企業(yè)宣傳片腳本怎么寫_企業(yè)宣傳片策劃方案范文
制作企業(yè)宣傳片的目的是聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風格面貌、彰顯企業(yè)實力,讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象,從而建立對該企業(yè)的好感和信任度,并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務。企業(yè)宣傳片的腳本要怎么寫呢?下面是企業(yè)宣傳片策劃方案范文,歡迎參閱。
企業(yè)宣傳片腳本的寫作要點
影視語言的構(gòu)成,主要由以下三部分要素構(gòu)成:一是視覺部分,包括屏幕畫面和字幕;二是聽覺部分,包括有聲語言、音樂和音響;三是文法句法--蒙太奇(鏡頭剪輯技巧)。
企業(yè)宣傳片腳本的寫作注意 :
電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言,決定電視廣告文案(腳本)的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規(guī)律,又必須掌握電視廣告腳本創(chuàng)作的特殊規(guī)律。具體要求是:
(一)腳本的寫作,必須首先分析研究相關(guān)資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下,構(gòu)思廣告形象,確定表現(xiàn)形式和技巧。這需要成立專案小組,有經(jīng)驗的團隊成員,在最短的時間內(nèi)掌握行業(yè),企業(yè),產(chǎn)品,品牌各個方面的信息與態(tài)勢。
(二)按鏡頭段落為序,運用語言文字描繪出一個個廣告畫面,必須時時考慮時間的限制。因為電視廣告是以秒為計算單位的,每個畫面的敘述都要有時間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時間內(nèi),傳播出所要傳達的內(nèi)容。
(三)企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作,應充分運用感性訴求方式,調(diào)動受眾的參與意識,引導受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應"。為達此目的,腳本必須寫得生動、形象,以情感人,以情動人,具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。
(四)企業(yè)宣傳片文案的寫作,必須運用蒙太奇思維,用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白,這個轉(zhuǎn)折更多需要導演的功底。
(五)企業(yè)宣傳片是以視覺形象為主,通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的,因此企業(yè)宣傳片文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。
(六)寫好宣傳片解說詞,也稱廣告詞或廣告語。它的構(gòu)思與設(shè)計,將決定電視廣告的成敗。
因此在宣傳片拍攝中,文案的重要性是不可缺少,中晨世宇傳媒擁有專業(yè)的文案寫手,寫出獨一無二的創(chuàng)意,為貴公司打造最佳影視形象!
企業(yè)宣傳片策劃方案范文1
片段名稱 鏡頭號 景別 畫面、內(nèi)容 實景+動畫特效
1、 深邃浩瀚的背景
2、 旋轉(zhuǎn)的金色黨徽由遠及近,閃耀金色的光 第一篇 序幕 A 遠景、推移 近景 特寫 芒,穩(wěn)穩(wěn)定格于畫面正中
3、 背景幻化成黨旗顏色
4、 運用動畫展現(xiàn)旗幟飄揚的動態(tài)特效
5、 飄揚的黨旗漸變,幻化成主題“學習科學發(fā) 展觀,創(chuàng)新黨建工作,走企業(yè)可持續(xù)發(fā)展之 路”
6、 下方引申出安邦公司名稱及 LOGO
實景+素材+動畫
1、 全景,繁快的城市節(jié)奏,相關(guān)場景剪輯 遠景 第二篇 關(guān)于安邦 B 近景 俯拍、縱深、廣角 特寫
2、 全、近景;廣角縱深,安邦總部內(nèi)外環(huán)境
3、 前臺特寫,定格于企業(yè) LOGO 上
4、 由 LOGO 引申, 化入各地分公司場景, 名稱 特寫
5、 接上景,俯拍,迅速幻化,動畫效果安邦全 國發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃圖,全景。
6、 “科學發(fā)展觀”若隱若現(xiàn),閃動光芒,幻化 成靈動的一片光芒,普照于戰(zhàn)略規(guī)劃圖上。 城 市 體 現(xiàn)現(xiàn)代社會的 節(jié)奏。 引申出安邦總部 及相關(guān)介紹。 LOGO 展 示 完 成 的同時自然地 切入各地分公司場景, 名 稱 特 寫突出分公司 數(shù)量多, 體現(xiàn)企業(yè)分支 機構(gòu)的全面。 畫面收攏 幻 化 成 動畫效果的戰(zhàn) 略規(guī)劃圖, 給觀者以直 淡化切入 闡述分析 由 深 邃 的背景引申出 黨徽, 繼而出現(xiàn)黨旗全景, 動態(tài)效果切合主題 “黨旗飄揚” ,以此牽 出 本 片 主題及公司名稱,自然真切。黨建宣 傳片序幕以簡潔、大氣為易。 解說詞 備注 淡出切換 音樂 待定 時間
緊密圍繞 本片主題, 出現(xiàn)科學發(fā) 展觀, 一片光芒暗喻安 邦 在 這 個思想的指導 下,不斷完善,壯大。 也 體 現(xiàn) 了安邦堅持學 習 貫 徹 科學發(fā)展觀的 嚴謹管理態(tài)度。 實拍+素材+動畫 近景 第三篇 安邦黨委
全景 特寫
1、 安邦黨委成立的時間、背景 相關(guān)圖片及視 頻素材配同期解說詞 2、 安邦黨委組織架構(gòu) 素材+動畫特效 3、 黨委主要領(lǐng)導成員介紹 實拍配合以前相關(guān) 素材 4、 黨委會議實拍、黨委成員工作場景實拍 5、 安邦黨委發(fā)展成果 突出各種數(shù)字,量化, 給人視覺沖擊 6、 核心目標: “堅持黨建創(chuàng)新 促進企業(yè)發(fā)展” 實拍+素材
第四篇 科學發(fā)展觀 — 企業(yè)發(fā)展的有力保障
全景 俯拍 近景 特寫 1、 良好的組織建設(shè)是企業(yè)發(fā)展的有力保障 2、 全國學習科學發(fā)展觀大環(huán)境闡述 3、 北京朝陽 CBD 區(qū)黨工委對“兩新”組織建 設(shè)黨組織的號召及重視度體現(xiàn) 4、 安邦對科學發(fā)展觀支持企業(yè)發(fā)展的認知、 對 上級黨組織號召的積極響應 淡出承上 啟下 淡出切換
5、 安邦確定的學習科學發(fā)展觀的三個階段
配相關(guān)文字介紹及黨委組織開會等場景, 畫面 中投影儀特寫, 出現(xiàn)三個階段的具體時間及 學習內(nèi)容、目標 第五篇 科 學發(fā) 展觀 第 一階 段學 習與實踐 E 近景 縱深 特寫 實拍+素材 1、 加強組織保障,確保黨建隊伍高效運轉(zhuǎn): 化入, 黨委辦公室名稱特寫, 鏡頭推移, 內(nèi), 俯拍、近景,幾個工作人員俯首認真工作場 景,桌子上擺放著安邦黨委紅頭文件等。工 作人員交流、學習等場景?;?。 2、 完善制度建設(shè),規(guī)范黨建工作有效開展: 化入,黨員會議室,名稱特寫。黨委成員開 會氛圍,各種編訂成冊的制度名稱特寫。 3、 創(chuàng)新學習手段,加強學習科學發(fā)展觀: 化入,總部及分公司企業(yè)各類設(shè)置—宣傳 欄、學習園地、板報、簡報等素材展現(xiàn),特 寫科學發(fā)展觀相關(guān)題目。 員工組織學習參觀 等場景。
鏡頭 1:兩個工作人員在更換宣傳 欄內(nèi)相關(guān)內(nèi)容,背影特寫,突出內(nèi)容正面。
鏡頭 2:黨員坐在電腦前,打開局域網(wǎng),出 現(xiàn)“黨員課堂”特寫,各地分支機構(gòu)互動交 流學習,視頻會議場景。
鏡頭 3:黨委會議 室,化入,黨委成員積極熱烈的討論場景, 認真做筆記的場景,各地分公司如安徽、湖 南、海南等員工學習交流場景。
4、上級黨委領(lǐng)導蒞臨安邦檢查指導第一階段工 淡出切換作:領(lǐng)導介紹,視察時間,相關(guān)會議素材展 現(xiàn)。對安邦第一階段學習工作的認可,提出 下一階段工作的要求 第六篇 科 學發(fā) 展觀 第 二階 段學 習與實踐 F 全景 近景 特寫
實拍+素材 1、 黨委組織發(fā)揮先進性作用:正式啟動“二次 創(chuàng)業(yè)”管理改革工作,相關(guān)素材展示 2、 黨委對科學發(fā)展觀理念的具體實踐: 南方雪 災、 四川地震等安邦捐款捐物相關(guān)獻愛心場 景素材展示、 面對金融危機的黨員愛心捐款 精品活動介紹。相關(guān)捐獻數(shù)字的特寫展示。 招聘現(xiàn)場素材展示、紀檢監(jiān)察工作場景、黨 委談話。穿插鏡頭:獲獎人員實拍感言。 3、 黨員個人發(fā)揮先進作用:黨員馬少軍事例 黨員蔣勇事例 其他優(yōu)秀黨員的先進事例 (待確定其具體先進事例內(nèi)容后,撰寫事例小 片,通過實拍情景再現(xiàn),將其先進事例生動的呈 現(xiàn)于觀者面前。 ) 4、 朝陽區(qū)考察領(lǐng)導小組蒞臨視察指導安邦黨 建學習科學發(fā)展觀第二階段工作:高書記、 張書記與安邦黨建領(lǐng)導一起交流的場景。 5、 朝陽區(qū)考察領(lǐng)導小組到安邦各地分公司實 地調(diào)研:相關(guān)調(diào)研視察素材、對企業(yè)黨建工 作的認可,及相關(guān)要求。 第七篇 科 學發(fā) 展觀 G 全景 近景 素材+實拍 1、 黨員科學發(fā)展觀學習總結(jié)報告 淡出切換 淡出轉(zhuǎn)場第 三階 段學 習與實踐 H 第八篇 成果與榮譽企業(yè)宣傳片策劃方案中景 特寫2、 七個“一” 根據(jù)七個“一”內(nèi)容,通過7 個鏡頭再現(xiàn)。 淡出轉(zhuǎn)場 素材 1、 相關(guān)學習成果展示 2、 相關(guān)所獲榮譽展示 將 上 面 畫面中涉及到 的素材進行選取,具有 代表性的、 畫面感突出 素材+動畫特效 的、讓人印象深刻的, 進行回顧展示。同期解 說 詞 中 將安邦黨委工 作 的 展 望進行重點闡 密 圍 繞 黨建宣傳工作 展 觀 對 于企業(yè)發(fā)展起 到的重要作用。由這些 畫面幻化而成黨徽,暗 喻 黨 建 工作的完善是 由無數(shù)的工作、事例、 努力構(gòu)成的。 再次出現(xiàn) 黨旗飄揚的畫面,與開 篇 首 尾 呼應,點亮中 心。 淡出
第九篇 尾聲
近景 特寫
1、 上面八篇中出現(xiàn)過的經(jīng)典素材選取, 瞬間展 示,配同期解說詞:安邦黨建工作展望。 2、 各種場景片段迅速旋轉(zhuǎn),幻化,組合成黨徽 3、 漸化入黨旗全景,動畫特效,飄揚的動態(tài)。
標志, 標志定格鏡頭正中央, 閃動金色光芒。 述。呼應前期主題,緊 4、 正下方閃現(xiàn), 由淡至深, 呈現(xiàn)安邦公司全稱, 核心, 著重體現(xiàn)科學發(fā) LOGO。
企業(yè)宣傳片策劃方案范文2
一、主題定位:企業(yè)形象宣傳片
二、片長設(shè)置:10分鐘左右
三、整體定位
根據(jù)紅豆集團目前行業(yè)的地位和實力,在藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新,體現(xiàn)紅豆集團發(fā)展的思路、機制、企業(yè)理念對企業(yè)和客戶的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下,充分挖掘、做足“文化”的文章,充分反映公司的核心競爭力和敬業(yè)、真誠、奮進的風貌。大量運用人物動作、表情與環(huán)境的結(jié)合,反映企業(yè)的文化;運用三維立體演示,充分展示創(chuàng)新設(shè)計對公司發(fā)展的推動力;同時通過對公司領(lǐng)導團隊、技術(shù)團隊、員工心聲、公司實力等鏡頭展現(xiàn),突出公司和諧融洽的企業(yè)活力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動力。
四、專題定位企業(yè)宣傳片策劃方案本方案旨在展示紅豆集團的整體實力,通過此專題片的拍攝與制作及推廣,突出紅豆集團的思想、管理、服務、產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到:含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結(jié)合,使得整個片子起落有序、層次分明。
1、整個片子的節(jié)奏有張有弛,帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息,彰顯“七度空間設(shè)計”的風格,利用公司景觀、設(shè)施設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進行沖擊,實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合,制作精致,畫面現(xiàn)代感很強。
2、在規(guī)定時間內(nèi)充分展現(xiàn)紅豆集團的現(xiàn)代風貌,把重點章節(jié)符號化,突出企業(yè)核心優(yōu)勢、設(shè)計風格、人力的重要性,并且將其對裝飾行業(yè)發(fā)展的影響力展現(xiàn)出來。
3、畫面剪輯自然巧妙,段落變化鮮明有序,陽剛與柔美的內(nèi)蘊有機地融合
在一起,信息量豐富,開放性的內(nèi)容,并且把人文的特色有意識地糅合在一起。
五、表現(xiàn)內(nèi)容
本宣傳片采用產(chǎn)品介紹與公司形象相結(jié)合的方式,主要以介紹系列設(shè)計產(chǎn)品和公司形象為主線,來展示紅豆集團的形象,使客戶在通過觀看此片時,有一種親臨紅豆集團的感覺,對紅豆集團有全面的認識。
產(chǎn)品介紹方面 產(chǎn)品風格 產(chǎn)品特色 產(chǎn)品賣點 產(chǎn)品理念
公司形象方面:
企業(yè)目標、宗旨、精神、管理、理念 技術(shù)優(yōu)勢 人才優(yōu)勢 營銷網(wǎng)絡 售后服務 企業(yè)榮譽 企業(yè)文化 發(fā)展戰(zhàn)略
產(chǎn)品開發(fā)
六、片名初擬
風雨中,我與紅豆集團一并前行
七、創(chuàng)意思路
全片章節(jié)清晰,要讓觀眾在10分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展狀況,并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。
八、創(chuàng)意核心闡述:
本片在開篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運用公司實景、三維效果在實拍畫面中游走、運行,同時還不時的將不同的空間、場景連接起來,以體現(xiàn)“設(shè)計、科技、動感”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。
本片的中心部分闡述,通過不同設(shè)計風格的服裝效果圖展示,從而體現(xiàn)紅豆集團在設(shè)計上的獨有特色,前衛(wèi)的設(shè)計感官,突破傳統(tǒng)思維的設(shè)計理念。紅豆集團始終站在行業(yè)的最高端引領(lǐng)行業(yè)時尚最前沿。通過各種服裝的實景展示,從而體現(xiàn)紅豆集團專業(yè)的制作標準,精準的制作工作。紅豆集團在發(fā)展路程中,成就了良好的口碑。“為更多家庭創(chuàng)造美好環(huán)境”這句話激勵著紅豆每位員工的人文精神,在紅豆集團得到了弘揚廣大。順著人們生活水平提高的大潮,響應改變傳統(tǒng)行業(yè)的口號,將紅豆集團建設(shè)成理念新、標準高、環(huán)境美、技術(shù)含量高、服務一流,充分展示了“七度空間”創(chuàng)建工程。本宣傳片一定要巧妙的與公司的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、未來三個方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi),融入了軟性的情感元素,給全篇以人性的點綴和細節(jié)的靈動,讓觀眾倍感親切。采用這種時尚人性的電視表現(xiàn)手法,客戶可以透過片子感受到企業(yè)無處不在的感性情結(jié)。
九、解決方案 1、表現(xiàn)手法
將采用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻,以高層訪談、解說和行文字幕,來實現(xiàn)紅豆集團獨特企業(yè)形象,自創(chuàng)符合紅豆集團精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風格來裝飾點綴本片。
· 實景拍攝:寬敞優(yōu)雅的辦公室、地理位置優(yōu)越的自有寫字樓、高素質(zhì)的員工團隊、全神貫注的員工工作場景、現(xiàn)場制作流程場景、公司下屬賓館、KTV娛樂城項目……體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力和朝氣蓬勃、意氣風發(fā)的精神活力的畫面。 · 電腦動畫:采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)紅豆集團的設(shè)計產(chǎn)品個性特色。此外,公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準確、全面地反映紅豆集團的蓬勃生機。
· 行文解說:采用輕松筆調(diào)、事實說話、通俗易懂,符合市場目標群體思維方式,解說集思想性、藝術(shù)性、科學性、哲理性、幽默性于一體,多方位地剖析紅豆集團系列優(yōu)勢,展示紅豆集團形象以及產(chǎn)品工藝。
· 高層訪談:董事長精彩的企業(yè)文化解說、執(zhí)行總經(jīng)理關(guān)于公司內(nèi)部管理、裝飾行業(yè)現(xiàn)狀及走向的解說等等
2、藝術(shù)風格:
· 語言遵循提綱挈領(lǐng),畫龍點睛,切中要害的原則;
· 畫面視聽沖擊性強、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了;
· 音樂主旨表現(xiàn)激動的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的,藝術(shù)的; · 全片風格輕松、活潑、視覺強,符合紅豆集團的特色和目標市場的需求特點。
十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式
第一部分:對紅豆集團進行精粹介紹,如: · 公司全景展示 · 公司的介紹、公司的資質(zhì)、所獲獎勵 · 業(yè)務的介紹
……形式:采用語音的形式,穿插紅豆集團辦公室、制作現(xiàn)場等鏡頭,顯示公司的規(guī)模和實力。
1分鐘左右
第二部分:公司高層解說。 · 總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化解說。
· 執(zhí)行總經(jīng)理關(guān)于公司內(nèi)部管理、裝飾行業(yè)現(xiàn)狀及走向的解說等
除了高層的解說,在該部分將從其他角度展現(xiàn)紅豆集團的高層會議、部門會議、人員風貌等環(huán)節(jié),適當?shù)呐湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白。
畫面采用實景拍攝。2分鐘左右
第三部分:對紅豆集團設(shè)計風格及案例介紹,如: · 設(shè)計師的制圖實景。
· 設(shè)計團隊對設(shè)計圖紙的探討。 · 設(shè)計作品的展示。 · 設(shè)計各大風格展示。 ……
除了體現(xiàn)設(shè)計團隊對設(shè)計的關(guān)注和創(chuàng)意,在該部分我們將從各個角度展現(xiàn)紅豆集團設(shè)計的整個過程、設(shè)計團隊風貌等環(huán)節(jié)。
· 目的:幫助市場目標群體充分了解紅豆集團設(shè)計團隊,對其設(shè)計團隊實力和設(shè)計流程給予高度肯定,從而樹立公司良好形象和設(shè)計高水準的信念,讓受眾產(chǎn)生信賴。
畫面既要有實景,又要有案例展示。3分鐘左右 第四部分:對紅豆集團介紹及制作流程分解。如: · 制作流程介紹。 · 制作現(xiàn)場。 · 在制服裝展示。 · 制作工藝。
公司的制作全過程實景展示,并對制作現(xiàn)場形象、制作團隊、在建工地及高標準的工藝進行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來。在該部分充分體現(xiàn)紅豆集團的整個制作過程、制作團隊的風貌和素質(zhì)等環(huán)節(jié)。
· 目的:幫助市場目標群體充分了解紅豆集團,從而樹立目標群體對公司
形象、高水準的信念。
畫面以實景和三維的科技手段體現(xiàn)。3分鐘左右
第五部分:對紅豆集團進行總結(jié)和未來展望。如: 高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位; 對未來市場、設(shè)計和發(fā)展進行闡述。
形式:旁白的形式總結(jié)發(fā)言。
畫面洋溢一種青春活力,充滿激情與高科技感。
目的:加深市場目標群體對紅豆集團的印象,同時幫助他們對紅豆集團的前途充滿信心。 20秒左右
十一、專題片拍攝及制作要求
1、畫面要求:
拍攝手法具有時代感,要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。
動感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快;情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏,曠達中不失細膩,柔性中略帶剛強。
2、專業(yè)配音
中文解說(男聲)要求激越、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。
3、色調(diào)、風格
整片以暖色調(diào)為主,在三維和畫面銜接中配以黃色、金屬色,以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感,在實景拍攝中適當運用黃色和黑色調(diào),形成對比,使得畫面有起伏、有活力,突出重點、虛實結(jié)合,追求整體畫面的氣勢和美感。
4、背景音樂
全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏,激越畫面選用節(jié)奏感強、大氣的音樂,起烘托作用,從而使專題片整體上大氣磅礴,畫面有沖擊力,富有激情和煽動性,舒緩畫面選用輕緩音樂,契合場景引人入勝。
5、表現(xiàn)手法 待專業(yè)公司擬定
企業(yè)宣傳片策劃方案范文3
一、主題定位:企業(yè)形象宣傳片
二、片長設(shè)置:10分鐘左右企業(yè)宣傳片策劃方案
三、整體定位
根據(jù)金大維裝飾目前行業(yè)的地位和實力,在藝術(shù)手法及構(gòu)思上大膽創(chuàng)新,體現(xiàn)金大維裝飾發(fā)展的思路、機制、企業(yè)理念對企業(yè)和客戶的影響。在企業(yè)發(fā)展的大背景下,充分挖掘、做足“文化”的文章,充分反映公司的核心競爭力和敬業(yè)、真誠、奮進的風貌。大量運用人物動作、表情與環(huán)境的結(jié)合,反映企業(yè)的文化;運用三維立體演示,充分展示創(chuàng)新設(shè)計對公司發(fā)展的推動力;同時通過對公司領(lǐng)導團隊、技術(shù)團隊、員工心聲、公司實力等鏡頭展現(xiàn),突出公司和諧融洽的企業(yè)活力、不斷創(chuàng)新的發(fā)展動力。
四、專題定位
本方案旨在展示宜昌金大維裝飾公司的整體實力,通過此專題片的拍攝與制作及推廣,突出宜昌金大維裝飾公司的思想、管理、服務、產(chǎn)業(yè)和驕人的業(yè)績。本方案在具體的內(nèi)容選擇和版塊設(shè)置上極力做到:含蓋全面、闡述透徹、重點突出、點面結(jié)合,使得整個片子起落有序、層次分明。
1、整個片子的節(jié)奏有張有弛,帶有明顯的科技感、現(xiàn)代感和藝術(shù)氣息,彰顯“七度空間設(shè)計”的風格,利用公司景觀、設(shè)施設(shè)備、工作人員鏡頭和企業(yè)文化景觀對人們的視覺進行沖擊,實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完滿結(jié)合,制作精致,畫面現(xiàn)代感很強。
2、在規(guī)定時間內(nèi)充分展現(xiàn)宜昌金大維裝飾的現(xiàn)代風貌,把重點章節(jié)符號化,突出企業(yè)核心優(yōu)勢、設(shè)計風格、人力的重要性,并且將其對宜昌裝飾行業(yè)發(fā)展的影響力展現(xiàn)出來。
3、畫面剪輯自然巧妙,段落變化鮮明有序,陽剛與柔美的內(nèi)蘊有機地融合在一起,信息量豐富,開放性的內(nèi)容,并且把人文的特色有意識地糅合在一起。
五、表現(xiàn)內(nèi)容
本宣傳片采用產(chǎn)品介紹與公司形象相結(jié)合的方式,主要以介紹系列設(shè)計產(chǎn)品和公司形象為主線,來展示金大維裝飾公司的形象,使客戶在通過觀看此片時,有一種親臨金大維裝飾公司的感覺,對金大維裝飾公司有全面的認識。
產(chǎn)品介紹方面 產(chǎn)品風格 產(chǎn)品特色(現(xiàn)代時尚型、古典浪漫型、或精致溫馨、或奢侈尊享……) 產(chǎn)品賣點 產(chǎn)品理念 公司形象方面: 企業(yè)目標、宗旨、精神、管理、理念 技術(shù)優(yōu)勢 人才優(yōu)勢 營銷網(wǎng)絡 售后服務 企業(yè)榮譽 企業(yè)文化 發(fā)展戰(zhàn)略
產(chǎn)品開發(fā)
六、片名初擬
宜昌金大維裝飾工程公司 為更多家庭創(chuàng)造美好環(huán)境
七、創(chuàng)意思路
全片章節(jié)清晰,要讓觀眾在10分鐘內(nèi)清楚而明了的了解企業(yè)的特色和發(fā)展狀況,并且一直受著或鏡頭或文稿的激昂、熱情情緒的感染。
八、創(chuàng)意核心闡述:
本片在開篇、結(jié)尾和中心相關(guān)部分運用公司實景、三維效果在實拍畫面中游走、運行,同時還不時的將不同的空間、場景連接起來,以體現(xiàn)“設(shè)計、科技、動感”的企業(yè)內(nèi)質(zhì)與創(chuàng)作意圖。
本片的中心部分闡述,通過不同設(shè)計風格的裝飾效果圖展示,從而體現(xiàn)金大維裝飾公司在設(shè)計上的獨有特色,前衛(wèi)的設(shè)計感官,突破傳統(tǒng)思維的設(shè)計理念。金大維裝飾始終站在行業(yè)的最高端引領(lǐng)行業(yè)時尚最前沿。通過各種施工工藝的實景展示,從而體現(xiàn)金大維裝飾專業(yè)的施工標準,精準的施工工作。宜昌金大維裝飾在發(fā)展路程中,成就了良好的口碑。“為更多家庭創(chuàng)造美好環(huán)境”這句話激勵著金大維每位員工的人文精神,在宜昌金大維裝飾公司得到了弘揚廣大。順著人們生活水平提高的大潮,響應改變傳統(tǒng)行業(yè)的口號,將宜昌金大維裝飾公司建設(shè)成理念新、標準高、環(huán)境美、技術(shù)含量高、服務一流,充分展示了“七度空間”創(chuàng)建工程。本宣傳片一定要巧妙的與公司的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展、未來三個方面予以契合。在硬性的宣傳框架內(nèi),融入了軟性的情感元素,給全篇以人性的點綴和細節(jié)的靈動,讓觀眾倍感親切。采用這種時尚人性的電視表現(xiàn)手法,客戶可以透過片子感受到企業(yè)無處不在的感性情結(jié)。
九、解決方案
1、表現(xiàn)手法
將采用實景拍攝、電腦動畫特技合成二大手段來綜合的、立體的表現(xiàn)視頻,以高層訪談、解說和行文字幕,來實現(xiàn)宜昌金大維裝飾獨特企業(yè)形象,自創(chuàng)符合宜昌金大維裝飾精神和行業(yè)特色的藝術(shù)風格來裝飾點綴本片。
· 實景拍攝:寬敞優(yōu)雅的辦公室、地理位置優(yōu)越的自有寫字樓、高素質(zhì)的員工團隊、全神貫注的員工工作場景、現(xiàn)場施工流程場景、公司下屬賓館、KTV娛樂城項目……體現(xiàn)企業(yè)的綜合實力和朝氣蓬勃、意氣風發(fā)的精神活力的畫面。 · 電腦動畫:采用二維和三維動畫直觀形象地展現(xiàn)宜昌金大維裝飾的設(shè)計產(chǎn)品個性特色。此外,公司形象LOGO、產(chǎn)品LOGO等創(chuàng)意性的表現(xiàn)。通過這種手法力圖準確、全面地反映宜昌金大維裝飾的蓬勃生機。
· 行文解說:采用輕松筆調(diào)、事實說話、通俗易懂,符合市場目標群體思維方式,解說集思想性、藝術(shù)性、科學性、哲理性、幽默性于一體,多方位地剖
析宜昌金大維裝飾系列優(yōu)勢,展示宜昌金大維裝飾形象以及產(chǎn)品工藝。
· 高層訪談:董事長精彩的企業(yè)文化解說、執(zhí)行總經(jīng)理關(guān)于公司內(nèi)部管理、宜昌裝飾行業(yè)現(xiàn)狀及走向的解說等等
2、藝術(shù)風格: · 語言遵循提綱挈領(lǐng),畫龍點睛,切中要害的原則;
· 畫面視聽沖擊性強、節(jié)奏明快、主題突出、清晰明了;
· 音樂主旨表現(xiàn)激動的、奮斗的、成功的、上升的, 自豪的,藝術(shù)的; · 全片風格輕松、活潑、視覺強,符合金大維裝飾的特色和宜昌目標市場的需求特點。
十、影片基本架構(gòu)及表現(xiàn)形式
第一部分:對宜昌金大維裝飾進行精粹介紹,如:
· 公司全景展示
· 公司的介紹
· 公司的資質(zhì)、所獲獎勵
· 金大維酒店、KTV娛樂城等下屬企業(yè)呈現(xiàn)
· 業(yè)務的介紹(承建過的大型工程和小區(qū))
……形式:采用語音的形式,穿插宜昌金大維裝飾辦公室、施工現(xiàn)場等鏡頭,顯示公司的規(guī)模和實力。
1分鐘左右
第二部分:公司高層解說。
· 總經(jīng)理精彩的企業(yè)文化解說。
· 執(zhí)行總經(jīng)理關(guān)于公司內(nèi)部管理、宜昌裝飾行業(yè)現(xiàn)狀及走向的解說等
除了高層的解說,在該部分將從其他角度展現(xiàn)宜昌金大維裝飾的高層會議、部門會議、人員風貌等環(huán)節(jié),適當?shù)呐湟袁F(xiàn)場解說和配音旁白。
畫面采用實景拍攝。2分鐘左右
第三部分:對宜昌金大維裝飾設(shè)計風格及案例介紹,如:
· 設(shè)計師的制圖實景。
· 設(shè)計團隊對設(shè)計圖紙的探討。
· 設(shè)計作品的展示。
· 設(shè)計各大風格展示。
……
除了體現(xiàn)設(shè)計團隊對設(shè)計的關(guān)注和創(chuàng)意,在該部分我們將從各個角度展現(xiàn)宜昌金大維裝飾設(shè)計的整個過程、設(shè)計團隊風貌等環(huán)節(jié)。
· 目的:幫助市場目標群體充分了解宜昌金大維裝飾設(shè)計團隊,對其設(shè)計團隊實力和設(shè)計流程給予高度肯定,從而樹立公司良好形象和設(shè)計高水準的信念,讓受眾產(chǎn)生信賴。
畫面既要有實景,又要有案例展示。3分鐘左右
第四部分:對宜昌金大維裝飾施工工藝介紹及流程分解。如:
· 施工流程介紹。
· 施工現(xiàn)場。
· 在建工程展示。
· 施工工藝。
公司的施工全過程實景展示,并對施工現(xiàn)場形象、施工團隊、在建工地及高標準的工藝進行系統(tǒng)的呈現(xiàn)出來。在該部分充分體現(xiàn)宜昌金大維裝飾的整個施工過程、施工團隊的風貌和素質(zhì)等環(huán)節(jié)。
· 目的:幫助市場目標群體充分了解宜昌金大維裝飾施工團隊,對其施工團隊實力和施工工藝及流程給予高度肯定,從而樹立目標群體對公司形象、工藝高水準的信念。
畫面以實景和三維的科技手段體現(xiàn)。3分鐘左右
第五部分:對宜昌金大維裝飾進行總結(jié)和未來展望。如:
高度概括一兩句公司戰(zhàn)略定位;
對未來市場、設(shè)計和發(fā)展進行闡述。 形式:旁白的形式總結(jié)發(fā)言。 畫面洋溢一種青春活力,充滿激情與高科技感。
目的:加深市場目標群體對宜昌金大維裝飾的印象,同時幫助他們對宜昌金大維裝飾的前途充滿信心。 20秒左右
十一、專題片拍攝及制作要求
1、畫面要求:
拍攝手法具有時代感,要求大氣、恢弘、角度新穎、可視性強。
動感畫面處理要求節(jié)奏干凈、明快;情感場景要求柔美、流暢。動靜相宜、波瀾起伏,曠達中不失細膩,柔性中略帶剛強。
2、專業(yè)配音
中文解說(男聲)要求激越、厚重、奮進、富有開拓感和縱深感。
3、色調(diào)、風格
整片以暖色調(diào)為主,在三維和畫面銜接中配以黃色、金屬色,以表現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)代感,在實景拍攝中適當運用黃色和黑色調(diào),形成對比,使得畫面有起伏、有活力,突出重點、虛實結(jié)合,追求整體畫面的氣勢和美感。
4、背景音樂
全片背景音樂要求緊跟畫面節(jié)奏,激越畫面選用節(jié)奏感強、大氣的音樂,起烘托作用,從而使專題片整體上大氣磅礴,畫面有沖擊力,富有激情和煽動性,舒緩畫面選用輕緩音樂,契合場景引人入勝。
5、表現(xiàn)手法
待專業(yè)公司擬定
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