市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書范文

　　新的學(xué)期已經(jīng)到來(lái)，如何制定市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃?下面是學(xué)習(xí)啦小編收集整理的市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃，歡迎閱讀。

　　市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃篇一

　　調(diào)查目的

　　1、以消費(fèi)者為對(duì)象，了解大學(xué)高校學(xué)生在休閑服飾方面的購(gòu)買動(dòng)機(jī)、過(guò)程和事實(shí);

　　2、基本界定×××的潛在消費(fèi)者，以及他們的基本情況;

　　3、了解目標(biāo)消費(fèi)者的媒體接觸情況及習(xí)慣，了解本產(chǎn)品廣告的媒體選擇與廣告形式的效果;

　　4、分析不同地域中的銷售良機(jī)與潛在性;

　　5、產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)拓的分析;

　　6、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有情況及基本營(yíng)銷策略;

　　7、通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查檢討目前的營(yíng)銷模式;

　　8、結(jié)合市場(chǎng)調(diào)查在被調(diào)查地開(kāi)展一次規(guī)模適當(dāng)?shù)拇黉N活動(dòng)和品牌推廣活動(dòng)。

　　調(diào)查內(nèi)容

　　了解消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的休閑品牌.

　　了解消費(fèi)者購(gòu)買頻率.

　　了解消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知情況.

　　了解消費(fèi)者服裝三元素的對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響情況.

　　了解消費(fèi)者的消費(fèi)價(jià)格段.

　　有無(wú)過(guò)去的消費(fèi)者流失的情況，原因是什么;

　　對(duì)公司產(chǎn)品包裝、價(jià)格、性能、品質(zhì)等評(píng)價(jià);

　　對(duì)本產(chǎn)品品牌的認(rèn)知;

　　了解本產(chǎn)品的包裝及賣場(chǎng)有無(wú)影響消費(fèi)者購(gòu)買;

　　10、了解消費(fèi)者對(duì)送貨上門是否有興趣

　　11、了解消費(fèi)者一般傾向于在何種場(chǎng)合購(gòu)買;

　　12、了解人員推銷在消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程中所起的作用;

　　13、了解賣場(chǎng)產(chǎn)品資料的作用;

　　14、通過(guò)何種渠道知道本產(chǎn)品;

　　15、了解消費(fèi)者基本情況。

　　調(diào)查方法

　　1、區(qū)域：成都市、武漢市、西安市、北京市、南京市、沈陽(yáng)市;

　　2、調(diào)查對(duì)象：抽樣部分高校的在校學(xué)生.

　　3、樣本數(shù)量：

　　成都 南京 武漢 西安 北京 沈陽(yáng) 總計(jì)

　　xx 140 140 140 140 140 140 840

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　　店面人員 3—5 3—5 3—5 3—5 12—20

　　零售店主 1—2 1—2 1—2 1—2 4—8

　　深度訪談 10 10 10 10 10 10 50

　　合計(jì) 718 718 718 710 710 718 4300

　　4、樣方法：以回收到的問(wèn)卷剔除無(wú)效者后的全部問(wèn)卷為樣本，不再進(jìn)行抽樣;其中消費(fèi)者問(wèn)卷按區(qū)域分別統(tǒng)計(jì);5、調(diào)查方式：全部采取訪問(wèn)法;

　　6、統(tǒng)計(jì)方法：趨勢(shì)分析與相關(guān)分析并用.

　　7、調(diào)查對(duì)象比例分配：男性40% 女性60%

　　8、調(diào)查對(duì)象的學(xué)校分配：理工類：60% 文史類30% 藝術(shù)類10% 其他10%

　　問(wèn)卷設(shè)計(jì)

　　1、本次調(diào)查的主要對(duì)象是消費(fèi)者，因此針對(duì)消費(fèi)者分別設(shè)計(jì)了兩份問(wèn)卷.

　　2、第一問(wèn)卷主要是由針對(duì)學(xué)生進(jìn)行是這次調(diào)查的主題，問(wèn)卷主要由所選高校

　　的學(xué)生會(huì)干部按公司要求協(xié)助進(jìn)行。

　　3、第二問(wèn)卷是由促銷員和零售店的店主回答的，這份問(wèn)卷主要用于了解本公司目前各營(yíng)銷工具的使用情況，及競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品勢(shì)態(tài)。

　　4、另外還設(shè)計(jì)了一套深度訪談提綱，目的是想通過(guò)近距離的交談，了解一些大學(xué)生的個(gè)人隱私性的消費(fèi)作為調(diào)查的參考.

　　調(diào)查的前期工作

　　調(diào)查員的招募工作由市調(diào)部聯(lián)系所選中的高校學(xué)生會(huì)干部擔(dān)任.

　　原則上每個(gè)地區(qū)3個(gè)工作日. 特殊情況延加一日.

　　調(diào)查負(fù)責(zé)人市調(diào)部、企劃部各一人.

　　調(diào)查的實(shí)施

　　依據(jù)上述地區(qū)由南向北逐步實(shí)施,計(jì)劃在20天之內(nèi)完成.

　　問(wèn)卷回收和整理

　　1、消費(fèi)者問(wèn)卷在調(diào)查完成的同時(shí)進(jìn)行回收，促銷人員和經(jīng)銷商問(wèn)卷在次日回收，深度訪談材料在調(diào)查結(jié)束后三日內(nèi)交回總公司企劃部。

　　2、問(wèn)卷的整理工作由公司各部門利用晚上完成.

　　3、問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)工作由公司各部門利用晚上完成.

　　八、費(fèi)用預(yù)算

　　4300份調(diào)查表給的印刷費(fèi)用以實(shí)際敲定為準(zhǔn)。另外，公司酌情給與參與人員一定的服裝實(shí)物為酬勞。調(diào)查的獎(jiǎng)品，由公司的企劃部門敲定。

　　市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃篇二

　　前言

　　今的時(shí)代發(fā)展很快，大學(xué)校園處在時(shí)代的前沿，而當(dāng)今的大學(xué)生更是時(shí)代的嚼蟹人，在手機(jī)方面更是如此。就在我們這樣一個(gè)普通的學(xué)校，手機(jī)的普及率可見(jiàn)一斑，拿我班來(lái)說(shuō)，全班43人，43人有手機(jī)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升，購(gòu)買手機(jī)的大學(xué)生會(huì)越來(lái)越多，而且手機(jī)更換的頻率也越來(lái)越快，因?yàn)榇髮W(xué)生是對(duì)新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個(gè)群體，他們是以后手機(jī)消費(fèi)的主流群體，因此了解他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求是很有必要的。所以我們小組將進(jìn)行大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查，并以此為目標(biāo)制定如下調(diào)查計(jì)劃。

　　目錄

　　一.調(diào)查目的

　　這次調(diào)查計(jì)劃主要是針對(duì)大學(xué)生了解他們對(duì)手機(jī)偏好的選擇，分析大學(xué)生手機(jī)普及率來(lái)預(yù)測(cè)以后的需求狀況。

　　二.調(diào)查內(nèi)容

　　基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對(duì)手機(jī)的各種偏好和消費(fèi)傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:

　?、贝髮W(xué)生對(duì)品牌印象與認(rèn)知情況如何?

　?、泊髮W(xué)生購(gòu)買手機(jī)的影響因素有哪些?

　?、炒髮W(xué)生手機(jī)擁有情況如何?

　　三.調(diào)查對(duì)象

　　這次調(diào)查是以大學(xué)生為對(duì)象，由于條件限制具體調(diào)查對(duì)象主要以本市各大高校學(xué)生為主，并以漳州地區(qū)為重點(diǎn)調(diào)查單位。

　　四.調(diào)查方式

　　這次調(diào)查采用抽樣調(diào)查和重點(diǎn)調(diào)查結(jié)合的方法,并以問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行。

　　五.進(jìn)度安排

　　第一步,制定調(diào)查計(jì)劃;時(shí)間：10月11日至12日

　　第二步,發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷;時(shí)間：10月13日至16日

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