2022文案策劃優(yōu)秀范文10篇
文案策劃方向應(yīng)重在培養(yǎng)具有較高人文素質(zhì)的、有一定創(chuàng)意能力的、具有廣泛適應(yīng)性的應(yīng)用寫作人才，而文案策劃亦包括產(chǎn)品策劃和活動策劃。本文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的2022文案策劃優(yōu)秀范文10篇，僅供參考。
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簡介:秦朝的一個兵馬俑復(fù)活，他穿著李寧運(yùn)動鞋跑過秦朝、三國、唐朝、清朝，最后跑到奧林匹克運(yùn)動場門口。
廣告詞設(shè)計:民族的，世界的。
廣告用時:15秒
景點(diǎn)取景:
1、兵馬俑。
2、龍門石窟。
3、萬里長城。
4、奧林匹克中心體育場。
人工搭建場景或電腦特效場景:
1、兵馬俑近景，只需幾個石俑即可。
2、赤壁之戰(zhàn)，魏、蜀、吳三軍搖旗吶喊。
3、穿越時空的模糊畫面。
人物:如果魏、蜀、吳三軍搖旗吶喊采用電腦特效完成的話，那么整個廣告只需“復(fù)活的石俑”一個人物即可。
情節(jié):共五幕，請見下述詳細(xì)介紹。
第一幕:秦朝，穿著李寧運(yùn)動鞋的兵馬俑復(fù)活。(共5秒)
簡述:秦朝兵馬俑中的一個石俑活了，他腳上穿著李寧運(yùn)動鞋，他跑出兵馬俑坑，跑向三國時期。
詳細(xì)描述:
1、秦朝兵馬俑坑里，里邊都是靜靜的石俑和石馬，他們姿勢、表情、神態(tài)各異。(1秒)
在這一幕中，主要拍攝一下兵馬俑這一景點(diǎn)即可。拍攝的時候，先給一個遠(yuǎn)景，然后拉近鏡頭。這一場景的拍攝，主要應(yīng)突出石俑和石馬的姿勢、神態(tài)各不相同。拍攝石俑時，一定要拍攝石俑的全身，一定要照到腳。配音樂和音效時，要突出兵馬俑坑的安靜、嚴(yán)肅。
2、其中一個閉著眼的石俑活了，他睜開眼，手臂和腿動了起來，他的腳上還穿著李寧運(yùn)動鞋。(2、5秒)
此情節(jié)可以采用場景搭建拍攝，無需在兵馬俑實地進(jìn)行拍攝。搭建場景時，只需在有真人扮演的要復(fù)活的石俑旁邊，再擺放二至四個石俑即可。由真人扮演的石俑，應(yīng)打扮得像一個秦朝士兵，身穿盔甲，頭發(fā)向上盤起，只是在腳上穿一雙李寧運(yùn)動鞋。
這個情節(jié)緊接上一個拍攝兵馬俑近景的畫面，畫面再進(jìn)一步拉近，最后把鏡頭停在真人扮演的石俑上。此時，鏡頭由上到下拍攝，這個石俑慢慢正開眼睛，原本舉起的胳膊緩慢垂下來，隨后兩條腿也動西來，走出了兵馬俑的隊伍。最后，鏡頭給他一個腳的特寫，他的腳上穿著一雙李寧運(yùn)動鞋。
這一情節(jié)的拍攝重點(diǎn)應(yīng)在于石俑腳上的運(yùn)動鞋。一定要給運(yùn)動鞋一個較大的特寫，并且鏡頭至少停留1秒鐘。可以石俑邊往外走，邊給運(yùn)動鞋的近鏡頭，這樣可以至少節(jié)省0、5秒。所選用的運(yùn)動鞋上，最好有明顯的李寧標(biāo)志，運(yùn)動鞋的顏色最好選用白色，因為石俑所穿的衣服基本是深顏色的，白色的運(yùn)動鞋與深色的衣服對比比較明顯，更能有效地突出運(yùn)動鞋。
3、復(fù)活的石俑跑出兵馬俑坑，身后留下一串腳印。(1、5秒)
運(yùn)動鞋的近鏡頭拍攝完之后，石俑緊接著往坑外跑。他每跑一步，身后便留下一個腳印，每個腳印上都有一個李寧的標(biāo)志。他跑的時候，鏡頭應(yīng)主要拍攝他的運(yùn)動鞋和身后的一串腳印。他跑步的速度由慢到快，他在鏡頭中也由近到遠(yuǎn)。
他在跑的過程中，開始可以看到他的背影和腳印，但是他越跑越快，最后只能看到兩道光束，這代表他已經(jīng)穿越了時空，準(zhǔn)備到達(dá)下一個朝代。穿越時空的特技效果可以采用電腦特效，主要是突出快，閃一下即可，而且要和前后的鏡頭連接緊密。
第二幕:三國時期，石俑跑過赤壁之戰(zhàn)。(共2秒)
簡述:三國時期，赤壁之戰(zhàn)，魏、蜀、吳三軍對壘，鼓聲齊鳴、旌旗舞動，此時穿著運(yùn)動鞋的石俑從他們中間跑過。
詳細(xì)描述:
1、石俑跑出時空隧道，來到三國時期，魏、蜀、吳三軍對壘，正要進(jìn)行赤壁之戰(zhàn)。(1秒)
在這一情節(jié)中，石俑跑出時空隧道的鏡頭要緊接上一幕，依然可以采用電腦特效，只需在石俑背后設(shè)計兩道白色光束即可。這一特效一定要快。石俑剛跑出時空隧道，便要把鏡頭轉(zhuǎn)向前方，拍攝魏、蜀、吳三軍對壘的情況。魏、蜀、吳三軍對壘的畫面，可以采用搭建的場景，也可以采用電腦特效。
三軍對壘的畫面，一定要突出戰(zhàn)爭的宏大。其中，魏國自成一方，蜀國和吳國組成聯(lián)軍，是另一方。魏軍和蜀吳聯(lián)軍相對而站，雙方都在擂戰(zhàn)鼓、揮旌旗，聲勢浩大。關(guān)于赤壁的場景，可以根據(jù)史實搭建，也可以隨意找個空地，只突出三軍對壘即可。因為赤壁之戰(zhàn)本身也是魏軍和蜀吳聯(lián)軍交戰(zhàn)。
石俑在這一幕中，要換成漢代的服裝，文裝、武裝均可。并要梳漢代的發(fā)型。
2、石俑在雙方軍隊中間跑過，身后留下一串腳印。(1秒)
拍攝這一情節(jié)時，剛才三軍對壘的鏡頭不用變，讓石俑直接跑進(jìn)鏡頭里即可。石俑一跑進(jìn)鏡頭，鏡頭便要主要拍攝石俑的運(yùn)動鞋和身后的一串腳印，拍攝手法與上一幕相同，腳印上要有李寧的標(biāo)記。石俑要在兩方軍隊中間的空地上跑過，此時，兩方軍的畫面可以虛化，只留擂鼓聲和叫戰(zhàn)聲即可。
這一畫面之后，石俑依然是越跑越快，最后只能看到兩道光束，代表他已經(jīng)穿越了時空，準(zhǔn)備到達(dá)下一個朝代。
第三幕:唐朝，石俑在龍門石窟前跑過。(共1、5秒)
簡述:唐朝，石俑在龍門石窟前跑過，他的周圍都是鮮艷的牡丹花。
詳細(xì)描述:
1、石俑跑出時空隧道，來到唐朝，他在龍門石窟前跑過，周圍都是鮮艷的牡丹花。(1、5秒)
石俑跑出時空隧道的鏡頭和上一幕一樣。然后鏡頭一直在石俑后邊，跟著石俑走，主要拍攝他的運(yùn)動鞋和腳印，同時也要照到周圍的石窟和遍地的牡丹花。周圍的景色要實化，不要虛化。最后石俑越跑越快，又穿越了時空，此電腦特效與前兩幕相同。
這一幕都是靜態(tài)景色，所以比較簡單，用時也較短。主要把石窟和牡丹花的景色拍攝漂亮即可。石窟和牡丹花可以分別取景，然后電腦合成。石俑在這一幕中要穿著唐朝的服裝，梳唐代的發(fā)型。
第四幕:清朝，石俑在長城上跑過。(共1、5秒)
簡述:清朝，石俑在長城上跑過，四周空曠、安靜。
詳細(xì)描述:
1、石俑跑出時空隧道，來到清朝，他在長城上跑過，長城四周空曠、安靜且威嚴(yán)。(1、5秒)
這一幕和上一幕基本類似，只不過把場景換成了長城。石俑跑出時空隧道后，繼續(xù)在長城上奔跑，然后他越跑越快，又穿越了時空。畫面中，還是應(yīng)主要體現(xiàn)運(yùn)動鞋和腳印。另外，長城的景色要突出空曠、安靜和威嚴(yán)。在這個畫面中，可以在長城上空加一只不斷盤旋的蒼鷹，以體現(xiàn)蒼涼之感。
石俑在這一幕中要穿著清朝的服裝，并梳清朝的辮子頭。另外，石俑在這前四幕中，不論是哪個朝代，都最好穿著深色的衣服，以便突出白色的運(yùn)動鞋。
第五幕:現(xiàn)代，石俑跑到了奧林匹克運(yùn)動場門口。(共5秒)
簡述:石俑穿越時空，最終來到現(xiàn)代。他跑到奧林匹克運(yùn)動場門口，運(yùn)動場門前，選懸掛著很多國家的國旗。
詳細(xì)描述:
1、奧林匹克運(yùn)動場門口懸掛著很多國家的國旗。(1秒)
這一鏡頭可以采用實景拍攝，選用任何一個運(yùn)動場都可以，最好運(yùn)動場的門前比較寬闊和安靜。另外，運(yùn)動場門前要樹立很多旗桿，上邊飄著很多國家的國旗，以次來表示很多國家都喜歡這個品牌，或者表示這個品牌力爭銷售到很多國家去。這一鏡頭可以由下到上拍攝，先拍攝運(yùn)動場，再拍攝空中飄揚(yáng)的國旗。這樣拍攝還可以更好地與下一個鏡頭銜接。
2、石俑穿過時空隧道，從空中落到運(yùn)動場門前。(1秒)
這一情節(jié)中，石俑穿過時空隧道的鏡頭仍可采用特效。只不過前幾幕中，石俑穿越時空隧道是橫向的，而此幕中，他穿越時空隧道是縱向的，即從天上落到地上。由于上一個鏡頭拍攝的就是空中的國旗，因此這個鏡頭正好可以緊接著上一個鏡頭?？梢杂锰匦г诋嬅嬷械奶炜丈现谱饕粋€銀白色的光體，代表時空隧道，然后石俑從這個時空隧道中落下來。
這一情節(jié)從上到下拍攝，石俑落到地上后，應(yīng)作半蹲狀，此時，鏡頭應(yīng)再對運(yùn)動鞋進(jìn)行特寫。石俑在這一幕中，應(yīng)穿著運(yùn)動服，最好選用李寧的白色運(yùn)動服，這樣的衣服和鞋子比較搭配，而且可以體現(xiàn)李寧品牌的整體形象。
3、石俑站起身來，并作了一個側(cè)踢腿的造型。(2秒)
由于上一個鏡頭石俑是半蹲的，因此，這個鏡頭中，石俑要馬上站起身來，并作一個側(cè)踢腿的造型。之所以側(cè)踢腿，是為了更好地拍攝運(yùn)動鞋，給運(yùn)動鞋一個大特寫。特寫時要照上運(yùn)動鞋上的李寧標(biāo)志。由蹲到站的過程，可以采用旋轉(zhuǎn)式起身，這樣看著比較漂亮。
廣告詞也要在特寫的這兩秒鐘內(nèi)說出，廣告詞為“民族的，世界的”。廣告詞無需石俑親口說出，只要有這樣一個聲音響起就行。這個廣告詞和整個廣告片都很搭配，因為整個廣告片都在拍攝中華民族的幾個朝代。另外，“民族的，世界的”也可以體現(xiàn)李寧是一個民族品牌，但他同時也被世界所接納和認(rèn)可，或者說他有打入世界其他國家市場的決心。
4、黑屏，出字幕。(1秒)
廣告詞說完之后，便可以黑屏，并出字幕。字幕為“李寧，一切皆有可能”。字幕之上是李寧的紅色標(biāo)志。
創(chuàng)意分析:
簡述:由于李寧這一品牌是國貨，因此，整個廣告片都突出了民族化這一特點(diǎn)，充分展示了中國幾個朝代的風(fēng)貌。例如:兵馬俑是秦朝的特色，龍門石窟和牡丹花代表了唐朝。三國時期的三軍對壘又體現(xiàn)了中國古代改朝換代的宏大戰(zhàn)爭場面;而最后空曠、蒼涼、綿延萬里但終有盡頭的清代長城，則給中國的封建朝代劃上了一個句號，象征著中國走向了新時代，使整個廣告片最亮的過渡點(diǎn)。
近年來，外國人學(xué)習(xí)漢語的人數(shù)成倍增長，他們對于中國博大精深的文化尤其是古代的文化，有很強(qiáng)的求知欲望。因此，這個廣告片不僅能夠讓中國人更加了解自己的歷史，而且，更能迎合外國人了解中國的愿望?；谟胁簧倬哂兄袊糯厣挠捌趪獯筚u，因此，如果這個廣告片也能賣到北美市場，估計也能占領(lǐng)大部分國外市場。
這個廣告片中，石俑穿著李寧運(yùn)動鞋跑過幾個朝代，雖然是虛構(gòu)的，但是卻能很明顯的體現(xiàn)李寧這一品牌是正宗的國貨，蘊(yùn)含著中國的歷史文化。
成本預(yù)算:
簡述:在這一廣告片中，電腦特效和電腦合成運(yùn)用的比較頻繁，因此，這個廣告片的主要資金都會用于電腦特效制作方面。
仁者樂山，智者樂水。人天生就對水有一種親切感。<詩經(jīng)>有云:“蒹葭蒼蒼，白露為霜，可謂伊人，在水一方?！闭蛉绱?，自古以來，人們對水岸住宅的喜愛從未改變過，而居住在城市的人們對于水景住宅更是情有獨(dú)鐘。當(dāng)您漫步于“在水一方”399米沿河“外灘式”景觀
長廊，舉目遠(yuǎn)眺，高聳的山巒和青綠的河水交相映襯，構(gòu)成了一幅完美的水景圖畫。它，就是由______集團(tuán)傾力打造的絕版水景住宅——“在水一方”。
“在水一方”就是這么一個別具風(fēng)格的水景住宅小區(qū)，它南傍舞水河，北眺中坡國家森林公園，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢在懷化城區(qū)絕無僅有、不可再生。因此，它備受市場青睞，被冠以“絕版水景、懷化外灘”這一頭銜?；蛟S正是因為“在水一方”的“山水相依”，才真正的構(gòu)成了“在水一方”這如詩如畫的“水景住宅”吧。
帶著對“在水一方”的向往，懷著踏青探幽的恬適心情，記者來到“在水一方”。在小區(qū)的售樓大廳里，記者受到了售樓小姐熱情而得體的接待。隨后，記者又親自參觀了“在水一方”小區(qū)，從多個方面對其進(jìn)行了了解。
“在水一方”小區(qū)是由懷化唯一一家具有國家一級開發(fā)資質(zhì)的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)——______集團(tuán)設(shè)計開發(fā)?！爸粮咧逻h(yuǎn)”是___人的目標(biāo)，“以人為本”是___人服務(wù)于客戶的根本。西南地區(qū)最大的“銀河電腦城”，___住宅典范工程“世紀(jì)花園”，還有被原___省委副書記于幼軍譽(yù)為可與深圳、北京相媲美的河西___裝飾建材廣場都是___人奉獻(xiàn)給懷化人民的精品樓盤。十四年來，______集團(tuán)分別被省地兩級消費(fèi)者協(xié)會授予“消費(fèi)者信得過企業(yè)”，被___省人民政府連續(xù)9年授予“重信用守合同單位”，被中國農(nóng)業(yè)銀行___省分行授予“三a級信用企業(yè)”等榮譽(yù)。
人與水的關(guān)系天生就是很親和的，“羊水”可以說明人未出生前就與水有著密切的關(guān)系。而親水居所的自然景象正迎合了人們返樸歸真的生活理想，傍水而居，自然就成了人們的普遍愿望。正因如此，睿智的___人敏銳地抓住了時機(jī)，搶占了商機(jī)，在懷化城區(qū)的舞水河畔建起了絕版水景住宅——“在水一方”，為眾多的成功人士提供了一個舒適、溫馨的家園。
“在水一方”這一樓盤的特點(diǎn)主要體現(xiàn)為酒店式的配套，酒店式的服務(wù)。該樓盤由___設(shè)計有限公司進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，設(shè)計師秉承“以人為本”的理念，充分考慮懷化成功人士的生活方式，融“人、自然、文化、科技、康體”于一體，營造自然和諧、經(jīng)典高尚的居住空間。沿河“外灘式”景觀長廊與舞陽園相連，像一顆明珠鑲嵌在“在水一方”的園林中，在限制中創(chuàng)造品質(zhì)，在束縛中解放空間，在統(tǒng)一中營造個性。小區(qū)單體設(shè)計獨(dú)特、實用。戶型面積從134—300平方米不等，結(jié)構(gòu)有錯層、復(fù)式多種，完全能滿足不同客戶的需求。其中300平方米的樓中樓結(jié)構(gòu)方正，布局精致，戶戶鄰河，窗窗生景。超寬客廳開間，盡顯主人豪門氣派。寬大廚房外加觀景陽臺，使烹飪充滿情趣。180度視野延景入室，營造出浪漫典雅的藝術(shù)空間。
在建筑風(fēng)格上，“在水一方”有著自己獨(dú)特的構(gòu)想。隨著人們對居住舒適度、居住文化品位的不斷提高，消費(fèi)者對建筑外觀造型、風(fēng)格取向的理解及要求，也進(jìn)一步加深加強(qiáng)，從而形成了房地產(chǎn)建筑風(fēng)格多元化、新產(chǎn)品倍出的局面。同樣，不同建筑文化、建筑風(fēng)格也體現(xiàn)了不同的生活方式?！霸谒环健本统浞挚紤]到了懷化成功人士的生活方式，其建筑風(fēng)格采用了現(xiàn)代主義的建筑手法，外墻參考了香港豪宅常用的顏色以橙色為主調(diào)，樓體的設(shè)計通過色彩和形體的對比，突破了高尚住宅小區(qū)大多采用歐陸式風(fēng)格的思維模式，充分體現(xiàn)了以人為本的精神，展現(xiàn)了小高層高尚住宅小區(qū)的形象。其獨(dú)特的建筑風(fēng)格和科學(xué)的設(shè)計理念為懷化的城市化建設(shè)注入了活力。
尤其值得一提的是，在總面積達(dá)7萬平方米的小區(qū)內(nèi)，僅有水景住宅330余套，4幢精品電梯樓高低錯落有致，綠化率高達(dá)45，充分體現(xiàn)了舒適為本的理念。整個小區(qū)屬低密底規(guī)劃，4幢高樓一字排開，緊鄰“外灘式”景觀長廊，寬闊的樓間距、舒適的公共空間和開闊的戶外視野，為小區(qū)生產(chǎn)了更多的自然元素、新鮮空氣、清爽微風(fēng)和花草幽香，讓生活頃刻間回復(fù)原本的真意。
生活在“在水一方”，讓喜歡體育鍛煉的李先生感到無比愜意。小區(qū)——伊人園內(nèi)風(fēng)景如畫，四通八達(dá)的林間小道是他晨煉的好地方，配套的游泳池、籃球場和健身場，他常常光顧。
在a棟購置一套樓中樓的劉女士興奮地告訴記者:“家是什么?家就是讓人全身心放松下來的地方，忙碌了一天，回到家中，看到丈夫和兒子跑來跑去，懸著的心忽的就放了下來。等到晚上，在陽臺上放張小茶幾，和家人一起吹著清爽的微風(fēng)，欣賞著舞水河兩岸美麗的夜景，一切的煩惱都沒有了。我非常喜歡這種感覺，我為自己能生活在這么美麗的小區(qū)感到自豪。”
在“在水一方”，類似李先生、劉女士這樣的住戶還有許多，這里優(yōu)美的水景和完美的配套設(shè)施深深地吸引了他們。漫步于“在水一方”沿河“外灘式”景觀長廊，伊人園內(nèi)的美景盡入眼簾，記者不禁為她的獨(dú)特氣質(zhì)所感染。是的，生活在這里的人們是幸福的，因為“在水一方”已成為他們舒適生活的新站點(diǎn)。
廣告目的:通過主持人現(xiàn)場演示和對產(chǎn)品客觀的展示，宣傳保鮮盒這一新生事物在生活中的作用。使消費(fèi)者認(rèn)識到保鮮盒在當(dāng)今生活中的重要性，特別是對澳密特保鮮盒的性能有一個充分了解，從而產(chǎn)生購買欲望，達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。
表現(xiàn)手法:實拍+三維動畫
廣告費(fèi)用:(略)
配音+畫面(由小故事做引子——有了澳密特保鮮盒剩飯也可以吃的很新鮮)
生活小片段:家庭主婦的煩惱
剩飯:1、不新鮮家人不喜歡吃
2、倒掉又浪費(fèi)
(主持串場)
您想健康衛(wèi)生地儲存食物嗎?你想方便快捷地享受生活嗎?你想輕松自在地體驗好產(chǎn)品帶給您的無窮樂趣嗎?在這里，澳密特保鮮盒讓您的所有想法成為可能。
畫面+配音
中山嘉寶日用制品有限公司本著”做健康產(chǎn)品，創(chuàng)民族品牌”的企業(yè)宗旨，在國內(nèi)推出了澳密特保鮮盒。在市場競爭非常激烈的情況下，它一經(jīng)問世，其高檔品質(zhì)，低檔價位的策略構(gòu)想，就讓它成為了普通工薪階層都能夠消費(fèi)得起的健康產(chǎn)品。
字幕:澳密特保鮮盒的性能介紹
(配音——-產(chǎn)品優(yōu)勢介紹)
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(采訪使用者————您對澳密特保鮮盒的哪些特點(diǎn)最滿意?)
(主持串場)
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(配音——-澳密特保鮮盒產(chǎn)品展示)
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(采訪家庭主婦————澳密特保鮮盒為人們的生活帶來了哪些便利;人們對這種健康儲存方式的滿意度等)
(配音——-澳密特保鮮盒產(chǎn)品展示)
澳密特保鮮盒如此方便美觀，舒適耐用，健康衛(wèi)生，作為家庭主婦的您還有什么理由不去商場選購呢?除了這些，澳密特保鮮盒還有更值得稱道的，那就是它百分之百的絕對密封性。您可以把各種不同味道的食品用澳密特保鮮盒裝好后放在一起，時隔多日也不會串味;用澳密特保鮮盒包裝過的蔬菜和水果儲存在冰箱中可以保鮮半個月，干菜和果脯儲存時間則更加長久，干菜不會潮濕，果脯不會腐爛變質(zhì);當(dāng)然，我們還可以把干燥的食用鹽裝在澳密特保鮮盒里，然后把盒子放置在水中試驗它的防水功能。取出后打開盒蓋您可以看到，食用鹽一點(diǎn)兒也沒有沾水。
我們知道，澳密特保鮮盒的盒身材料是聚碳酸酯(pc)，這種材料目前已經(jīng)廣泛應(yīng)用于飛機(jī)的機(jī)窗或防彈玻璃，具有卓越的耐久性和耐沖擊性，在受到外來沖擊后也不會出現(xiàn)裂縫或破碎，不信您可以用鐵錘來敲擊它，或者用汽車來碾壓它，澳密特保鮮盒都不會輕易發(fā)生變形。
(主持串場)
了解了這么多關(guān)于澳密特保鮮盒的產(chǎn)品特點(diǎn)，我們也領(lǐng)會到了眾多消費(fèi)者對澳密特保鮮盒的喜愛。此時，我們有一個很大的疑問產(chǎn)生了，像澳密特保鮮盒這么神奇高效，健康實用的高檔儲存產(chǎn)品，其銷售價格會不會高得有點(diǎn)兒讓人難以接受呢?接下來，我們就來采訪一下購買過澳密特保鮮盒的朋友們，聽聽他們是怎么說的。
(采訪購買者————澳密特保鮮盒貴嗎?您能否接受目前的市場價格?)
(配音————-說明性價比以及禮品贈送活動)
一點(diǎn)兒都沒錯，澳密特保鮮盒不僅健康實用，功能強(qiáng)大，密封性好，還具有非常好的性能價格比。公司把澳密特保鮮盒定位為高檔產(chǎn)品低檔價位。這種采用了高檔聚碳酸酯(pc)材質(zhì)的澳密特保鮮盒，其價格位于同行業(yè)各品牌之中，材質(zhì)優(yōu)于他們，而零售價格卻是和其他聚丙烯(pp)材質(zhì)保鮮盒的價格不相上下的，所以澳密特保鮮盒質(zhì)優(yōu)價廉，是家庭生活中比不可少的首選之物。
不要在猶豫了，渴望健康生活的您請趕快行動起來吧!為了讓廣大消費(fèi)者都能購買到稱心如意的健康保鮮盒，本臺近期特別推出購買澳密特保鮮盒電視購物，禮品贈送活動，
凡購買澳密特保鮮盒0679套裝保鮮盒(13件套)就送嘉寶公司生產(chǎn)的價值100多元的0661壓克力餐桌套裝一套(8件套)，禮品有限，驚喜無限，歡迎廣大消費(fèi)者朋友選購!
備注:1、主持串場及配音均根據(jù)解說詞配以相應(yīng)電視畫面;
2、所有采訪內(nèi)容采用蒙太奇手段剪輯合成;
3、關(guān)于聚碳酸酯(pc)與聚丙烯(pp)兩種不同材質(zhì)的區(qū)別的畫面可適當(dāng)穿插在整個廣告片中。
活動背景：
株洲，位于湖南東部湘江之濱，距省會長沙50公里，總面積11262平方公里，總?cè)丝?72萬，其中城區(qū)面積60平方公里，城區(qū)人口75.9萬，下轄4縣一市。據(jù)統(tǒng)計：20__年株洲市生產(chǎn)總值394.1億元，人均國民生產(chǎn)總值達(dá)到10800元，人均可支配收入8986元，居民生活水平在不斷提高。由于株洲有著非常優(yōu)越的地理位置和工業(yè)基礎(chǔ)比較發(fā)達(dá)，株洲已成為全國對外開放的重要城市和重要出口商品基地，旅游業(yè)逐步發(fā)展成為株洲的重要產(chǎn)業(yè)，近年來隨著房地產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張，株洲的商品房交易也日趨火爆，2005年7月天然氣將進(jìn)入株洲，房地產(chǎn)市場的火爆和天然氣的入株必然會為廚衛(wèi)產(chǎn)品帶來全新的發(fā)展機(jī)遇和市場空間。_品牌是湖南當(dāng)?shù)氐膹N電品牌，在株洲灶具市場占有67%的市場份額。為把握商機(jī)，占領(lǐng)市場，積極開辟新的銷售渠道，_品牌利用自身的地緣優(yōu)勢，針對房產(chǎn)市場專門組織了一系列的小區(qū)促銷活動。
一、活動目的
提高_(dá)品牌知名度及市場占有率，拓展新的銷售渠道以擴(kuò)大銷量。
二、活動主題：購_品牌家廚，創(chuàng)造美好新生活。
三、活動前期準(zhǔn)備：
A、宣傳品制作。
①條幅：保證每個小區(qū)懸掛3條，可掛在小區(qū)外墻、路邊樹干及小區(qū)內(nèi)主干道上。內(nèi)容可為：_品牌家廚義務(wù)維修服務(wù)點(diǎn);_品牌創(chuàng)造舒適健康新生活;新生活，新家廚——_品牌家廚，條幅作為現(xiàn)場的促銷廣告，內(nèi)容為_品牌企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，藍(lán)底白字，以吸引消費(fèi)者注意，形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
②海報：張貼于小區(qū)宣傳欄或小區(qū)門口、外墻、現(xiàn)場咨詢臺或產(chǎn)品上，以引起消費(fèi)者注意，達(dá)到宣傳的目的。
③_展架：內(nèi)容主要是產(chǎn)品形象及企業(yè)形象Logo以及促銷活動內(nèi)容及服務(wù)內(nèi)容等。
④DM宣傳單頁：由導(dǎo)購員或臨時導(dǎo)購員在小區(qū)門口，人流量大的過道交叉路口，主要干道及小區(qū)活動現(xiàn)場向消費(fèi)者散發(fā)大量的宣傳品、DM宣傳單頁，向消費(fèi)者傳遞信息應(yīng)直接，完整，因此DM宣傳單頁包括公司簡介及公司理念等，適當(dāng)印上產(chǎn)品型號、尺寸及簡介。另增加售后服務(wù)承諾及售后服務(wù)聯(lián)系電話，免除消費(fèi)者后顧之憂。
⑤樓層貼：制作樓層貼張貼于各個小區(qū)的每層樓道內(nèi)，顏色為_品牌企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，如藍(lán)色和白色，藍(lán)底白字或白底藍(lán)字，內(nèi)容主要以公益性質(zhì)宣傳語為主：如_品牌集團(tuán)與您共創(chuàng)全國文明城市;爭做文明株洲人;_品牌集團(tuán)祝您身體健康，步步高升等。
⑥帳篷：帳篷統(tǒng)一印刷企業(yè)CI形象，并于小區(qū)直銷活動開始前運(yùn)送至小區(qū)活動現(xiàn)場，增加企業(yè)和產(chǎn)品知名度，提升品牌形象。
⑦售后服務(wù)聯(lián)絡(luò)卡：增加廠家與消費(fèi)者的感情，提高企業(yè)的美譽(yù)度，引起消費(fèi)者信賴。
B、小區(qū)選擇：
①首先對小區(qū)的總體情況做調(diào)查，了解小區(qū)的開發(fā)商背景及住宅樓的開發(fā)規(guī)模，并且對業(yè)主的背景進(jìn)行分析，圍繞目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行信息收集，確定合作伙伴。
②了解希望合作小區(qū)的管理制度并與物業(yè)人員溝通，了解對方對小區(qū)活動的看法，探討合作模式，以便更好的開展小區(qū)活動，避免不必要的麻煩。
③在與房地產(chǎn)開發(fā)商簽定合作協(xié)議，以開發(fā)商品牌和_品牌共同活動的方式進(jìn)行，以提高各自銷量。如：“湘銀、_品牌與您攜手共創(chuàng)美好新生活。”
C、直銷活動宣傳方式。
①在進(jìn)入小區(qū)直銷活動前，組織人員進(jìn)入小區(qū)內(nèi)以地毯式發(fā)放宣傳單頁，做到家家戶戶均看得到_品牌的宣傳單頁。
②在各小區(qū)樓道內(nèi)貼上樓層貼，提高影響力，懸掛橫幅于各小區(qū)內(nèi)，增強(qiáng)品牌知品度，擴(kuò)大影響。③在現(xiàn)場擺點(diǎn)直銷時，不僅發(fā)放DM宣傳單頁，另可附加奉送一系列小禮品擴(kuò)大宣傳的影響力。
④在小區(qū)現(xiàn)場銷售過程中，可發(fā)動現(xiàn)場的消費(fèi)者參與，以引起其他消費(fèi)者對_品牌產(chǎn)品和促銷活動的注意，利用他們之間的信任和喜歡“湊熱鬧”的心理來宣傳活動，以拉動銷售。⑤利用房地產(chǎn)開發(fā)商展覽大廳，放置_品牌DM宣傳單頁或聯(lián)合促銷廣告單頁。
⑥借助售樓小姐進(jìn)行推介，如購房一套，贈送_品牌優(yōu)惠券__元或憑_品牌的DM宣傳單頁可享受ⅹ__折優(yōu)惠，或免費(fèi)清洗一次。
D、導(dǎo)購員培訓(xùn)。
導(dǎo)購員必須要全面熟悉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)，了解產(chǎn)品知識。公司營銷部門針對此次活動，有針對性地從各個產(chǎn)品中提煉出賣點(diǎn)，組織專業(yè)售后服務(wù)人員和技術(shù)人員對導(dǎo)購員加以培訓(xùn)，讓他們了解各零部件的作用和功能，使導(dǎo)購員真正對產(chǎn)品全面了解，使他們能夠在向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品時更有說服力。
活動中，導(dǎo)購員要統(tǒng)一說詞，統(tǒng)一口徑，統(tǒng)一著裝，始終保持友善、熱情、微笑的工作態(tài)度，積極主動，耐心細(xì)致的對消費(fèi)者講解活動內(nèi)容，處處體現(xiàn)出導(dǎo)購員的專業(yè)素質(zhì)，以點(diǎn)燃消費(fèi)者購買欲望。
另外在終端布置和推銷技巧上也加以培訓(xùn)：
1.活動條幅懸掛和海報張貼應(yīng)在醒目位置，活動贈品也應(yīng)整齊合理擺放，以吸引消費(fèi)者注意，引起消費(fèi)者購買欲望，也烘托出現(xiàn)場的熱烈氣氛。
2.產(chǎn)品應(yīng)做到整齊擺放并做堆頭，吸引消費(fèi)者注意，烘托產(chǎn)品熱銷的情景。贈品也應(yīng)做堆頭，并在贈品貼。
3.導(dǎo)購員看見消費(fèi)者后，應(yīng)主動笑臉相迎，并積極介紹促銷活動方式，增強(qiáng)成交率。
4.導(dǎo)購員積極的向前來觀看的消費(fèi)者發(fā)放DM宣傳單頁，當(dāng)消費(fèi)者顯示出購買欲望后，積極加以引導(dǎo)，促成銷售。
5.同時在活動期間，導(dǎo)購員應(yīng)在每天下班前主動統(tǒng)計銷量情況，并及時將信息反饋給經(jīng)營部，以便經(jīng)營部作出決策調(diào)整。
四、直銷活動內(nèi)容：
現(xiàn)場演示活動。現(xiàn)場演示是一個非常簡單且效果明顯的方法，比導(dǎo)購員口頭介紹效果要強(qiáng)，“耳聽為虛，眼見為實”，這樣不僅引起消費(fèi)者興趣，也提起消費(fèi)者購買欲望，更增加了消費(fèi)者的購買信心?，F(xiàn)場的演示從產(chǎn)品的特點(diǎn)功能出發(fā)，讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，以引起消費(fèi)者注意，更利用現(xiàn)場演示吸引更多消費(fèi)者。
同時為加大直銷活動力度，必須附加贈品和開展其它活動，吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者真正感覺到現(xiàn)場購買確實能夠得到實惠，因此，開展以下活動：
活動方式一：以舊換新活動。內(nèi)容：購買臺式灶，舊臺式灶更換新灶，舊臺式灶抵現(xiàn)金ⅹ__ⅹ元;購嵌入式灶，舊灶抵現(xiàn)金__元;購買熱水器，舊熱水器抵現(xiàn)金ⅹⅹ元。
活動方式二：贈品活動。內(nèi)容：購臺式灶，送圍裙一條;購嵌入式，送砧板一塊;購熱水器，送不銹鋼鳴笛水壺一個，另可以根據(jù)實際情況增加套餐制產(chǎn)品。
活動方式三：免費(fèi)維修活動。在消費(fèi)者越來越理性，消費(fèi)心理越來越成熟的今天，售后服務(wù)尤為重要，售后服務(wù)不僅要及時、規(guī)范、完善，更要做到超前，想用戶之所想，急用戶之所急，為消費(fèi)者解決一切后顧之憂，開展免費(fèi)維修活動，進(jìn)一步提高品牌效應(yīng)和企業(yè)美譽(yù)度。
五、活動中應(yīng)注意的問題。
①注意天氣變化，避開下雨、狂風(fēng)等不利于開展直銷活動的天氣。
②防范不懷好意的人搗亂，應(yīng)主動與小區(qū)保安聯(lián)系。
③避免不愉快的事情發(fā)生，不要與消費(fèi)者爭吵，特別是售后服務(wù)方面、導(dǎo)購員應(yīng)做到交待清楚，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者，心中要緊記“顧客永遠(yuǎn)是對的”信念。
④如逢競爭對手也在擺點(diǎn)，不抵毀對方，不得為爭搶客戶而與競爭對手發(fā)生爭吵。
⑤做好貨物、贈品的保管和銷量統(tǒng)計工作，防止貨物和贈品的流失
針對小區(qū)開展的直銷活動，不僅可以拓展新的銷售渠道，同時也可避免與競爭對手直面相接，既搶占了先機(jī)，也起到意想不到的效果，品牌知名度得到大大增強(qiáng)，銷量也得到提升。另外對小區(qū)直銷活動效果做出評估及做出費(fèi)用預(yù)算進(jìn)行存檔備案。
[文案策劃范文篇五:員工聚餐活動策劃方案]
活動主題：普羅希望之夜
活動目的：在聚餐的同時，增加員工之間的感情，增強(qiáng)團(tuán)隊的凝聚力和向心力，放松一下疲憊的心情。
活動時間：20__年2月24日
活動地點(diǎn)：金同樂
活動安排：
一、丁總講話
二、就餐
三、就餐期間活動安排
開場白：目的就是要吃好、喝好、玩好，我們今天就
春天是一個播撒希望的季節(jié)，是一個大展宏圖的起點(diǎn)。
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位股東，普羅的朋友們，大家晚上好，非常感謝大家今天能蒞臨普羅希望之夜的聚餐晚會，我是今天的主持。在開場之前首先有請活動的組織者咱們的丁總為大家講話!
好了朋友們咱們今天的活動馬上就要開始了，在開餐之前咱們先來做個小游戲，大家都知道，普羅公司現(xiàn)在是越來越壯大了，咱們?nèi)藛T也不短增加，今天趁這個機(jī)會我們也都來相互認(rèn)識了解一下，但不是自我介紹，要通過其他人介紹出來
活動一：各部門準(zhǔn)備的小節(jié)目進(jìn)行表演(上菜前)
1、說出他(她)的名字
活動規(guī)則：主要為考察員工之間的熟悉程度，先由丁總手持話筒，說出他所指的人(A)的名字，再將話筒交與A，接下來再由A拿話筒說出他所指的人(B)的名字…………以此類推，但是名字不得重復(fù)。如果重復(fù)要受到懲罰。
(1)快答題，必須在3秒完成。(答不上來者由大家提出懲罰方式)
(2)表演節(jié)目(大家可以盡情展示才藝)
2、心有靈犀
游戲規(guī)則：
先選定選手，以兩人為一組。一個用肢體動作或語言(但不能說出詞語中的任何一個字)向同伴提醒!(紙片A4、成語)另一個人來猜。 每組包括10個詞語。限時一分鐘，回答的最多的獲勝。
二、活動二(餐中或餐后)
1、倒著說(或倒著唱)
規(guī)則：
(1)先劃定出題的字?jǐn)?shù)，好比這一輪出題必需在四個字以內(nèi)，也就是說出題的人可以任說一句話。“我是好人”那么答題人必須在3秒鐘之內(nèi)把剛才的那句話反過來說，也就是“人好是我”，假如說不出或者說錯就算失敗。失敗的人要受到懲罰。
(2)將兩只老虎的歌詞事先準(zhǔn)備好，每句都倒著唱給大家聽。
2、傳話筒
找一個人背對大家，喊開始，話筒開始傳遞，喊停時，話筒停到誰的手上誰就要回答問題，回答錯誤要受罰。
猜謎語∕快答題
比如：梅超風(fēng)，打一品牌(康師傅);郵局的郵筒壞了，打一成語(難以置信)。
3、逢七過
游戲規(guī)則：
一桌人圍著大圈，開始數(shù)數(shù)，通常從十以內(nèi)的數(shù)開始喊，喊到7或者是7的倍數(shù)或者是帶7的數(shù)字，比如7、14、17、21、27、28等等，不能喊出來，只能用筷子敲一下桌子或喊過，依次類推，一人錯了，其他人還跟著喊，那么跟著的人也要受連累!(可以增加難度，在這中間不準(zhǔn)說你、我、喝這幾個字，說了的話也要受罰。)
4、猜數(shù)字
>規(guī)則：
猜數(shù)字(1~100)每猜一次范圍縮小，最后猜中的人倒霉挨罰
>先由一個人來寫一個數(shù)字，然后大家在1~100間進(jìn)行猜測。每猜一次范圍縮小，最后猜中的人進(jìn)行抽簽接受這份大獎。下一輪由受罰者再寫數(shù)字，依此循環(huán)。
5、動作接龍
規(guī)則：事先準(zhǔn)備好動作卡片，每五人為一組，第一人看卡片表演給第二人，第二人接下來表演給第三人，依次類推，第四人表演完，由最后一人猜出他所表演的內(nèi)容寫在紙上。
一、活動主題：
20__相約__，清涼一夏。
二、活動目的：
為了豐富廣大員工的文化生活、完善公司福利，感謝各位員工辛勤的付出和努力的工作。通過本次活動促進(jìn)員工之間的相互了解，增強(qiáng)相互之間的團(tuán)結(jié)及友誼。
三、活動宗旨：
1、加強(qiáng)團(tuán)隊凝聚力與團(tuán)隊協(xié)作能力;
2、激發(fā)職員參與公司各項活動的熱情;
3、加強(qiáng)和鞏固職員對公司的管理制度、企業(yè)理念、產(chǎn)品知識等的熟悉;
4、休閑娛樂，緩解工作疲勞;
四、活動項目：
__漂流，__一天游(僅作參考)
五、活動時間：
20__年5月1日
六、參與范圍：
全體職員工
七、主辦部門：
行政管理部
八、協(xié)辦單位：
東莞市明珠旅行社
九：活動安排：
1、在東莞駛往__的兩個鐘頭的路程中，在車上組織全體職員及領(lǐng)導(dǎo)猜謎、男女同事集體對歌;
2、就地組織全體參與的娛樂活動，包括文藝節(jié)目表演、企業(yè)知識競答;
十：活動流程：
1、車上2小時的猜謎與唱歌由導(dǎo)游及領(lǐng)隊主持，全體同仁積極互動;
2、首先到達(dá)__景區(qū)后跟隨導(dǎo)游游覽美麗的湖光山色，欣賞青山夾著碧綠寧靜的江水，仿佛沉靜在美的畫中，全身心的放松，感受這一刻的寧靜吧。3、午餐后在導(dǎo)游的帶領(lǐng)下來到__漂流景區(qū)，依次先更換好衣服，在指定地點(diǎn)按順序登車，前往漂流起點(diǎn)，經(jīng)驗票后領(lǐng)取救生設(shè)備、劃槳、頭盔。并按要求穿好救生衣，在救生員指引下開始漂流。漂流過程請服從救生員指揮。
十一、活動其它項：
交通：全程空調(diào)旅游車(按45-53座車，600人，共安排11輛旅游大巴)一車安排一個導(dǎo)游及一個公司領(lǐng)隊
門票：旅行社購買景點(diǎn)首道門票
餐飲：正餐十人一桌，八菜一湯
導(dǎo)游：優(yōu)秀中文導(dǎo)游服務(wù)
保險：旅行社責(zé)任險(旅游意外險建議客人購買)
十二、注意事項：
1、在旅游過程中，請大家隨時注意自身安全，如無特殊原因，請勿擅自離團(tuán)自由活動。全程必須服從旅行社統(tǒng)一安排。
2、在游覽過程中請大家務(wù)必遵守時間，聽從導(dǎo)游和領(lǐng)隊安排。
3、去旅游前請大家準(zhǔn)備點(diǎn)現(xiàn)金、身份證，以備旅途中使用。旅行中務(wù)必小心保管自己的行李、手機(jī)、錢包、相機(jī)及其他貴重物品。
4、如有暈車、暈船等現(xiàn)象者，請?zhí)崆皞浜盟幤?。并在出行時提前告訴導(dǎo)游和領(lǐng)隊。以防途中發(fā)生異常反應(yīng)。
5、旅行中，每次出發(fā)或返回時，請各小組組長認(rèn)真確認(rèn)本組成員是否到齊。如有任何異常請知會領(lǐng)隊及導(dǎo)游。
6、旅行時，請大家特別要注意服裝和鞋子，盡量要輕裝出行，少帶雜物，以減輕負(fù)荷;鞋子要選用球鞋、旅游鞋，勿穿高跟鞋，以免造成行、走登山不便和有礙安全。
7、大家在游覽景區(qū)、景點(diǎn)時應(yīng)注意無照游商圍追兜售和宰客欺客的現(xiàn)象。這些無照商販經(jīng)常向過往行人和旅游團(tuán)隊兜售水果、飲料和小紀(jì)念品，請大家謹(jǐn)慎購買。
8、大家在景區(qū)游覽時要注意景區(qū)內(nèi)的各個標(biāo)識牌,避免造成走失或迷路等不必要的麻煩。必要時請用筆記錄下來，以便查看。
9、大家在景區(qū)游覽時如果要暫時離開團(tuán)隊，如去洗手間，請告知導(dǎo)游、帶團(tuán)負(fù)責(zé)人、組長或其他團(tuán)友。
十三：漂流前的準(zhǔn)備：
1、多帶套衣服：漂流不可避免會“濕身”，上岸后沒有干衣服換是很難受的。參加漂流不要穿皮鞋，平底拖鞋、塑料涼鞋和旅游鞋都可以。壞天氣水上冷，好天氣水上曬，要注意防寒防曬，太名貴的服裝鞋帽最好不要用于漂流。
2、上筏只帶飲用水，另手機(jī)、證件和現(xiàn)金……怕水的東西都不要帶。
漂流注意事項
★游客參與漂流請先更換好衣服，在指定地點(diǎn)按順序登車，前往漂流起點(diǎn)，經(jīng)驗票后領(lǐng)取救生設(shè)備、劃槳、頭盔。并按要求穿好救生衣，在救生員指引下開始漂流。漂流過程請服從救生員指揮。
★游客漂流前請將自己的貴重物品保管好或交保管室保管，一切怕濕物品不要隨身攜帶。
★游客在漂流過程中不得脫掉救生衣等救生設(shè)備，遇有急流險灘時雙手緊抓
游艇兩邊的扶手，禁止在非游水區(qū)游泳。
★漂時不要做危險動作：一般來說，漂流河段都是比較安全的，只要不自作主張隨便下船、不互相打鬧、不主動去抓水中的漂浮物和岸邊的草木石頭，漂流筏不會翻。一旦“翻船”也沒關(guān)系，憋住氣，小心不嗆水就行，因為你穿有救生衣;
★漂流船通過險灘時要聽從船工的指揮，不要隨便亂動，應(yīng)緊抓安全繩，收緊雙腳，身體向船體中央傾斜;
★漂流過程中注意沿途的箭頭及標(biāo)識，它可以幫助你找主水道及提早警覺跌水區(qū)。
★近視的朋友請記住用小繩子固定眼鏡
十四、工作職責(zé)：
領(lǐng)隊：
導(dǎo)游：(一)(二)(三)
小組組長：第一組長：__第二組長：__第三組長：__第四組長：__第五組長：__
十五、行程安排：
__空中漂流，__一天游
行程特點(diǎn)：領(lǐng)略中國最出名漂流之鄉(xiāng)萬種激情，探出人生感悟真諦，感受嶺南溫泉文化，品嘗廣東第一雞，品味北江小三峽漁家風(fēng)味餐。
8：00
于指定時間地點(diǎn)集中出發(fā)，途經(jīng)廣深高速、北二環(huán)高速、廣清高速到達(dá)美麗的廣州后花園——清遠(yuǎn)市。一路上參與開心娛樂節(jié)目。全程高速約2.5小時。
11：00
前往碼頭乘船游覽__，它位于升平鎮(zhèn)以南1公里處的北江河上，平靜、蓮碧、倒影、綠意構(gòu)成一幅百里北江山水畫廊，兩岸連綿的青山夾著碧綠寧靜的江水，還有許許多多曲折幽深的庫灣，形成一幅湖光山色的嶄新圖景，如畫廊般連綿百里，慷慨地呈獻(xiàn)在世人面前。
12：00
在船上品嘗農(nóng)家風(fēng)味河鮮宴(八菜一湯，十人一桌，以河鮮風(fēng)味餐式為主!)
14：00
往清遠(yuǎn)【__漂流景區(qū)】到達(dá)清遠(yuǎn)飛來峽漂流景區(qū)，體驗驚險刺激的空中漂流運(yùn)動，也可自由享受日光浴，沙灘浴，在沙灘上免費(fèi)參與打排球，踢足球等運(yùn)動。空中勇士漂起點(diǎn)是360米瀑布底下，在壯觀迷人的瀑布下起漂，巨浪隨落差突然往下沖，水電密密麻麻打來，濃密的林蔭下，冰涼舒爽的快感油然而生;緊接著是2000米的激情勇猛漂，雙人艇快速帶你進(jìn)入綠樹掩映、怪石嶙峋的峽谷之間，隨洶涌奔騰、跳躍跌宕的急流一路盡情碰撞，呼嘯而下，沖到水深處，終于著底了，果然夠刺激;尾段是700米的逍遙漂，有驚無險的歷程過后是一片片綠油油的果園，鳥語花香，1小時的游程，親密相伴，真可謂：“看云要去張家界，漂流要到飛來峽!
15：30
前往__，游客可自由選購各種鹿制品，如鹿茸、鹿筋、鹿鞭、鹿尾、巴等名貴藥材，鹿茸具有滋補(bǔ)養(yǎng)顏、活血通脈、增強(qiáng)機(jī)體活力、降低肌肉疲勞、提高工作能力、增加食欲等作用，并可自由選購手信。繼而返回東莞，結(jié)束愉快行程。
十六、具體行程見旅行社安排，旅行中請大家注意自身形象，做一名精神尚佳的達(dá)電人，謝謝!
祝大家旅途愉快!
一、策劃摘要
【一】 經(jīng)營宗旨：只賺信用，不賺錢：
【二】 產(chǎn)品概述：我店以手工藝品為主，在外面進(jìn)材料，回店對原材料加工后出售成品，主打產(chǎn)品是十字繡，產(chǎn)品如圖
【三】 市場分析：我國正處于電子商務(wù)時代的開拓之年，未來幾年網(wǎng)絡(luò)購物將取代現(xiàn)有經(jīng)營模式。隨著人們的生活水平提高，精神享受也相應(yīng)上升了，在這個前提下，手工制品是電子產(chǎn)品無法替代的裝飾物。綜合來看無論是從市場還是產(chǎn)品來看，手工制品都具有巨大的開發(fā)潛力。
【四】 競爭分析：分析國內(nèi)各大加工處的實力，了解他們的運(yùn)營狀況和產(chǎn)品屬性。
【五】 財務(wù)預(yù)測：首先與材料供應(yīng)商建立長久穩(wěn)定的合作關(guān)系，現(xiàn)在應(yīng)該積累資金，在不久的將來再搶占更大的市場。
【六】 營銷策略：建立自己的主營網(wǎng)站，從身邊的同學(xué)開始宣傳，慢慢推廣到大的市場。
【七】 資金需求及籌措方法：小額資金積累，抓住市場機(jī)會利用貸款或集資的方法來籌備資金。
【八】團(tuán)隊介紹：為了籌集資金，分散風(fēng)險，我會邀請志同道合的同學(xué)一起支撐起這個網(wǎng)店，為方便決策，初步定為3人。
二、網(wǎng)店介紹
【一】網(wǎng)店經(jīng)營宗旨及目標(biāo)：我店以支付寶交易模式與客戶交易，只賺信譽(yù)不賺錢，顧客可無理由退貨。為廣大學(xué)生服務(wù)是我們經(jīng)營的宗旨，發(fā)展成一家遍布全國的連鎖店是我們的目標(biāo)。
【二】網(wǎng)店管理：我們每天都會盡量拿出多的時間來進(jìn)行網(wǎng)店的經(jīng)營、管理及宣傳等工作。盡量讓每一位顧客滿意而歸，對我們留下好印象。在組織內(nèi)部我們會采用民主投票決策，在有一些重大決定時，只要是有利于自身發(fā)展的建議和意見我們都會積極聽取和改正。
三、市場分析
【一】市場介紹：自1946年第一臺計算機(jī)出現(xiàn)到信息高速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)為個人及企業(yè)帶來了許多的商業(yè)機(jī)會，所以我們應(yīng)該緊跟時代的步伐。趁現(xiàn)在國內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展還處于初級階段，作為緊跟信息的新生代，我們更應(yīng)該把握機(jī)會通過淘寶網(wǎng)，實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢。
【二】市場機(jī)會及環(huán)境：我們所選擇銷售的商品是手工制品，在這個逐漸快速的經(jīng)濟(jì)世界里，很少有人能靜下心來，一針一線的繡出真情實感的工藝品，而我們正是要在這喧囂中開創(chuàng)一片寧靜。所以我們一致認(rèn)為我們的商品競爭力是很強(qiáng)的。
【三】目標(biāo)市場：我們經(jīng)營的手工制品屬于裝飾工藝品，而且價格恰當(dāng)，適合各年齡段的消費(fèi)者，既可作為禮物贈品，也可放在家中作為裝飾。
【四】顧客的購買準(zhǔn)則：貨到付款，交易完后為我們的服務(wù)進(jìn)行評價。如果買到的貨物和我們描述的貨物不符，我們將保證如約收貨退款。
【五】市場滲透和銷售量：我們主要在價格和宣傳方面進(jìn)行市場滲透。首先我們會在貨源方面盡量壓低成本，以提高我們的競爭力，另外我們會多在各社區(qū)論壇宣傳自己，讓顧客更多的了解我們、信任我們。前期我們的目的是最大限度的賺取信譽(yù)度，銷售量方面能保證不賠本就行。
四、競爭分析及策略
目前在淘寶我們的同類商品競爭者少，因此我們能搶占市場先機(jī)。我們的銷售策略是顧客永遠(yuǎn)都是對的。為了不斷的滿足顧客需求我們會一直完善自己。雖然我們的宗旨是只賺信譽(yù)不賺錢，但絕對的一分錢不掙是絕對不可能的，我們提出這樣的宗旨是為了體現(xiàn)信譽(yù)重于一切，失去了信譽(yù)就等于失去了一切。
五、產(chǎn)品及服務(wù)
我們所提供的產(chǎn)品絕對貨真價實，如果出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品我們將會買一賠十。如果顧客收到我們的產(chǎn)品時發(fā)現(xiàn)與我們所描述的及顧客真正想要的不同，我們會保證收貨退款(在貨物沒收到損壞的情況下)。同時我們要積極和顧客進(jìn)行溝通，讓他們了解我們的產(chǎn)品，了解我們自身，只有讓每一位顧客滿意，其他潛在顧客才會滿意，我們自己也才會滿意，這樣網(wǎng)店生意就能越來越好。
一、市場背景
1、通過調(diào)查，羽絨服市場已形成熱點(diǎn)，目前商場可見品牌達(dá)100多個，常見品牌60余個。主要品牌有:波司登、雅鹿、雪馳、杰奧、雪中飛、鴨鴨、波頓、康博等。今年各商場上市的羽絨服多以名牌為主，但仍是新老品牌共存的狀況，各商場為搶占市場，在羽絨服已上市就開始了一系列的打折、返券等促銷活動，更加劇了羽絨服大戰(zhàn)的升級。因此，今年羽絨服大戰(zhàn)升級。因此，今年羽絨服的銷售較往年更加激烈。對百姓來說更加實惠了，用低于去年的價格就能買到優(yōu)于往年的羽絨服。
2、根據(jù)有關(guān)人士透露，今年各品牌羽絨服
的降價幅度將高達(dá)100多元。上海南極人的銷售副總王子君說:廠家直銷的實質(zhì)是調(diào)整經(jīng)濟(jì)體系，減少流通環(huán)節(jié)，直接面對終端消費(fèi)者，把流通環(huán)節(jié)的利潤返給消費(fèi)者，經(jīng)銷商的利潤則有廠家補(bǔ)貼。降價絕對不是盲目進(jìn)行的，我們要委托專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)查，消費(fèi)者對羽絨服的心理價位為200元(26、9%)、300元(29、1%)、400元(15、4%)、500元(16、3%)，這就是說87、7%的消費(fèi)者都希望羽絨服的價格在200—500元之間。
3、主要品牌廣告語:波司登——-連續(xù)六年全國銷量遙遙領(lǐng)先;雅鹿——-今年冬天穿雅鹿;波頓——-天衣無縫。邢臺除了波司登、雪馳、鴨鴨，一些生產(chǎn)保暖內(nèi)衣、西裝、牛仔、休閑服裝的廠家也加入了競爭。波司登推出5個品牌，除去波司登、雪中飛外，還有康博、冰潔、冰飛，可以說在高、中、低檔三個層面全線出擊，運(yùn)動、休閑等幾個領(lǐng)域也全面開花。羽絨服市場基本上由國內(nèi)品牌壟斷，沒件價格在200——-600元之間，東北和華北地區(qū)是羽絨服廠家的主要市場。波司登、雪馳、杰奧在華北地區(qū)銷售額名列前三甲。2001年冬國內(nèi)羽絨服市場的流行變化受到國際流行風(fēng)的強(qiáng)烈影響，從國際防寒服的流行趨勢看，在環(huán)保的大前提下，設(shè)計更趨向于自然。
二、swot分析
強(qiáng)勢:波司登品牌知名度高，口碑好，市場定位明確(時尚羽絨)，相對于其它知名品牌，對市場熟悉度大，容易控制目標(biāo)市場。
弱勢:推廣干擾度大，廣告到達(dá)率與有效程度不成比例。
機(jī)會:在品牌知名度基礎(chǔ)上，進(jìn)一步讓消費(fèi)者認(rèn)可，促成高的品牌認(rèn)可度
威脅:競爭激烈，價格干擾大，市場混亂
三、活動企劃總體思路
整體分層戰(zhàn)術(shù)(知名子品牌的市場放在城市，其它品牌爭取到更多的農(nóng)村消費(fèi)者)，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，采用“逐個攻破”的戰(zhàn)略。
四、定位
市場地位:邢臺各縣及市區(qū)重點(diǎn)市場，選擇需求量大、購買能力強(qiáng)的地區(qū)重點(diǎn)推廣。
五、媒體策略
1、媒體組合:墻體及dm單作為宣傳工具，其次配合公益性演出活動、海報、現(xiàn)場廣告燈。
2、以報紙媒體做層層推進(jìn)的密集訴求，建立強(qiáng)烈印象。主要選擇<牛城晚報>、<燕趙都市報邢臺版>等。
六、活動方案
1、活動主題:溫暖寒冬，回饋牛城
2、時間:11月1日——12月1日
3、產(chǎn)品:波司登新款羽絨服
4、促銷工具:
a、買波司登羽絨服贈清洗液
b、滿200返50
c、舊款折價換新款
d、現(xiàn)場抽獎
5、實施安排:
a、買波司登羽絨服贈清洗液
在活動期間，購買任意一款波司登羽絨服可獲贈清洗液一瓶
b、滿200返50
購買波司登產(chǎn)品滿200元可返還50元現(xiàn)金
c、舊款折價換新款
以舊換新(不一定用舊羽絨服來換買羽絨服，也可用老式棉衣、棉褲、或棉被等相關(guān)過冬用品換買羽絨服。廠家所得陳舊的過冬用品一律用來捐助災(zāi)區(qū)或貧困地區(qū)?；顒忧捌谘埿侣劽襟w及其它相關(guān)部門關(guān)注及支持，以造成3次新聞傳播。
d、現(xiàn)場抽獎
活動期間新款波司登羽絨服滿200元就可以刮獎一次，滿400元可刮獎兩次，一次類推。獎品有:電動車、mp4、波司登棉被、波司登羽絨馬夾、洗滌液等。
七、預(yù)算:略
八、人員安排:
銷售人員及現(xiàn)場工作人員——-負(fù)責(zé)活動組織進(jìn)行
市場，部人員—負(fù)責(zé)各部門協(xié)調(diào)
行政后勤人員—負(fù)責(zé)后勤工作
公關(guān)人員—負(fù)責(zé)宣傳接待
ibm計算機(jī)公司知名度一向很高，曾經(jīng)給人穩(wěn)固安全可靠的印象，可是自上世紀(jì)九十年代初期，ibm計算機(jī)公司風(fēng)光不再，人們普遍認(rèn)為ibm機(jī)構(gòu)龐大，反應(yīng)緩慢。在研究開發(fā)方面不如其它計算機(jī)公司。產(chǎn)品也缺乏迷人的特征。雖然這些印象并非事實，但ibm確實在失去消費(fèi)者。為重新塑造自己的品牌形象，1994年5月，ibm決定將其全球廣告業(yè)務(wù)全部交給奧美廣告公司。這是廣告史上規(guī)模最大的一次業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。
奧美結(jié)合20世紀(jì)80年代末在西方發(fā)展起來的整合營銷傳播理念，從如下兩方面入手，重塑ibm品牌。
1、品牌檢驗:調(diào)查消費(fèi)者到底如何認(rèn)識ibm品牌。尋找與ibm品牌(包括公司和計算機(jī))相關(guān)的語言及因素，收集資料，培養(yǎng)洞察力和直覺。
2、品牌寫真:根據(jù)品牌檢驗所發(fā)現(xiàn)的真相，勾勒出消費(fèi)者與ibm之間合理存在的獨(dú)特關(guān)系。文字生動抒情。
請看:“ibm是信息時代的基石，改造我們生活的拉力。ibm站在全球發(fā)展的高度，設(shè)計提供人性化產(chǎn)品，輕輕一觸，就讓用戶擁有科技魔力。ibm，遵循四海一家的解決之道!”
品牌寫真是對品牌靈魂意義身份的思考挖掘，最后作出深刻闡釋。它實際上預(yù)示了ibm公司現(xiàn)在和未來進(jìn)行的每項廣告活動，從戰(zhàn)略高度規(guī)范了公司與客戶的互動關(guān)系。簡練濃縮深刻抒情的品牌寫真如同高高在上的
ibm案例3簡單描述了一個品牌識別的實施過程。
例案4
進(jìn)入九十年代，可口可樂廣告日見陳腐。而百事可樂公司以更具時髦感的廣告，讓消費(fèi)者心中一度產(chǎn)生百事可樂超越了可口可樂的感覺?？煽诳蓸分鞴軅儞?dān)心自己牌子內(nèi)涵將變得模糊，以至最終過時。經(jīng)過商討，公司雇傭了caa作為自己的創(chuàng)意顧問。caa是好萊塢首屈一指的智囊機(jī)構(gòu)。caa能向他們提供大眾文化。caa知道好萊塢走紅什么————語言音樂服裝體育等。而走紅好萊塢的東西也很快會在各地流行起來。這也是可口可樂公司所欣賞的。接著caa就和m—e爭奪1993年度對可口可樂公司廣告的創(chuàng)意控制權(quán)。這項爭奪是可口可樂公司有史以來最大的廣告宣傳項目。在一個宣傳日中。m—e公司拿出六個很平常的廣告。形成鮮明對照的是，caa急風(fēng)驟雨的60分鐘影片(包括50個內(nèi)容)讓可口可樂公司管理人員看得眼花繚亂又激動人心。
caa的做法，擺脫了廣告大佬麥迪遜大道的套路。廣告和廣告之間似乎格調(diào)目標(biāo)相去甚遠(yuǎn)，沒有相連的主題:蟬鳴之夏，水汽漉漉的可樂瓶。一支用可樂瓶演奏的環(huán)球樂隊。追溯從上世紀(jì)20年代起，伴隨了他們幾十年的哈利巧遇薩麗式愛情。集聚在浮冰上的北極熊抱著可口可樂望北極光。這些廣告或具體，或模糊，或高雅，或通俗。但所有的廣告都帶有“永遠(yuǎn)”這一口號，和可樂圓形標(biāo)識。從視覺聽覺味覺向大眾傳播這樣的主題:“可口可樂，時間上永遠(yuǎn)，空間上永遠(yuǎn)。無處不在地和你永遠(yuǎn)可口可樂。”從這一角度來說，廣告格調(diào)和目標(biāo)并沒相去甚遠(yuǎn)。
廣告播出，廣告界議論紛紛。但是最有發(fā)言權(quán)的莫過于可口可樂公司的主管們了。1994，caa為可口可樂制作的廣告繼續(xù)登場，并且贏得老對手m—e公司一位高層人士的評價:caa“永遠(yuǎn)的可口可樂”廣告，使這個已有107年歷史的品牌表現(xiàn)得并不象107歲的老人。他們很有創(chuàng)見。拋棄教條。創(chuàng)造性地探索出一個嶄新的廣告體系?！?/p>
例案4啟示:從生活文化的角度，而不是從什么廣告?zhèn)鹘y(tǒng)和專業(yè)角度去理解和表現(xiàn)主題，那么公司的信息傳播就能更加豐富多彩引人入勝，又不失明確主題。
在我的印象中，百貨業(yè)廣告都是幾幅畫面:商場巨大干凈整潔貨物豐富或者服務(wù)員熱情，顧客盈門等。照今天眼光來看，這種呆板表面化的訴求方式，恰恰對應(yīng)了低級的名稱識別觀念。心理學(xué)早已證實:人們不會對平淡普通毫無內(nèi)涵的事物抱以太多熱情，太多關(guān)注。
[文案策劃范文篇十:文案策劃年終總結(jié)]
人生很像一部電影，它的情節(jié)總是跌宕起伏，它的結(jié)局總是讓人難以捉摸。人的發(fā)展和建樹永遠(yuǎn)給人以遐想的空間，給人以成功的誘惑。對成功的追求就是每個人工作的動力源泉。
從8月17日我到公司入職以來，從事公司的策劃工作，倍感責(zé)任重大，同時也非常感謝公司領(lǐng)導(dǎo)的充分信任，給予我這樣的舞臺以發(fā)揮所長。在此，我對自入職以來，在本職工作崗位上取得的一些成績和一些思考或者說想法以及一些自身的問題，做出簡要的述職匯報，望公司各位領(lǐng)導(dǎo)予以批評與指導(dǎo)。
首先我作為擁有 將近5年的職場闖蕩經(jīng)驗，從事了3年文案策劃工作的職場老鳥，對文案的寫作、策略的選擇是有自己獨(dú)到見解的。我有一系列被業(yè)界認(rèn)同的操作模式在文案中得到了體現(xiàn)，文案策劃貴在心思細(xì)膩，能想人所不想，能打破常規(guī)出奇制勝。一份優(yōu)秀的文案作品與普通文案作品的差別僅僅在于亮點(diǎn)的多少而已?，F(xiàn)實情況中很多時候為了迎合客戶的實際需求，部分內(nèi)容會做出刪減甚至與之前的設(shè)想大相徑庭，這些都是出于為公司謀取利益的正常考慮，并不是個人能力的缺失。
當(dāng)然個人的不足肯定是存在的，人無完人嘛。每個人的知識層面、工作經(jīng)歷、價值觀、世界觀都有著明顯的區(qū)別。一個公司的存在就是把這些不同個性的人完美融合在一起創(chuàng)造價值實現(xiàn)自我成就的共性需求。
在我入職2個多月以來，我深深的感到本人的眼界還需提高，對于社會資訊的吸收還有所欠缺，策劃理論知識也不夠豐富。每次面對不同類型的文案，我都需要查閱大量的資料，所以文案完成的時間相對較慢。好在我可以邊工作邊學(xué)習(xí)，從網(wǎng)上下載國際4a公司的策劃文案自己學(xué)習(xí)、借鑒;購買策劃類書籍進(jìn)行理論補(bǔ)充，與溫姐溝通，與全國策劃圈內(nèi)人士網(wǎng)上交流等，正所謂生命不息學(xué)習(xí)不止。策劃的工作決定了我們必須眼界廣闊，通曉古今。
入職后我的第一份文案是廣元農(nóng)超對接項目，這跟我以前從事的通訊行業(yè)、文體活動的項目策劃有著明顯的差異。我要改變身份以政府官員的角度創(chuàng)作文案才能達(dá)到他們的要求。雖然文案幾經(jīng)修改仍然流標(biāo)，可謂出師不利。不過通過溝通得知失敗的主要原因在于美工的不足以及場地考察的不夠充分，我認(rèn)為這在以后的工作中是可以避免的。
隨后我相繼完成了四川人才交流協(xié)會大學(xué)生畢業(yè)創(chuàng)業(yè)交流方案、華夏銀行麗人卡營銷方案、cctv希望與夢想嘉賓接待方案、成都企協(xié)的登山活動、新春團(tuán)拜會一系列方案、華豐融都―悅榕酒店簽約儀式活動方案。我想公司對我的能力應(yīng)該有了比較直觀的認(rèn)識。為了方案的順利完成我也經(jīng)常加班，多次與客戶溝通，與酒店、廣告公司、舞臺搭建公司、文化傳媒公司溝通，不停修改力求方案的完美實施。同時隨時留意身邊朋友的資訊為公司創(chuàng)造盡可能多的儲備資源，以備后續(xù)使用。
在說說我的困惑，在我進(jìn)入公司以后我有種不知被誰領(lǐng)導(dǎo)的感覺。經(jīng)常2個老總都有文案需要我來完成，而時間上卻實現(xiàn)不了，為此也苦惱過、困惑過、猶豫過。由于之前設(shè)計人員能力的欠缺，為此我挨了不少板子這些苦衷也不好言表。我也知道公司剛剛起步，很多工作崗位不是很完善，工作能力也有所差別。既然你無法改變它那就適應(yīng)它，自己多做點(diǎn)吧。同時以過來人的身份給予同事一些工作上的建議，讓他們能更有效的工作，也能對我有更大的支持。因為一份好的文案策劃，創(chuàng)意是關(guān)鍵是靈魂是驅(qū)干，美編是亮眼的服裝是奪人眼球的利器，成本是核心是取得成功的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要想取得客戶的滿意我們必須做出120%的努力，所以我也需要同事們的鼎力支持。同時我所掌握的活動執(zhí)行經(jīng)驗我也會毫不保留的告知公司同事，讓他們避免一些不必要的錯誤，為公司及個人創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價值。
不積硅步，無以至千里。任何一個人的知識與能力的提升都是在項目服務(wù)過程中，不斷積累，不斷修正，不斷完善的。只有專業(yè)的沉淀與堅持不懈的努力，才能取得團(tuán)隊和個人的成功。只有達(dá)到足夠的專業(yè)沉淀，才能做到真正的“厚積薄發(fā)”。
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