播音主持廣告配音之常見問題及辨析

　　聲音只是個載體，它所承載的內(nèi)容才是我們整個配音工作最重要的部分，而表達(dá)技巧又是讓受眾更好地理解內(nèi)容的關(guān)鍵。以下是學(xué)習(xí)啦小編整理了播音主持廣告配音之常見問題及辨析，希望對你有所幫助。

　　播音主持廣告配音之常見問題及辨析：

　　播音主持廣告配音之常見問題一、 只重聲音形式相似，不重表達(dá)和內(nèi)容

　　在廣告配音實踐中，很多學(xué)生過分強(qiáng)調(diào)聲音形式，忽視內(nèi)容和表達(dá)技巧。這樣容易使自己陷入形式主義的怪圈。事實上，聲音只是個載體，它所承載的內(nèi)容才是我們整個配音工作最重要的部分，而表達(dá)技巧又是讓受眾更好地理解內(nèi)容的關(guān)鍵。為此，我們應(yīng)該努力讓自己克服這種聲音至上的錯誤想法。要克服這些，首先應(yīng)該改變言不由衷、誚極被動的配音狀態(tài)，加強(qiáng)感情互動，切實把握語氣的色彩分量，注意氣息聲音的變化，使有聲語言充滿力。其次要增強(qiáng)語感。有了很強(qiáng)的語感便可以使我們的語言多樣化，多層次，色彩紛呈。再次要用聲自如。用聲自如指的是選取自如聲區(qū)，選取最佳音域，最佳音量。不要用那種勉強(qiáng)的做作的聲音，特別是不要盲目追求高音大嗓、虛聲虛氣。要防止改變自己自如的本色聲音去制造“響亮”“圓潤”“寬厚”“柔和”“甜美”等音色。自己的本色聲音最好，捏、擠、壓、抻的聲音都不可取。哪怕本色聲音存在著嗓音上的欠缺，也不要強(qiáng)行改變。

　　在廣告人物配音時，尤其是為與自己年齡、閱歷等并不相當(dāng)?shù)娜伺湟魰r，特別要注意不要盲目追求擠壓嗓子以達(dá)到某種音色，而應(yīng)仔細(xì)揣摩人物具有的語言表達(dá)特點(diǎn)，力求在表達(dá)上相似?，F(xiàn)代廣播電視音頻技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)可以在音色上幫我們很大的忙，但是對于表達(dá)卻無能為力。由此可見，表達(dá)的相似比音色的相似更讓人覺得逼真。因為我們追求的是內(nèi)容基礎(chǔ)上的內(nèi)在思想感情運(yùn)動，而不是脫離具體感受和感情運(yùn)動的某些外在的形式。

　　播音主持廣告配音之常見問題二、 與音樂的配合不協(xié)調(diào)

　　電視廣告中常伴有音樂烘托氣氛，配音員在配音前應(yīng)當(dāng)了解音樂的旋律和節(jié)奏。由于制作方式不同，或者制作流程安排的問題，有些廣告制作方不能提供畫面和音樂給配音員參考。配音員遇到這種情況時應(yīng)當(dāng)用不同節(jié)奏和不同音色多錄幾次，以供制作方選擇。最好的方式是結(jié)合畫面和音樂進(jìn)行配音，用音樂的情緒變化調(diào)動自己的情感以及語言的變化。與畫面相比，音樂對語言的影響更直接，因為兩者都是作用于聽覺的聲音要素。語言要盡可能與音樂融合在一起，這種融合可以從情緒感受、聲音音色和節(jié)奏旋律三點(diǎn)著手。熟悉音樂和音樂感受力強(qiáng)的配音員，能夠很快找到語言與音樂的結(jié)合點(diǎn)。我們或許可以這么認(rèn)為，配音員增加音樂修養(yǎng)可以提高配音質(zhì)量。

　　例如，《新天葡萄酒》廣告①。片中音樂節(jié)奏的變化體現(xiàn)內(nèi)容層次的轉(zhuǎn)換，并帶動畫外配音情緒的變化。

　　(1)音樂漸起，舒緩流暢。旁白“當(dāng)法國人沉浸在第一杯葡萄酒的愉悅時”(敘述感強(qiáng)，用聲輕柔)。

　　(2)音樂節(jié)奏加快，進(jìn)入主題。旁白“西域的酒香已飄蕩了七百年”(情緒漸起，音量加大)。

　　(3)音樂歡快活潑。旁白“北緯四十二度的陽光觸動這里的靈感，天山雪水滋潤沉淀上億年的沙質(zhì)土壤?？鞓返囊魳泛蜖N爛的陽光，為每顆葡萄帶來精準(zhǔn)的甜度”(語言節(jié)奏輕快流暢，語氣帶有歡樂、喜慶、贊美的色彩)。

　　(4)音樂節(jié)奏轉(zhuǎn)慢，體現(xiàn)憂郁、深沉的氣質(zhì)。旁白“古老的橡木桶在沉醉色彩，烘托主題)。中醞釀瓊漿”(語氣變得深沉，語速減慢，體現(xiàn)“古老”和“醞釀”)。

　　(5)音樂節(jié)奏加快，達(dá)到高潮并隨之收尾結(jié)束。旁白“千年西域，葡萄圣冫地。種出來的好酒一新天葡萄酒”(音量加大，情緒飽滿，充滿贊美的語氣

　　播音主持廣告配音之常見問題三、淡化備稿

　　由于廣告一般時間較短，通常只有5秒、15秒、30秒、1分鐘這幾種類型，最多也不會超過5分鐘。相對專題、欄目的配音來說，廣告配音的語言比較少。于是，很多配音員淡化備稿環(huán)節(jié)，應(yīng)付差事，不做深入思考分析。拿到稿件之，后不假思索，直接就配。這種不負(fù)責(zé)任的態(tài)度和做法很可能導(dǎo)致前期創(chuàng)意很好、制作精良的影視廣告，最終因為配音而失去風(fēng)采，甚至成為失敗的作品。而好的配音可以引發(fā)聯(lián)想，給廣告錦上添花，帶來意想不到的整體效果。事實上，越是簡短的語言，想要表達(dá)出廣告訴求越是困難。好的配音員往往字斟句

　　酌，反復(fù)嘗試，最終才能制作出出色的聲音作品。

　　在實際中，廣告旁白配音常有兩種情況，一種是配音員配音時已經(jīng)有現(xiàn)成的畫面和音樂做參考，另一種就是在配音時，畫面和音樂都還沒有制作完成，因而沒有參考。出現(xiàn)第二種情況時，備稿會更加困難。配音員應(yīng)該和導(dǎo)演、制作方充分了解廣告創(chuàng)意意圖以便確定身份，選擇適當(dāng)?shù)囊羯捅磉_(dá)樣式。這種情況下字還應(yīng)該用幾種不同樣式、不同感覺、不同節(jié)奏多錄幾遍，以供導(dǎo)演后期制作時選擇。雖然這種方式并不利于配音員的發(fā)揮，但在現(xiàn)實中由于各種各樣的原因卻屢屢出現(xiàn)。所以配音員的備稿工作更顯得重要，包括平時積累多種配音表達(dá)樣式的“廣義備稿”。好的配音員往往可以參與到廣告后期的制作中幫助導(dǎo)演、制作方選擇合理的配音表達(dá)樣式。

　　播音主持廣告配音之常見問題四、對并列、排比句子處理不當(dāng)

　　電視廣告中，很多廣告詞文筆精湛，多使用各種修辭手法，排比、反復(fù)、頂針、回環(huán)等屢見不鮮。這樣的廣告詞在配音時需要配音員反復(fù)揣摩，選擇合烘托主題、層層遞進(jìn)的表達(dá)方法。很多學(xué)生在處理這樣的語言時顯得功力不夠。

　　世界上最廣闊的是大海;

　　比大海更廣闊的是天空;

　　比天空更廣闊的是人的胸懷;

　　胸懷決定未來，華潤啤酒中國有限公司。

　　分析：這條廣告的前三句廣告語是雨果的名言。第一句重音強(qiáng)調(diào)“最”，第二句重音強(qiáng)調(diào)“更”，以突現(xiàn)天空比大海還要廣闊，第三句重音強(qiáng)調(diào)“天空”，用來表現(xiàn)世上還有比天空更廣闊的事物，令人難以想象，然后在“是”后面做一個小小的停頓，以突出“人的胸懷”。在這里，如果依然強(qiáng)調(diào)“更”便會和上一句形成相似的表達(dá)形式，也不能很好地體現(xiàn)廣告意圖。

　　光穿越時間，光驅(qū)動時間，光定義時間。

　　有光就有能量，薄型光動能，西鐵城。

　　分析：配音之前首先要明確廣告訴求。這條廣告的產(chǎn)品是手表，手表的賣點(diǎn)是光動能。前三句廣告語形式、字?jǐn)?shù)都一樣，區(qū)別就在“穿越”“驅(qū)動”“定義”這三個詞上。按照播音處理重音的一般規(guī)律，在這里應(yīng)該強(qiáng)調(diào)三句的不同之處，也就是在三句話中分別強(qiáng)調(diào)這三個詞。而仔細(xì)分析這三句話與廣告訴求的關(guān)系，可以發(fā)現(xiàn)，“驅(qū)動”和“動能”的關(guān)系最近，“定義”最能體現(xiàn)手表和時間的關(guān)系，而廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)則與“光”有關(guān)。故而，較好的處理方式是，

　　一句強(qiáng)調(diào)“光”，第二句強(qiáng)調(diào)“驅(qū)動”，第三句強(qiáng)調(diào)“定義”。在這里我們哪一句都沒有強(qiáng)調(diào)“時間”，一方面是因為時間和手表的關(guān)系世人皆知，另一方面，三句話中都有“時間”，本身就已經(jīng)十分強(qiáng)調(diào)。

　　播音主持廣告配音之常見問題五、適應(yīng)面窄，只做本色語言表演

　　在廣告配音中，有聲語言的表達(dá)樣式有很多種。廣告中的人物配音，由于人的性格千差萬別，初學(xué)配音的同學(xué)很難快速把握人物，賦予人物恰切的音色、表達(dá)習(xí)慣，很難迅速、準(zhǔn)確地采用適宜的表達(dá)樣式去表現(xiàn)廣告中的旁白配音。

　　在配音工作中，由于這種語言表達(dá)技能的限制，表達(dá)樣式把握的欠缺，學(xué)生們往往只能做本色語言表演，適應(yīng)面窄。當(dāng)然，我們也不可能做到對任何一種音色，任何一種表達(dá)樣式都能準(zhǔn)確嫻熟地把握，但應(yīng)盡可能拓展自己聲音的承載能力，豐富語言的表達(dá)技能，同時掌握多重語言表達(dá)樣式。行業(yè)市場的變化總是很快的，趕上市場的腳步就意味著邁出成功的步伐。每一種類型的廣告片都有自己的一定之規(guī)，也可以說是在一定時期中不成文的

　　定勢，然而這種基本樣式隨著時代發(fā)展，隨著人們欣賞水平和審美水平的變化，從內(nèi)容到形式都會改變。一個好的配音員一定要適應(yīng)這種變化，做到與時俱進(jìn)、不拘一格，力爭形成自己獨(dú)特的藝術(shù)特色乃至風(fēng)格。

　　播音主持廣告配音之常見問題六、只會模仿，不能創(chuàng)造

　　學(xué)習(xí)配音，初學(xué)者最常用的方法是模仿。很多著名配音大師的成功都是模仿開始的。從模仿中可以獲得初步的感性認(rèn)識，學(xué)會欣賞和分析，懂得什么是好什么是差。只有確定了美的標(biāo)準(zhǔn)，自己的配音才能朝著正確的方向前進(jìn)

　　但是配音的模仿不像戲劇模仿，配音模仿的目的至少不應(yīng)該是為了“像”模仿學(xué)習(xí)階段，最怕一句一句地學(xué)，只追求表面上的形式，形成機(jī)械模仿，為模仿得像，就基本掌握了規(guī)律，于是就專在音色上盡力效仿。最后會導(dǎo)致

　　氣發(fā)聲僵化，表達(dá)方法呆板單一。實踐中，我們發(fā)現(xiàn)，學(xué)生拿到文字稿，結(jié)合畫面和音樂自己去創(chuàng)作有聲

　　言作品往往是很困難的。它不像已有成片，再去試配，至少可以模仿。要成為一個真正的優(yōu)秀配音員，必須要有自己的創(chuàng)造和特色。讓學(xué)生結(jié)合片子要求劇本中對人物的描述或者廣告產(chǎn)品的賣點(diǎn)、意圖以及自身聲音條件等等，嘗試不同的音色、表達(dá)樣式和技巧的使用，摸索創(chuàng)作的方法。很多時候，不止一種

　　表達(dá)樣式、技巧能夠得到多數(shù)人的認(rèn)可。這讓學(xué)生們意識到創(chuàng)作的多元化，出發(fā)點(diǎn)不同、訴求點(diǎn)不同、環(huán)境不同等等都會造成創(chuàng)作的結(jié)果不同。而由于人的審美標(biāo)準(zhǔn)千差萬別，每一種創(chuàng)作都可能有其支持者。所以在創(chuàng)作練習(xí)中，我們要求學(xué)生盡可能發(fā)揮自己的想象力，大膽地進(jìn)行嘗試。齊越老師說過：“模仿不是創(chuàng)造，囿于模仿將一事無成。不滿足于模仿，要善于摸索才能盡早脫開模仿，進(jìn)入再創(chuàng)造。”因此，模仿是學(xué)習(xí)配音的初級階段，必須把從模仿中獲得的初步體驗和認(rèn)識運(yùn)用到實踐中，根據(jù)具體情況整體體調(diào)整，結(jié)合自己的特點(diǎn)，跳出單純的仿效，努力使自己到達(dá)再創(chuàng)造的彼岸。創(chuàng)造的前提是正確的模仿。模仿，應(yīng)該是拋開經(jīng)典配音者的音色，通過認(rèn)真地分析，模仿其表達(dá)方式和配音技巧。通過模仿，對配音的技巧或聲音表現(xiàn)形式從感性到理性進(jìn)行初步接觸，入門啟蒙，使自己步入正軌。很多時候，由于年齡、經(jīng)歷、經(jīng)驗的原因，初學(xué)者不太容易理解優(yōu)秀配音作品中配音員聲音技巧使用的依據(jù)。需要通過反復(fù)翻錄經(jīng)典作品，與原聲進(jìn)行對比分析，直到技巧處理不同之處的心理依據(jù)，最后再次和自己最初的想法對比，找到發(fā)聲的規(guī)律。通過這樣的方法，從聲音、表達(dá)形式的外殼入手，模仿基本形式技巧，但不以形似而滿足，通過外殼去分析、尋找其內(nèi)在依據(jù)，最終理解經(jīng)典原聲的高明之處。