商場(chǎng)周年慶創(chuàng)意活動(dòng)方案_超市舉辦周年慶活動(dòng)的方案

　　為慶祝__商場(chǎng)成立__周年，商場(chǎng)將組織開(kāi)展周年慶的一系列活動(dòng)，那么如何策劃出有創(chuàng)意的活動(dòng)方案呢?下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹關(guān)于商場(chǎng)周年慶創(chuàng)意活動(dòng)方案的相關(guān)資料，希望對(duì)您有所幫助。

　　商場(chǎng)周年慶方案篇一

　　一、檔期背景分析：

　　檔期背景季節(jié)特征：八月中旬北方的天氣已漸漸進(jìn)入秋季，秋高氣爽，溫差較大，中午的時(shí)候氣溫仍然很高，晚間則很涼爽。人們著衣季節(jié)特點(diǎn)不明顯，相對(duì)混亂，此時(shí)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力是一年當(dāng)中相對(duì)較弱的時(shí)期。

　　檔期背景行業(yè)特征：本月夏季商品處于折扣出清階段，秋季商品已陸續(xù)上市，各商家都會(huì)有相應(yīng)的促銷(xiāo)活動(dòng)推出。

　　檔期同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況：本月為銷(xiāo)售淡季，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望普遍不強(qiáng)，但我們的周年店慶，可以通過(guò)一系列的企劃推廣活動(dòng)，拉動(dòng)市場(chǎng)、促進(jìn)銷(xiāo)售。通過(guò)店慶活動(dòng)提前打響旺季銷(xiāo)售的戰(zhàn)役，其他百貨同業(yè)針對(duì)百貨商場(chǎng)的店慶也會(huì)采取相應(yīng)的促銷(xiāo)應(yīng)對(duì)措施。

　　二、檔期內(nèi)重要節(jié)日：

　　__百貨商場(chǎng)周年店慶(8月18日)

　　三、檔期內(nèi)機(jī)會(huì)要點(diǎn)：

　　“周年店慶”特別消費(fèi)

　　夏秋之交換季消費(fèi)

　　婚慶消費(fèi)

　　四、階段推廣內(nèi)容及實(shí)施：

　　(一)推廣主題：華彩周年

　　(二)推廣時(shí)間：分三個(gè)階段：

　　第一階段：預(yù)告期(2003年8月1日—2003年8月8日)

　　第二階段：熱身期(2003年8月9日—2003年8月17日)

　　第三階段：實(shí)施期(2003年8月18日—2003年8月24日)

　　(三)階段推廣目的：

　　通過(guò)第一階段預(yù)告期和第二階段熱身期促銷(xiāo)活動(dòng)的推廣及健康旅游月的推出，感謝顧客多年來(lái)對(duì)百貨商場(chǎng)百貨的大力支持，又避免了店慶前的“持幣待購(gòu)”現(xiàn)象，促進(jìn)了銷(xiāo)售，為下一階段的工作起到鋪墊作用。

　　第三階段實(shí)施期各種活動(dòng)的推出，是真真正正地對(duì)顧客的同慶回饋，是為了與顧客一起慶祝百貨商場(chǎng)七周歲的生日。不但使銷(xiāo)售額有所大幅提升，又讓所有的顧客得到真正的實(shí)惠。

　　(四)推廣內(nèi)容及實(shí)施：

　　第一階段：(8.1-8.8)通過(guò)報(bào)紙、廣播、店內(nèi)海報(bào)等多種媒體，向消費(fèi)者進(jìn)行店慶預(yù)告期信息告之，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生極大的購(gòu)買(mǎi)欲，提升銷(xiāo)售額。

　　SP活動(dòng)：絕對(duì)名品聯(lián)合特賣(mài)會(huì)：8月9日—12日在百貨商場(chǎng)五樓開(kāi)辟特賣(mài)場(chǎng)，推出幾種品牌服裝聯(lián)合特賣(mài)。根據(jù)消費(fèi)者的普遍心理特征，一般消費(fèi)者不會(huì)在店慶前大量購(gòu)物，這樣就會(huì)造成所有的人都在等待店慶這一天，對(duì)前一階段的銷(xiāo)售會(huì)造成一定的影響，推出品牌服裝聯(lián)合特賣(mài)，會(huì)制造提前搶購(gòu)風(fēng)潮，為下一階段做好鋪墊工作。

　　第二階段：(8.9-8.17)通過(guò)報(bào)紙、廣播、店內(nèi)海報(bào)等多種媒體，向消費(fèi)者進(jìn)行告知店慶期間的活動(dòng)，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生極大的購(gòu)買(mǎi)欲，為店慶期間的各項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施打下良好的基礎(chǔ)。

　　SP活動(dòng)：

　　1、VIP特惠先享：8月1日至17日期間，進(jìn)行VIP用戶(hù)特惠活動(dòng)，對(duì)店內(nèi)部分商品享受全面折扣，所有VIP用戶(hù)可持VIP卡在店內(nèi)進(jìn)行消費(fèi)，共同體驗(yàn)百貨商場(chǎng)店慶的喜悅。主要是避免因店慶期間顧客過(guò)多，造成VIP用戶(hù)不愿意光顧，從而使百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售額有所下降。通過(guò)這種形式可以避免以上的問(wèn)題發(fā)生。

　　2、幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)：在熱身期期間推出幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)，以?xún)?yōu)惠措施刺激顧客消費(fèi)，提高銷(xiāo)售額。在8月9日—17日期間每天逢整點(diǎn)(限20分鐘)光顧店內(nèi)的顧客均可以轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)一次，根據(jù)指針?biāo)傅恼劭?，顧客獲得相應(yīng)的折扣數(shù)額。

　　3、VIP店慶特惠時(shí)間：在店慶周期間每天閉店后一小時(shí)，VIP卡貴賓用戶(hù)可享受無(wú)利特賣(mài)活動(dòng)。主要是防止白天營(yíng)業(yè)時(shí)顧客過(guò)多，造成VIP用戶(hù)不愿意光顧，從而使百貨商場(chǎng)銷(xiāo)售額有所下降。通過(guò)這種形式可以避免以上的問(wèn)題發(fā)生。

　　4、2003繽紛秋裝樣版訂貨：8月初在百貨商場(chǎng)五樓舉行百貨商場(chǎng)秋季商品定貨會(huì)，通過(guò)大型的商品定貨會(huì)，即聯(lián)絡(luò)了彼此之間的感情，又為秋季產(chǎn)品供應(yīng)打下良好的基礎(chǔ)。

　　第三階段：(8.18-8.24)前二個(gè)階段通過(guò)報(bào)紙、店內(nèi)海報(bào)等多種媒體前期的大量地宣傳，消費(fèi)者已經(jīng)迫不及待地要參與進(jìn)來(lái)。而此時(shí)要加大當(dāng)天活動(dòng)的宣傳，使所有的消費(fèi)者都“動(dòng)”起來(lái)。

　　SP活動(dòng)：

　　1、折扣萬(wàn)歲：全場(chǎng)商品分檔折銷(xiāo)售。

　　2、滿(mǎn)送。

　　3、低價(jià)特區(qū)·限時(shí)搶購(gòu)：分時(shí)段、分產(chǎn)品限時(shí)熱賣(mài)，通過(guò)這種方式有利于解決死角問(wèn)題，這樣就可以使百貨商場(chǎng)各個(gè)角落的商品都能夠得到更好的展示。如8：30-9：00部分鞋品限時(shí)折熱賣(mài);12：00-12：30部分女裝限時(shí)折熱賣(mài);15：00-15：30部分男裝限時(shí)折熱賣(mài);18：00-18：30部分皮包限時(shí)折熱賣(mài);并在DM中充分體現(xiàn)。

　　4、大吉大利轉(zhuǎn)盤(pán)：在18日店慶當(dāng)天分別10：18、14：18、17：18時(shí)進(jìn)行幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤(pán)活動(dòng)，在此時(shí)光臨百貨商場(chǎng)的顧客，將有機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤(pán)，顧客轉(zhuǎn)動(dòng)大吉利轉(zhuǎn)盤(pán)，待指針停止后所指位置的金額，即為此顧客的幸運(yùn)數(shù)字，顧客可獲得相應(yīng)金額的代金券，此代金券只限當(dāng)天使用(或在一周內(nèi)有效)。

　　5、情真意切·VIP生日同慶：VIP貴賓可憑VIP卡到客服中心領(lǐng)取店慶禮品一份，并安排專(zhuān)人對(duì)大客戶(hù)進(jìn)行拜訪(fǎng)，以表達(dá)百貨商場(chǎng)對(duì)VIP貴賓的拳拳盛意?？赏ㄟ^(guò)手機(jī)短信，向VIP用戶(hù)進(jìn)行通知，也可專(zhuān)門(mén)制作一期報(bào)紙廣告，感謝VIP用戶(hù)長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)百貨商場(chǎng)的支持與理解，并進(jìn)行特賣(mài)活動(dòng)。

　　五、美陳部分：

　　1、創(chuàng)意闡述：店慶周年美陳是以“鮮花”為主線(xiàn)，分為店內(nèi)及店外兩部分。

　　店內(nèi)部分：一樓大堂為主要布置區(qū)，主要是在大堂內(nèi)資生堂上方制作大型花籃，花束以火百合、玫瑰、淺色小花及綠色植被為主，以慶祝百貨商場(chǎng)周年華誕。二樓圍攔兩扶梯間以火百合花、玫瑰花為背景圖案，中間突出本活動(dòng)主題“華彩周年”。天井四周?chē)鷶r下，放置直徑為50-70公分的半圓浮雕式花籃，花籃上以火百合花、玫瑰花及綠色植被組成，每個(gè)花籃相隔2.5米，兩個(gè)花籃之間以紗質(zhì)彩帶做下垂?fàn)钛b飾，突出店慶這一喜慶的日子。

　　賣(mài)場(chǎng)擺放折紙火百合或模切郁金香，材質(zhì)為特種紙和泡沫，上面打裝飾蝴蝶結(jié)。店慶當(dāng)天百貨商場(chǎng)所有的員工頭上均配帶以火百合、玫瑰花組成的裝飾性花環(huán)，此舉即迎合了“華彩周年”這一店慶活動(dòng)主題，又與店內(nèi)美陳部分的火百合花籃和玫瑰花籃形成完整的統(tǒng)一。

　　賣(mài)場(chǎng)懸掛仿真綢質(zhì)掛旗，綢掛旗在印制上采用單面印制，綢掛旗具有溫馨、浪漫的感覺(jué)，同時(shí)在長(zhǎng)春百貨業(yè)中也是首創(chuàng)。賣(mài)場(chǎng)天棚以資生堂為中心用紗質(zhì)彩帶向四周作斜拉式裝飾，紗質(zhì)彩帶以淺色系為主，寬度適中，飄逸的彩帶，盛大的花籃，讓顧客在視覺(jué)上充分體驗(yàn)百貨商場(chǎng)店慶日的喜慶，從而也使百貨商場(chǎng)的企業(yè)形象、品牌度得到良好的鞏固。

　　店外部分：在正門(mén)兩側(cè)分別立兩個(gè)華表，華表底座為木質(zhì)，整體為泡沫塑型，通體塑以金色。雨答上面鋪滿(mǎn)以火百合、玫瑰、淺色的小花及綠色植被，以吸引過(guò)往行人及車(chē)輛的注意，增加喜慶效果，擴(kuò)大宣傳范圍。在正門(mén)墻體兩側(cè)懸掛巨型對(duì)聯(lián)式條幅，具體內(nèi)容百貨商場(chǎng)自定。通過(guò)店內(nèi)、店外的美陳設(shè)計(jì)，讓所有的人都能體會(huì)到這是一個(gè)盛大的節(jié)日。

　　2、客服中心美陳：具體內(nèi)容百貨商場(chǎng)自定。

　　3、折扣手冊(cè)—針孔式DM：這是百貨商場(chǎng)完全折扣手冊(cè)，店慶周年DM將打破傳統(tǒng)的DM形式，采用針孔式多頁(yè)式印刷方式，這種印刷方式具有宜撕拉、方便、美觀(guān)、便于保管等特點(diǎn)，不會(huì)造成消費(fèi)者隨便丟棄的現(xiàn)象，針孔式DM還有利于形成二次消費(fèi)，培養(yǎng)顧客對(duì)百貨商場(chǎng)的情節(jié)。發(fā)放期為店慶期間，使用期時(shí)間為店慶后。

　　4、紀(jì)念胸章：百貨商場(chǎng)所有員工在店慶月期間，均佩帶百貨商場(chǎng)店慶周年紀(jì)念胸章，此舉可以更好地讓顧客感受到百貨商場(chǎng)專(zhuān)業(yè)百貨商場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。制作原料以合成原料為主，直徑尺寸有43mm、58mm供選擇。

　　六、媒體策略：

　　1、報(bào)紙部分：

　　根據(jù)階段性要進(jìn)行的一系列活動(dòng)的告知，讓消費(fèi)者有一個(gè)充分的準(zhǔn)備時(shí)期進(jìn)行購(gòu)物。采用階段性系列廣告的形式，根據(jù)活動(dòng)的三個(gè)推廣階段，在整體風(fēng)格統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，分別做成小的階段性系列廣告。在版面創(chuàng)意上打破傳統(tǒng)的呆板的版面設(shè)計(jì)形式，采用靈活的版面設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者充分了解百貨商場(chǎng)的各種活動(dòng)。

　　2、廣播部分：

　　提前一周在《交通之聲》廣播電臺(tái)，全天分7次進(jìn)行循環(huán)播放15秒廣播廣告，內(nèi)容以告之形式為主。通過(guò)電臺(tái)的宣傳可以擴(kuò)大影響面，讓更多的人可以通過(guò)各種媒體了解百貨商場(chǎng)百貨店慶的動(dòng)態(tài)，讓更多的人都參與進(jìn)來(lái)，從而提高銷(xiāo)售額。

　　商場(chǎng)周年慶方案篇二

　　活動(dòng)目的

　　1、慶賀__集團(tuán)進(jìn)駐__2周年了。

　　2、提升__集團(tuán)美譽(yù)度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額;培育一批忠誠(chéng)顧客。

　　活動(dòng)分析

　　商超經(jīng)營(yíng)追求人氣的聚集，追求消費(fèi)者對(duì)商超產(chǎn)生忠誠(chéng)感。因此本次活動(dòng)應(yīng)以消費(fèi)者為中心，沒(méi)有消費(fèi)者的支持，商超就很難生存下去，消費(fèi)者總希望能“花最少的錢(qián)夠買(mǎi)到最好的商品”，因此可以把“回報(bào)”作為本次活動(dòng)的主題，借此來(lái)聚集超市的人氣、提升超市的親和力。

　　可將“回報(bào)”作為此次活動(dòng)的主線(xiàn)，在整個(gè)活動(dòng)期間通過(guò)各種渠道、各個(gè)媒體與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，借機(jī)培育一批忠誠(chéng)顧客。輔之以8月23日(時(shí)間待定)回報(bào)一中優(yōu)秀教師活動(dòng)、9月7日(時(shí)間待定)回報(bào)藥都人活動(dòng)、購(gòu)物抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。

　　活動(dòng)主題

　　__2周年，回報(bào)無(wú)極限

　　五、活動(dòng)內(nèi)容

　　1、“__2周年，同結(jié)生日緣”活動(dòng)

　　凡2005年8月28日出生的兒童，由__集團(tuán)贈(zèng)送厚禮一份，并授予該兒童終生“榮譽(yù)顧客”稱(chēng)號(hào)

　　2、“__2周年，回報(bào)無(wú)極限”之回報(bào)優(yōu)秀教師

　　目前，在__各大媒體對(duì)高考優(yōu)秀的學(xué)生進(jìn)行了大量的報(bào)道，而忽視了對(duì)優(yōu)秀的教師的關(guān)注。但是對(duì)于商場(chǎng)，可能教師的消費(fèi)水平要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于學(xué)生，教師具有良好的口碑和較強(qiáng)的傳播力。

　　__集團(tuán)靠近__最好的中學(xué)——__一中。所以選擇__一中優(yōu)秀高考教師作為回報(bào)的對(duì)象，將可以提升__的形象，同時(shí)教師的傳播力將能帶來(lái)更多的消費(fèi)者。

　　凡在__一中2007年高考教師中精選10名優(yōu)秀教師，每人贈(zèng)送500元的購(gòu)物券，并授予10名教師“榮譽(yù)顧客”稱(chēng)號(hào)。并在8月23日在__集團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)舉行“回報(bào)儀式”，到時(shí)邀請(qǐng)各大媒體進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，可以為2周年店慶日進(jìn)行造式。

　　3、“__2周年，回報(bào)無(wú)極限”幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)活動(dòng)

　　凡于8月18日至9月7日憑會(huì)員卡購(gòu)物滿(mǎn)30元以上的消費(fèi)者，即可獲“幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)”的機(jī)會(huì);普通消費(fèi)者購(gòu)物滿(mǎn)50元即可獲得同樣的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者只要憑商場(chǎng)小票到商場(chǎng)指定的地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)即可。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

　　一等獎(jiǎng)(1人)：價(jià)值約1000元的獎(jiǎng)品。

　　二等獎(jiǎng)(2人)：價(jià)值約500元/人的獎(jiǎng)品。

　　三等獎(jiǎng)(5人)：價(jià)值約100元/人的獎(jiǎng)品。

　　四等獎(jiǎng)(10人)：價(jià)值約50元/人的獎(jiǎng)品。

　　五等獎(jiǎng)(20人)：價(jià)值約10元/人的獎(jiǎng)品。

　　4、8月28日2周年店慶日

　　1)店慶活動(dòng)本身不能吸引消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)物，吸引消費(fèi)者的仍是其對(duì)超市的感受以及活動(dòng)提供給消費(fèi)者的各種“利益點(diǎn)”。因此，店慶日活動(dòng)簡(jiǎn)捷大氣，不必鋪張浪費(fèi)。

　　2)活動(dòng)內(nèi)容：選擇部分供貨商于店慶日在門(mén)前舉行適當(dāng)規(guī)模的促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　3)現(xiàn)場(chǎng)布置

　　A、在__的主要街道懸掛多條過(guò)街條幅。

　　B、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)：現(xiàn)場(chǎng)主題巨幅、升空氣球、垂幅、宣傳展板、墻體垂幅、POP等(文字略)。

　　5、“__2周年，回報(bào)藥都人”活動(dòng)

　　1)“__2周年，回報(bào)藥都人”活動(dòng)可以和__報(bào)(__廣播電視報(bào))聯(lián)合開(kāi)展“首屆__杯我和藥博會(huì)的故事”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)，活動(dòng)內(nèi)容如下：即日起至9月1日，將您對(duì)__藥博會(huì)的感想和有趣的故事，寄到__報(bào)社來(lái)，我們將對(duì)優(yōu)秀的作品在__報(bào)(__廣播電視報(bào))進(jìn)行刊載，并請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)選。

　　2)9月7日，對(duì)“首屆__杯我和藥博會(huì)”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)的獲獎(jiǎng)名單在進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)揭曉，并邀請(qǐng)獲獎(jiǎng)?wù)叩浆F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行頒獎(jiǎng)，邀請(qǐng)__的知名人士作為頒獎(jiǎng)嘉賓，屆時(shí)__的各大媒體會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)的報(bào)道。

　　獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

　　一等獎(jiǎng)(1人)：價(jià)值約500元的獎(jiǎng)品。

　　二等獎(jiǎng)(2人)：價(jià)值約200元/人的獎(jiǎng)品。

　　三等獎(jiǎng)(5人)：價(jià)值約100元/人的獎(jiǎng)品。

　　參與獎(jiǎng)(不限)：價(jià)值約10元/人的獎(jiǎng)品。

　　媒體宣傳

　　為使活動(dòng)形成較大聲勢(shì)，活動(dòng)應(yīng)運(yùn)用多種傳播手段(報(bào)紙、電視、傳單、POP等)，整合傳播。采用在店慶前一周開(kāi)始為店慶造式，主要策略：

　　1、報(bào)紙廣告宣傳

　　和__報(bào)(__廣播電視報(bào))聯(lián)合開(kāi)展“首屆__杯我和藥博會(huì)的故事”進(jìn)行報(bào)紙宣傳。

　　在報(bào)紙上對(duì)2周年店慶等活動(dòng)進(jìn)行告知宣傳，主要包括活動(dòng)的時(shí)間和內(nèi)容。

　　軟文：介紹__集團(tuán)的發(fā)展之路，所獲成就，完美的供貨渠道帶給消費(fèi)者以超值商品，先進(jìn)的管理模式帶給消費(fèi)者愉悅的購(gòu)物環(huán)境等

　　2、電視廣告宣傳

　　采用游走字幕的形式對(duì)活動(dòng)的時(shí)間和內(nèi)容進(jìn)行宣傳。

　　在店慶日前后幾天做1鐘宣傳片：介紹__集團(tuán)展之路，所獲成就，完美的供貨渠道帶給消費(fèi)者以超值商品，先進(jìn)的管理模式帶給消費(fèi)者愉悅的購(gòu)物環(huán)境等。

　　3、傳單宣傳

　　主要印制精美的傳單，關(guān)于店慶活動(dòng)的時(shí)間安排和活動(dòng)內(nèi)容;介紹__集團(tuán)展之路;商超內(nèi)的特價(jià)和打折商品表，在__市進(jìn)行大規(guī)模的發(fā)放。

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