促銷實(shí)質(zhì)是指傳遞溝通和什么

　　促銷是什么?平常我們經(jīng)常聽到這個詞語，可有時候卻不了解它的含義。所以學(xué)習(xí)啦的小編為大家講解一寫促銷到底是什么，歡迎參閱。

　　促銷是什么

　　銷售促進(jìn)(英文為：銷售促進(jìn)，簡稱SP)，又稱為營業(yè)推廣，它是指企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因鼓勵消費(fèi)者和中間商購買、經(jīng)銷企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的促銷活動。

　　促銷實(shí)質(zhì)

　　促銷實(shí)質(zhì)上是一種溝通活動，即營銷者(信息提供者或發(fā)送者)發(fā)出作為刺激物的各種信息，把信息傳遞到一個或更多的目標(biāo)對象(即信息接受者，如聽眾、觀眾、讀者、消費(fèi)者或用戶等)，以影響其態(tài)度和行為。譬如，某媒體上發(fā)出了這樣一條廣告語：“金兔綿羊絨毛衫——男士的毛衫!”顯然，當(dāng)消費(fèi)者閱讀到這一廣告語，立即就可獲得如下信息：該毛衫的品牌是金兔牌，是上海一著名品牌，產(chǎn)品質(zhì)量可信賴;毛衫原材料采用的是綿羊絨，屬高檔產(chǎn)品;產(chǎn)品是適合秋冬時令的服飾。如果某一消費(fèi)者確想購買一件毛衫，這一廣告語將會對他的購買行為產(chǎn)生一定影響。營銷者為了有效地與消費(fèi)者溝通信息，可采用多種方式加強(qiáng)與消費(fèi)者的信息溝通，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。譬如，可通過廣告?zhèn)鬟f有關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品的信息;可通過各種營業(yè)推廣方式加深顧客對產(chǎn)品的理解。

　　促銷定義

　　一、促銷是對顧客購買行為的短程激勵活動;

　　二、促銷是一種戰(zhàn)術(shù)性的營銷工具;

　　三、促銷是利益驅(qū)動購買;

　　四、促銷是追求結(jié)果的銷售行為;

　　五、促銷對沖動性購買尤為有效;

　　六、促銷不以營建品牌為宗旨;

　　七、促銷是“AIDA法則”的體現(xiàn);

　　八、促銷是在價格杠桿上跳動的芭蕾舞，盡管千姿百態(tài)，但離不開價格利益;

　　九、促銷就是為了擴(kuò)大銷量而使用的方法;

　　十、促銷是一種市場競爭手段;

　　十一、促銷不是變相廣告。

　　十二、促銷可以破除“購買習(xí)慣”，它是促成第一次購買的好工具;

　　十三、促銷的目的不是為了提高產(chǎn)品知名度，而是為了讓顧客接受產(chǎn)品;

　　十四、促銷的最高目標(biāo)是使它自己成為購買首因，基本目標(biāo)是至少成為購買的一個促動因素。