老鳳祥(外文名稱：LaoFengXiang)，上市公司，中國500強(qiáng)企業(yè)，2012年?duì)I業(yè)額255億，百年民族品牌，中國著名的珠寶首飾品牌。下面由學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的老鳳祥的歷史知識(shí)，希望對(duì)大家有幫助!

　　老鳳祥的歷史知識(shí)一

　　根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》定義：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)(intangible cultural heritage)指被各群體、團(tuán)體、有時(shí)為個(gè)人所視為其文化遺產(chǎn)的各種實(shí)踐、表演、表現(xiàn)形式、知識(shí)體系和技能及其有關(guān)的工具、實(shí)物、工藝品和文化場(chǎng)所。各個(gè)群體和團(tuán)體隨著其所處環(huán)境、與自然界的相互關(guān)系和歷史條件的變化不斷使這種代代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到創(chuàng)新，同時(shí)使他們自己具有一種認(rèn)同感和歷史感，從而促進(jìn)了文化多樣性和激發(fā)人類的創(chuàng)造力。

　　公約所定義的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”包括以下方面：1、 口頭傳統(tǒng)和表現(xiàn)形式，包括作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)媒介的語言; 2、表演藝術(shù);3、 社會(huì)實(shí)踐、儀式、節(jié)慶活動(dòng);4、 有關(guān)自然界和宇宙的知識(shí)和實(shí)踐;5、傳統(tǒng)手工藝。

　　老鳳祥的歷史知識(shí)二

　　老鳳祥銀樓的招幌作為招徠顧客的標(biāo)志得以延續(xù)百年，是因?yàn)槟抢锩婺哿?ldquo;成色準(zhǔn)足、款式新穎、公道誠信”的行業(yè)內(nèi)涵。在信息海量流轉(zhuǎn)的今天，幌子要流傳下去，不是掛在店門口就行，而是要掛在顧客心里

　　老鳳祥始于1848年的“老鳳祥裕記銀樓”，經(jīng)營(yíng)珠寶首飾。名號(hào)幾經(jīng)更替，1930年新建的三層鋼骨水泥樓宇上有6個(gè)老鳳祥銀樓的招幌，其中還有英文字號(hào)。幾經(jīng)波折后，1985年1月“老鳳祥銀樓”在原址舊店重新揭牌，恢復(fù)使用“鳳祥牌”商標(biāo)。

　　典雅的金鳳形象、圓潤(rùn)有力的“老鳳祥”三個(gè)繁體大字，是老鳳祥銀樓的招幌標(biāo)簽。這個(gè)有著百年歷史的老字號(hào)銀樓，最初的金字招幌，卻是一條豎掛著的布，上面寫著“老鳳祥裕記銀樓”字樣，店門正上方還有一個(gè)振翅高飛的鳳型圖案。“老鳳祥裕記銀樓”是古代幌子中典型的“標(biāo)志幌”，包括了店名、字號(hào)和經(jīng)營(yíng)內(nèi)容。

　　招幌在古代也叫字號(hào)，是商店招徠顧客在門面上展示的標(biāo)志，有廣告的作用。唐代陸龜蒙在他的詩作《和初冬偶作》中提到：“小壚低幌還遮掩，酒滴灰香似去年。”讓招幌多了幾分詩意和文化氣息。而作為百年老字號(hào)的老鳳祥銀樓，其招幌字號(hào)也隨著歷史的變遷不斷適應(yīng)著社會(huì)潮流。

　　據(jù)“老鳳祥”一位“六朝元老”介紹，“老鳳祥裕記銀樓”創(chuàng)建于1848年(清道光二十八年)，創(chuàng)始者是慈溪開錢莊的費(fèi)氏，經(jīng)費(fèi)汝明、費(fèi)祖壽、費(fèi)誠昌三代傳人的嘔心瀝血，這個(gè)當(dāng)初寫在布條上的幌子，最終作為一個(gè)金字招牌掛遍大江南北。

　　老鳳祥的歷史知識(shí)三

　　上世紀(jì)30年代，上海銀樓業(yè)組成同業(yè)會(huì)，當(dāng)時(shí)“老鳳祥”已經(jīng)列入九大銀樓之一，提起“老鳳祥”，那是信譽(yù)的保證。銀樓同業(yè)會(huì)的章程中規(guī)定，凡入會(huì)銀樓可申請(qǐng)開設(shè)一牌三家同名銀樓，到1949年前，同業(yè)會(huì)中的“老鳳祥”共在上海設(shè)立了三家分號(hào)，即開設(shè)于南京路的老鳳祥，字號(hào)裕記;1898年開設(shè)于大東門的老鳳祥銀樓原址的南鳳祥，字號(hào)初為“恒記”，后改為“和記”;1911還開設(shè)了位于南京路香粉弄口(今南京東路浙江中路附近)，字號(hào)“德記”。

　　1930年(民國十九年)，老鳳祥銀樓進(jìn)行了全面改造，建造了當(dāng)時(shí)少有的三層鋼骨水泥樓宇，并以制作金銀首飾、中西器皿、寶景徽章、珠翠鉆石、琺瑯鍍金、精制禮券等聞名遐邇。

　　當(dāng)時(shí)整棟樓中間有6個(gè)招幌：一樓正門兩邊是兩個(gè)豎著懸掛的“老鳳祥銀樓”牌匾，門楣正中是橫著懸掛的“老鳳祥”三字牌匾，正門上方是中西結(jié)合的“老鳳祥銀樓(LAO　VONG　ZIANG　JEWELLER)”牌匾和藝術(shù)刻字，往上二樓和三樓的窗戶之間，也是一個(gè)巨大的“老鳳祥”牌匾，再往上的三樓樓頂，是一個(gè)巨大的鳳型標(biāo)志。可見當(dāng)時(shí)“老鳳祥”已經(jīng)深入人心，老鳳祥的經(jīng)營(yíng)者也深刻意識(shí)到了招幌對(duì)營(yíng)銷的巨大作用，而且順應(yīng)當(dāng)時(shí)上海十里洋場(chǎng)外國人日漸增多的趨勢(shì)，使用了英文標(biāo)記，以便外國人來購買金銀珠寶飾品。

　　是在上世紀(jì)三十年代，“老鳳祥”的金字招牌在上海灘吸足了人們的眼球，“老鳳祥”是“成色準(zhǔn)足、款式新穎、公道誠信”的代名詞，風(fēng)靡華東地區(qū)。據(jù)說在如今的南京東路432號(hào)老鳳祥銀樓總店，那時(shí)已有店員40多名、庫存黃金數(shù)以萬兩計(jì)，日銷售黃金曾達(dá)到千兩。

　　老鳳祥的歷史知識(shí)四

　　據(jù)史料記載，1931年，上海灘大亨杜月笙的家族祠堂落成典禮時(shí)，要定制一件中型水缸大小的銀鼎禮器，其他銀樓都沒有能力接下這單生意，而“老鳳祥”卻接下了，這讓老鳳祥銀樓的招牌在聲望上超越了楊慶和、裘天寶等其他著名品牌，成為上海灘最有名氣的頂級(jí)銀樓。宋美齡、章士釗等名人也都擁有過老鳳祥的首飾擺件;英國裔猶太商人哈同夫人羅迦陵曾到老鳳祥銀樓定制白玉翡翠鑲金煙槍、煙盤。

　　上海解放前夕，國民黨政府宣布實(shí)施經(jīng)濟(jì)緊急措施，銀樓業(yè)動(dòng)蕩不定，市場(chǎng)大蕭條，“老鳳祥”因黑市沸騰，禁例品多等因素關(guān)門歇業(yè)。

　　1951年，國家出資15萬元購買了南京東路432號(hào)原“老鳳祥銀樓”整棟大樓全部固定資產(chǎn)，委托中國人民銀行華東區(qū)分行金融受理處籌辦“國營(yíng)上海金銀飾品店”，吸收原“老鳳祥”工作人員，于1952年6月16日正式掛牌營(yíng)業(yè)，“老鳳祥”的招牌終于重見天日，一些了解老鳳祥歷史的各階層人士，又循著這個(gè)招牌的指引，成為老鳳祥的常客。此后，店名經(jīng)過屢次更改，直到1985年1月，“老鳳祥銀樓”終于在原址舊店重新揭牌，恢復(fù)使用了“鳳祥牌”商標(biāo)。

　　觀察 “老鳳祥銀樓”的老招幌，會(huì)發(fā)現(xiàn)那時(shí)“鳳”的圖案標(biāo)志是獨(dú)立的，后來鳳型圖案作為商標(biāo)出現(xiàn)在了招幌上，是上世紀(jì)90年代初的事情。據(jù)老鳳祥的老人介紹說，老鳳祥的文化底蘊(yùn)從本質(zhì)上講是一種金銀文化，金銀文化的核心是“金鳳凰”，“老鳳祥”象征的正是一只金色的鳳凰，鳳凰作為百鳥之王，是和諧美好的象征，因此“老鳳祥銀樓”在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，把“老鳳祥”和鳳凰圖案結(jié)合在一起，這就有了現(xiàn)在我們看到的帶有鳳凰圖案的“老鳳祥銀樓” 招幌。