男生最基礎(chǔ)化妝用品

　　時(shí)代的發(fā)展，化妝品的潮流趨勢已不再是完全的只對女性開放。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹男生最基礎(chǔ)化妝用品，希望對你有用!

　　男生最基礎(chǔ)化妝用品

　　一般男性普遍比女性具有相對更大的皮膚面積、更少的身體脂肪、更多的體毛、更多的紅細(xì)胞和更深的膚色，從皮膚生理學(xué)上看，男性和女性在皮膚厚度、皮脂腺、汗腺等很多方面有較大的差異。

　　皮膚厚度是影響皮膚彈性和延展性以及屏障功能的重要因素，男性皮膚厚度一般大于女性皮膚，有報(bào)道平均厚度約是女性的1.2倍，且女性在50歲之前皮膚厚度幾乎沒變化，而男性則在20歲后就開始線性下降，即皮膚變薄的速度比女性快。

　　男性皮膚一般比女性皮膚具有更旺盛的皮脂腺分泌能力和相對更大的毛孔，男性皮膚皮脂的分泌甚至可達(dá)女性的4倍以上。通常，皮脂分泌過于旺盛會造成毛孔粗大和痤瘡等難看的面部特征。

　　男性比女性汗腺發(fā)達(dá)，有研究表明運(yùn)動時(shí)男性的出汗速率可達(dá)女性的1.3倍以上，且隨年齡增長，男性開始出汗的體溫顯著增高而出汗能力顯著降低，女性表現(xiàn)更為顯著。

　　此外，男性和女性體內(nèi)的激素種類和作用都不相同，性激素的失調(diào)有可能會造成男性的脫發(fā)和女性的多毛癥等。再者，男性和女性皮膚的微循環(huán)和神經(jīng)系統(tǒng)表現(xiàn)也不一樣，造成男性和女性皮膚顏色和感知的不同，女性一般皮膚更為透亮且對痛覺和冷更為敏感。

　　由于現(xiàn)實(shí)中男性較女性會更多地從事日光暴曬、長期戶外、采油挖礦、輪值夜班和電腦作業(yè)等相關(guān)工作，故皮膚更有可能因?yàn)槟挲g增長、工作壓力、環(huán)境和心理變化以及人體生物鐘顛倒等出現(xiàn)各類問題。現(xiàn)代研究表明在紫外線和心理壓力抑制免疫綜合作用下，男性患鱗狀細(xì)胞癌和黑色素瘤的比率都是女性的2倍，故男性皮膚似乎比女性皮膚更需要呵護(hù)。

　　目前男士化妝和美容用品有很多種，除常見的香水類產(chǎn)品外，有抑汗和消除或遮掩體臭類產(chǎn)品，皮膚清潔護(hù)理類產(chǎn)品，抗頭屑和各色染發(fā)劑、發(fā)膠和定型劑等發(fā)用產(chǎn)品，消除或遮蓋黑眼圈眼袋類產(chǎn)品，防曬和運(yùn)動系列產(chǎn)品，剃須前和剃須后面部護(hù)理產(chǎn)品以及紋身類產(chǎn)品等。

　　男用化妝品的美麗策略

　　化妝品屬于快速消費(fèi)品，它的消費(fèi)周期比較短，重復(fù)消費(fèi)的頻率比較高，是市場競爭比較激烈的產(chǎn)品。因此，建立脫穎而出的品牌就更為重要?？焖傧M(fèi)品要從知曉度、需求切合度、效用滿足度、優(yōu)勢差異度及忠誠度等層次來樹立品牌的優(yōu)勢地位。男性化妝品牌的建立和市場的打開，同樣要通過提高知曉度來倡導(dǎo)男性護(hù)膚化妝的新消費(fèi)觀念，通過研發(fā)適合男性膚質(zhì)的產(chǎn)品來提高需求切合度和效用滿足度，通過整合營銷傳播來提高產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢差異度和消費(fèi)忠誠度。

　　打造他的專署通道

　　不同的消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求不同，商家應(yīng)針對不同的消費(fèi)群體本身的需求特征，量體裁衣開發(fā)產(chǎn)品。男性化妝品作為快速消費(fèi)品，要有光明的營銷前景首先還得靠產(chǎn)品本身來說話。即在產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)上要不斷推陳出新，創(chuàng)造男性消費(fèi)者的需求和可感知的細(xì)分差異，或從附加利益方面打造產(chǎn)品的市場優(yōu)勢。

　　男性化妝品的消費(fèi)群體多為成熟男性，購買能力相對比較高，對產(chǎn)品的選擇較為理性，容易形成品牌偏好度，男性消費(fèi)行為特征為注重產(chǎn)品的簡易、快捷、安全。男性化妝品的開發(fā)應(yīng)彰顯男性美。男性消費(fèi)者對化妝品的要求表現(xiàn)在質(zhì)、形、香三個(gè)方面。因此，男性化妝品的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)突出男性豪爽、灑脫、剛毅的氣質(zhì)使之與女性化妝品的柔美氣質(zhì)區(qū)分開來。在產(chǎn)品的香料配置上應(yīng)以清香為主，突出其雅而不俗、清而不混、獨(dú)特超群的氣息。

　　敲敲他的心門

　　由于傳統(tǒng)觀念對男性角色的定位，開發(fā)男性化妝品市場一直處于一種不尷不尬的局面。“郎才女貌”是中國傳統(tǒng)對男女性別美的界定，對男性的評判標(biāo)準(zhǔn)重“才”而輕“貌”，男性注重外表常被譏笑為“娘娘腔”。這便是性別身份所帶來的社會角色定位。性別身份是男性消費(fèi)者自我概念中的一個(gè)重要組成部分，它不僅指身體上的狀態(tài)也指精神上的。人們通常會遵從他們文化對于某一性別該怎么做、怎樣做的期望。不同的文化也賦予男性不同的男性氣質(zhì)和行為。理想的男性往往被塑造成堅(jiān)強(qiáng)的富有進(jìn)攻性的肌肉強(qiáng)壯的形象，雖然關(guān)于男性性別身份的準(zhǔn)則會隨著時(shí)空的變化而改變，但這種傳統(tǒng)的男性角色觀念并未完全消逝。

　　隨著社會物質(zhì)文化的提高和社會交往活動的頻繁，男性注重“內(nèi)外兼修”已是一種時(shí)尚潮流。有關(guān)資料表示，上海男性在“修顏”方面的花費(fèi)已超過2億元人民幣;在西安消費(fèi)水平相對高的開發(fā)區(qū)，約有10%的成年男性時(shí)尚意識強(qiáng)，愿意花費(fèi)更多的財(cái)力和精力在“美容”上。雖然，國內(nèi)的男性美容尚是涓涓小溪，而在國外早已是暗潮涌動。日本的男性尤為突出，男性拔眉、使用面膜已成為日常“功課”。

　　美國學(xué)者邁克爾所羅門對于消費(fèi)者修飾自身外部的目的作了研究和闡述，他認(rèn)為在每一種文化里，身體都會被以某種方式被修飾或改變。對自我的修飾通常處于以下幾個(gè)目的：用于區(qū)分群體成員與非群體成員;個(gè)體融入社會組織的需求;個(gè)人對性別范疇的認(rèn)識;增加性別角色的認(rèn)同感;象征期望的社會行為和高的地位等級;為自我提供一種安全感。因此，我們不難理解男性在悅已與悅?cè)说耐瑫r(shí)，更注重自我修飾所帶來的群體認(rèn)同和安全感。現(xiàn)代男性已經(jīng)意識到外表是人的第一張名片，干凈利索、容光煥發(fā)的容顏可以給人帶來更多的機(jī)會，并增加自我的滿足感及給群體的信任感。從這個(gè)意義上講，男性美容護(hù)膚已被看成是一種工作、交流的需要。

　　我們知道一個(gè)潛在的市場容量主要取決于購買者、購買能力和購買動機(jī)。因此，商家應(yīng)能洞察男性消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變的潛流，并積極激發(fā)男性消費(fèi)者的生理和心理需求，引發(fā)其購買動機(jī)，進(jìn)一步引導(dǎo)和鞏固男性消費(fèi)者接受護(hù)膚美容的新觀念，使之轉(zhuǎn)化為銷售力。