在當下這個社會中，報告的用途越來越大，要注意報告在寫作時具有一定的格式。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎？以下是小編幫大家整理的瓷磚市場調研報告，歡迎閱讀與收藏。

瓷磚市場調研報告1

20xx年，世界瓷磚的產量和消費量基本保持去年水平，與20xx年相比，總產量減少0.1%，消費量則增加了0.8%。進出口貿易規(guī)模僅比20xx年上升1%，延續(xù)了近年來世界瓷磚進出口規(guī)模發(fā)展減緩的趨勢。

世界瓷磚生產狀況

亞洲產量首次下降，歐美乘勢發(fā)展

20xx年世界瓷磚總產量為123.55億平方米。除了亞洲地區(qū)，全球各地產量基本保持平穩(wěn)，有些地區(qū)甚至有所上揚。

亞洲雖然占有世界瓷磚總產量的69.8%，但是年產量多年來首次下降（從20xx年的87.03億平方米下降為20xx年的86.27億平方米，下降幅度約為0.9%）。亞洲地區(qū)中，產量下降明顯的國家有伊朗、印尼和中國，只有越南和印度的產量有所上升。

歐洲產量約為17.9億平方米，占世界總產量的14.5%。其中，歐盟國家比20xx年上升了2.2%（12.18億平方米），非歐盟國家瓷磚產量與20xx年相差不大（5.72億平方米，上升約0.4%）。

美洲產量達15.2億平方米，占世界總產量的12.3%。其中，中美洲和南美洲產量約為11.93億平方米，基本保持20xx年的水平。北美洲受益于復蘇的美國和墨西哥經濟，瓷磚產量增長令人矚目（+6.2%），達到了3.27億平方米。

非洲產量從20xx年的4.01億平方米上升為4.13億平方米（+3%）。

世界瓷磚消費狀況

歐盟市場恢復元氣，北美瓷磚消費增長顯著

世界20xx年瓷磚總消費量為121.75億平方米，比20xx年略有上升（+0.8%）。

亞洲20xx年消費量達到81.66億平方米，比20xx年增加0.6%，相當于世界總消費量的67.1%。20xx年的消費增量主要有賴于沙特阿拉伯和越南對瓷磚的需求量大幅提升，亞洲其他地區(qū)消費量趨穩(wěn)甚至略有下降。

歐盟國家近年經濟有所復蘇，復蘇的跡象同樣體現在瓷磚的消費量上，20xx年消費量回到了9.1億平方米（+5%），波蘭、英國、西班牙、羅馬尼亞和意大利的消費需求都有較大的上升。與此相對的是，非歐盟國家的消費量從20xx年的5.45億平方米下降為20xx年的5.32億平方米（—2%），其中消費量下降最大的是俄羅斯和烏克蘭。

中美洲和南美洲的消費水平與20xx年相差不大（12.79億平方米，—0.5%），盡管阿根廷、智利和哥倫比亞的20xx年瓷磚消費增長顯著，然而仍舊無法抵消巴西和委內瑞拉瓷磚消費市場的迅速萎縮。而北美洲20xx年瓷磚消費增長十分顯著，從20xx年的4.62億平方米增長為5.05億平方米（+9.3%），墨西哥和美國成為這波增長的重要推力。

非洲的瓷磚消費量從20xx年的7.51億平方米下降到20xx年的7.31億平方米（—2.7%）。進入20xx年來，發(fā)展中的非洲對瓷磚的需求量年年攀升，20xx年是首次較為明顯的下降，主因是尼日利亞和利比亞瓷磚需求的急劇下降。

世界瓷磚出口狀況

規(guī)模持續(xù)放緩，亞洲出口略有回溫

20xx年瓷磚出口量從20xx年的26.95億平方米上升為27。35億平方米（+1.5%）。繼20xx年以來，出口規(guī)模持續(xù)放緩。在20xx年以前，世界瓷磚的出口量曾見證了連續(xù)4年的大幅上升。

歐盟瓷磚出口量增加最大，從20xx年的8.19億平方米上升為20xx年的8。56億平方米（+4.5%），占世界瓷磚總出口量的31。3%，其中西班牙的瓷磚出口量顯著提升。

亞洲出口量略有回溫，20xx年出口量為15.14億平方米（+1.3%），占世界總出口量的55.4%。

世界其他地區(qū)的瓷磚出口量與20xx年水平相差不大：中美洲和南美洲從20xx年的1。2億平方米上升到20xx年的1。26億平方米；北美洲依然保持0.65億平方米的出口量；非歐盟國家的出口量從1.5億平方米下降到20xx年的1.39億平方米；非洲地區(qū)出口量則從0.45億平方米下降到20xx年的0.35以平方米。

世界生產、消費、出口瓷磚的主要國家

中國瓷磚發(fā)展趨勢放緩，出口寒冬繼續(xù)

中國向來是世界上最大的瓷磚生產國、消費國和出口國，20xx年以來，發(fā)展放緩的趨勢顯著。由于中國方面多方給出的數據差異很大，中國的瓷磚產業(yè)和市場規(guī)模難以準確量化，協會估計中國20xx年的瓷磚產量約為59。7億平方米（相比20xx年降低0.5%，相當于48.3%的世界瓷磚產量）。另據中國官方數據顯示，中國有約1400家規(guī)模陶企、約3500條生產線，瓷磚產能可達100億平方米。中國國內瓷磚消費量估計約48.85億平方米，相當于40。1%的世界消費量。

20xx年，中國瓷磚出口遭遇寒冬，下滑顯著（—3.3%）。到20xx年，出口規(guī)模繼續(xù)縮小，從20xx年的11。1億平方米下降到10。89億平方米（—1.9%），占世界總出口量的39.8%。沙特阿拉伯成為中國瓷磚最大的出口目的國（6.4億平方米，+0.9%），其次為南韓（5.4億平方米，—20.3%）、菲律賓（5.3億平方米，+12%）、尼日利亞、美國和泰國。

從中國瓷磚的出口地區(qū)分析，亞洲依然是最大的出口目的地（55.5%）、其次為非洲（21.6%）、北美洲（8.5%）和南美洲（8.4%）。出口歐洲的中國瓷磚大大減少，歐盟國家下降為2億平方米（—15.7%），非歐盟國家更是大大下降到1。1億平方米（—49.5%）。

瓷磚市場調研報告2

一、國內瓷磚市場現狀

1、國內瓷磚市場競爭狀況

由于國內房地產業(yè)近幾年17173的空前發(fā)展，緊緊圍繞著房產伴生的建筑墻、地瓷磚市場需求巨大，目前市場上有近3000家本土企業(yè)生產的建筑墻、地瓷磚產品在市場上銷售，競爭趨于白熱化。

和其他行業(yè)相比，中國的建筑瓷磚市場品牌林立，市場集中度極低，沒有一個品牌的絕對市場份額超過5%，這和家電、汽車、快速消費品等行業(yè)市場份額高度集中于少數幾個領導品牌形成鮮明對比，反映建材行業(yè)整體營銷水平偏低，企業(yè)普遍缺乏經濟規(guī)模，缺少能引領左右市場的強勢企業(yè)與領導品牌。也表明建筑陶瓷市場還沒有形成穩(wěn)定的市場格局，市場的變數還很大。

通過近幾年的發(fā)展，產生了一些如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、蒙娜麗莎等國產名牌產品。同時，部分意大利、西班牙進口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等，垂涎中國市場的巨大蛋糕，以三高（高品質、高品位、高價格）定位（尤其是處于頂級的范思哲），紛紛進入中國高端市場。國內瓷磚市場形成了高、中、低三個檔次的市場格局。

一方面，意大利、西班牙進口瓷磚品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米等占據高價位、高利潤的高端市場，他們在努力堅守高端市場的同時，也開始開拓中端市場。

另一方面，東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、斯米克、蒙娜麗莎等等國產品牌，在國內中檔市場占有相當大的份額，同時，東鵬、諾貝爾、馬可波羅等積極開發(fā)高端產品，沖擊高端市場，挑戰(zhàn)進口洋品牌。

此外，還有近三千家的小企業(yè)，利用價格優(yōu)勢搶占低端市場。

因此，國內瓷磚市場的總體結構如下：

整個瓷磚市場高、中、低市場呈金字塔狀，高檔市場占整個市場的10%左右（附注：上海、廣州、北京可達到20%）。這個市場將隨著業(yè)主品位的不斷提升及可支配收入的增加而逐漸加大。

從20xx、20xx、20xx這三年的市場銷售情況來看，仿古磚市場熱火朝天，瓷片市場欣欣向榮，拋光磚市場占有半壁江山，呈現出三足鼎立的市場格局。

在中國衛(wèi)浴市場，美標、科馬、toto、科勒、樂家等洋品牌已經在國內衛(wèi)浴市場站穩(wěn)了腳根，他們在中國衛(wèi)浴市場上的品牌知名度、認知度及市場份額尚已經可以與中國國產衛(wèi)浴品牌相比拼甚至超過后者與美標、科勒等衛(wèi)浴洋品牌相比，意大利、西班牙等進口洋品牌瓷磚在中國建筑瓷磚市場，無論品牌知名度、認知度、市場份額，以及銷售渠道都遠遠不如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、金舵、蒙娜麗莎等中國國產品牌。

另外，根據從今年10月6日結束的意大利博羅尼亞陶瓷展傳來的消息，眾多的國外瓷磚品牌有意進入中國的高端市場。可以預見，未來中國建筑瓷磚高端市場的競爭將越來越激烈。

2、國內瓷磚消費特征

建筑瓷磚是緊緊圍繞著房產的伴生耐用消費品，因此在消費的時候就呈現出非常典型的不動性消費特征，也就是說，一般人的建筑瓷磚消費一旦形成購買并鋪貼好，那么不到萬不得已，是通常不會輕易更換的。甚至直到這個房屋易主才會重新裝修。如：轉手銷售、搬遷、兒女婚嫁重新裝修等等。它又是一種爆發(fā)式、集中式的消費?！氨l(fā)式”消費是指沒需求的時候，不怎么關注，對價格的敏感度很低有需求的時候則表現出超乎尋常的關注，對價格的敏感度在短期內會很高，并且消費的時候是集中式的，通常是在短短幾天內購齊。

據調查，在建筑瓷磚消費中，價格、花色是產品本身對消費者最重要的影響因素。購買磁磚時，價格往往成為第一敏感因素，消費者一般會采取“量入為出”的消費態(tài)度在同類價格前提下，花色選購成為第一敏感因素同時，在價格相差不是很大的情況下，消費者愿意為自己中意的花色而承受部分購買成本的增加。

其他影響因素有：在產生購買需求后，消費者會主動接觸相關信息，周圍人群的口碑介紹會對其產生一定的影響作用；消費行為謹慎且受設計、施工等中間環(huán)節(jié)的影響；當消費者帶著自己頭腦中的瓷磚信息來到建材市場后，經過比較，進入“臨界購買”狀態(tài)，終端產品展示及銷售人員的專業(yè)推介，往往能起到“臨門一腳”的作用。

而中高檔瓷磚購買和競爭過程中則有六個勝敗攸關的因素：經銷商、服務、花色、價格、終端展示、品牌印跡；品牌印跡的構建來源于持續(xù)的溝通、傳播與銷售、服務、創(chuàng)新；終端展示主要體現在三點：終端環(huán)境、產品組合、專業(yè)介紹與推薦。

同時，值得注意的是，國內消費者普遍偏重于無縫拼貼，并注重鋪貼的整體效果。如果房間的面積較大，大尺寸的瓷磚能夠營造豪華大氣的氛圍。

3、國內瓷磚銷售渠道分析

流通與渠道模式錯綜復雜，建材批發(fā)市場、建材商城、品牌專賣店、超級終端、房地產公司、工程與裝飾公司直供、建材超市等共生。比如拿北京來說，大型專業(yè)超市賣場有百安居、家世界、東方家園等大型專賣店或店中店的店面租賃形式如居然之家、藍景麗家等還有街邊小店的形式如四惠建筑陶瓷市場、和平里建筑陶瓷一條街等等。三種渠道終端形式同時共存。

雖然國內建筑瓷磚流通與渠道模式看似比較復雜，但整個建筑瓷磚行業(yè)，尤其是中、高擋品牌企業(yè)的渠道模式不外乎兩種，一種是以華東企業(yè)為主的分公司模式，如諾貝爾、冠軍、亞細亞、斯米克等。另一種是以廣東企業(yè)為主的區(qū)域代理模式，如東鵬、馬可波羅、金舵、鷹牌、冠珠等。無論是分公司模式還是區(qū)域代理模式，終端都是以品牌專賣店或店中店的形式體現。

二、進口品牌的優(yōu)劣分析

進口品牌的最大優(yōu)勢是瓷磚產品的設計及工藝處理，每款產品幾乎都出自名牌設計師之手。這些由設計師親自設計的瓷磚，以奢華典雅的面貌展現在消費者面前時，帶來的是國外的頂尖瓷磚風尚。以意大利為例。意大利的瓷磚文化源遠流長，在現代意大利家居中，瓷磚的運用已超越了其傳統的保護作用，更多地著重于裝璜的功效。意大利的瓷磚設計師以藝術的眼光來打造生活家居中的瓷磚，并以一絲不茍的態(tài)度來制作美輪美奐的瓷磚精品，使意大利瓷磚成為了世界上許多品位家居的首選建材。

作為意大利知名瓷磚生產集團emil有著40多年瓷磚生產歷史，它以獨有的技術令emil產品具有超長的壽命、優(yōu)雅的圖案設計和高雅的品位。

emil瓷磚以經典歐洲風格為主，其中廚房磚追求自然，極盡地闡述著享受嫻靜的大自然田園生活的歐洲千年文化，表達出簡樸年代的溫馨，喚起人們對戶外生活的聯想。emil瓷磚既保留了陶的質樸厚重，又不乏瓷的細膩潤澤，它以厚重的歷史感贏得尊敬，是古典藝術的現代演繹。而花磚在大面積單色磚中的點綴，創(chuàng)造出更為古樸典雅的視覺效果。

又如“蜘蛛”。“蜘蛛”在較現代的設計理念中融入了流行的水晶和手繪風格，水晶釉面內含豐富的漸變色層，在光線焦點房地產網的映照下，呈現出瑩潤剔透的景象在同一色系的壁磚中，還有精心手繪的鑲嵌型圖案磚，而以同樣花紋作底的腰線也是手繪的杰作，這樣使顏色的深淺形成跳躍，令整個墻面產生意想不到的視覺震撼力。在墻磚與地磚的搭配上，蜘蛛瓷磚有一種獨到的設計，就是同一系列的墻磚短邊和方形地磚的尺寸一樣，鋪裝后墻與地的過渡一氣呵成，天與地渾然一體，使狹小的空間成為完美的整體。

在國內有部分消費者總認為進口的產品比國產產品質量好，而進口產品采用高價策略正好迎合了這部分消費者的消費心態(tài)。此為優(yōu)勢二。其實瓷磚是“國標”高于“歐標”的建材產品之一。在表面平整度、邊直度、直角度和耐磨性等參數中，“國標”比“歐標”高2倍以上，尤其在拋光磚的質量上，已經處于國際先進水平。因此，國產品牌瓷磚在保證工藝品質的基礎上，在質量方面并不遜色于進口品牌，相反，還具有價格優(yōu)勢。

另外，進口品牌強調個性化，每片瓷磚的花紋都不一樣。在拼貼上多采用留縫處理，突出了塊體之間的線條美和立體感。

從總體上來看，進口瓷磚的優(yōu)勢包括一下幾個方面：

1）出自專業(yè)設計大師的產品設計

2）高科技的表面處理工藝

3）迎合了部分人的洋品牌比國產品牌產品質量好的虛榮心理

4）滿足了追求品位，追求個性化的消費需求心理

5）品牌歷史悠久，文化內涵豐富。

劣勢：

1）價格高

2）銷售渠道不健全

3）知名度極低，消費者基本不了解4）國內消費喜歡無縫鋪貼，因為如果房間足夠大的話，大規(guī)格尺寸的磚采用無縫鋪貼后，其效果豪華大氣。

三、目標消費群體

通過上面的分析，我們可以a品牌的目標消費群體的定位為：對家居藝術具有較高品位和追求的，追求風格獨特、個性鮮明并富有文化內涵的、崇尚歐洲文化的擁有別墅豪宅、豪華寓所的高端業(yè)主；崇尚國外名牌并有一定虛榮心的奢侈一族和小資一族；高檔豪華賓館和會所。

四、營銷策略

高檔瓷磚消費者的特殊性決定了整合營銷理論在高檔瓷磚營銷中的主導地位,高檔瓷磚要在產品品質和創(chuàng)新上充分體現顧客的需求,強調滿足顧客需求的成本甚于商品價格本身,給目標顧客帶來方便是高檔瓷磚營銷渠道建立的指針,而與顧客有效溝通才能達到促銷的最佳效果。

1、產品策略

產品是整個營銷的基礎，也是消費者在消費過程中對品牌最直接的感受。既然a品牌定位于高端市場，那其產品應該：品質卓越、產品設計領引潮流、個性獨特。

（1）產品的包裝

產品包裝關系到產品的檔次。在包裝設計方案方面，在考慮成本的同時，更要體現出我們產品的高品質、高品位的內涵來。

（2）產品線策略

可以根據不同的細分市場，不同的產品細分，考慮設計不同的系列的產品。產品的個性化、差別化和系列化，是引導顧客，取得競爭優(yōu)勢的重要手段。

第一類，形象產品：占位；第二類，利潤產品：占利；第三類，銷量產品：占量；第四類，促銷產品：阻擊競爭對手的防御性產品。

（3）產品的名稱

盡管瓷磚的購買形態(tài)偏重于理性，但高檔瓷磚的使用情景卻是極感性的。所以必需為產品命并使其名稱符合領引潮流、高品位、藝術化、品質卓越、尊貴、價值感的國際化品牌內涵。

2、價格策略

（1）價格定位：高

（2）定價策略

針對形象產品和利潤產品采用快速撇脂法策略定價，針對銷量產品和促銷產品采用競爭對手定價法策略定價。

（3）價格體系

制定全國統一區(qū)域總經銷價、分銷價、終端零售價、首次工程報價和實際工程報價，每一個級別都有價差，在實際操作過程中應嚴格執(zhí)行“價差體系”。

（4）年終根據區(qū)域經銷商完成任務情況及銷售額大小予以適當的返利。

3、渠道策略

渠道設計原則：渠道盡量扁平化，并采用一級銷售渠道（既一個銷售中間機構）方式，即：公司——經銷商——用戶。在全國主要目標城市開發(fā)經銷商，建立自己掌控的銷售網絡。

（1）渠道模式

以經濟較發(fā)達和發(fā)達的直轄市、省會城市及富裕的地級城市為一區(qū)域單位，以區(qū)域獨家總經銷制（代理制）的模式建設銷售渠道。

（2）渠道形式和體系

在當地主流高檔的建材市場、建材商城以品牌專賣店或店中店的進入終端零售市場；與當地有實力的裝修設計公司、設計院合作，打入裝飾設計市場和工程市場；大型建材超市暫時不考慮開發(fā)。第一，可以利用品牌專賣店樹立品牌形象，開發(fā)、帶動和服務區(qū)域市場第二，可以充分利用和整合總經銷的資源，以達到強強聯合的目的第三，將總經銷作為企業(yè)持久發(fā)展的戰(zhàn)略伙伴，與經銷商形成息息相關的利益共同體，而品牌企業(yè)則可以專注于品牌的管理經營。

（3）區(qū)域總經銷商（或代理商）的選擇

根據品牌企業(yè)的企業(yè)理念、品牌定位和形象，我們可以在經銷商選擇上優(yōu)先考慮各區(qū)域經銷（代理）高檔瓷磚經銷商、代理商，爭取同他們合作。

4、推廣策略

從瓷磚的消費特征分析我們知道，瓷磚的消費過程也符合“老同學法則”：

1）必須在消費者腦中建立一個印跡

2）持續(xù)的溝通（以不同形式保持聯系與了解）

3）終端致勝（終于見面）。價位越高，了解就越仔細，越深入。進口洋品牌瓷磚雖然以三高形式（高價位、高品位、高品質）登陸國內市場，但這些品牌幾乎還不被國內消費者所熟悉，品牌形象弱。所以必須通過一系列的強勢推廣提高品牌知名度，并塑造高品位、尊貴的高檔品牌，如通過大眾化營銷傳播提高品牌的知名度及大眾消費者形成對品牌的“覬覦度”和“追逐度”，通過小眾化營銷傳播與目標消費群體作深層次的溝通，通過精細化營銷實現終端的“臨門一腳”及品牌的美譽度，并且整個傳播過程貫穿整合營銷傳播理念。

五、建立營銷信息系統和服務系統

1、建立營銷信息系統

（1）銷售業(yè)務員每兩個星期以書面的形式上報一次有經銷商簽字認可的該經銷商a品牌各型號產品庫存數量表及詳細的產品流向表上報公司相關部門，每月中旬上報下月的要貨計劃表。

（2）經銷商和銷售業(yè)務員每兩個星期各自以書面形式上報該區(qū)域競爭品牌的產品、廣告、價格、促銷等策略以及本品牌產品在市場上的表現。

（3）建立公司與經銷商的溝通渠道，設計《經銷商意見反饋表》，對經銷商的意見快速反饋。

（4）建立市場定期巡視制度。

2、服務系統

建立良好的售前、售中、售后服務系統及理念，使國際化產品的中國式服務深入人心。設立800電話售前咨詢指導服務。主動向消費者傳達品牌信息，增強與顧客的交流、互動，使顧客獲得信息更加方便與快捷。在終端用電腦現場演示裝修效果，指導消費者選型。建立客戶檔案，主動的進行裝修鋪貼現場指導，及時解決鋪貼過程中出現的各種問題。定期或不定期的用電話、傳真、信件或上門指導客戶維護和保養(yǎng)，并傳遞品牌信息。

六、終端

a品牌與其他行業(yè)定位于高端的品牌一樣，除了通過媒體進行傳播，展現品牌的魅力外，還需要依靠終端來落實品牌的高端形象。這是因為，消費者既然愿意付出如此之高的消費金額，必然對a品牌的要求是全方位的。

由于a品牌定位高端，因此，消費者會格外關注a品牌在終端的所有細節(jié)。包括售賣場所位置如何、面積大小、裝修的檔次、導購人員的態(tài)度、衣著、專業(yè)水準等等。一個品牌即使廣告打的很多，且外在的傳播上給消費者很好的感覺，如果終端表現一般甚至較差，會嚴重影響產品的品牌溢價能力。而終端表現良好，即使消費者沒有看到廣告，也會有好的品牌聯想，直接提升溢價。因此，a品牌的終端形象和終端精細化運作對于產品銷售常常是至關重要的。依靠終端的精細化運作和終端給消費者帶來近乎完美的購買享受，完成產品到消費者手中的最后一跳。

可以通過以下三點來實現a品牌的終端精細化經營：

1、選好店面的位置

在當地高檔建材市場選擇一個黃金位置、并且面積比一般的中高檔品牌大的鋪面裝修成a品牌的終端專賣店。

一般而言，擁有一個黃金位置是高端品牌的象征，可以證明其居于業(yè)界的主流地位，同時終端的黃金位置和寬敞的空間，通常會讓消費者感受到企業(yè)的實力，從而能夠調整自己的心理價位。

2、終端定位

我們結合a品牌的定位明確a品牌的終端定位，并通過設計和裝修展現a品牌校友錄的核心價值及經營理念。產品的選擇，陳列的方式，色彩的運用，店面的空間劃分，店內裝飾品的選擇，乃至海報的設計，工作人員的服裝與終端定位相一致。

一個小品牌牌或者雜牌可以不講究終端定位，但是一個高端品牌或者業(yè)界的領袖就一定要有自己的終端風格。

3、終端硬件建設細節(jié)

一個破破爛爛的接待桌或者完全和終端硬件的色調不搭配的椅子都有可能使那些價格敏感度不高但是十分挑剔的消費者感到不舒服。終端硬件中，從專賣店的布局，到終端產品展示的形式、接待桌椅的風格，終端的顏色及終端的軟裝飾，所有這些，都需要保持一致的風格。對于終端硬件的維護和衛(wèi)生則更是重中之重。一個布有灰塵或者地上有紙屑的終端形象是很難讓客戶有好的品牌聯想的。

在終端硬件中，那些對于環(huán)境的軟裝飾品更加顯出a品牌的風格和不同的格調。

要知道，好的終端硬件建設和環(huán)境陳設能夠使消費者有一種非常舒適的購物感，為了這種感覺，消費者是寧愿多花一些錢的。

瓷磚市場調研報告3

瓷磚是現代建筑裝飾中不可少的材料之一，應用范圍廣泛，從家庭生活用品到公共建筑裝修，都有著重要作用。瓷磚市場也因此而應運而生。本文以“瓷磚市場調研報告”為主題，就瓷磚市場現狀和未來進行分析和探討。

一、瓷磚市場現狀

1.市場規(guī)模不斷擴大

瓷磚市場價值不斷上升，市場規(guī)模逐年擴大。根據國家統計局數據顯示，瓷磚市場在20xx年的市場規(guī)模達到了400億，同比增長率高達25%。

2.品牌廠家壟斷

當前市場品牌廠家較多，但是頭部品牌企業(yè)獨占51%以上的市場份額，如東鵬瓷磚、馬可波羅瓷磚等。由于品牌企業(yè)品牌知名度大、產品質量有保障、服務好，所以能夠更好地滿足客戶需求，獲取更多的市場份額。

3.產品和服務升級不斷

產品和服務的升級已經成為當今市場競爭的重要手段，各個瓷磚企業(yè)不斷加大產品研發(fā)力度、提高生產技術，使得產品品質和服務質量逐步提高。為了迎合消費者的需求，不斷強化品牌服務以及產品線的完整性和系列化，例如推出小型講堂不僅推銷自己的產品，也為裝修消費者提供建材知識，更好的為消費者服務。

4.瓷磚市場對于環(huán)保材料需求增多

當前環(huán)保的概念已經深入每個人的心中，瓷磚以其防水、易清潔等優(yōu)良性能被逐漸追捧，瓷磚生產方也在逐漸注意到環(huán)保材料的重要性，通過研發(fā)和生產，將環(huán)保材料應用在瓷磚生產中。缺陷是環(huán)保材料價格相對較高，因此難以做到大規(guī)模普及。

二、未來瓷磚市場趨勢

1.產品線更加豐富

未來瓷磚市場將從單一規(guī)格尺寸的產品向各種藝術特色、多元功能方向擴展，從幾何圖形到漫畫、動漫等領域多方面開發(fā)。產品線也將涵蓋各種材料，滿足不同裝修風格的需要，切實提高消費者的滿意度。

2.品牌競爭進一步加劇

企業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展取決于品牌與市場。只有在質量、服務、價格等方面在市場中占據一定的市場份額且秉承多年的經濟規(guī)則，才能保證企業(yè)的發(fā)展。隨著市場競爭越來越激烈，品牌是決定購買者選擇的關鍵要素，品牌建設將會是企業(yè)未來發(fā)展的重要進攻點。

3.消費者更加強調性價比

近年來消費者對于家居裝修更加謹慎，在花費方面要求更實惠，對瓷磚價格高低尤為關注。需要對價格敏感的消費者設立相對較為親民的價格區(qū)間，滿足消費者各種不同的需求。同時在產品性價比方面要有所創(chuàng)新提高，有可能會因為價格高而轉向其他材料。

4.趨勢預測

隨著消費者對于環(huán)保材料需求不斷提高，未來瓷磚市場將不斷推行環(huán)保材料的應用和研發(fā)，注重材料的環(huán)保、耐用行和美觀程度，同時會不斷推陳出新，將藝術特色、功能性和裝飾完美結合，滿足不同年齡階段、性別、地域等不同消費群體的需求。

總之，未來瓷磚市場將會進一步擴大，并深刻影響建材市場。在未來的競爭中，企業(yè)其品牌、產品、渠道等優(yōu)勢將會更為凸顯，同時也會面臨新的挑戰(zhàn)，要不斷適應未來市場的發(fā)展趨勢，創(chuàng)新發(fā)展，開創(chuàng)新的局面。

瓷磚市場調研報告4

1.市場概述

中國瓷磚市場經過多年的發(fā)展，已經成為全球最大的瓷磚生產和消費國家，瓷磚產業(yè)成為了我國建材行業(yè)的重要組成部分。其中，瓷磚品種呈多樣化趨勢，市場也出現了越來越多的新產品，滿足了消費者日益增長的需求。

2.市場需求

我國目前瓷磚市場的需求主要來自于以下幾個方面：

（1）房地產市場的推動，如新房和二手房裝修需求。

（2）居民消費升級，消費者越來越注重家居環(huán)境和裝修品質，從而推動了瓷磚市場的發(fā)展。

（3）商業(yè)市場的發(fā)展，如酒店、超市、商場等大型商業(yè)場所的裝修需求。

（4）公共建筑市場，如學校、機場、地鐵等公共場所的大面積裝修需求。

3.市場規(guī)模

據中國建筑材料流通協會瓷磚、衛(wèi)浴通信委員會發(fā)布的數據，20xx年中國瓷磚總出口金額達94億美元，同比增長4.4%。20xx年全國瓷磚銷量達到97億塊，同比增長了2.5%，銷售額達到了4948億元。預計到20xx年，我國瓷磚市場規(guī)模將超過5000億元。

4.市場競爭

瓷磚市場競爭激烈，主要集中在品牌、價格、產品質量、設計、服務等多個方面。在品牌方面，國內有馬可波羅、東鵬、華藝等知名品牌，而國外有意大利的Marazzi、西班牙的Roca、美國的MOHAWK等品牌。價格方面，國內的瓷磚產品價格相對較低，而國外的產品價格則比較昂貴。產品質量方面，一些小廠家的產品質量參差不齊，而知名品牌則有一定的質量保證。設計方面，品牌瓷磚產品的設計通常較為精美，滿足了消費者的審美需求。服務方面，品牌商家通常提供較為完善的售后服務，能夠給予消費者更好的購買體驗。

5.市場趨勢

我國瓷磚市場的發(fā)展呈現以下趨勢：

（1）產品多樣化：隨著消費者需求的不斷增長，產品的多樣化將是未來市場的發(fā)展趨勢，比如仿古磚、大理石瓷磚、木紋磚等。

（2）環(huán)保、健康：隨著人們對環(huán)保、健康生活的要求不斷提高，市場上出現了越來越多的環(huán)保、健康型瓷磚產品。

（3）智能化：未來的市場將越來越智能化，通過技術手段實現環(huán)境優(yōu)化、空氣凈化、節(jié)能減排等，智能瓷磚產品大有可為。

（4）個性化：未來的市場將更加關注個性化需求，消費者將更注重瓷磚產品的個性化特點，如定制化產品、定制化服務等。

6.總結

瓷磚市場是一個龐大而復雜的市場，消費者需求的變化及市場競爭的加劇將是未來市場的重要發(fā)展趨勢。行業(yè)從業(yè)者需要不斷適應市場變化，提高產品質量和服務水平，才能在市場中立于不敗之地。

瓷磚市場調研報告5

中國是世界最大的陶瓷磚生產國、消費國和出口國之一，根據相關媒體公布的數據，20xx 年中國瓷磚總產量占世界總產量的 61.48%，累計出口量10.63 億平方米，累計出口額 78.14 億美元。一直以來，大家都比較關注中國的陶瓷產業(yè)的出口情況，但對于中國陶瓷磚的進口市場，雖然都相互交流，但很少有相關數據分析報道的文章。那么到底進口陶瓷磚的份額是如何呢?筆者將通過近兩年的進口數據和大家交流下。

20xx 年 1-10 月，我國進口陶瓷磚 7238 萬美元，同比下降 8%，其中進口釉面磚 5967 萬美元，同比下降 4.4%;進口無釉磚 1270 萬美元，同比下降 21.46%。隨著國內建材市場需求的整體下降，進口瓷磚總額也是同樣下降。

在近兩年，佛山以生產瓷磚為主的企業(yè)，也開始代理國外品牌，20xx 年7 月 4 日意大利高端品牌 REX 瓷磚攜手中國建陶標桿品牌東鵬瓷磚，首次進駐中國，在古城西安盛大開業(yè)。今年意大利蘭博基尼瓷磚中國區(qū)招商啟動儀式在中國陶瓷城隆重舉行，佛山瑪緹陶瓷有限公司將 EDIMAX、Roberto Cavalli、Vallelungacer、Colli、14oraitaliana 等意大利高端品牌瓷磚產品共同組成的精品奢華館以及費羅娜水泥磚意大利進口瓷磚吉哲(Giuseppe Zunino)品牌的發(fā)布等。

國外瓷磚品牌不斷進駐中國市場，對中國陶瓷磚產業(yè)的發(fā)展也有很大的促進作用，特別是對中國陶瓷產業(yè)在全球的地位有很大的提升。近幾年，中國的陶瓷國際展覽會一直在努力打造"東方博洛尼亞"展，其中一個很重要的方式就是讓更多的國際瓷磚品牌在中國的陶瓷展會上展示他們的新產品，這樣才能引起全球陶瓷行業(yè)對中國陶瓷國際展覽會的關注。

開瓷磚店的流程之開店規(guī)模及選址

按照自己具體的需求，做成展示廳的模樣，一定要有檔次和文化品位。

位置很重要，最好要在家裝城的首尾部，一般來說，人們的購物習慣是先到先買和比對后買，前一種會買位于前段的商鋪，后一種往往對比結束后在最后一家買，即使前面有便宜的店面，也懶得往回走了。因為現代人很講究生活品味，所以選址和選品牌同樣重要。

開瓷磚店的流程之店面裝修

裝修費用問題，這個沒有固定的數，如果是代理品牌，代理品牌店內裝修，廠家都會有規(guī)范。假設你的店 200 平米，代理一個很不錯的品牌，投入資金保守估計需要幾十萬不等。新客戶，假如店面不錯的話，廠家一般有優(yōu)惠政策的。如果是分銷，裝修干凈整潔就行。

瓷磚市場調研報告6

20xx年，世界瓷磚的產量和消費量基本保持去年水平，與20xx年相比，總產量減少0.1%，消費量則增加了0.8%。進出口貿易規(guī)模僅比20xx年上升1%，延續(xù)了近年來世界瓷磚進出口規(guī)模發(fā)展減緩的趨勢。

世界瓷磚生產狀況亞洲產量首次下降，歐美乘勢發(fā)展20xx年世界瓷磚總產量為123.55億平方米。除了亞洲地區(qū)，全球各地產量基本保持平穩(wěn)，有些地區(qū)甚至有所上揚。

亞洲雖然占有世界瓷磚總產量的69.8%，但是年產量多年來首次下降(從20xx年的87.03億平方米下降為20xx年的86.27億平方米，下降幅度約為0.9%)。亞洲地區(qū)中，產量下降明顯的國家有伊朗、印尼和中國，只有越南和印度的產量有所上升。

歐洲產量約為17.9億平方米，占世界總產量的14.5%。其中，歐盟國家比20xx年上升了2.2%(12.18億平方米)，非歐盟國家瓷磚產量與20xx年相差不大(5.72億平方米，上升約0.4%)。

美洲產量達15.2億平方米，占世界總產量的12.3%。其中，中美洲和南美洲產量約為11.93億平方米，基本保持20xx年的水平。北美洲受益于復蘇的美國和墨西哥經濟，瓷磚產量增長令人矚目(+6.2%)，達到了3.27億平方米。

非洲產量從20xx年的4.01億平方米上升為4.13億平方米(+3%)。

世界瓷磚消費狀況歐盟市場恢復元氣，北美瓷磚消費增長顯著世界20xx年瓷磚總消費量為121.75億平方米，比20xx年略有上升(+0.8%)。

亞洲20xx年消費量達到81.66億平方米，比20xx年增加0.6%，相當于世界總消費量的67.1%。20xx年的消費增量主要有賴于沙特阿拉伯和越南對瓷磚的需求量大幅提升，亞洲其他地區(qū)消費量趨穩(wěn)甚至略有下降。

歐盟國家近年經濟有所復蘇，復蘇的跡象同樣體現在瓷磚的消費量上，20xx年消費量回到了9.1億平方米(+5%)，波蘭、英國、西班牙、羅馬尼亞和意大利的消費需求都有較大的上升。與此相對的是，非歐盟國家的消費量從20xx年的5.45億平方米下降為20xx年的5.32億平方米(-2%)，其中消費量下降最大的是俄羅斯和烏克蘭。

中美洲和南美洲的消費水平與20xx年相差不大(12.79億平方米，-0.5%)，盡管阿根廷、智利和哥倫比亞的20xx年瓷磚消費增長顯著，然而仍舊無法抵消巴西和委內瑞拉瓷磚消費市場的迅速萎縮。而北美洲20xx年瓷磚消費增長十分顯著，從20xx年的4.62億平方米增長為5.05億平方米(+9.3%)，墨西哥和美國成為這波增長的重要推力。

非洲的瓷磚消費量從20xx年的7.51億平方米下降到20xx年的7.31億平方米(-2.7%)。進入20xx年來，發(fā)展中的非洲對瓷磚的需求量年年攀升，20xx年是首次較為明顯的下降，主因是尼日利亞和利比亞瓷磚需求的急劇下降。

世界瓷磚出口狀況規(guī)模持續(xù)放緩，亞洲出口略有回溫20xx年瓷磚出口量從20xx年的26.95億平方米上升為27.35億平方米(+1.5%)。繼20xx年以來，出口規(guī)模持續(xù)放緩。在20xx年以前，世界瓷磚的出口量曾見證了連續(xù)4年的大幅上升。

歐盟瓷磚出口量增加最大，從20xx年的8.19億平方米上升為20xx年的8.56億平方米(+4.5%)，占世界瓷磚總出口量的31.3%，其中西班牙的瓷磚出口量顯著提升。

亞洲出口量略有回溫，20xx年出口量為15.14億平方米(+1.3%)，占世界總出口量的55.4%。

世界其他地區(qū)的瓷磚出口量與20xx年水平相差不大：中美洲和南美洲從20xx年的1.2億平方米上升到20xx年的1.26億平方米;北美洲依然保持0.65億平方米的出口量;非歐盟國家的出口量從1.5億平方米下降到20xx年的1.39億平方米;非洲地區(qū)出口量則從0.45億平方米下降到20xx年的0.35以平方米。

世界生產、消費、出口瓷磚的主要國家

中國瓷磚發(fā)展趨勢放緩，出口寒冬繼續(xù)中國向來是世界上最大的瓷磚生產國、消費國和出口國，20xx年以來，發(fā)展放緩的趨勢顯著。由于中國方面多方給出的數據差異很大，中國的瓷磚產業(yè)和市場規(guī)模難以準確量化，協會估計中國 20xx年的瓷磚產量約為59.7億平方米(相比20xx年降低0.5%，相當于48.3%的世界瓷磚產量)。另據中國官方數據顯示，中國有約1400家規(guī)模陶企、約3500條生產線，瓷磚產能可達100億平方米。中國國內瓷磚消費量估計約48.85億平方米，相當于40.1%的世界消費量。

20xx年，中國瓷磚出口遭遇寒冬，下滑顯著(-3.3%)。到20xx年，出口規(guī)模繼續(xù)縮小，從20xx年的11.1億平方米下降到10.89億平方米(-1.9%)，占世界總出口量的39.8%。沙特阿拉伯成為中國瓷磚最大的出口目的國(6.4億平方米，+0.9%)，其次為南韓(5.4億平方米，-20.3%)、菲律賓(5.3億平方米，+12%)、尼日利亞、美國和泰國。

從中國瓷磚的出口地區(qū)分析，亞洲依然是最大的出口目的地(55.5%)、其次為非洲(21.6%)、北美洲(8.5%)和南美洲(8.4%)。出口歐洲的中國瓷磚大大減少，歐盟國家下降為2億平方米(-15.7%)，非歐盟國家更是大大下降到1.1億平方米(-49.5%)。

瓷磚市場調研報告篇 2國是世界最大的陶瓷磚生產國、消費國和出口國之一，根據相關媒體公布的數據，20xx年中國瓷磚總產量占世界總產量的61.48%，累計出口量10.63億平方米，累計出口額78.14億美元。一直以來，大家都比較關注中國的陶瓷產業(yè)的出口情況，但對于中國陶瓷磚的進口市場，雖然都相互交流，但很少有相關數據分析報道的文章。那么到底進口陶瓷磚的份額是如何呢?筆者將通過近兩年的進口數據和大家交流下。

20xx年1-10月，我國進口陶瓷磚7238萬美元，同比下降8%，其中進口釉面磚5967萬美元，同比下降4.4%;進口無釉磚1270萬美元，同比下降21.46%。隨著國內建材市場需求的整體下降，進口瓷磚總額也是同樣下降。

在近兩年，佛山以生產瓷磚為主的企業(yè)，也開始代理國外品牌，20xx年7月4日意大利高端品牌REX瓷磚攜手中國建陶標桿品牌東鵬瓷磚，首次進駐中國，在古城西安盛大開業(yè)。今年意大利蘭博基尼瓷磚中國區(qū)招商啟動儀式在中國陶瓷城隆重舉行，佛山瑪緹陶瓷有限公司將EDIMAX、Roberto Cavalli、Vallelungacer、Colli、14oraitaliana等意大利高端品牌瓷磚產品共同組成的精品奢華館以及費羅娜水泥磚意大利進口瓷磚吉哲(Giuseppe Zunino)品牌的發(fā)布等。

國外瓷磚品牌不斷進駐中國市場，對中國陶瓷磚產業(yè)的發(fā)展也有很大的促進作用，特別是對中國陶瓷產業(yè)在全球的地位有很大的提升。近幾年，中國的陶瓷國際展覽會一直在努力打造"東方博洛尼亞"展，其中一個很重要的方式就是讓更多的國際瓷磚品牌在中國的陶瓷展會上展示他們的新產品，這樣才能引起全球陶瓷行業(yè)對中國陶瓷國際展覽會的關注瓷磚市場調研報告篇 3開瓷磚店的流程之開店規(guī)模及選址按照自己具體的需求，做成展示廳的模樣，一定要有檔次和文化品位。

位置很重要，最好要在家裝城的首尾部，一般來說，人們的購物習慣是先到先買和比對后買，前一種會買位于前段的商鋪，后一種往往對比結束后在最后一家買，即使前面有便宜的店面，也懶得往回走了。因為現代人很講究生活品味，所以選址和選品牌同樣重要。

開瓷磚店的流程之店面裝修裝修費用問題，這個沒有固定的數，如果是代理品牌，代理品牌店內裝修，廠家都會有規(guī)范。假設你的店200平米，代理一個很不錯的品牌，投入資金保守估計需要幾十萬不等。新客戶，假如店面不錯的話，廠家一般有優(yōu)惠政策的。如果是分銷，裝修干凈整潔就行。

瓷磚市場調研報告7

1、經營地板的種類

在對恒大建材城里10家店主的問卷中，30%的商家主要經營多層實木復合地板，30%的商家主要經營強化木地板，40%的商家主要經營實木地板。由此可見，經營實木地板的相對多層實木復合地板和強化木地板的商家較多。

2、經營地板的品牌

大自然地板，北美楓情地板，久盛地板，安信地板，富源實木地板，揚子地板，菲林格爾地板，國棟地板，萊茵春天地板，貝亞克地板，圣象地板等。通過調查發(fā)現地板市場的品牌呈多樣化的狀況。其中大自然地板、安信地板、圣象地板等是主要地板經營對象。

3、消費者對地板品牌的關注度

由于地板品牌呈現出多樣化的狀況，消費者對地板品牌的認識需求程度也存在著差異，很多像圣象地板、大自然地板、大衛(wèi)地板等通過廣告的方式使得其品牌在消費者心中留下了較為深刻的印象，因而，消費者對這一類品牌的地板的了解程度相對來說較深，消費者對這些品牌的地板的關注程度相對來說就比較大。相信這就是品牌效應和廣告效應的結果。

4、消費者選擇地板最看重的地方

通過調查了解到消費者對與地板的質量和口碑最為看重，調查數據顯示80%以上的消費者最看重地板的質量和口碑，另外還有20%的消費者對地板的外觀和價格更加看重。由此可見，地板的銷售應該更加注重地板質量和售后的服務，這樣可以在消費群體中形成良性的循環(huán)，同時可以產生一定的廣告效應。

5、地板的價位

地板的價格由于檔次的高低也存在著較大的差異，經過調查發(fā)現，恒大國際裝飾建材城里多家地板銷售商家所銷售的地板價格各不相同，其中，30%左右的地板售價是在200元/平方米，大約40%的地板售價是在200-300元/平方米，20%的地板售價是在300-400元/平方米，而售價在400元/平方米以上的最少，大約僅有10%。

6、地板的銷售情況

根據調查了解到，各商家的月銷售額存在著較大的差異，部分商家月銷售額不足20000元，一部分商家的月銷售額在20000元到40000元之間，更多的是在40000元以上。從商家的進貨次數來看，每月進貨3-5次的商家占50%，每月進貨3次以下的有5%，進貨次數達到5次以上的有45%，由此可見，個個商家的銷售進貨情況還是存在著較大差異的。

7、市場需求情況

通過對恒大國際裝飾建材市場各地板銷售商的調查，我了解到目前地板的需求量處于適中的水平，地板整體的銷售量較以前也是相對持平。根據各商家的銷售情況，反映出來的情況，德陽市旌陽區(qū)地板的銷售情況起伏不大，總體來說，消費者對地板的需求總量變化不大。

8、總述

通過此次建材市場地板這鐘材料的調查，我了解到目前德陽市旌陽區(qū)的建材需求情況還是比較大的，裝飾建材市場的利潤前景還是可觀的，建材市場的發(fā)展還是較為樂觀的。

瓷磚市場調研報告8

瓷磚是建筑裝飾中常用的材料，廣泛應用于地面、墻面、廚衛(wèi)等領域。瓷磚市場發(fā)展?jié)摿薮螅斍暗拇纱u市場情況如何？本文將從市場規(guī)模、品牌、價格、消費熱點等方面對瓷磚市場進行調研分析。

一、市場規(guī)模

瓷磚市場規(guī)模巨大，據相關數據顯示，20xx年中國瓷磚行業(yè)總營收達到3279億元，比上年同期增長7.41%。瓷磚市場在未來幾年仍將保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

根據市場份額統計，頭部企業(yè)占據瓷磚市場份額的較大比重，其中馬可波羅、東鵬、金牌、馬可波羅馬橋、誠信陶瓷等品牌占據了瓷磚市場的較大份額。

二、品牌

消費者購買瓷磚時，品牌是選擇的重要因素之一。目前，在瓷磚市場上，品牌競爭較為激烈，多數品牌度過了競爭的第一關，而真正能夠成為市場領導者的品牌較為有限。

據了解，馬可波羅是國內瓷磚行業(yè)的領袖品牌之一，它在瓷磚行業(yè)的發(fā)展歷程中持續(xù)創(chuàng)新，以產品的多樣性和品質的卓越性在市場上占據了顯著的優(yōu)勢。東鵬、金牌、馬可波羅馬橋、誠信陶瓷等品牌同樣是廣受消費者歡迎的品牌。

三、價格

瓷磚市場上價格差距較大，相同規(guī)格的瓷磚價格也會因品牌、材質、設計等因素而存在差異。經過調研發(fā)現，對于大多數消費者來說，選擇低價位的瓷磚更具有吸引力。

但是，盡管低價位瓷磚價格較為優(yōu)惠，但其品質和耐久性卻可能存在隱患，這會影響整個建筑裝飾風格的質量。對于瓷磚生產廠家而言，堅持以高品質為導向，提供性價比較高的產品是持續(xù)獲得市場認可的途徑。

四、消費熱點

隨著時代的變遷，消費者對于瓷磚的選擇也發(fā)生了變化。不僅要求瓷磚具有基本的實用功能，同時也要求能夠把瓷磚作為裝飾材料來使用。因此，當前市場上的消費熱點則以以下幾個領域為主：

1、花磚

花磚作為一種獨特的瓷磚形式，其色彩和圖案等元素配合得當，可以制作出大面積裝飾效果，如各類圖案、圖案拼接和中式古典風格等，深受消費者喜歡。

2、木紋磚

木紋磚主要是通過現代數碼技術印制而成，使得瓷磚具備了相似的木紋色彩與材質質感。消費者可以在地面、櫥柜、家具等領域上使用木紋瓷磚，創(chuàng)造出舒適自然的居住環(huán)境。

3、大板瓷磚

大板瓷磚指瓷磚規(guī)格達到600mm×1200mm及以上的一種瓷磚類型，其優(yōu)點在于大面積的實用性和美觀性更佳。如今，大板瓷磚已成為了建筑裝飾革命的又一潮流，成為近幾年室內裝修的新寵。

總結：

隨著經濟的快速發(fā)展和房地產行業(yè)的不斷壯大，瓷磚市場的前景十分廣闊。市場上品牌較多，消費者在購買瓷磚時需要根據自身需求綜合考慮。瓷磚生產廠家需要堅持以高品質為導向，開發(fā)出更多符合消費者個性化需求的瓷磚產品。同時，消費者也要懂得如何根據自身需求選擇更加適合自己的產品。