(cè)

　　5.1預(yù)測(cè)前提

　　因?yàn)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)的自由競爭，因此要達(dá)到預(yù)測(cè)的效果和目標(biāo)，以下的幾個(gè)問題必須按計(jì)劃落實(shí)：

　　1.廣告效果監(jiān)督 2.廣告反饋的管理

　　3.廣告計(jì)劃要因情況變化而合理調(diào)整

　　4.定期以問卷、座談會(huì)等方式進(jìn)行廣告效果測(cè)定

　　5.2效果預(yù)測(cè)

　　1.廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果

　　加多寶突出了產(chǎn)品功效，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)了品牌認(rèn)知度。 2.廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果

　　人們健康意識(shí)的提高使消費(fèi)者有了新的選擇，預(yù)防上火和降火的市場(chǎng)需求增大。 3.廣告在直接促銷方面有何效果

　　加多寶不僅進(jìn)入了各種商超，甚至進(jìn)入餐飲店、酒吧。 4.廣告在其他方面的有何效果

　　加多寶通過廣告推廣使人們對(duì)涼茶有了新的認(rèn)識(shí)，同時(shí)也提高了加多寶在涼茶這一行業(yè)的競爭力。

　　加多寶廣告文案范文三：

　　一、 媒體策略

　　1 廣告媒介的選擇與組合

　　此次加多寶涼茶的廣告策劃是建立在微電影領(lǐng)域的流行和發(fā)展的基礎(chǔ)上開展的主要以微電影營銷為主打的活動(dòng)。因此，需要將微電影作為選擇媒介、費(fèi)用等的主要考慮因素。 由于加多寶涼茶屬于生活快消品，在媒介選擇上需要采用接觸受眾最廣的媒體，但同時(shí)需要考慮成本預(yù)算的因素，所以在媒介的選擇上需要選擇多種媒體進(jìn)行組合。加多寶涼茶的目標(biāo)顧客主要是18—40歲的人群，這部分人群具有以下特征：有穩(wěn)定的職業(yè)，相對(duì)豐裕的收入，文化程度較高，這類人宣揚(yáng)健康的生活方式，對(duì)生活的品質(zhì)要求比較高。根據(jù)以上的特征以及成本預(yù)算的綜合考慮，我們將此次廣告媒介選擇策略制定為：以電影、互聯(lián)網(wǎng)為主的微電影宣傳手段，并輔以微博活動(dòng)推廣、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播。下面闡述的是主要的幾個(gè)媒介： 微博活動(dòng)推廣

　　上至幾十歲老人家下至幾歲小朋友都在玩微博，140字左右的微博成為記錄分享生活的一部分，正由于微博的廉價(jià)和傳播強(qiáng)勁，于是微博能夠把論壇、博客、視頻、新聞很好地聚合到話題平臺(tái)上讓更多人“圍觀”，達(dá)到了品牌營銷和效果營銷的兩個(gè)層次。”

　　微博一直以來的，“圍觀”的力量大得令人意外，信息傳播帶來宣傳營銷的商機(jī)，于是加多寶可以通過微博 的力量將微電影的消息傳播出去，吸引人們的關(guān)注，起到宣傳的效果。 網(wǎng)絡(luò)廣告

　　隨著電腦的普及和上網(wǎng)熱的興起，網(wǎng)絡(luò)廣告已逐漸被業(yè)內(nèi)人士所看重。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有其他廣告媒體無法望其項(xiàng)背的優(yōu)勢(shì)。首先，它具有全球性和全天候特點(diǎn)。不論何時(shí)何地，只要你擁有一臺(tái)上了網(wǎng)的電腦，網(wǎng)絡(luò)廣告就如一個(gè)虔誠的奴隸時(shí)刻守候在你的身邊，鼠標(biāo)一點(diǎn)，便呼之欲出，絲毫不受區(qū)域、時(shí)段和版面等的限制;其次是它的雙向互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)廣告既可展示企業(yè)實(shí)力和產(chǎn)品功能，也可使訪問者通過E-mail與企業(yè)溝通，同時(shí)企業(yè)還可觀察訪問情況;其三是有效率高。網(wǎng)絡(luò)廣告是主動(dòng)點(diǎn)擊訪問，受眾十分明確，因而其有效率比傳統(tǒng)廣告要高出許多倍。近年來，全球網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛，網(wǎng)上廣告收入呈幾何數(shù)字形式攀升，取得了十分可觀的經(jīng)濟(jì)收益。加多寶可以利用這一特點(diǎn)，進(jìn)行宣傳。

　　二 訴求策略

　　訴求對(duì)象

　　18—40歲年輕人，他們倡導(dǎo)健康的生活方式，熱愛生活，追求時(shí)尚。包括在校大學(xué)生，普通白領(lǐng)，高收入經(jīng)理階層和高級(jí)政府官員，城鎮(zhèn)月收入在3000元以上、一定文化基礎(chǔ)和消費(fèi)水平。

　　訴求重點(diǎn)

　　利用微電影平臺(tái)宣傳健康與愛的加多寶形象。

　　訴求方法

　　感性訴求，采用感性說服方法的廣告形式。利用微電影的故事內(nèi)容，感動(dòng)消費(fèi)者，達(dá)到宣傳商品和促進(jìn)銷售的目的。使消費(fèi)者一邊享受劇情、畫面和背景音樂的同時(shí)表現(xiàn)商品的特點(diǎn)和文化。

　　三 創(chuàng)意說明

　　核心意境是“加多寶，把愛帶回家”，很好的表達(dá)出加多寶的健康和愛的理念，配有愛的題材的微電影，能更好的打動(dòng)觀眾。

　　四 宣傳文案

　　廣告口號(hào)

　　口號(hào)是：加多寶，把愛帶回家

　　紅罐裝加多寶

　　廣告創(chuàng)作思路

　　“加多寶，把愛帶回家”

　　思路一：加多寶給家人帶來健康，是對(duì)家人愛的表現(xiàn)。

　　微電影的劇情可以鎖定在情親的題材上，(場(chǎng)景一)雪一直飄，風(fēng)呼呼的刮著，正是春節(jié)，孤獨(dú)的老人等待兒子的歸來，一桌已經(jīng)放涼的菜，老人時(shí)不時(shí)拿起電話聽一聽，電話是好的，可是卻不曾響起，顯得一切是那么的冷清。這時(shí)鏡頭切換到兒子身上，(場(chǎng)景二)燈紅酒綠的街道，熱鬧喧囂的飯店，一個(gè)西裝革履的中年男子，官腔、應(yīng)酬的笑容，談笑風(fēng)生中看的出他的疲憊，這時(shí)中年男子望向玻璃窗外，飄在寒風(fēng)中醒目的加多寶的廣告詞“加多寶，把愛帶回家”，他的眼眶有些濕潤，想起小的時(shí)候總纏著爸爸要加多寶涼茶喝的情境?？粗稚蟻硗娜巳?，家人陪伴的幸福笑容盛開在每個(gè)人臉上，他站起身，離開酒席。(場(chǎng)景三)門鈴響了，老人趕緊站起身開門，門一打開，映入眼簾的是一瓶紅罐裝加多寶涼茶，后面便是他等待的兒子，老人褶皺的臉上出現(xiàn)了幸福的笑容。(場(chǎng)景四)一家人一邊吃年飯、喝涼茶、看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)其樂融融。屋外依然寒風(fēng)瑟瑟，但是透過屋里黃色的燈關(guān)，那其樂融融的場(chǎng)景早已驅(qū)趕走冬日的寒冷。

　　思路二：加多寶，把愛帶給你

　　微電影題材鎖定在愛情上，詼諧幽默的劇情，讓人感到快樂而溫暖。陽光明媚的午后，來自美國的飛機(jī)在首都機(jī)場(chǎng)降落，拿行李箱的時(shí)候，男女主角拿錯(cuò)了箱子，后知后覺的二人直到抵達(dá)旅館后才發(fā)現(xiàn)，彼此通過機(jī)場(chǎng)提供的信息換回箱子后，男主角偷了錢包，沒錢續(xù)住酒店，于是男主角決定訛女主角一把，聲稱自己皮箱里丟了貴重物品，要求賠償，女主角很崩潰，二人從此結(jié)成了冤家，俗話說冤家路窄，兩人經(jīng)常會(huì)無意間碰到，并且發(fā)生很多烏龍事件，每次發(fā)生口角或不開心的事情的時(shí)候，二人都會(huì)和加多寶消火氣，這似乎已經(jīng)成為了一種習(xí)慣。后來在一次女主角遇到困難的時(shí)候，男主角以外的挺身而出為她解圍，她給他送了一罐加多寶以示感謝，從此兩人關(guān)系開始好轉(zhuǎn)，終有一天走在一起。

　　五表現(xiàn)策略

　　網(wǎng)絡(luò)廣告分鏡頭腳本

　　鏡頭一：孤獨(dú)的老人，等待者的形象。

　　鏡頭二：兒子酒桌上應(yīng)酬背后，落寞的表情。

　　鏡頭三：開門那一刻看見加多寶的畫面。

　　鏡頭四：老人和兒子舉著加多寶幸福的笑容。

　　分析：

　　首先，加多寶以微電影為主要媒介，輔以微博、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣播進(jìn)行宣傳。微電影制作成本較小，宣傳力度大。微電影在近幾年時(shí)間迅速成為人們的寵兒，生活節(jié)奏加快使得微電影能讓人們?cè)谕局羞M(jìn)行觀看，而且微電影的觀看人群廣，加多寶的目標(biāo)人群為18~40歲人群，這些人經(jīng)常使用手機(jī)觀看微電影，使得加多寶的健康、愛的理念得以更好地傳達(dá)。微博和網(wǎng)絡(luò)廣告都有著廣泛的基礎(chǔ)人群，尤其是微博的力量驚人強(qiáng)大，上網(wǎng)快捷，人數(shù)眾多，使加多寶廣為人知，更好地宣傳產(chǎn)品。

　　接著，加多寶的訴求對(duì)象以18~40歲的年輕人，他們不僅是網(wǎng)絡(luò)使用的主體，也偏向于享受健康生活，加多寶涼茶具有去火的功效比其他碳酸飲料無疑要健康地多，以健康為吸引點(diǎn)也是不錯(cuò)的。加多寶微電影宣傳把加多寶形象定義為健康與愛，符合最廣大消費(fèi)群體的需求，也最能打動(dòng)消費(fèi)群體。訴求方法是已感性說服的方式去打動(dòng)消費(fèi)者，這是已一種溫和的訴求手段能使消費(fèi)者更心甘情愿地接受加多寶。

　　最后，加多寶是一款快消品，利用微電影將廣告理念，商品特點(diǎn)帶給消費(fèi)者。“加多寶，把愛帶回家”，把加多寶帶回家，家人團(tuán)聚，家愛溫暖，也帶回了健康的飲品，對(duì)家人的關(guān)心。這句廣告語深入人心，能夠打動(dòng)出門在外的人，廣告以溫暖為切入點(diǎn)，滿滿的都是愛。