廣告調(diào)查實(shí)習(xí)心得體會(huì)范文
廣告調(diào)查實(shí)習(xí)工作結(jié)束了,留給我的則是在漫長(zhǎng)的人生路上用之不盡的財(cái)富,感謝系領(lǐng)導(dǎo)和老師給我的這次難得而寶貴的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家收集整理的廣告調(diào)查實(shí)習(xí)心得體會(huì)范文,歡迎大家閱讀。
廣告調(diào)查實(shí)習(xí)心得體會(huì)范文篇1
白駒過(guò)隙,為其5周的實(shí)習(xí)生活結(jié)束了。從7月10日到8月22日這段期間,在廈門創(chuàng)智藝術(shù)廣告有限公司實(shí)習(xí),總的來(lái)說(shuō)學(xué)到了很多的東西,每次都有新的收獲。那么接下來(lái)就讓我闡述自己的心得體會(huì)吧。
我是一名廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)生,大二暑假的時(shí)候就在一家廣告公司實(shí)習(xí),當(dāng)然那個(gè)時(shí)候因?yàn)閷W(xué)的東西都是理論上的,所以實(shí)戰(zhàn)方面進(jìn)行的很少,但是也學(xué)到了很多的東西,也體會(huì)過(guò)了一家廣告公司是怎樣的一個(gè)經(jīng)營(yíng)模式,以及那些平面廣告的成品的制作過(guò)程,當(dāng)然也初步的學(xué)習(xí)了專業(yè)方面的軟件。收獲頗多,這也是我堅(jiān)持大三的時(shí)候也一定要出來(lái)實(shí)習(xí),不要呆在家里荒廢時(shí)間的原因。
暑期實(shí)踐是一個(gè)可以很好的實(shí)現(xiàn)自己能力的平臺(tái),我這次所在的廈門創(chuàng)智藝術(shù)廣告有限公司是一個(gè)正在起步的公司,可以跟隨著企業(yè)一同成長(zhǎng),這可以說(shuō)是一個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)。而我也很珍惜有這樣的一個(gè)機(jī)會(huì),我在這邊主要負(fù)責(zé)的就是公司前期的網(wǎng)絡(luò)推廣以及網(wǎng)站的美工制作,感覺(jué)自己已經(jīng)進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)了,在課堂上學(xué)的很多的東西都進(jìn)入到了實(shí)際操作,包括dm、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、線上線下一體化、企業(yè)營(yíng)銷策略等等,當(dāng)然也包括自己廣告專業(yè)最基礎(chǔ)的photoshop、coreldraw、dreamweaver這幾個(gè)軟件的運(yùn)用。
那么根據(jù)都市白領(lǐng)的生活習(xí)慣,他們都很“潮”。所以緊隨著時(shí)尚的潮流,他們平時(shí)喜歡上網(wǎng)、看資訊、聊天、玩微博,所以根據(jù)這些生活習(xí)慣我們廣告的切入點(diǎn),也可以從這些方面入手,因此我嘗試著在微博、博客里面發(fā)一些關(guān)于伊康尚品網(wǎng)的資訊,并給他們提供相應(yīng)的鏈接,讓顧客在選購(gòu)產(chǎn)品的時(shí)候更加的方便快捷,但是現(xiàn)在的年輕人好像對(duì)這種廣告有種很深惡痛絕的感覺(jué),所以在微博里的粉絲是越來(lái)越少,看得我很揪心,仔細(xì)得歸納一下,對(duì)于微博而言,可以說(shuō)是一個(gè)新興的東西,但是它更適合走軟推銷的路線,而不是合走這種強(qiáng)行的廣告路線,因此,我在爭(zhēng)得經(jīng)理的許可下,轉(zhuǎn)換了一種路線。首先就是把里面的標(biāo)簽給轉(zhuǎn)換了一下,把那很深?yuàn)W的標(biāo)簽比如:b2c之類的轉(zhuǎn)換為時(shí)尚等這些很普遍的標(biāo)簽(玩微博的人應(yīng)該都知道在微博里有這樣的一項(xiàng)功能就是可以通過(guò)標(biāo)簽來(lái)尋找好友,這就像是一張身份證一樣的,這樣可以拉近與其他網(wǎng)民之間的距離,實(shí)現(xiàn)與更多的人的互動(dòng)),然后就是轉(zhuǎn)變推銷的方式從剛開(kāi)始的硬性推廣,轉(zhuǎn)為走“鄰家女孩”的路線,就是在網(wǎng)民心中樹(shù)立一個(gè)網(wǎng)上健康專家的的形象,每天通過(guò)在里面寫一些關(guān)于養(yǎng)生、保健之類的日常小知識(shí),這樣子更具親和力,也可以更讓人們普遍的接受,那么在消費(fèi)者心目中“伊康尚品”的品牌形象也就會(huì)漸漸的樹(shù)立。進(jìn)而讓消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)其認(rèn)同感及信任感。雖然對(duì)于像博客、微博推廣這些方面是比較草根的做法,但是這樣做也是一個(gè)很有實(shí)用性的方法,可以更加的深入人心。然后除了在博客上宣傳以外,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告其他的方式也在同步運(yùn)行當(dāng)中,比如:關(guān)鍵詞廣告等還有就是一些論壇,貼吧以及發(fā)送郵件等等這些方式。
在人際交流方面,我學(xué)會(huì)了怎樣婉轉(zhuǎn)低拒絕,怎樣與不同性格的人相處,怎樣處理老板布置的任務(wù)和現(xiàn)實(shí)之間的差異……與其說(shuō)這次實(shí)習(xí)是專業(yè)上的拓展,不如說(shuō)是交際能力的鍛煉。我認(rèn)為,在現(xiàn)在這個(gè)社會(huì),說(shuō)得直白點(diǎn)兒,就是要靠關(guān)系。而只有掌握了與人溝通的技巧,把握好度,就能在職場(chǎng)里游刃有余,左右逢源。
實(shí)習(xí)工作結(jié)束了,留給我的則是在漫長(zhǎng)的人生路上用之不盡的財(cái)富,感謝系領(lǐng)導(dǎo)和老師給我的這次難得而寶貴的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)。現(xiàn)在回頭看走過(guò)的這似乎也是漫長(zhǎng)的5周里卻也留下我終身難忘的點(diǎn)滴,在這里我跌倒過(guò),被人嘲笑過(guò),也受過(guò)污辱,但我最終是成功的,我得到的經(jīng)理和老板的好評(píng),得到了同事的認(rèn)可,也得到了他們?cè)S或是有些羨慕的眼光,因?yàn)槲蚁蛩麄兪墙涣艘环轁M意的答卷的。雖然跑成的單子不多,利潤(rùn)也不高,但我自己看到了自己的閃光點(diǎn),學(xué)會(huì)了怎樣和別人溝通,也學(xué)會(huì)了體貼和團(tuán)結(jié)同事,正是在這樣的工作中我才真正說(shuō)是提升了自己,實(shí)現(xiàn)了自己的價(jià)值。當(dāng)然經(jīng)歷了這么多的可以說(shuō)是坎坷和辛酸之后,我也充分認(rèn)識(shí)到自己的不足和缺點(diǎn),懂得要用一顆平等心、平常心去對(duì)待別人和事情,也了解和切身體會(huì)到團(tuán)隊(duì)的重要,懂得一個(gè)人的力量是有限的,在集體中,1+ 1>2的道理。更重要的是,我學(xué)會(huì)并懂得了體諒人、愛(ài)護(hù)人、尊重人,“我為人人,人人為我”的實(shí)際意義。在實(shí)習(xí)工作的待人接物中處處也體現(xiàn)著我們的文明度,有些雖說(shuō)是小節(jié),但若沒(méi)有真正意識(shí)并做到是很難取得別人(客戶)信任的,當(dāng)然那樣的話,也做成就不了什么事了。例如被問(wèn)到“貴姓?”時(shí),得這樣回答:“免貴姓*”;還有遞東西好比是名片給對(duì)方時(shí)要用雙手,且要看著對(duì)方的眼睛,那才是尊重別人,也才能得到對(duì)方的認(rèn)可和信任,業(yè)務(wù)才能順利地開(kāi)展下去。
實(shí)習(xí)歸來(lái),少的是一份盲目和稚嫩,而多了的是幾份平靜、成熟和對(duì)未來(lái)的信心。通過(guò)實(shí)際的工作,切身接觸社會(huì)才懂得生活的艱辛,更懂得珍惜的重要,一分一厘都來(lái)之不易,最重要的還是懂得了學(xué)習(xí)的重要性,只有不斷學(xué)習(xí)才能不斷進(jìn)步,“活到老,學(xué)到老”,我們即將踏入社會(huì)的新青年、新的祖國(guó)的知識(shí)分子更要通過(guò)這次難得的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì),在工作中發(fā)現(xiàn)不足及與社會(huì)的差距,努力縮小這種差距,改變自己的知識(shí)結(jié)構(gòu),使自己真正做個(gè)對(duì)社會(huì)和國(guó)家有用的人。
廣告調(diào)查實(shí)習(xí)心得體會(huì)范文篇2
廣告調(diào)研課程馬上就要結(jié)束了,回想這幾周的學(xué)習(xí),感覺(jué)自己的收獲還可以,在調(diào)研之中經(jīng)過(guò)了很
多酸甜苦辣,盡管這樣,還是感覺(jué)自己的收獲很大。
經(jīng)過(guò)這幾周的廣告調(diào)研學(xué)習(xí),使我知道了廣告調(diào)研是一個(gè)很艱難的事情,而對(duì)于我們廣告設(shè)計(jì)與策
劃專業(yè)的學(xué)生,廣告調(diào)研這門課程又對(duì)我們很重要,要寫好一份策劃書(shū),必須要深入市場(chǎng)調(diào)查,沒(méi)有
調(diào)查的策劃書(shū)是失敗的。
在廣告調(diào)研這個(gè)課程中,也使我明白了團(tuán)結(jié)的力量,我們?cè)谧鰪V告調(diào)研的作業(yè)時(shí),我們一般都是分
組進(jìn)行完成,而在這個(gè)過(guò)程之中,必須需要團(tuán)隊(duì)精神。所以我們?cè)谧鋈魏问虑榈臅r(shí)候都應(yīng)該多發(fā)揮團(tuán)
對(duì)精神,這樣才能把一件事情更好的去完成。
總之,學(xué)習(xí)廣告調(diào)研這門課程使我學(xué)到了很多。在今后的學(xué)習(xí)之中我也會(huì)更努力的去學(xué)習(xí),去研
究。最后感謝文老師的精心的指導(dǎo)。
廣告調(diào)查實(shí)習(xí)心得體會(huì)范文篇3
中國(guó)作為14億的人口大國(guó),其市場(chǎng)的潛力不言而喻,各大咖啡品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪,咖啡市場(chǎng)細(xì)分加速愈演愈烈。除了雀巢咖啡,目前在中國(guó)咖啡市場(chǎng)上還有眾多海內(nèi)外品牌競(jìng)相角逐,麥斯威爾、星巴克VIA、統(tǒng)一雅哈等,都是頗具實(shí)力的咖啡品牌。與此同時(shí),消費(fèi)者的需求也在不斷變化,消費(fèi)者將更加注重消費(fèi)品的感性訴求,雀巢咖啡要想牢牢保住自身領(lǐng)軍優(yōu)勢(shì),必須爭(zhēng)取消費(fèi)者市場(chǎng)的主動(dòng)性,擴(kuò)大消費(fèi)者市場(chǎng)。因而借助全廣賽廣泛征集大學(xué)生廣告策劃案,通過(guò)改變營(yíng)銷主題聯(lián)系目標(biāo)消費(fèi)者情感,延長(zhǎng)自身生命周期。
此次實(shí)習(xí)主要針對(duì)雀巢咖啡的消費(fèi)者做市場(chǎng)調(diào)研,一方面,我們通過(guò)小組合作方式調(diào)研實(shí)習(xí)鞏固市場(chǎng)調(diào)研知識(shí),增加實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn),鍛煉團(tuán)結(jié)協(xié)作能力,另一方面作為全廣賽策劃案的創(chuàng)作搜集數(shù)據(jù)。
實(shí)習(xí)基本情況
實(shí)習(xí)內(nèi)容:雀巢咖啡消費(fèi)者心理市場(chǎng)調(diào)研
實(shí)習(xí)時(shí)間:20xx年6月27日——20xx年7月10日
實(shí)習(xí)地點(diǎn):桂林理工大學(xué)、沃爾瑪超市、南城百貨超市、微笑堂超市、十字街、正陽(yáng)步行街、中心廣場(chǎng)
實(shí)習(xí)過(guò)程
實(shí)習(xí)過(guò)程就是市場(chǎng)調(diào)研的整個(gè)過(guò)程,總體分為三個(gè)階段,逐個(gè)階段將調(diào)研進(jìn)程推進(jìn)。
第一階段——運(yùn)用文獻(xiàn)查閱方法和觀察法全面了解速溶咖啡市場(chǎng)概況,對(duì)雀巢咖啡鋪貨情況及其目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)行為特征進(jìn)行系統(tǒng)觀察和詳細(xì)記錄。 此次市場(chǎng)調(diào)查我們決定從收集分析二手資料著手,登陸雀巢官方網(wǎng)站了解雀巢企業(yè)宣傳內(nèi)容。所謂知己知彼,除此之外,我們還瀏覽了各大咖啡品牌官方網(wǎng)站,記錄各大咖啡品牌的背景、最新動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者反饋信息。同時(shí),通過(guò)查閱《調(diào)查研究》、《2010-2015年咖啡行業(yè)發(fā)展前景分析及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》等發(fā)現(xiàn),雀巢咖啡原來(lái)是速溶咖啡的鼻祖,也是第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的咖啡企業(yè),并連續(xù)五年被評(píng)為“中國(guó)大學(xué)生至愛(ài)品牌”,目前在咖啡品牌競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)軍地位。
連續(xù)兩個(gè)周末,我們小組成員分別奔走于桂林市微笑堂超市、沃爾瑪超市、南城百貨超市三個(gè)消費(fèi)者流量最大的超市,在其速溶咖啡貨架前進(jìn)行定點(diǎn)觀察。我們每天都守在咖啡貨架前,記下不同超市擺放的速溶咖啡品種、雀巢咖啡所占比例,更隨時(shí)記錄前來(lái)選購(gòu)咖啡的消費(fèi)者情況。貨架上大多數(shù)擺放的都是雀巢和麥斯威爾,種類主要為灌裝咖啡和沖袋咖啡。消費(fèi)者購(gòu)買的咖啡大多是雀巢和麥斯威爾,日銷量分別所占份額有38%和35%。
第二階段——通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查及街頭攔截問(wèn)卷調(diào)查收集消費(fèi)者反饋。 問(wèn)卷內(nèi)容包含被調(diào)查者性基本信息、生活中的和咖啡習(xí)慣、對(duì)咖啡文化的看法、咖啡品牌知名度、美譽(yù)度、期望目標(biāo)、媒介接觸等。通過(guò)消費(fèi)者對(duì)各種速溶咖啡品牌的認(rèn)知情況、消費(fèi)者行為特征與雀巢咖啡營(yíng)銷主題的交叉分析等剖析雀巢整體調(diào)研信息。
我們果斷采用問(wèn)卷星用于網(wǎng)上問(wèn)卷調(diào)查,網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查最大的好處就是能夠在較短時(shí)間內(nèi)收集全國(guó)不同城市的消費(fèi)者意向,得到的調(diào)研資料信息比較全面,對(duì)于雀巢咖啡這樣的全國(guó)性大品牌的市場(chǎng)推廣有很大幫助。
街頭攔截的問(wèn)卷調(diào)查主要是小組成員在桂林市聯(lián)達(dá)商業(yè)廣場(chǎng)、七星路、微笑堂(大學(xué)生、工薪階層和白領(lǐng)的集中地)等周圍人流量大的步行街分別向路人發(fā)放紙質(zhì)問(wèn)卷,通過(guò)聊天了解其產(chǎn)品使用情況。
第三階段——運(yùn)用內(nèi)容分析法對(duì)第一、第二階段搜集的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析。 提前確定分析維度,設(shè)計(jì)分析體系,使用同一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)將文獻(xiàn)資料、觀察記錄、問(wèn)卷得到內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)整理,擬成調(diào)查報(bào)告。
調(diào)研收獲
通過(guò)這次調(diào)查我們發(fā)現(xiàn),隨著西方文化的引進(jìn)與滲透,咖啡休閑這種高雅、時(shí)尚、浪漫的生活方式越來(lái)越受到人們的推崇,咖啡文化的普及已成為勢(shì)在必行的工作。而如今的消費(fèi)者越來(lái)越注重情感消費(fèi),他們對(duì)咖啡寄托的情感能夠作為很好的營(yíng)銷突破口。
在我們的消費(fèi)者意見(jiàn)調(diào)查中,月消費(fèi)水平為2000元以下的被訪者,主要是抱著從眾的態(tài)度購(gòu)買,而2001-3000元月消費(fèi)水平的被訪者是為了追求時(shí)尚而去購(gòu)買雀巢咖啡,月消費(fèi)水平為3000元以上的被訪者,更多注重的是個(gè)性的體現(xiàn),以及靈感激發(fā)??偟貋?lái)說(shuō),消費(fèi)者購(gòu)買雀巢咖啡時(shí)更關(guān)心的是其純正的好味道,以及其品牌的美譽(yù)度。其中,認(rèn)為雀巢咖啡的優(yōu)點(diǎn)是其高知名度的人有55.5%,自從雀巢咖啡用“味道好極了”打開(kāi)中國(guó)咖啡市場(chǎng)大門之后,雀巢咖啡在中國(guó)就有響亮的知名度和美譽(yù)度,也有很多的被訪者喜愛(ài)雀巢咖啡的好口碑和精美的包裝。
在感性訴求方面,我們問(wèn)了“您對(duì)雀巢咖啡印象最深刻的是”這個(gè)問(wèn)題, 43.1%的被調(diào)查者選擇雀巢咖啡經(jīng)典的紅杯,19%的被調(diào)查者則選擇了雀巢的標(biāo)志,對(duì)于雀巢咖啡優(yōu)惠促銷活動(dòng),被訪者了解較少。
雀巢咖啡要想擴(kuò)大現(xiàn)有消費(fèi)群,除了強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的功效外,更要將品牌提升到一定的高度,要超越產(chǎn)品本身,讓產(chǎn)品不僅僅有“提神”的功效,更要滿足消費(fèi)者的心理期許。借助新?tīng)I(yíng)銷主題“我的靈感一刻,我的雀巢咖啡”傳播咖啡文化,讓他們?cè)趯W(xué)習(xí)工作壓力大的時(shí)候,通過(guò)飲用雀巢咖啡放松神經(jīng),突發(fā)靈感,高效完成工作與學(xué)習(xí)任務(wù)。因?yàn)檫@對(duì)于策劃來(lái)說(shuō)是必要的前期準(zhǔn)備,沒(méi)有調(diào)研就不能透析市場(chǎng)。而將近一個(gè)月的辛苦實(shí)習(xí)讓我們深刻體會(huì)到了市場(chǎng)調(diào)研人員的辛苦,頂著六月的烈日在街道上來(lái)回走動(dòng)著,僅是為了收獲幾張調(diào)查問(wèn)卷;為了減少開(kāi)銷,還要在熱爐一樣的公車?yán)飻D來(lái)擠去。
但是辛苦不是白費(fèi)的,我們除了搜集到有用的消費(fèi)者資料外,還在實(shí)踐中摸索出了市場(chǎng)調(diào)研的技巧。
比如我們?cè)谠O(shè)計(jì)問(wèn)卷的時(shí)候可以先以訪談及聊天的形式咨詢身邊朋友,了解每個(gè)問(wèn)題的主要選項(xiàng)包括哪些可能,而且也要從被調(diào)查者的角度考慮語(yǔ)言使用。
又比如我們?cè)谧鼋诸^攔截的時(shí)候很多人不愿意停下來(lái)為我們做問(wèn)卷。到了晚上,回到學(xué)校,我們小組一起討論了當(dāng)日的情況,并分析了這樣的現(xiàn)象。我們認(rèn)為主要的原因有天氣炎熱,被訪者不愿在悶熱的室外逗留;問(wèn)卷與被訪者利益無(wú)關(guān),他們無(wú)需花費(fèi)時(shí)間停留等。經(jīng)過(guò)總結(jié)討論,我們認(rèn)為應(yīng)該尋找比較陰涼的地方發(fā)放問(wèn)卷,同時(shí)準(zhǔn)備些小禮品以吸引被訪者,還要認(rèn)準(zhǔn)時(shí)機(jī)認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)。
這次調(diào)研實(shí)習(xí)中有成功也有不足,有付出也有收獲,我們需要再接再厲,彌補(bǔ)不足,發(fā)揚(yáng)長(zhǎng)處,完善市場(chǎng)調(diào)研需要的各種能力。
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