2017歐米伽的廣告
廣告在人們的生活中越來越常見，成功的廣告可以讓我們一提想起該廣告，并且對此有熟悉感。下面是學習啦小編帶來的關于2017歐米伽的廣告內容，歡迎閱讀!
2017歐米伽的廣告
歐米茄可說是最早推行國際性市場推廣及大型廣告計劃的先驅，其廣告歷史不但令歐米茄這個品牌舉世知名，同時亦影響著名表廣告的模式。時至今日，其歐米茄大使家族可謂“家傳戶曉”——計有辛迪·克勞馥、皮爾斯·布魯斯南、邁克爾·舒馬赫、亞歷山大·波波夫、恩尼·艾斯。1894 至1914早期歐米茄的廣告均集中產品的純文字介紹及歐米茄在國際展覽中如1990年巴黎世界博覽所獲得的成功。1900年開始，歐米茄聘用平面設計師及畫家以圖像來傳達歐米茄的廣告訊息;計有著名的BelleEpoqne掃描畫家PaulHelleu (1904年)，商業(yè)設計師Leonetto Capptello (1914年)及René Gruau.20至30年代由那時開始，所有廣告均以“訊息”為主導，從體育(第一塊防水表)，時裝及歷史等不同范疇來彰顯歐米茄表的優(yōu)良傳統(tǒng)及精良設計。善用反復強調同一個訊息的技巧，由1927年至1943年，每一個廣告均帶有同一句標語“ 歐米茄——生命的正確時間”(OMEGA -- the right timefor life )。20年代產品目錄更起用女性模特兒，來突出歐米茄表的女性化特質。50年代1948年，歐米茄慶祝100周年紀念，以全球性廣告概念來加強其市場的“ 滲透力”。為這卓越標志創(chuàng)造了一個“全球認可”的形象，統(tǒng)一國際化的廣告主題，應用于每一個國家的層面上——如1948年的標語“ 歐米茄，全球信賴的名表”，成功為歐米茄建立鮮明的形象;時至今日在經銷網絡方面依然“ 受惠”。90年代歐米茄大使家族踏入90 年代，歐米茄的廣告策略成功塑造了“ 歐米茄大使家族”，每一位的“ 歐米茄大使”均是在其專業(yè)領域中獨當一面的國際名人，他們不僅對個人自信十足，對事業(yè)充滿雄心，對名表的選擇更有獨到眼光，而他們不約而同均以歐米茄表作為他們的最佳選擇——如超級名模辛迪·克勞馥、名演員皮爾斯·布魯斯南、世界最年輕大滿貫網球冠軍馬蒂納·欣吉斯、安娜·庫爾尼科娃、世界最快游泳好手亞歷山大·波波夫、美洲杯前冠軍隊迪恩·貝克、頂級高爾夫球手恩尼·艾斯、一級方程式賽冠軍邁克爾·舒馬赫。多年來，歐米茄籌辦了多項高水平及極具創(chuàng)意的國際性宣傳活動——史無前例地利用俄羅斯和平號太空站，與宇航員以衛(wèi)星直接對話來推出首塊x-33火星表。2002年，歐米茄為了紀念人類最后登月30周年，特別邀請到了人類最后登月的美國宇航員尤金·塞爾南來到北京，并在具有五千年歷史的長城上，駕駛月球車，感受從人類最壯觀的古建筑上眺望月球的奇妙感覺。此外，在美國紐約的華盛頓廣場的最高點舉辦“ 一桿入洞”，在三藩市以月球車仿制品與電車進行“ 賽車”等，無不引起轟動和關注。
二、產品分析
企業(yè)成就
一百五十年以來，歐米茄穩(wěn)占世界制表業(yè)的先鋒位置，奠定了驕人成就。
歐米茄蝶飛系列
在太空，超霸專業(yè)系列不單是唯一在月球上被佩戴的手表，更曾協(xié)助拯救太陽神13號的航天員，獲太空總署頒發(fā)的“ 史諾比獎” (Snoopy Award).
巴黎世界博覽會。在艾菲爾鐵塔下，歐米茄款式系列以其出色表現獲得了國際評委員會所頒發(fā)的最高榮譽，名聞遐邇的希臘神殿(Greek Temple)純金雕花表便是其一。
在運動方面，歐米茄是奧林匹克運動會(包括要求極度準確的游泳和競賽項目)及于美國、加拿大、澳洲、日本舉行的自動賽車隊制錦標賽(CART)的指定計時器械。
在科技和設計方面，歐米茄不單擁有無數準確記錄，而且設計出色，首創(chuàng)多項技術，如制造了世上第一只中置陀飛輪手表。
在歐米茄的世界，只有優(yōu)質出眾的手表方可被展示于逾一百三十個國家的高級櫥窗里。名人多以此表為榮，美國超模辛迪·克勞馥(Cindy Crawford)、007皮爾斯·布魯斯南(Pierce Brosnan)、車王邁克爾·舒馬赫(Michael Schumacher)及瑞士網球公主瑪蒂娜·辛吉斯(Martina Hingis)均選擇佩戴歐米茄。
品牌精神與歷史
銳意開拓的先驅精神，不僅將歐米茄引領到遙遠的月球，征服了幽深的海洋，更讓我們?yōu)槿澜缱钪匾捏w育賽事進行計時。自1848年，我們在不斷締造最精準計時紀錄的同時，更重新界定最先進的機械制表技術。
同軸技術
1999年，歐米茄推出第一款裝配同軸擒縱系統(tǒng)的腕表，標志著機械制表業(yè)的變革。歐米茄獨家研發(fā)的同軸機芯極為簡潔，是全球最優(yōu)質的系列生產機械腕表機芯。讓我們閱讀有關同軸擒縱系統(tǒng)的故事，以深入了解歐米茄機芯的運作方式。
歐米茄書刊
歐米茄表迷可能會特別喜歡兩本：《Omega Saga》和《歐米茄 – 時空之旅》(OMEGA, A Journey through Time)。這兩本書深入探討了歐米茄品牌的悠久歷史。此外，還有《Lifetime》—— 一本充滿活力且有著豐富插圖的生活品味雜志。
奧運會計時歷史
奧運會傳承是歐米茄品牌的重要組成部份。在溫哥華與威斯勒，我們將第24次擔任奧運會的計時工作。在本單元，我們將就歐米茄曾參與的24屆奧運會進行精彩的回顧，并展望我們即將參加的奧運會活動。而歐米茄與國際奧委會雙方，最近更將合作協(xié)議延長至2020年。
國際奧比斯組織眼科飛行醫(yī)院
丹尼爾•克雷格(Daniel Craig)與歐米茄攜手支持國際奧比斯組織(ORBIS International )及其眼科飛行醫(yī)院(Flying Eye
Hospital)，并為此特別推出碟飛Hour Vision Blue“明亮之藍”腕表。
歐米茄與2012年萊德杯
2011年7月，歐米茄與PGA(美國職業(yè)高爾夫協(xié)會)達成協(xié)議，雙方將展開緊密合作直至2017年。歐米茄作為指定計時，將負責PGA所有賽事的場內計時工作，其中包括在美國舉行的萊德杯(Ryder Cup)賽事。
歐米茄ANDROID應用程序
在傳播媒介發(fā)展日新月異的今天，歐米茄務求以全新的方式，讓品牌愛好者與顧客及時了解歐米茄的最新動態(tài)。我們特別為使用Android操作系統(tǒng)的手機及其他電子設備創(chuàng)制了內容豐富的全新歐米茄應用程序。
奧運會比賽計時歷史
自1932年歐米茄首次擔任奧運時計以來，體育比賽計時的技術發(fā)展已邁步向前，取得重大的發(fā)展。我們研發(fā)的眾多計時工具，在國際體育賽事中擔當了重要的角色。
歐米茄《LIFETIME》雜志IPAD版
歐米茄生活雜志《Lifetime》現已推出iPad版，內容包括印刷版本的文章和照片，并附設互動功能，增添閱讀樂趣。 三、主題定位：
歐米茄-超霸系列
歐米茄-星座系列
四、目標人群定位：
超霸系列消費人群：歐米茄超霸系列腕表，品牌先鋒精神的最佳見證，超霸男裝手表于1957年面世，當時全為科學家及運動員提供準確計時而設。而美國太空總署當年為籌備阿波羅登月任務，曾匿名購買不同品牌的計時表并加以嚴格測試，結果歐米茄超霸手表是唯一能夠通過美國太空總署極嚴格測試后，被確定為適合陪同航天員勇闖太空的時計。 這一備受贊譽的傳奇計時表款與人類探險事業(yè)結下了深厚淵源，包括自1963年5月以來美國宇航局的所有載人航天飛行任務。當1969年巴茲·奧爾德林佩戴歐米茄超霸專業(yè)腕表踏上月球表面時，這款腕表真正的標志性地位由此奠定。 所以消費人群是以年齡為28-68歲商業(yè)巨頭，電影明星，歌星，體育明星男性為主，他們主要最求的是一種精神，一種身份的象征。
星座系列消費人群：全新星座腕表既彰顯典雅氣質，又不失運動風格。1982年，歐米茄發(fā)布了一款全新腕表，呈現前衛(wèi)而恒久的設計概念，這就是星座曼哈頓腕表。在今天為世人所熟知的“托爪”設計使它成為在全世界范圍內辨識度極高的表款之一。這個獨特的設計不僅增強了腕表外觀的非凡美感，在那個年代也體現出極高的功能性：托爪將藍寶石水晶表鏡和墊圈牢牢固定在表殼之上，從而保證了腕表的防水特性。 消費人群不局限于男性，此款手表彰顯了女性的典雅氣質，由于星座系列主要是鉆表為主，這給天性就喜歡喜歡鉆石的女性們帶來了更大的誘惑，所以備受女士們的青睞。
五、媒體定位：
廣告主要分為戶外大型廣告媒體，雜志廣告媒體，分眾傳媒。
戶外大型廣告媒體優(yōu)勢：尺寸、地點和沖擊力
在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了這個地區(qū)的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。
全時段
許多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而任天長地久。
行進中的人群
現今的人們比以往花更多的時間在上班路上或是外出。由1970年至今，人們每日搭乘交通的機會增加了110%，而路上的車輛也陡增了147%。對于很多人，唯一能夠看到的媒體的機會既是交通堵塞時路邊的燈箱、候車亭和射燈廣告牌。據研究消費者行為的專家稱，戶外媒體是在眾多媒體當中，最接近產品售賣場所，也就是說，這個媒體是在消費者即將購物前的"最后的提示"了。
時間分配
社交活動的趨勢也對戶外媒體廣告有利。調查顯示，消費者比以前更少呆在家里，與此同時，電視、有線傳播、雜志、報紙、書籍，還有互聯(lián)網，都爭相搶奪消費者在家里這一時段，顯然這些戶內媒介的效果已經比以前減弱了。
大眾對目標受眾
正確的選擇時間、地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到幾乎每個層面的人群。稍具功力，您的廣告信息即可以和您受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。千人成本低 當然，不能不提價格：戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)， 與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時間的電視則要10~20美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。形式多樣、創(chuàng)意無極限自從墻面招貼開始至今，戶外廣告已經在形式上有了很大的變化，估計已有超過50種，您定可找到適合您的方法，向受眾傳遞廣告訊息。不會象一個15秒的電視廣告、一幅1/4版或半版的廣告限制，戶外廣告可以將創(chuàng)意推向極點：運用形象、語句、三維物件、動感、音效、周圍環(huán)境和高新科技，可以盡情馳騁無盡的創(chuàng)意空間。 新鮮的色彩、光芒和魔力點亮生活空間
雜志廣告媒體優(yōu)勢：
作為廣告媒體，雜志的長處在于它是被讀者特意選購的。雜志讀者的可靠性是使用雜志媒體的優(yōu)勢，閱讀雜志的讀者已經處在該雜志的影響之下，可以說登載在雜志上的報道和讀者之間的關系，比起其他的媒體處在更自然的關系上。閱讀自己喜愛的雜志是處于充分接受的狀態(tài)，因而，情緒氣氛的廣告不在話下，理性的勸導廣告也就能起到較好的作用。從廣告的持續(xù)性來看，雜志有完好的保存性，廣告生命長，有被讀者相當長時間閱讀的機會，另外也可以期待有超過雜志發(fā)行冊數幾倍的傳閱率。與報紙廣告相比，雜志廣告可以以比較低的費用覆蓋全國市場，這也是其突出的特性之一。從雜志銷售狀況來看，有幾乎集中于大都市的傾向，雜志廣告與報紙一樣，對特定地域的廣告不適宜。當然，雜志中也有能夠向特定地域刊發(fā)廣告的兼具通融性的媒體。
分眾傳媒的優(yōu)勢：
第一分眾是國內唯一一家樓寓廣告的上市公司，第二分眾傳媒的在國內廣告市場領域是屈指一數的品牌優(yōu)勢，第三分眾在國內，大小樓宇系統(tǒng)，商場系統(tǒng)，國際會所和高級場所都有它的身影，一些大城市的地鐵和一些人群密集的地方都有分眾，可以說它的品牌影響力是占很大廣告份額，在商場和賣場分眾的客戶群體是很明顯的《如一些上班族的白領和家庭主婦對生活的支取，和一些老人，中年人，小朋友對分眾的廣告都是欣賞的，》所以商場和賣場都想要這個資源，分眾帶給商場的客戶資源和廣告的贊助費，商場帶給分眾的是利潤和品牌的回報，這就形成一種互補關系，再者對商場，對分眾對商品供應商，對客戶都是一個很好的品牌拉動作用，這也是分眾的滿足多方面的需求的一種優(yōu)勢!
六、廣告效果預測
通過這次OMEGA廣告的策劃，預測廣告宣傳的幾個月時間內提高OMEGA在自中國市場的品牌知名度,同時深化了OMEGA百年歷史的品牌文化價值,開拓了更加廣闊的市場,最終能夠有效提高OMEGA的市場份額,達到此次廣告策劃制定的提高2%-4%的銷量既定目標.
歐米伽的廣告
摘要：歐米茄是國際著名制表企業(yè)和品牌，英文名omega，代表符號“Ω”。由路易斯·勃蘭特始創(chuàng)于1848年，采用機械化生產，統(tǒng)一規(guī)格零件，引進新式分工系統(tǒng)進行裝配工作，裝制出精密準確、品質優(yōu)良且價格合理的表款。歐米茄標志著制表歷史上的光輝成就，傲視同伎。他的成功并不是偶然。他有著十分科學而有新意的廣告策略，這才能使他在市場上叱詫風云，吸引更多的消費者。
在生活當中，奢侈品牌享有很特殊的市場和很高的社會地位。奢侈品不僅是提供使用價值的商品，更是提供高附加值的商品。奢侈品也不僅是提供有形價值的商品，更提供無形價值的商品。對奢侈品而言，他的無形價值往往要高于可見價值。那么，作為奢侈品牌，如何才能吸引更多大眾的眼光，才能在激烈的品牌之戰(zhàn)中屹立不倒。歐米茄的成功告訴我們，一個品牌的成功是離不開廣大的消費者的，而如何吸引消費者，這就需要一個科學而又創(chuàng)意的廣告策略。
一)策略概述
“策略”一詞最早是軍事和政治術語，但隨著社會經濟的發(fā)展和企業(yè)經營的需要，策略被運用于企業(yè)經營中并賦予特定的含義。正如軍事和政治斗爭一樣，企業(yè)的競爭不亞于硝煙四起的戰(zhàn)場，所以策略尤其重要。所謂廣告策略，就是為實現企業(yè)廣告目標，根據市場情況、競爭狀況及商品本身的特點變化，對廣告內容、方式、媒體、時間、空間等要素進行分析運籌而形成的具體方案和方法。廣告的最終目的是為了促進產品的銷售。對企業(yè)而言，企業(yè)與消費者的關系是通過產品來溝通的，產品是否具有吸引力，是否能滿足消費者的需要，是企業(yè)經營成敗的關鍵。因為對消費者來說，對產品的要求，不僅是對產品的占有，更重要的是希望借助產品滿足某種需要。因此，廣告的產品策略不僅是市場營銷的重要策略，而且是廣告宣傳中引導和刺激消費需求的重要戰(zhàn)略。廣告解決的就是“說什么和怎么說”的問題，廣告要產生好的效果，必須先了解消費者的心理活動特點，然后有針對性的進行廣告定位。
二)歐米茄產品介紹
歐米茄經典的四大系列腕表系列為星座、海馬、超霸、碟飛。海馬系列誕生于1948年，深受潛水愛好者與探險家的喜愛;超霸系列曾因遨游太空而聞名于世，自1957年起未經本質改變;星座系列是全世界范圍內最具辨識度的時尚表款之一。于1982年首次引入的托爪設計如今已成為星座腕表的標志性特征。這一傳奇腕表系列正是Griffes系列珠寶的靈感之
源。Griffes珠寶的設計與星座腕表表圈上的獨特設計元素一脈相承，同樣帶有個性托爪，珠寶的一側刻有羅馬數字，另一側則刻有“OMEGA”的字樣。柔美活潑，魅力非凡，盡顯女性柔美魅力。最近的以全新的設計升級;碟飛系列經典高雅，率先搭載有歐米茄創(chuàng)領表壇的同軸擒縱技術。
三)創(chuàng)新吸引受眾
歐米茄同軸擒縱系統(tǒng)--高級制表工業(yè)的一場革命。在第三個千禧之年來臨之初，歐米茄隆重推出革新技術，重新定義整個機械制表理論。擒縱系統(tǒng)是每款機械表的靈魂核心部件，其背后的基本制造理論已經200多年延續(xù)未變。如今，歐米茄破舊立新，與制表大師George Daniels合作研制出同軸擒縱系統(tǒng)這一全新設計。最新設計主要由同軸擒縱系統(tǒng)設置、帶有3個寶石的擒縱叉和擺輪上的沖力寶石以及一個無卡度游絲擺輪。同軸擒縱系統(tǒng)可以有效減低低寶石部件之間的摩擦力，令手表在長時間運作之下仍然保持精密準確。
四)品牌定位
歐米茄的品牌定位為：卓越品質，百年經典。在質量上，歐米茄現在用的機械機芯是專利機芯，是自產的。大品牌，高端品味，適合有氣質的人佩戴，年齡二十幾到五十幾都是合適的，具體的年齡要帶不同系列款式。在科技和設計方面，歐米茄不但擁有無數準確記錄，而且設計出色，首創(chuàng)多項技術，如制造了世上第一只中置陀飛輪手表。在價格方面，歐米茄專柜一般都在一萬以上。在手表行業(yè)里屬于中高端品牌。相比其他奢侈品牌手表，歐米茄絕對是高品位的選擇。在服務情況，不管什么樣的客人，在態(tài)度上我們都會一視同仁，不能忽略每一位進店的客人絕對是歐米茄的行規(guī)。售后服務也很好，保修期三年。優(yōu)質的服務態(tài)度，也成為歐米茄制勝的法寶。
五)創(chuàng)意的廣告與科學的市場營銷策略
歐米茄廣告費用投入高，在國際市場上也得到了優(yōu)異的效果。其廣告表現十分有創(chuàng)意。“當天才攝影遇到中國巨星”--這一定是每個看過歐米茄全球新廣告的人都會由衷發(fā)出的感慨。時尚攝影師和模特之間的工作關系總蘊涵著某種默契，要達到完美的拍攝效果，互相信任的氛圍必不可少。這種以美女配手表，更顯得歐米茄的高雅氣質與品牌地位之高。有款借助電影《007 大破天幕危機》的聲威，打響了歐米茄的廣告。歐米茄，使用價格促銷傳略，畢竟在手表排名上，歐米茄有一定的弱勢，但她以精致的構架，精美的外表，以及適中的價格，可以使其在促銷中獲得優(yōu)異的銷售效果。
六)消費者分析
品牌已經成為消費者選購手表是考慮的第一要素，傳統(tǒng)觀念中，消費者購物是首選的是質量，隨著市場競爭和品牌競爭的激烈，也是為了跟上時尚和滿足自己對世界知名品牌的滿
足感，消費者越來越看重商品的品牌價值。歐米茄品牌的品質優(yōu)良、設計經典是吸引消費者的一大原因，另外，大牌明星作為代言人也是其了不少的作用。歐米茄鎖定的目標消費者是高收入人群，時尚流派。歐米茄融合了傳統(tǒng)和現代的風格。通過大量的專業(yè)調查，了解富有人群的消費習慣和消費心理。歐米茄將目標消費群定為年齡在25歲至50歲，事業(yè)上成功，有文化知識底蘊但不事張揚，主要是擁有產業(yè)的企業(yè)經營者和外企高級管理人員。經過調查發(fā)現，在富有階層中，IT認識大多喜歡簡約的生活方式。因此，歐米茄的把消費者分析投了之后，每一款手表在設計、生產的時候就會有一個目標，針對自己的目標消費群進行設計和生產。
2017歐米伽經典廣告歌
Demi Lovato-Give Your Heart A Break the day i first met youyou told me you'd never fall in lovenow that i get youi know fear is what it really wasnow here we are,so close,yet so far,havenot past the testwhen will you realizebaby i'm not like the rest don't wanna break your heartwanna give your heart a breaki know you're scared it's wronglike you might make a mistakethere's just one life to liveand there's no time to wait,to wasteso let me give your heart a breakgive your heart a breaklet me give your heart a breakyour heart a breakoh yeah yeah a sunday,you went home,alonethere were tears in your eyesi called your cellphonemy lovebut you did not replythe world is ours,if you want itwe can take it if you just take my handthere's no turning back nowbaby try and undertake don't wanna break your heartwanna give your heart a breaki know you're scared it's wronglike you might make a mistakethere's just one life to liveand there's no time to wait,to wasteso let me give your heart a breakgive your heart a breaklet me give your heart a breakyour heart a breakthere's just so much you can takegive your heart a breaklet me give your heart a breakyour heart a breakoh yeah yeah when your lips are around my lipsand our hearts beat as onebut you slip outta my fingertipseverytime you runwhoa~whoa~ don't wanna break your heartwanna give your heart a breaki know you're scared it's wronglike you might make a mistakethere's just one life to liveand there's no time to wait,to wasteso let me give your heart a breakcuz you've been hurt beforei can see it in your eyesyou try to smile it awaysome things you can't disguisedon't wanna break your heartbaby i can ease the ache,the acheso let me give your heart a breakgive your heart a breaklet me give your heart a breakyour heart a breakthere's just so much you can takegive your heart a breaklet me give your heart a breakyour heart a breakoh yeah yeah the day i first met youyou told me you'd never fall in love
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