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公共關(guān)系策劃設(shè)計(jì)書

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公關(guān)策劃文案,又稱公共關(guān)系專題活動(dòng)策劃書,是開展公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)前必須做的一項(xiàng)工作。公關(guān)活動(dòng),需要有現(xiàn)代的公共關(guān)系意識(shí)和科學(xué)的公關(guān)理論對(duì)公共關(guān)系活動(dòng)作指導(dǎo)。以下是小編精心收集整理的公共關(guān)系策劃書,下面小編就和大家分享,來欣賞一下吧。

公共關(guān)系策劃書1

一、調(diào)查與策劃

策劃一個(gè)成功的公關(guān)活動(dòng)要考慮許多因素。

我們公司公共關(guān)系策劃是這樣實(shí)施的:

創(chuàng)新

有新意的活動(dòng)才有好的效果。在構(gòu)思公司公共關(guān)系策劃方案時(shí),我們?cè)O(shè)計(jì)的大致構(gòu)架是:以公司全體員工上街拜訪公司的所有客戶和廣大消費(fèi)者為開頭,晚上在磁湖上施放煙火,感謝全體市民。為了使施放煙火成為可能,我們先后設(shè)計(jì)了三套方案。

時(shí)機(jī)

時(shí)機(jī)往往會(huì)影響到活動(dòng)的效果,時(shí)機(jī)選擇得不好,活動(dòng)就達(dá)不到預(yù)期的效果,如果抓住了適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī),活動(dòng)就會(huì)顯得有聲勢(shì)。我們把活動(dòng)時(shí)間定在05月16日。05月16日是中國傳統(tǒng)的端午佳節(jié),如果這個(gè)慶典活動(dòng)辦好了,既可以利用這個(gè)時(shí)機(jī)來提高員的士氣,樹立公司的良好印象,又可以加深公眾對(duì)公司及其產(chǎn)品的良好印象,他們會(huì)逐漸地把05月16日看成是一個(gè)特別的日子,使我們的客戶和廣大消費(fèi)者與我們共同分享歡樂,這是一個(gè)很好的感情融和手段。

地點(diǎn)

室內(nèi)活動(dòng)的地點(diǎn)比較容易確定,比較困難的是確定室外活動(dòng)的地點(diǎn)。在確定室外活動(dòng)地點(diǎn)的時(shí)候要考慮諸多方面的問題,如交通,安全,觀賞性、場(chǎng)內(nèi)設(shè)施、人數(shù)與場(chǎng)內(nèi)空間的比例、氣象、通訊、電力。照明等等。對(duì)活動(dòng)地點(diǎn)幾經(jīng)選擇,最后確定在團(tuán)城山公園內(nèi),這個(gè)公園地處風(fēng)景區(qū)的繁華地帶,可以吸引公眾來觀霞。

內(nèi)容

活動(dòng)是手段,目的是讓公眾接受活動(dòng)中所包含的意圖。這樣就要精心設(shè)計(jì)活動(dòng)的內(nèi)容,使活動(dòng)既能充分包含設(shè)計(jì)意圖,又容易讓大眾接受?;顒?dòng)內(nèi)容我們是這樣設(shè)計(jì)的:

1、05月15,16日兩天,公司組成80多對(duì)拜訪小組,分別拜訪全市340家客戶,征求他們的意見,感謝他們一年來對(duì)公司業(yè)務(wù)的大力支持。

2、05月15日一天,派出四輛廣告送貨車,分別慰問全市的交警,感謝他們長(zhǎng)期對(duì)公司的支持和為全市交通所作出的貢獻(xiàn);

3、05月16日,在全市20個(gè)點(diǎn)開展現(xiàn)調(diào)贈(zèng)送活動(dòng),并向廣大消費(fèi)者發(fā)放感謝信,以感謝廣大消費(fèi)者對(duì)公司的厚愛;

4、05月16日晚,舉辦慶?;顒?dòng),進(jìn)行員工卡拉oK比賽,并評(píng)出優(yōu)秀員工家屬,公司領(lǐng)導(dǎo)感謝廣大員工和員工家屬為公司發(fā)展所作出的努力。晚會(huì)結(jié)束后,施放煙火,與全市人民同樂。

媒介

舉辦一個(gè)大型的活動(dòng)一定要考慮到媒介的作用,通過媒介可以擴(kuò)大活動(dòng)的影響范圍。利用媒介的關(guān)鍵是要為活動(dòng)找一個(gè)好的新聞開頭,就是說自己在寫新聞稿時(shí),要站在記者的角度看問題,活動(dòng)的媒介工作我們是這樣進(jìn)行的:

1、找一個(gè)好的新聞?dòng)深^:國家專利產(chǎn)品虎標(biāo)驅(qū)風(fēng)油珠開創(chuàng)國內(nèi)藥療、磁療、方便涂抹于一體之先河,國內(nèi),。我們就以這個(gè)為新聞?dòng)深^,馬上寫了新聞稿,05月15日在當(dāng)?shù)氐母鞔髨?bào)紙上都發(fā)布了這一消息;

2、充分利用廣告;05月15日在當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)紙上刊登整版祝賀廣告,把自己想對(duì)廣大消費(fèi)者說的話都寫在上面,盡量以文化的形象出現(xiàn);

3、精心組織活動(dòng):05月16日那天,全體員工掛上綬帶,上面寫著黃石衛(wèi)生材料藥業(yè)有限公司向全市廣大消費(fèi)者問好",拜訪客戶和消費(fèi)者;

4、利用各種媒介手段。除了05月16日的報(bào)紙廣告和之前的報(bào)紙新聞以外,我們還邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)和電視臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)采訪,把我們的活動(dòng)內(nèi)容和公司的成就宣傳出去。這些采訪分別于05月16日中午和晚上的新聞節(jié)目中播出;

二、方案與實(shí)施

1、感謝客戶

時(shí)間:11月8日一9日下午

參加部門:市外銷售部、行政部、財(cái)務(wù)部、生產(chǎn)部、品控部成2人一組。80對(duì)拜訪隊(duì)伍

拜訪對(duì)象:市內(nèi)340家客戶

任務(wù):感謝客戶、收集意見,每組拜訪45家客戶隨身攜帶:綬帶、感謝信、拜訪登記表,A、B類客戶送古典畫

拜訪要求:統(tǒng)一服裝配帶綬帶,主動(dòng)熱情謙虛禮貌,衷心感謝,以情動(dòng)人,傾聽意見認(rèn)真記錄,不做承諾,反饋消息。

2.客戶贈(zèng)飲(帶有公司統(tǒng)一包裝的涼茶)

時(shí)間:11月9日下午13:30-15:30

贈(zèng)飲地點(diǎn):市內(nèi)繁華地帶20個(gè)現(xiàn)調(diào)機(jī)點(diǎn),每點(diǎn)4人,限贈(zèng)800杯,贈(zèng)完為止,贈(zèng)飲總量9盎司1600杯(40桶)

3.交警贈(zèng)飲

時(shí)間:11月8日9:00-15:30

地點(diǎn):市內(nèi)全部__個(gè)崗?fù)?zhí)班交警

總量:每人250ml菊花精一瓶,合計(jì)80箱

4.__之夜晚會(huì)

時(shí)間:11月8日晚18:00-22:00

地點(diǎn):磁湖劇院

內(nèi)容:祝詞、表揚(yáng)模范家屬、自助餐、卡拉0K比賽、煙火

程序:16:00-18:00準(zhǔn)備

18:00晚會(huì)開始主持人:___

18:00-18:10___總講話

18:10-18:20___董事長(zhǎng)講話

18:20-18:40宣布模范家屬并授獎(jiǎng)

18:40自助餐開始

19:00-20:30卡拉0K比賽

20:30-21:00施放煙火

21:00-21:30宣布卡拉0K獲獎(jiǎng)?wù)卟⑹讵?jiǎng)

21:30-22:00員工離場(chǎng)

三、費(fèi)用預(yù)算

1.感謝客戶

A類客戶40家畫80×40=3200元

B類客戶180家畫40×180=7200元

綬帶和印刷品4000元

小計(jì)14400_元

2.客戶贈(zèng)飲688元

3.交警贈(zèng)飲3360元

4.定點(diǎn)贈(zèng)飲和調(diào)查13160元

5.中萃之夜晚會(huì)45300元

6.報(bào)紙廣告34000元

7.其它費(fèi)用3000元

合計(jì)現(xiàn)金:107960元

實(shí)物:13740元

總計(jì):121700元

四、活動(dòng)評(píng)估

1、對(duì)于政府這次活動(dòng),我們以慰問全市交警的方式來感謝我們對(duì)社會(huì)各界和當(dāng)?shù)卣陙淼拇罅χС?。我們慰問全市交警也是?duì)市政府工作的支持,我們所到之處交警們都說:"你們自己過節(jié)的時(shí)候還來慰問我們,真是感謝。"他認(rèn)為很有社會(huì)意義,并且拍了照,登在了第二天的報(bào)上。另外,晚上的聯(lián)歡晚會(huì),我們邀請(qǐng)了一些市政府領(lǐng)導(dǎo)和港臺(tái)商界的朋友。他們一致認(rèn)為這次活動(dòng)是他們所參加過的活動(dòng)中的一次。

2、對(duì)于消費(fèi)者消費(fèi)者是我們的"上帝",感謝廣大消費(fèi)者三年來的厚愛是我們這次活動(dòng)的重要目的之一。全市20個(gè)點(diǎn)同時(shí)開展現(xiàn)調(diào)機(jī)贈(zèng)飲活動(dòng),同時(shí)還發(fā)放了《致全市消費(fèi)者的感謝信》。消費(fèi)者一邊喝著飲料,一邊看著感謝信,心里一定是一種愉快的感覺。晚上的煙火晚會(huì)更是精彩,為了讓更多的人與我們一起分享這種歡慶的快樂,我們?cè)诟兄x信上標(biāo)明了放煙火的時(shí)間和地點(diǎn),又在電視臺(tái)上作了預(yù)告。由于多年沒放過煙火了,我們這一放確實(shí)熱鬧,第二天《東楚晚報(bào)》在第一版上刊登我們放煙火的場(chǎng)面,這樣議論的人就更多了。

3、對(duì)于員工及其家屬人是企業(yè)的資源,企業(yè)的共同價(jià)值觀需要獲得員工的認(rèn)同,企業(yè)的經(jīng)營決策需要員工去執(zhí)行。所以,重視人的因素是我們這次活動(dòng)貫徹的主導(dǎo)思想。

在員工聯(lián)歡晚會(huì)上,公司發(fā)出《致員工家屬的一封信》,把所有的員工家屬邀請(qǐng)來一起參加聯(lián)歡。公司對(duì)家屬們的感謝,使家屬們也感到自己是公司的一分子。家屬們對(duì)這次晚也會(huì)都很滿意,既增進(jìn)了對(duì)公司的了解,又感受到了大家庭的溫暖。

案例評(píng)點(diǎn):

西方有句公關(guān)格言:"公眾是健忘的。"緣乎此,一個(gè)企業(yè)或其它社會(huì)組織必須經(jīng)常地有意識(shí)地選擇一些契機(jī)舉辦專題活動(dòng),借以維系與其公眾的良好關(guān)系,提醒公眾注意自己的存在,鞏固公眾對(duì)本組織的良好印象并不斷強(qiáng)化這種印象,從而為事業(yè)的持續(xù)發(fā)展?fàn)I造一個(gè)和諧的內(nèi)外環(huán)境。俗云:"打江山難,坐江山更難。"隨著我國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快,維系型公共關(guān)系對(duì)企業(yè)的重要性愈益突出。企業(yè)周年慶典活動(dòng),提供了一個(gè)維系型公共關(guān)系的范例。該案例可以顯示出以下特點(diǎn):

一、立意深遠(yuǎn),力求創(chuàng)新

舉辦周年紀(jì)念活動(dòng),可說是維系型公共關(guān)系的常規(guī)節(jié)目,司空見慣,人們往往不以為奇。實(shí)際上,如沒有較高的立意和較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí),這類活動(dòng)往往容易流于一般化。而企業(yè)則在強(qiáng)烈的公關(guān)意識(shí)的驅(qū)使下,一開始就要對(duì)活動(dòng)作了較高的定位:通過舉辦慶典,展示公司業(yè)績(jī);對(duì)外,進(jìn)一步強(qiáng)化與社區(qū)公眾--首先是消費(fèi)者公眾,其次是客戶公眾、政府公眾、媒介公眾等等的溝通和聯(lián)系;對(duì)內(nèi),增進(jìn)員工對(duì)公司的榮譽(yù)感和向心力。為此,要求把慶典辦得既隆重?zé)崃?,又力求?chuàng)新,富于情趣。"感謝消費(fèi)者"為這次慶典活動(dòng)的主題。這一指導(dǎo)思想的確定。既為一系列活動(dòng)內(nèi)容的策劃奠定了基礎(chǔ),也使整個(gè)慶典活動(dòng)顯得意義不凡精心策劃,細(xì)密預(yù)算。

二、意在筆先

從上述指導(dǎo)思想出發(fā),企業(yè)公關(guān)部根據(jù)公司的人力、物力、財(cái)力,策劃了一系列的活動(dòng)內(nèi)容:拜訪客戶;慰問交警;街頭贈(zèng)飲;員工家屬聯(lián)歡;煙火晚會(huì)。時(shí)機(jī)選擇上把公司慶典與端午節(jié)有機(jī)地銜接起來;媒介策劃上,注意尋找新聞?dòng)深^進(jìn)行新聞?lì)A(yù)熱,然后在活動(dòng)期間推出大型祝賀廣告,并通過記者現(xiàn)場(chǎng)采訪對(duì)公司成就廣作宣傳。該案例清晰地表明了從活動(dòng)構(gòu)想到方案形成的逐步深化、細(xì)化的全過程。其中,特別值得注意的是它的預(yù)算方案的細(xì)密程度。有人說,"離開了預(yù)算的策劃,等于沒有策利。"換句話說,離開組織的承受能力而進(jìn)行的策劃,或者說胸中無"數(shù)"的策劃,只能是盲目的策劃。反之,精細(xì)的預(yù)算方案,既為決策層的決策提供了財(cái)務(wù)依據(jù),也使整個(gè)活動(dòng)的開支納入可控制的范圍。在開展公關(guān)活動(dòng)時(shí),制訂一個(gè)切實(shí)可行、周全細(xì)密的活動(dòng)方案,對(duì)于活動(dòng)的成敗有著至關(guān)重要的作用。通過企業(yè)周年慶典這一做法,可以反映我國企業(yè)公關(guān)運(yùn)作從粗放型轉(zhuǎn)向精細(xì)型的必然趨勢(shì),因而特別值得推崇。

三、全力實(shí)施,全員公關(guān)

案例所示,這一慶典活動(dòng)對(duì)一個(gè)企業(yè)而言,稱得上是"興師動(dòng)眾"的了?;顒?dòng)內(nèi)容一環(huán)緊扣一環(huán),需要上到董事長(zhǎng)、總經(jīng)理,下到每個(gè)部門、每個(gè)員工方方面面的配合協(xié)調(diào),需要全員公關(guān),合成作戰(zhàn),方能成功。其問,公司公關(guān)部?jī)A注全力組織了活動(dòng)的實(shí)施工作。從某種意義上說,這次慶典活動(dòng)的舉辦,既是對(duì)公司公關(guān)主管部門工作能力的一次檢驗(yàn),也是對(duì)公司內(nèi)部管理及公關(guān)狀況的一次檢驗(yàn):職責(zé)是否清楚,指令是否有效,配合是否默契......事實(shí)證明,由于企業(yè)有良好的基礎(chǔ)、員工有良好的素質(zhì),由于策劃周密、有"案"可據(jù),活動(dòng)方案付諸實(shí)施,各路人馬各就各位,終于使得一切都有條不紊地順利進(jìn)行,活動(dòng)達(dá)到了預(yù)期的"一石二鳥"的目的:既聯(lián)絡(luò)了與廣大消費(fèi)者的感情,密切了與政府公眾、媒介公眾、客戶公眾及其他公眾的聯(lián)系,又增強(qiáng)了企業(yè)員工及其家屬對(duì)公司的認(rèn)同感,進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大了企業(yè)在所在社區(qū)以及行業(yè)中的地位和影響。

當(dāng)然,就案例的完整性而言,該案例還存在有待完善之處:一是活動(dòng)前期調(diào)查未見顯示,策劃依據(jù)尚欠充分;二是最后的評(píng)估略嫌單薄。

公共關(guān)系策劃書2

承辦單位:廣州大學(xué)松田學(xué)院

策劃人:李力

班級(jí):11級(jí)社體(2)班

學(xué)號(hào):1104010212主辦單位:廣州大學(xué)松田學(xué)院

贊助策劃書目錄:

一、賽事說明及主辦單位

二、目標(biāo)受眾

三、贊助商范圍及贊助方法

四、贊助回報(bào)及溝通措施

五、贊助商責(zé)任及仲裁

一、賽事說明及主辦單位:

1.賽事名稱、舉辦時(shí)間地點(diǎn):比賽項(xiàng)目包括了男子組(共13項(xiàng))100米,200米,400米,800米,1500米,110米欄,400米欄,4×100米接力,4×400米接力,鉛球,跳高跳遠(yuǎn),,100米欄,,三級(jí)跳遠(yuǎn)〔廣州大學(xué)松田學(xué)院田徑場(chǎng)〕舉辦時(shí)間:_年12月10號(hào)~_年12月12號(hào)

2.賽事目的和主要內(nèi)容:為了推廣學(xué)校的文化,讓社會(huì)更多的了解本學(xué)院的特色。主要內(nèi)容是促進(jìn)大學(xué)生增加體育運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)提高身體和道德素質(zhì),豐富學(xué)生課余活動(dòng)內(nèi)容有利于提高運(yùn)動(dòng)水平等。

3.賽事背景及賽事主辦者資源狀況說明:賽事背景:由本校各大系一起進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)比賽,由各項(xiàng)目得到的總積分來算名次,全校性的運(yùn)動(dòng)會(huì)是一個(gè)較大型的商場(chǎng)充分吸引各大贊助商的贊助。賽事主辦者主要以本院社會(huì)體育系來進(jìn)行安排各項(xiàng)目體育運(yùn)動(dòng)的裁判和場(chǎng)地分配,資源:由贊助商和學(xué)校進(jìn)行交流并安排到各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中。

二:目標(biāo)受眾

1.觀眾分布情況及人數(shù)預(yù)測(cè):主要觀眾為本院學(xué)生、專任教師及和本院領(lǐng)導(dǎo),其少數(shù)的為社會(huì)人員。預(yù)測(cè)觀看此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的人為4000人數(shù)。

2.有誰及其如何激發(fā)他們對(duì)賽事的關(guān)心:本次運(yùn)動(dòng)會(huì)邀請(qǐng)了中國少將毛新宇同志,前來觀看比賽并對(duì)本次賽事給及指導(dǎo)。且由NIKE公司提供豐富的獎(jiǎng)品,直接提高了賽事的精彩性和加強(qiáng)了賽事的影響力。

三﹑贊助商范圍及贊助方法:

1.本賽事適合:體育行業(yè)相關(guān)企業(yè)(如:運(yùn)動(dòng)器材公司、運(yùn)動(dòng)服裝公司、運(yùn)動(dòng)飲料公司等)、體育組織(如:地方體育局、裁判協(xié)會(huì)等)、媒體(如:地方電視臺(tái))以及社會(huì)各大廣告商和本校商店給予贊助。

2.本賽事與相應(yīng)企業(yè)的形象之間的相容性:贊助商可以在自己喜歡的體育項(xiàng)目進(jìn)行贊助后該項(xiàng)目會(huì)利用你所贊助的物質(zhì)或者金錢來提高贊助商的知名度等,所以說贊助商和該被贊助的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及觀眾所表象出來跟該企業(yè)的形象相容的。

3.賽事贊助方式,冠名贊助商、主要贊助商、裝備供應(yīng)商:本次運(yùn)動(dòng)會(huì)由NIKE體育用品冠名贊助,主要贊助商為NIKE體育用品公司,裝備供應(yīng)商為NIKE體育用品公司。

4.贊助金額分布活動(dòng)資金:

活動(dòng):110000元

用途金額(單位:元)前期啟動(dòng)資金:10000

運(yùn)動(dòng)器械:20000

運(yùn)動(dòng)員物品:25000

購買請(qǐng)柬:500

食品飲料支出:4000

海報(bào)、橫幅費(fèi)用、宣傳單:1000

獎(jiǎng)品:20000

其他支出:19500(包括場(chǎng)地布置等)應(yīng)急資金:10000

總預(yù)算:110000民幣。

四.贊助回報(bào)及溝通措施:

一.贊助商可得收益分析:

1、同電視、報(bào)刊傳媒相比,在學(xué)校宣傳有良好的性價(jià)比,可用最少的資金做到的宣傳

2、學(xué)校消費(fèi)地域集中,針對(duì)性強(qiáng),品牌容易深入民心。其中高校學(xué)生作為現(xiàn)代青年都喜歡

追求新鮮的、刺激的、浪漫的,能展示個(gè)性表示自我的時(shí)尚活動(dòng)。若是商家能在這種大型的活動(dòng)中進(jìn)行宣傳,效果可想而知。

3、因?yàn)槟昴甓加行律鐥l件允許的話,商家還可以同我們社會(huì)體育系建立一個(gè)長(zhǎng)期友好

合作關(guān)系,如每年共同策劃一次大型活動(dòng),將會(huì)使商家在校園內(nèi)外的知名度不斷加深,極具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義。

4、便捷的活動(dòng)申請(qǐng):商家在公寓內(nèi)、高校內(nèi)搞宣傳或者促銷活動(dòng),一定要經(jīng)過一系列的申

請(qǐng),而通過和我們社會(huì)體育系合作,貴公司可以便捷獲得校方批準(zhǔn),并且得到我們社會(huì)體育系的大力協(xié)作。

5、本次活動(dòng)全員學(xué)生參與,并會(huì)在我院廣為流傳。

二.廣告、促銷、公關(guān)等方面的詳細(xì)說明:

1.冠名:冠名權(quán)是商業(yè)界最重要的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),選手的運(yùn)動(dòng)服后會(huì)印有商家的店名或logo,有利于在本活動(dòng)中打出商家的品牌效應(yīng),同時(shí)支持學(xué)生舉辦的活動(dòng),讓學(xué)生也覺得商家非常友好親切。

2.宣傳單:活動(dòng)過程中需要10000張的宣傳單,將在所發(fā)的宣傳單上體現(xiàn)贊助商的信息及本次活動(dòng)的訊息,通過我們的人員向每個(gè)宿舍分發(fā),并向宿舍成員介紹贊助商的信息和有關(guān)本次的活動(dòng)。使得更多人了解該贊助商。

3.橫幅:活動(dòng)過程中可懸掛3條橫幅,分別掛在學(xué)校大門、比賽現(xiàn)場(chǎng)、學(xué)校人行道以及宿舍公寓。

五﹑贊助商責(zé)任及仲裁:

一:贊助商必須接受的條款有:

1.保證贊助商自己的商品質(zhì)量合格合法。

2.贊助商的盈利方面的落差無亂如何都不可以起訴或者進(jìn)行報(bào)復(fù)。

3.贊助商必須規(guī)定本校的規(guī)章制度進(jìn)行一系列活動(dòng)和宣傳。

4.贊助商的一切行為必須遵守本校規(guī)章制度和國家的規(guī)章制度。

5.贊助商必須與本校做出國家規(guī)定的合同。

二:仲裁方式:

本次運(yùn)動(dòng)會(huì)當(dāng)中運(yùn)動(dòng)員受傷影響成績(jī)或者直接淘汰贊助商不能進(jìn)行上訴和報(bào)復(fù)等,主要是以學(xué)校規(guī)章制度和學(xué)生安全問題來進(jìn)行。

公共關(guān)系策劃書3

一、前言

1.背景

十三載櫛風(fēng)沐雨,十三年春華秋實(shí)。上海工商外國語職業(yè)學(xué)院將迎來十三年華誕,上海工商外國語職業(yè)學(xué)院從初創(chuàng)時(shí)的篳路藍(lán)縷到恢復(fù)重建后的發(fā)展壯大,幾代民大人,薪火相傳,艱苦奮斗,學(xué)校事業(yè)樹立了一個(gè)又一個(gè)光輝的里程碑。學(xué)院決定籌備啟動(dòng)校慶工作是為了回顧學(xué)校13年的歷史,展現(xiàn)13年的辦學(xué)成就,展望美好的未來,擴(kuò)大知名度,在與民辦普通??聘咝5母?jìng)爭(zhēng)占有優(yōu)勢(shì),推動(dòng)學(xué)校全面、快速發(fā)展成為全國知名高校,發(fā)展成為全國一流獨(dú)立建制的民辦普通??聘咝W(xué)院。

上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年慶典將于_年10月1日隆重舉行。我們盛情邀請(qǐng)并摯忱歡迎各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界人士、朋友和各屆校友,在_年金秋聚首我院,共襄盛典。

2.公關(guān)策劃的宗旨

通過13周年校慶,回顧辦學(xué)歷史,繼承優(yōu)良傳統(tǒng),總結(jié)辦學(xué)經(jīng)驗(yàn),展示辦學(xué)成果,創(chuàng)新辦學(xué)特色,推動(dòng)學(xué)校的全面發(fā)展。

通過13周年校慶,加強(qiáng)對(duì)外交流,擴(kuò)大對(duì)外影響,提高學(xué)校的知名度,樹立良好社會(huì)形象,爭(zhēng)取各界大力支持,優(yōu)化外部辦學(xué)環(huán)境,拓展辦學(xué)空間,加快學(xué)校發(fā)展。

通過13周年校慶,增強(qiáng)學(xué)校的凝聚力、向心力和感召力,激勵(lì)全體師生員工和廣大校友為把母校建設(shè)得更美好,貢獻(xiàn)自己的智慧和力量。

以13周年校慶為契機(jī),抓住上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)重視支持我校建設(shè)與發(fā)展的難得機(jī)遇,組織校內(nèi)外力量,積極實(shí)施和規(guī)劃,創(chuàng)建教育偉業(yè)。

二、活動(dòng)目標(biāo)

1、通過生動(dòng)有效的宣傳活動(dòng),讓社會(huì)各界了解上海工商外國語職業(yè)學(xué)院校史和所取得的成就,提高學(xué)校的知名度和影響力,讓廣大校友更加熱愛上海工商外國語職業(yè)學(xué)院,積極爭(zhēng)取各級(jí)黨委和政府、和社會(huì)各界關(guān)注上海工商外國語職業(yè)學(xué)院,更加支持上海工商外國語職業(yè)學(xué)院的建設(shè)與發(fā)展。

2、通過各項(xiàng)主題鮮明、富有成效的校慶活動(dòng),增加全體師生員工的凝聚力,樹立高度的自豪感、自信心和責(zé)任心,團(tuán)結(jié)一致,同心同德,以出色的工作業(yè)績(jī)和優(yōu)異的學(xué)業(yè)成績(jī),迎接13周年校慶。

三、公眾

院內(nèi)人員:學(xué)校各單位的領(lǐng)導(dǎo)、老師、學(xué)生

校外人員:兄弟院校級(jí)領(lǐng)導(dǎo),各省、市委領(lǐng)導(dǎo),學(xué)院畢業(yè)的校友等

媒體人員:省市報(bào)紙、電視臺(tái)、記者等

四、活動(dòng)主題

憶往昔崢嶸歲月感母校教化恩情

五、校慶活動(dòng)項(xiàng)目

啟動(dòng)階段

1、成立校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)。

2、研究確定校慶日和校慶規(guī)范名稱。

3、召開各工作組組長(zhǎng)會(huì)議,各小組選定工作人員。

4、各組根據(jù)工作職責(zé)提出工作方案報(bào)校慶領(lǐng)導(dǎo)小組審定。

5、在校內(nèi)外營造迎校慶氛圍,發(fā)布致校友的一封信。

6、啟動(dòng)校慶活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作。

7、研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。

8、充實(shí)完善校園文化建設(shè),設(shè)計(jì)校歌、校訓(xùn)、校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)方案。

9、媒體宣傳活動(dòng)以內(nèi)增凝聚力,外增知名度,擴(kuò)大學(xué)校影響,營造喜慶氛圍為主題準(zhǔn)備工作。

10、完成校慶籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

籌備階段

1、建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,設(shè)立校友網(wǎng)站,以聚焦校友,增強(qiáng)學(xué)校凝聚力和廣大校友認(rèn)同感為主要內(nèi)容,建立各地校友聯(lián)絡(luò)站,設(shè)立校友網(wǎng)站,包括:以學(xué)院為單位,建立各學(xué)院的校友信息庫或印制校友錄并設(shè)立校友網(wǎng)站;推動(dòng)建立各地校友分會(huì);

2、組織校園基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè):改造學(xué)校大門與德育墻,修建校慶標(biāo)志物,修整美化校園環(huán)境。環(huán)境美化,校舍整修。

3、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會(huì):組織文藝活動(dòng)排練和師生活動(dòng)布展。

4、組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和校園景觀項(xiàng)目。

5、繼續(xù)籌集校慶活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專項(xiàng)基金。

6、聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要校友名單隆重舉行建校13年慶典。

7、確定宣傳媒體及宣傳活動(dòng)。

8、制訂校慶活動(dòng)具體實(shí)施方案

9、完成學(xué)校校慶領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

實(shí)施階段

1、邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來賓、校友。

2、編印校友錄編撰校史,編印畫冊(cè),編輯《校慶???制作光盤(專題片),設(shè)計(jì)確定校慶紀(jì)念品,出版發(fā)行校史。

3、起草校慶文稿,印制文字資料。

4、召開新聞發(fā)布會(huì),在各種媒體上加大校慶宣傳力度。以內(nèi)增凝聚力,外增知名度,擴(kuò)大學(xué)校影響,營造喜慶氛圍為主題。

包括:

1.制作全面介紹學(xué)校的光盤;

2.印制建校13周年紀(jì)念畫冊(cè);

3.各學(xué)院圍繞學(xué)院特色,開展宣傳報(bào)道教學(xué)、科研“說專業(yè)”活動(dòng)活動(dòng);要通過“說專業(yè)”的過程使教師清楚專業(yè)課程體系是否科學(xué),能否支撐自身的培養(yǎng)目標(biāo),所主講課程在專業(yè)課程體系中的位置,通過開展“說專業(yè)”系列活動(dòng),將進(jìn)一步明確專業(yè)建設(shè)內(nèi)容,完善理論教學(xué)體系和實(shí)踐教學(xué)體系,凝煉專業(yè)特色,提升專業(yè)建設(shè)整體水平。

4.校慶慶典新聞發(fā)布;

5.建立校慶網(wǎng);

6.校報(bào)以“我的德大情懷”為主題,面向校友、在校學(xué)生、教職工開展征文活動(dòng),獲獎(jiǎng)作品結(jié)集出版;

7.出版校報(bào)校慶特刊。

8.聯(lián)絡(luò)媒體,組織系列報(bào)道:廣而告之也是校慶的必要手段。

9、為使校慶達(dá)到更好的宣傳效果,在校慶前夕,先后在市中心各人員集中地打出條幅廣告;在公交公司的主干線路的汽車上張貼慶典標(biāo)語;將校內(nèi)機(jī)動(dòng)車做成宣傳彩車在街上來往穿梭;組織學(xué)生上街宣傳。

10、登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示。

11、舉行12級(jí)新生閱兵式,一方面展現(xiàn)新生的朝氣與活力也象征學(xué)校的蓬勃發(fā)展;另一方面,讓新生參與此次慶典活動(dòng),并以“閱兵式”特殊形式給母校獻(xiàn)禮,不僅能夠增強(qiáng)他們的歸屬感和自豪感,還能給會(huì)場(chǎng)增添一道亮麗的景觀。

12、舉辦各種形式的展覽會(huì)。

①學(xué)校優(yōu)秀學(xué)術(shù)期刊展②優(yōu)秀畢業(yè)生論文展③學(xué)校歷史發(fā)展圖片展④學(xué)??蒲谐晒麍D片⑤優(yōu)秀社團(tuán)活動(dòng)圖片展⑥學(xué)生優(yōu)秀科創(chuàng)項(xiàng)目展等。

13、安排一次大型的簽名活動(dòng),讓社會(huì)各界人士以及廣大師生簽名留念。

14、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會(huì):以豐富師生員工生活,豐富校園文化,展示師生員工精神面貌,烘托校慶氛圍為主要內(nèi)容。包括:

1)、舉辦慶祝上海工商外國語職業(yè)學(xué)院建校13周年文藝晚會(huì):第一板塊“奮斗”,大屏幕播放從省委黨校辦學(xué)到校區(qū)的籌建和建設(shè)過程的專題片,定格在新校區(qū)的全景畫面上,四位主持人出場(chǎng),簡(jiǎn)單的開場(chǎng)白和介紹特邀嘉賓后,音樂響起,慶典活動(dòng)之前,以學(xué)院為單位組成方隊(duì)演出節(jié)目,師生同慶,民族同樂;開場(chǎng)歌舞;歌曲;小品,鋼琴伴奏詩朗誦等節(jié)目。第二板塊“輝煌”,大屏幕播放學(xué)校取得的各種榮譽(yù)的專題片,定格在音詩畫《瞬間的永恒》一組優(yōu)秀的獲獎(jiǎng)?wù)掌?,歌組合《明星名曲》,小品,獨(dú)唱,快板與舞蹈等節(jié)目。第三板塊“展望”,大屏幕播放組合,戲曲聯(lián)唱,民俗歌舞,晚會(huì)主題歌,主持人出場(chǎng),背景音樂,全體演職人員上臺(tái)。

2)、舉辦教工、學(xué)生迎校慶健身活動(dòng)和體育比賽;

3)、組織教職工書畫筆會(huì);

4)、燃放煙花、焰火。

15、尾聲部分

做好活動(dòng)結(jié)束工作,認(rèn)真安排嘉賓的歸程旅途,要善始善終,給嘉賓留下美好的印象;做好信息反饋工作,可進(jìn)行電話調(diào)查問候,了解他們對(duì)此公關(guān)活動(dòng)的評(píng)價(jià),并讓他們對(duì)此活動(dòng)提出寶貴意見,以便日后改進(jìn);加強(qiáng)與參與了此次活動(dòng)的企業(yè)和贊助商溝通交流,為以后學(xué)校的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展獲得更優(yōu)越的社會(huì)環(huán)境;同時(shí),也為本校學(xué)生提供更優(yōu)越的就業(yè)環(huán)境。

五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

公共關(guān)系策劃書4

主題:為了豐富同學(xué)們的業(yè)余文化生活,同時(shí)為了增強(qiáng)同學(xué)們的環(huán)保意識(shí),建設(shè)和諧__,創(chuàng)建全國衛(wèi)生城市貢獻(xiàn)自己的一份力量,將在五一放假期間舉辦一起以“愛我家園,__衛(wèi)生靠大家”為主體的大型宣傳活動(dòng)。

活動(dòng)背景:在社會(huì)高速發(fā)展的今天,尤其是我們國家在追求經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí),部分地區(qū)往往以犧牲環(huán)境為代價(jià),民眾環(huán)保意識(shí)缺失,必然導(dǎo)致民族形象的受損,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,將會(huì)阻礙經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的速度。近年來,國家意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要意義,相繼提出:建立和諧社會(huì),創(chuàng)建衛(wèi)生城市等舉措來激發(fā)全體公民的環(huán)保意識(shí),在這種背景下,進(jìn)行適當(dāng)?shù)男麄骱蛯?shí)踐活動(dòng)是十分必要的。

目標(biāo):通過大學(xué)生自身的宣傳和實(shí)踐活動(dòng),以簽名的方式,喚起全體欽州市民的環(huán)保意識(shí),將“從我做起,從自身做起”的環(huán)保理念傳播給民眾,同時(shí),讓同學(xué)們通過自己的勞動(dòng)親身經(jīng)歷感受一下環(huán)保的重要意義,培養(yǎng)一種社會(huì)責(zé)任感和責(zé)任心,并在活動(dòng)中體現(xiàn)同學(xué)們團(tuán)結(jié)一致,和諧相處的精神品質(zhì)。

活動(dòng)步驟:<1>前期準(zhǔn)備

1、學(xué)生會(huì)與系部取得聯(lián)系,征求系內(nèi)同意并取得一定經(jīng)費(fèi)支持。

2、生勞部與欽州市環(huán)保局取得聯(lián)系,征得同意并請(qǐng)___市電視臺(tái)進(jìn)行媒體宣傳。

3、學(xué)生會(huì)內(nèi)部進(jìn)行商議制定相關(guān)規(guī)則,分組{具體分組情況如下},并征得所有全體成員的同意。

<2>活動(dòng)期間

1、_月_日早晨7:00校門口集合,生勞部負(fù)責(zé)組織清點(diǎn)人數(shù)并檢查所需物品是否攜帶完備

2、7:30坐車到達(dá)指定地點(diǎn),主席分配任務(wù),強(qiáng)調(diào)有關(guān)注意事項(xiàng),各小組成員明確目的,分工協(xié)作。

各小組情況及任務(wù)如下:

一、主席團(tuán)負(fù)責(zé)統(tǒng)一調(diào)度,對(duì)各個(gè)小組實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)督,并對(duì)突發(fā)事件及時(shí)包處理和協(xié)調(diào),確保活動(dòng)順利開展。

二、第一小組生勞部負(fù)責(zé)勞動(dòng)工具。

三、由第二組宣傳部負(fù)責(zé)宣傳條幅的制作,一張大條幅標(biāo)有“我愛我家,__衛(wèi)生靠大家”并配有環(huán)保宣傳畫三張小條幅分別標(biāo)有與環(huán)保有關(guān)的文字和圖畫;

四、第三組學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)東大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng)

五、第四組體育部負(fù)責(zé)西大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng)

六、第五組文娛部負(fù)責(zé)南大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng)

七、第六組公關(guān)部負(fù)責(zé)北大街衛(wèi)生及宣傳活動(dòng)

八、第七組系學(xué)生會(huì)秘書處負(fù)責(zé)在廣場(chǎng)定點(diǎn)宣傳并請(qǐng)行人簽名留言。

備注

1、如果以上人員有變動(dòng),負(fù)責(zé)人及時(shí)告訴各組長(zhǎng)。

2、各小組由各部部長(zhǎng)擔(dān)任組長(zhǎng)并統(tǒng)一管理,每人配帶一部手機(jī),遇到緊急情況及時(shí)與組長(zhǎng)或主席取得聯(lián)系。

3、各小組成員必須聽從組長(zhǎng)的安排,不得以任何理由脫離團(tuán)隊(duì)超過15分鐘。4、將各自任務(wù)明確,在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成。

4、8:00活動(dòng)正式開始。

5、12:00活動(dòng)正式結(jié)束,各小組回到指定地點(diǎn)會(huì)合,組長(zhǎng)清點(diǎn)人數(shù)及勞動(dòng)工具。

6、12:30回校。

活動(dòng)可行性分析:{1}可操作性1、___廣場(chǎng)及附近是__市中心地帶,恰逢__放假期間,行人和游客,車輛比較多,適合做公共性的宣傳活動(dòng)。2、學(xué)校鼓勵(lì)學(xué)生積極參加各種社會(huì)性的公益活動(dòng),因此容易獲得有關(guān)部門的批準(zhǔn)。3、同學(xué)們積極性比較高,活動(dòng)對(duì)于提高他們的社會(huì)實(shí)踐能力有很大的幫助。{2}問題1、學(xué)生的安全2、工作的質(zhì)量

經(jīng)費(fèi)預(yù)算:1、條幅及相關(guān)物件:200元2、勞動(dòng)工具:1003、來往車費(fèi):100元總計(jì):400元

意義:

本次活動(dòng)以服務(wù)社會(huì)為宗旨,鍛煉身心為目標(biāo),以宣傳活動(dòng)為手段,來喚起市民對(duì)于”創(chuàng)建衛(wèi)生城市”的積極性,不僅為___/市環(huán)境衛(wèi)生起到了宣傳,也提高了學(xué)院的形象;同學(xué)們從中鍛煉自己,也深入了解了社會(huì),體現(xiàn)了人與社會(huì)的和諧相處。

公共關(guān)系策劃書5

目錄

一、前言...........................................3

二、調(diào)查分析.......................................4

(一)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)....................................4

(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)....................................4

三、活動(dòng)目標(biāo).......................................5

四、活動(dòng)主題.......................................5

五、活動(dòng)安排.......................................6

(一)地點(diǎn)安排..................................6

(二)時(shí)間安排..................................7

(三)活動(dòng)對(duì)象..................................8

(四)活動(dòng)項(xiàng)目..................................8

(五)媒介選擇.................................11

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算......................................12

七、效果評(píng)估......................................13

前言

可口可樂公司成立于1892年,總部設(shè)在美國喬亞州亞特蘭大,是全球的飲料公司,擁有全球48%市場(chǎng)占有率以及全球前三大飲料的二項(xiàng)(可口可樂排名第一,百事可樂第二,低熱量可口可樂第三),可口可樂在200個(gè)國家擁有160種飲料品牌,包括汽水、運(yùn)動(dòng)飲料、乳類飲品、果汁、茶和咖啡。

可口可樂在歐洲的優(yōu)勢(shì)特強(qiáng)盛,市場(chǎng)份額達(dá)到50%;在日本,可口可樂控制了80%的銷售。在1990年公司的總利潤(rùn)中,來自日本的利潤(rùn)占了21%,歐洲占有33%,其他國際市場(chǎng)總計(jì)26%。

而目前中國消費(fèi)者的情況是,中國消費(fèi)者對(duì)飲料的要求很高,不光要多元化、多口味,還有品牌和品質(zhì)需求。而零度可樂針對(duì)這一特點(diǎn),把傳統(tǒng)的“紅色文化”與年輕人對(duì)“酷”的追求結(jié)合,具有“紅與黑”雙重特質(zhì)的“零度可口可樂”在中國市場(chǎng)上市。事實(shí)上,“零度可口可樂”已先后于50多個(gè)歐、美、亞等地的國家和地區(qū)上市,所到之處,無不廣受歡迎,并成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)力捧的新款飲料?!傲愣瓤煽诳蓸贰庇谥袊愀凵鲜泻螅艿较愀鄣貐^(qū)人民的喜愛,在一項(xiàng)調(diào)查中,“零度可口可樂”在香港的產(chǎn)品知名度高達(dá)92%。而且它的成功上市使得香港地區(qū)可口可樂類產(chǎn)品的銷量比之前同期增長(zhǎng)接近兩位數(shù)。零度可樂在國際市場(chǎng)的出色表現(xiàn)讓可口可樂公司對(duì)于它在中國國內(nèi)的銷售前景充滿信心。

雖然零度可樂具有眾多優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì),但由于是剛開始向中國內(nèi)地推出,所以其知名度還有待提高,公眾對(duì)其了解還不夠深刻并伴有這樣或那

樣的疑慮。針對(duì)河南市場(chǎng)的狀況,我們?cè)卩嵵莸陌怂咝2邉澚艘淮沃黝}為“零度搖滾你的激情”的公關(guān)活動(dòng),選擇與大學(xué)生生活貼近并符合零度可樂時(shí)尚、個(gè)性、炫酷的產(chǎn)品特性的“校園搖滾音樂巡演”,旨在提升零度可樂在以大學(xué)生為代表的年輕一代消費(fèi)者心目中的形象和知名度。“校園搖滾音樂巡演”從大學(xué)生中選拔樂隊(duì),以鄭州八所知名高校為代表作為演出場(chǎng)地,用他們的歌喉和激情搖滾年輕一代的個(gè)性與活力,暢飲“零度”,搖滾激情。

一、調(diào)查分析

(一)優(yōu)勢(shì)點(diǎn)

“零度”可口可樂憑借著酷炫時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性正式在河南市場(chǎng)上市。它帶給消費(fèi)者的“無糖,依然可口可樂”的好味道,充分體現(xiàn)了可口可樂公司創(chuàng)意無限的特質(zhì)。

“無糖,依然可口可樂”,_傳統(tǒng),打造黑色時(shí)尚,零度可口可樂在包裝上突破了傳統(tǒng)可口可樂的“紅色”,以黑、銀、灰三色主打掛帥,酷勁十足的扮相,大膽、前衛(wèi)、時(shí)尚的品牌修改一覽無余。

零度可樂的熱量低,100毫升的能量是1KJ,而且不含脂肪和糖。零度可口可樂借助原來可口可樂的知名度,容易被消費(fèi)者接受,這在一定程度上降低了市場(chǎng)阻力。

(二)機(jī)會(huì)點(diǎn)

鄭州太古可口可樂有限公司品牌總監(jiān)表示:鄭州消費(fèi)者對(duì)飲料的要求很高,不光要多元化、多口味,還有品牌和品質(zhì)需求。作為全球飲料市場(chǎng)

的倡導(dǎo)者,可口可樂公司的產(chǎn)品質(zhì)量是毋庸置疑的;但是“零度可口可樂”,不僅是品質(zhì)和創(chuàng)新的代表,更代表一種“無糖,依然可口可樂”的飲料趨勢(shì)。作為可口可樂在中國內(nèi)地市場(chǎng)上推出的50余款飲料產(chǎn)品中的最新成員,它不僅是我們2010年的重頭第一炮,也是可口可樂公司近年來的代表作,所針對(duì)的適應(yīng)人群更廣泛。相信“零度可口可樂”憑借著無糖、炫酷的多重特點(diǎn),必將在內(nèi)地飲料市場(chǎng),特別是無糖飲料板塊掀起又一新浪潮。

鄭州市場(chǎng)作為開拓河南市場(chǎng)的第一步,打好這一仗是至關(guān)重要的。鄭州市場(chǎng)目前仍然是一片空白,這給我們提供了廣闊的舞臺(tái)。在這個(gè)舞臺(tái)上,我們可以盡情的發(fā)揮,盡情的展示。

而同時(shí),大學(xué)生這一特殊消費(fèi)群體又是我們所重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。因?yàn)樗麄兡挲g基本介于18~25歲之間,這一年齡段的年輕人自信、樂觀、思想活躍,對(duì)新事物有強(qiáng)烈的求知欲,熱衷于追隨潮流,并敢于創(chuàng)新;他們站在資訊的前沿,喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西,對(duì)青春、時(shí)尚、流行元素有著敏感的洞察力。

因此,我們策劃了包含“青春、激情、時(shí)尚”等元素的搖滾樂隊(duì)在鄭州八大高校進(jìn)行巡回演出活動(dòng),這將大大提高“零度”可口可樂在鄭州(由其是大學(xué)校園)的知名度,最終也將打開鄭州市場(chǎng)。

二、活動(dòng)目標(biāo)

提高零度可口可樂在鄭州各大院校的知名度

三、活動(dòng)主題

零度,搖滾你的激情

四、活動(dòng)安排

(一)地點(diǎn)安排

此活動(dòng)共從鄭州各大學(xué)城選取了8所知名高校,具體地點(diǎn)如下:?鄭州大學(xué)新校區(qū)——元和廣場(chǎng)

?河南工業(yè)大學(xué)——藝文廣場(chǎng)

?鄭州輕工業(yè)學(xué)院——天旺廣場(chǎng)

?河南財(cái)經(jīng)學(xué)院——育園廣場(chǎng)

?華北水利水電學(xué)院新校區(qū)——逸云廣場(chǎng)

?鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)——中央廣場(chǎng)

?中原工學(xué)院南校區(qū)——紫薇廣場(chǎng)

?鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院——意大利廣場(chǎng)

其中,鄭州大學(xué)新校區(qū)和河南工業(yè)大學(xué)位于鄭州市西北郊,鄭州輕工業(yè)學(xué)院和河南財(cái)經(jīng)學(xué)院靠近市中心,華北水利水電學(xué)院新校區(qū)和鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院新校區(qū)位于鄭州新區(qū)東大學(xué)城,而中原工學(xué)院南校區(qū)和鄭州大學(xué)西亞斯學(xué)院位于鄭州市南大學(xué)城。這些高校在鄭州市甚至在整個(gè)河南省范圍內(nèi)都非常具有代表性,同時(shí),它們遍布鄭州市區(qū)的各個(gè)方向,有利于擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力。

之所以選取每所高校的廣場(chǎng),是因?yàn)楸敬位顒?dòng)為搖滾樂隊(duì)演出,開闊的地方更能調(diào)動(dòng)氣氛,也能吸引更多的觀眾駐足,同時(shí)也是為活動(dòng)中燃放煙花提供必要的環(huán)境。

(二)時(shí)間安排

從啟動(dòng)到結(jié)束的完整時(shí)間為:2010年6月1日—2010年10月30日。其中,又分為三個(gè)階段:

?第一階段:6月1日至8月31日。期間,在8所院校選拔樂隊(duì);樂隊(duì)

進(jìn)行排練;租用活動(dòng)相關(guān)設(shè)備。

?第二階段:9月1日至10月19日。期間,在8所院校宣傳;各種媒

體活動(dòng)的開展;巡回演出。

?第三階段:10月20日至10月30日。期間,對(duì)活動(dòng)進(jìn)行評(píng)估;對(duì)活

動(dòng)進(jìn)行后期宣傳。

由于七月份大部分高校都到了放假的時(shí)間,因此本次活動(dòng)安排在放假前一個(gè)月進(jìn)行樂隊(duì)的選拔。而七、八月份是暑假期間,樂隊(duì)利用這段時(shí)間可以排練節(jié)目,我們也可對(duì)樂隊(duì)進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn),同時(shí),也不必可慮與學(xué)生課程沖突等問題,減少了很多困難。從9月1日起,在各大高校內(nèi)進(jìn)行宣傳,因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間各大高校陸續(xù)開學(xué),學(xué)生陸續(xù)返校。之后9月14日樂隊(duì)正式進(jìn)入校園演出,這段時(shí)間新生入校,是本次活動(dòng)開展的最有利時(shí)機(jī)。具體時(shí)間如下:

(三)活動(dòng)對(duì)象

八所高校所有在校大學(xué)生

之所以選擇大學(xué)生為活動(dòng)對(duì)象,調(diào)查分析部分已作分析,在此不做贅述。

(四)活動(dòng)項(xiàng)目

第一項(xiàng):樂隊(duì)選拔、排練和包裝

?2010年6月1日——2010年7月10日從以上8大院校各選拔1支樂

隊(duì)

?2010年7月11日——2010年8月31日對(duì)所選拔的樂隊(duì)進(jìn)行培訓(xùn)?2010年8月15日——2010年8月31日對(duì)樂隊(duì)進(jìn)行包裝

具體流程如下:

1)在所選擇的八所高校粘貼海報(bào),動(dòng)員在校大學(xué)生報(bào)名參加。

2)根據(jù)各高校報(bào)名情況,在各高校設(shè)立選拔點(diǎn),經(jīng)過比拼,最終在每個(gè)

高校擇優(yōu)選擇1支樂隊(duì),共選擇8支樂隊(duì)。

3)為樂隊(duì)排練租用場(chǎng)地,進(jìn)行排練和相關(guān)培訓(xùn)等等。

4)對(duì)樂隊(duì)進(jìn)行包裝,如:服裝、發(fā)型、化妝,使其具有炫酷、時(shí)尚的特

點(diǎn),同時(shí)包含“零度”可口可樂的設(shè)計(jì)元素,與其主題相呼應(yīng)。

第二項(xiàng):前、中、后期宣傳

?2010年6月1日——2010年9月13日進(jìn)行前期宣傳

?2010年9月14日——2010年10月19日進(jìn)行中期宣傳

?2010年10月20日——2010年10月30日進(jìn)行后期宣傳和評(píng)估具體流程如下:

1)前期宣傳:首先,六月份到七月份之間的宣傳主要是以“選拔樂隊(duì)”

為主題。聯(lián)系八所院校的校學(xué)生會(huì)進(jìn)行項(xiàng)目合作,以他們?yōu)橹饕α縼碚迟N校園海報(bào),動(dòng)員有才藝的大學(xué)生參加選拔。然后,9月1日至9月13日,活動(dòng)開始前一至兩周,聯(lián)系校學(xué)生會(huì)粘貼海報(bào)、懸掛條幅,懸掛戶外建筑物廣告,聯(lián)系電臺(tái)進(jìn)行廣播。

2)中期宣傳:這個(gè)階段(9月14日至10月19日)宣傳主題為“活動(dòng)

進(jìn)行中??”,主要采用校園海報(bào)和廣播進(jìn)行宣傳。

3)后期宣傳和評(píng)估:10月20日至10月30日,聯(lián)系鄭州市四家報(bào)社對(duì)

本次活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道;組建公關(guān)評(píng)估小組進(jìn)行評(píng)估。

注:動(dòng)員海報(bào)共80張,每所高校10張;活動(dòng)開始前海報(bào)共80張,每所高校10張;活動(dòng)進(jìn)行中海報(bào)共80張,每所高校10張;條幅共32條,每所高校4條;戶外建筑物廣告共40個(gè)(其中6平方米的20個(gè),4平方米的20個(gè)),主要懸掛在高校附近和人群密集地;電臺(tái)廣播宣傳45天,每天廣播8次。

第三項(xiàng):舞臺(tái)布置

本次巡演涉及八所高校,舞臺(tái)布置遵循以下原則:

?統(tǒng)一要求。對(duì)所有演出演員統(tǒng)一要求,所唱曲目統(tǒng)一編排,按要求演

出。

?統(tǒng)一風(fēng)格。舞臺(tái)設(shè)計(jì)風(fēng)格、演員演出風(fēng)格、場(chǎng)地裝飾風(fēng)格、燈光音樂

風(fēng)格統(tǒng)一要求,與零度的黑、白、灰三色調(diào)相呼應(yīng)。

?統(tǒng)一規(guī)模。每次演出規(guī)?;疽恢?,不能出現(xiàn)大的變動(dòng)。

具體如下:

1)舞臺(tái)突出“炫”和“酷”的特點(diǎn),以唯美、閃耀的燈光裝飾,配以煙

氣、煙花炫耀氣氛。

2)演出曲目為大學(xué)生耳熟能詳?shù)牧餍懈枨?,必須有一定的熟知?演出

服裝以“亮”和“變”為特點(diǎn),追求明亮、多變的效果。

3)場(chǎng)地用各種氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶、各種紙質(zhì)標(biāo)志和卡通造型的模具

裝飾。

舞臺(tái)布置所需物料清單如下:

燈光、音響、樂器設(shè)備、演出服裝、舞臺(tái)道具、煙花、橫幅、裝飾物、運(yùn)輸車

第四項(xiàng):演出安排

以在鄭大演出為例,其他演出照此實(shí)施,具體節(jié)目安排如下:

1)四名主持人開場(chǎng)白,介紹零度可口可樂以及本次活動(dòng)背景;

2)安排三個(gè)樂隊(duì)依次演出;

3)互動(dòng)活動(dòng)(有獎(jiǎng)問答);

4)再安排三個(gè)樂隊(duì)依次演出;

5)互動(dòng)環(huán)節(jié)(趣味游戲);

6)最后兩個(gè)樂隊(duì)演出;

7)結(jié)束。

第五項(xiàng):促銷活動(dòng)

?促銷時(shí)間:每次演出當(dāng)天的下午2:00——5:00?促銷地點(diǎn):所進(jìn)行演出的廣場(chǎng)?促銷人員:高校大學(xué)生兼職促銷?促銷價(jià)格:1.5元(瓶裝500毫升)?促銷攤位:12個(gè)(每個(gè)攤位1個(gè)促銷人員)

?場(chǎng)地布置:以氫氣球、紙質(zhì)大可樂瓶、紙質(zhì)標(biāo)志和各種玩偶人裝扮,

盡量使促銷現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)熱鬧的氣氛第六項(xiàng):人員安排

?管理組(5人):負(fù)責(zé)對(duì)活動(dòng)的控制和人員的調(diào)配,培訓(xùn)樂隊(duì)?工作組(15人):負(fù)責(zé)樂隊(duì)選拔、活動(dòng)宣傳、舞臺(tái)布置、設(shè)備租用、

搬運(yùn)物品

?主持人組(4人):由公司內(nèi)部選拔和確定,負(fù)責(zé)活動(dòng)當(dāng)天的主持?造型師組(6人):負(fù)責(zé)樂隊(duì)及主持人的形象設(shè)計(jì)

?后勤組(5人):安排工作人員和演出人員食宿、清理會(huì)場(chǎng)、搬運(yùn)物品

(五)媒介選擇

?戶外廣告選擇:高大建筑物廣告牌?廣播媒介:鄭州音樂廣播電臺(tái)

?報(bào)紙媒介:大河報(bào)、鄭州晚報(bào)、河南日?qǐng)?bào)、東方今報(bào)

?校園媒介:海報(bào)、條幅?網(wǎng)絡(luò)媒體:校內(nèi)網(wǎng)

鑒于零度可樂買推廣對(duì)象為大學(xué)生,根據(jù)大學(xué)生喜好網(wǎng)絡(luò)這一特質(zhì),我們首先選擇了校內(nèi)網(wǎng)這一相當(dāng)火爆的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)。除了網(wǎng)絡(luò)另一種更為貼近大學(xué)生的方式就是在校內(nèi)懸掛條幅和張貼海報(bào)。作為一個(gè)極具實(shí)力的全球性飲料企業(yè)且零度可樂又是可口可樂公司針對(duì)中國內(nèi)地市場(chǎng)重磅推出的一種年輕時(shí)尚飲品,為了限度的擴(kuò)大宣傳,我們媒介選擇還涉及到了戶外廣告以及各種報(bào)刊,而這兩種傳播方式也是結(jié)合了大學(xué)生自身特點(diǎn)的。

五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

六、效果評(píng)估

此次活動(dòng)共涉及八所鄭州高校,正式演出歷經(jīng)一個(gè)多月時(shí)間,將會(huì)備受河南省廣播、電視、報(bào)刊的關(guān)注。這次活動(dòng)會(huì)使鄭州各大高校大學(xué)生認(rèn)識(shí)并了解可口可樂公司新推出的產(chǎn)品——零度可口可樂。同時(shí),也將加深大學(xué)生對(duì)可口可樂公司和零度可口可樂的印象?;顒?dòng)過程中,將會(huì)有數(shù)萬名學(xué)生參與到活動(dòng)中,親身體驗(yàn)零度可樂的酷炫包裝和的“無糖,依然可口可樂”的好味道,也會(huì)更加深刻地了解可口可樂企業(yè)文化

活動(dòng)于20__年10月13號(hào)結(jié)束,聯(lián)絡(luò)大河報(bào)、鄭州晚報(bào)、河南日?qǐng)?bào)、東方今報(bào)四大報(bào)刊追蹤報(bào)道此次活動(dòng),會(huì)對(duì)此次活動(dòng)給予極高的評(píng)價(jià),也將為整體的新聞宣傳活動(dòng)增色不少。通過這次活動(dòng)零度可樂的品牌知名度會(huì)在大學(xué)生心目中直線提高,更會(huì)取得比較理想的預(yù)期效果。

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